ВНЕДРЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА КАК ОСНОВА ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
|
Введение 3
1 Роль и место маркетинга в развитии предприятия 5
1.1 Эволюция теории и практики маркетинга 5
1.2 Теоретические основы цифрового маркетинга 13
1.3 Современные тенденции и вызовы для цифрового маркетинга 15
2 Анализ использования современных инструментов цифрового маркетинга 20
2.1 Обзор основных инструментов цифрового маркетинга 20
2.2 Сравнительный анализ эффективности традиционного и цифрового маркетинга в
агентствах недвижимости 27
3 Разработка и внедрение цифрового маркетинга в ООО ГК «Интеграл» 30
3.1 Характеристика деятельности в ООО ГК «Интеграл» 30
3.2 Оценка эффективности маркетинговой стратегии ООО ГК «Интеграл» 36
3.3 Внедрение инструментов цифрового маркетинга в ООО ГК «Интеграл» 39
Заключение 48
Список используемых источников и литературы 50
1 Роль и место маркетинга в развитии предприятия 5
1.1 Эволюция теории и практики маркетинга 5
1.2 Теоретические основы цифрового маркетинга 13
1.3 Современные тенденции и вызовы для цифрового маркетинга 15
2 Анализ использования современных инструментов цифрового маркетинга 20
2.1 Обзор основных инструментов цифрового маркетинга 20
2.2 Сравнительный анализ эффективности традиционного и цифрового маркетинга в
агентствах недвижимости 27
3 Разработка и внедрение цифрового маркетинга в ООО ГК «Интеграл» 30
3.1 Характеристика деятельности в ООО ГК «Интеграл» 30
3.2 Оценка эффективности маркетинговой стратегии ООО ГК «Интеграл» 36
3.3 Внедрение инструментов цифрового маркетинга в ООО ГК «Интеграл» 39
Заключение 48
Список используемых источников и литературы 50
Актуальность. Внедрение инструментов цифрового маркетинга становится все более важным в условиях современного рынка, где цифровые технологии проникают во все сферы бизнеса.
Цифровые инструменты маркетинга играют ключевую роль в улучшении всех аспектов деятельности организации. Они позволяют исследовать рынок и потребности клиентов, разрабатывать и внедрять новые продукты и услуги, эффективно коммуницировать с целевой аудиторией, строить долгосрочные отношения с клиентами, а также управлять брендом и репутацией организации.
Использование цифровых инструментов маркетинга позволяет организации выделиться на рынке, привлечь новых клиентов, удерживать существующих и повысить уровень их удовлетворенности. Они способствуют более эффективному использованию ресурсов, оптимизации бизнес-процессов, а также созданию ценностных предложений, отвечающих потребностям и ожиданиям клиентов.
Объект - ООО ГК «Интеграл».
Предмет - управленческие отношения, направленные на внедрение инструментов цифрового маркетинга в деятельность ООО ГК «Интеграл».
Цель - повышение эффективности бизнеса через внедрение инструментов цифрового маркетинга на примере ООО ГК «Интеграл».
Задачи:
1. Изучить теоретические аспекты цифрового маркетинга.
2. Проанализировать существующие инструменты цифрового маркетинга.
3. Изучить специфику рынка недвижимости.
4. Выбрать оптимальные инструменты цифрового маркетинга, подходящие для отрасли.
5. Разработать стратегию цифрового маркетинга с учетом полученных данных.
6. Определить ключевые метрики эффективности.
7. Провести практическое внедрение выбранной стратегии цифрового маркетинга.
8. Собрать данные и провести анализ результатов внедрения стратегии.
9. Предложить рекомендации для улучшения стратегии цифрового маркетинга.
В рамках работы планируется изучить существующие методы и инструменты цифрового маркетинга, провести анализ цифровых каналов коммуникации и оценить их эффективность для конкретного бизнеса.
Дополнительно будет рассмотрено внедрение новых технологий и инновационных подходов в цифровой маркетинг, которые могут быть применены для улучшения результатов компании. На основе проведенного анализа и исследования будет разработана индивидуальная стратегия цифрового маркетинга, адаптированная под потребности и особенности ООО «ГК Интеграл», с последующим внедрением и оценкой ее эффективности.
