ВНЕДРЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА КАК ОСНОВА ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ

С развитием интернета, социальных сетей, мобильных приложений и других цифровых платформ, компании оказываются перед необходимостью адаптировать свои маркетинговые стратегии под новые требования и потребности потребителей. Использование цифровых инструментов позволяет эффективнее привлекать внимание аудитории, увеличивать продажи, улучшать взаимодействие с клиентами и повышать конкурентоспособность бренда.
Реализация этих принципов облегчает вывод инновационных продуктов на рынок, передачу их реальных функциональных и эмоциональных преимуществ потребителям и стимулирует спрос на инновационные продукты, повышая их конкурентоспособность.
Концепция цифрового маркетинга включает применение маркетинговых технологий для продвижения инновационных продуктов и развитие самой маркетинговой деятельности с использованием новых инновационных инструментов. Преимуществом ее применения является создание устойчивого конкурентного преимущества для компании путем разработки и продвижения инновационных продуктов с помощью инновационных маркетинговых методов.
В данной ВКР была рассмотрена компания ООО ГК «Интеграл». Это агентство недвижимости, занимающееся посредничеством в рамках продажи и аренды коммерческой и жилой недвижимости в городе Новосибирск.
В результате анализа маркетинговой деятельности было выявлено, что сайт компании устарел, но, как оказалось, сейчас происходит разработка нового.
Проблемы агентства:
- отсутствие популярности действующей страницы «Вконтакте»;
- большая конверсия отказов по заявкам с сайта;
- слабо узнаваемый бренд.
На основании изучения рынка и выявление потребностей целевой аудитории, было предложено четыре мероприятия:
- оптимизация таких каналов интернет-продвижения, как SEO, контекст в Яндексе и таргетинг в Вконтакте;
- радиореклама по бартеру;
- создание «telegram-канала»;
- создание канала на «Яндекс Дзен».
Экономический эффект от мероприятий составит 349 000 руб. Мероприятия считаются эффективными и готовыми к внедрению.
Социальная эффективность первого мероприятия, направленного на рекламную кампанию в онлайн-пространстве, заключается в повышении количества касаний с клиентами узкой целевой аудитории - жителями Новосибирска, которые интересуются рынком недвижимости и имеют средства на покупку жилья.
От рекламы на радио социальный эффект заключается в выходе на широкую массу аудитории и моментальном звонке во время выхода роликов.
Создание telegram-канала и канала на «Яндекс дзен» играет не только рекламную роль, но и репетиционную. Это будет личный блог директора, который сможет публиковать актуальную информацию для широких общественных масс. Таким образом, в компанию будут обращаться жители не только города Новосибирск, но и других всей России.


Купить