Влияние рекламы, интегрируемой в видео-контент блогера на Youtube, на восприятие зрителями самого блогера (Белгородский Государственный Национальный Исследовательский Университет)
Практическая часть работы сделана на примере блогера Антона Лядова.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ БЛОГЕРА 5
1.1 Понятие интегрированной рекламы и ее основные формы на YouTube 6
1.2 Механизмы восприятия и влияния рекламы на целевую аудиторию 12
1.3 Особенности восприятия блогера и доверия к нему 15
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ БЛОГЕРА 19
2.1 Методика проведения анкетного исследования аудитории популярного YouTube блогера Антона Лядова 20
2.2 Анализ результатов анкетирования и выявление зависимостей 19
2.3 Выводы по результатам исследования 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
В последние годы все большую популярность среди потребителей контента в интернете приобретают видеоблоги на YouTube. Это касается не только развлекательного контента, но и более серьезных форматов, например интервью и документальных фильмов. Одним из самых известных и влиятельных российских YouTube-блогеров является Антон Лядов. В своих проектах он затрагивает важные социально-политические темы и беседует с интересными личностями.
Актуальность темы исследования
Тема влияния интегрируемой рекламы на YouTube на восприятие блогеров актуальна по нескольким причинам.
Во-первых, рынок интернет-рекламы в России и мире стремительно растет, и YouTube становится все более важным каналом для продвижения брендов.
Во-вторых, видео блогинг становится значимой частью медиапространства и формирует мнение аудитории о тех или иных явлениях.
В-третьих, ранее не проводилось комплексных исследований влияния рекламы на восприятие самих YouTube-блогеров и их авторитета.
Целью данной работы является изучение воздействия интегрируемой в видеоролики Антона Лядова рекламы на восприятие его как блогера и эксперта зрителями.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Исследовать понятие интегрированной рекламы и ее основные формы на YouTube;
2. Определить механизмы восприятия и влияния рекламы на целевую аудиторию;
3. Выявить особенности восприятия блогера и доверия к нему;
4. Рассмотреть эмпирическое исследование влияния интегрированной рекламы на восприятие блогера.
Объектом исследования является творчество Антона Лядова на YouTube-канале и интегрированная в его видеоролики реклама.
Предметом исследования выступает воздействие интегрируемой рекламы на восприятие Антона Лядова как блогера и эксперта его аудиторией.
Методологическая база исследования
В основу исследования положены общенаучные методы: анализа и синтеза для изучения особенностей творчества Антона Лядова и интеграции рекламы, анкетирования для выявления мнения аудитории.
Также будут использованы методы статистической обработки данных и контент-анализа видеороликов для изучения особенностей интеграции рекламы.
Теоретической базой исследования выступят работы зарубежных ученых по маркетингу в интернете и психологии восприятия рекламы (Г. Баттен, Д. Шиман, М. Фишер и др.), а также отечественные исследования по развитию YouTube как платформе (Е. Бурдонов, А. Лаптев).
Эмпирической базой исследования послужат:
- Видеоролики канала Антона Лядова на YouTube;
- Данные анкетирования аудитории блогера;
- Статистика просмотров и взаимодействия с рекламой.
Структура работы
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Во введении обоснована актуальность курсовой работы, указаны цели и задачи.
В первой главе говорится о теоретических аспектах влияния интегрированной рекламы на восприятие блогера.
Во второй главе рассматривается эмпирическое исследование влияния интегрированной рекламы на восприятие блогера.
В заключении формируются выводы, подведены итоги, которые были получены в процессе написания работы.
В данной работе было проведено комплексное исследование по теме «Влияние рекламы, интегрируемой в видео-контент блогера на YouTube, на восприятие зрителями самого блогера». Были рассмотрены теоретические и практические аспекты данной проблематики.
Во-первых, в рамках теоретической части были проанализированы понятие и основные формы интегрированной рекламы на YouTube, механизмы ее восприятия и влияния на аудиторию, а также особенности восприятия блогера и формирования доверия к нему. Это позволило выявить ключевые факторы, определяющие эффективность интегрированной рекламы с точки зрения брендов и влияние на восприятие самого блогера.
Во-вторых, в рамках эмпирического исследования было проведено анкетирование аудитории популярного YouTube-блогера Антона Лядова с целью выяснить их мнение о влиянии интегрированной рекламы на отношение к блогеру. Данные анкетирования подверглись статистической обработке, что позволило определить демографический профиль аудитории, выявить взаимосвязи между переменными и отношение аудитории к интегрированной рекламе.
В-третьих, проведенное исследование показало, что основная аудитория YouTube-канала Антона Лядова— это молодые мужчины в возрасте 25-34 года со средним уровнем доходов. Уровень доверия большинства респондентов к блогеру как эксперту очень высок. При этом подавляющее большинство опрошенных не считают, что наличие рекламы на канале негативно влияет на восприятие самого блогера.
Далее, было выявлено, что частота просмотра канала и возраст положительно коррелируют с уровнем доверия к блогеру и толерантностью к рекламе. Респонденты с большим стажем просмотра лучше замечают интегрированную рекламу, но в меньшей степени воспринимают ее негативно.
Также важно отметить, что аудитория одобряет рекламу при условии ее релевантности контенту канала и умеренной частоте показа. Большинство считают, что рекламируемые продукты должны подходить под общий стиль канала и ценности его автора.
Таким образом, исследование показало, что при соблюдении определенных требований интегрированная реклама не несет существенной угрозы для репутации популярного YouTube-блогера. Более того, она может быть эффективным способом монетизации канала и привлечения новой аудитории. Главное условие – сбалансированный подход к частоте ее показа и релевантности рекламируемой продукции.
В результате проведенного комплексного исследования были достигнуты поставленные цели и решены задачи работы. Полученные данные позволят сделать выводы о факторах успешной интеграции рекламы в контент YouTube-блогеров без ущерба их репутации и доверия аудитории.