Цифровые инструменты маркетинга играют ключевую роль в улучшении всех аспектов деятельности организации. Они позволяют исследовать рынок и потребности клиентов, разрабатывать и внедрять новые продукты и услуги, эффективно коммуницировать с целевой аудиторией, строить долгосрочные отношения с клиентами, а также управлять брендом и репутацией организации.
Использование цифровых инструментов маркетинга позволяет организации выделиться на рынке, привлечь новых клиентов, удерживать существующих и повысить уровень их удовлетворенности. Они способствуют более эффективному использованию ресурсов, оптимизации бизнес-процессов, а также созданию ценностных предложений, отвечающих потребностям и ожиданиям клиентов.
Объект - ООО ГК «Интеграл».
Предмет - управленческие отношения, направленные на внедрение инструментов цифрового маркетинга в деятельность ООО ГК «Интеграл».
Цель - повышение эффективности бизнеса через внедрение инструментов цифрового маркетинга на примере ООО ГК «Интеграл».
Задачи:
1. Изучить теоретические аспекты цифрового маркетинга.
2. Проанализировать существующие инструменты цифрового маркетинга.
3. Изучить специфику рынка недвижимости.
4. Выбрать оптимальные инструменты цифрового маркетинга, подходящие для отрасли.
5. Разработать стратегию цифрового маркетинга с учетом полученных данных.
6. Определить ключевые метрики эффективности.
7. Провести практическое внедрение выбранной стратегии цифрового маркетинга.
8. Собрать данные и провести анализ результатов внедрения стратегии.
9. Предложить рекомендации для улучшения стратегии цифрового маркетинга.
В рамках работы планируется изучить существующие методы и инструменты цифрового маркетинга, провести анализ цифровых каналов коммуникации и оценить их эффективность для конкретного бизнеса.
Дополнительно будет рассмотрено внедрение новых технологий и инновационных подходов в цифровой маркетинг, которые могут быть применены для улучшения результатов компании. На основе проведенного анализа и исследования будет разработана индивидуальная стратегия цифрового маркетинга, адаптированная под потребности и особенности ООО «ГК Интеграл», с последующим внедрением и оценкой ее эффективности.
С развитием интернета, социальных сетей, мобильных приложений и других цифровых платформ, компании оказываются перед необходимостью адаптировать свои маркетинговые стратегии под новые требования и потребности потребителей. Использование цифровых инструментов позволяет эффективнее привлекать внимание аудитории, увеличивать продажи, улучшать взаимодействие с клиентами и повышать конкурентоспособность бренда.
Реализация этих принципов облегчает вывод инновационных продуктов на рынок, передачу их реальных функциональных и эмоциональных преимуществ потребителям и стимулирует спрос на инновационные продукты, повышая их конкурентоспособность.
Концепция цифрового маркетинга включает применение маркетинговых технологий для продвижения инновационных продуктов и развитие самой маркетинговой деятельности с использованием новых инновационных инструментов. Преимуществом ее применения является создание устойчивого конкурентного преимущества для компании путем разработки и продвижения инновационных продуктов с помощью инновационных маркетинговых методов.
В данной ВКР была рассмотрена компания ООО ГК «Интеграл». Это агентство недвижимости, занимающееся посредничеством в рамках продажи и аренды коммерческой и жилой недвижимости в городе Новосибирск.
В результате анализа маркетинговой деятельности было выявлено, что сайт компании устарел, но, как оказалось, сейчас происходит разработка нового.
Проблемы агентства:
- отсутствие популярности действующей страницы «Вконтакте»;
- большая конверсия отказов по заявкам с сайта;
- слабо узнаваемый бренд.
На основании изучения рынка и выявление потребностей целевой аудитории, было предложено четыре мероприятия:
- оптимизация таких каналов интернет-продвижения, как SEO, контекст в Яндексе и таргетинг в Вконтакте;
- радиореклама по бартеру;
- создание «telegram-канала»;
- создание канала на «Яндекс Дзен».
Экономический эффект от мероприятий составит 349 000 руб. Мероприятия считаются эффективными и готовыми к внедрению.
Социальная эффективность первого мероприятия, направленного на рекламную кампанию в онлайн-пространстве, заключается в повышении количества касаний с клиентами узкой целевой аудитории - жителями Новосибирска, которые интересуются рынком недвижимости и имеют средства на покупку жилья.
От рекламы на радио социальный эффект заключается в выходе на широкую массу аудитории и моментальном звонке во время выхода роликов.
Создание telegram-канала и канала на «Яндекс дзен» играет не только рекламную роль, но и репетиционную. Это будет личный блог директора, который сможет публиковать актуальную информацию для широких общественных масс. Таким образом, в компанию будут обращаться жители не только города Новосибирск, но и других всей России.
Реализация этих принципов облегчает вывод инновационных продуктов на рынок, передачу их реальных функциональных и эмоциональных преимуществ потребителям и стимулирует спрос на инновационные продукты, повышая их конкурентоспособность.
Концепция цифрового маркетинга включает применение маркетинговых технологий для продвижения инновационных продуктов и развитие самой маркетинговой деятельности с использованием новых инновационных инструментов. Преимуществом ее применения является создание устойчивого конкурентного преимущества для компании путем разработки и продвижения инновационных продуктов с помощью инновационных маркетинговых методов.
В данной ВКР была рассмотрена компания ООО ГК «Интеграл». Это агентство недвижимости, занимающееся посредничеством в рамках продажи и аренды коммерческой и жилой недвижимости в городе Новосибирск.
В результате анализа маркетинговой деятельности было выявлено, что сайт компании устарел, но, как оказалось, сейчас происходит разработка нового.
Проблемы агентства:
- отсутствие популярности действующей страницы «Вконтакте»;
- большая конверсия отказов по заявкам с сайта;
- слабо узнаваемый бренд.
На основании изучения рынка и выявление потребностей целевой аудитории, было предложено четыре мероприятия:
- оптимизация таких каналов интернет-продвижения, как SEO, контекст в Яндексе и таргетинг в Вконтакте;
- радиореклама по бартеру;
- создание «telegram-канала»;
- создание канала на «Яндекс Дзен».
Экономический эффект от мероприятий составит 349 000 руб. Мероприятия считаются эффективными и готовыми к внедрению.
Социальная эффективность первого мероприятия, направленного на рекламную кампанию в онлайн-пространстве, заключается в повышении количества касаний с клиентами узкой целевой аудитории - жителями Новосибирска, которые интересуются рынком недвижимости и имеют средства на покупку жилья.
От рекламы на радио социальный эффект заключается в выходе на широкую массу аудитории и моментальном звонке во время выхода роликов.
Создание telegram-канала и канала на «Яндекс дзен» играет не только рекламную роль, но и репетиционную. Это будет личный блог директора, который сможет публиковать актуальную информацию для широких общественных масс. Таким образом, в компанию будут обращаться жители не только города Новосибирск, но и других всей России.
Подобные работы
- ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ЦИФРОВОГО
МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2024 - СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ DIGITAL-МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ АВТОМОБИЛЬНОГО СЕРВИСНОГО ЦЕНТРА «OPEL-CENTER»
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - КОМПЛЕКС ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2023 - Совершенствование интернет-маркетинга на предприятии (на примере АО «Цифра»)
Магистерская диссертация, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 5500 р. Год сдачи: 2021 - Концепция перфоманс-маркетинга как фактор повышения эффективности российских предприятий
Магистерская диссертация, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 5500 р. Год сдачи: 2022 - Разработка программы лояльности как фактора повышения эффективности коммуникаций для бренда организации театральной сферы (Российский Экономический Университет имени Г.В. Плеханова)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 2000 р. Год сдачи: 2024 - СТРАТЕГИЯ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ «ЛИДЕРДЕНТ» (Г. ТОМСК) С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ PERFORMANCE-
МАРКЕТИНГА
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4850 р. Год сдачи: 2025 - РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА СОВРЕМЕННОЙ
КОМПАНИИ
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4710 р. Год сдачи: 2024 - Использование инструментов Digital-маркетинга для повышения эффективности привлечения клиентов (на примере ООО «Единый центр защиты»)
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2017