МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ БИЗНЕСЕ

Аннотация
Введение 3
1 Понятие и сущность маркетинга 5
1.1Сущность международного маркетинга 5
1.2 Способы вывода компании на зарубежные рынки 9
1.3 Специфика маркетинговых исследований при выходе компании на зарубежный
рынок 13
1.4 Ценообразование в системе международного маркетинга 24
1.5 Распределение товара, его продвижение на международном рынке 25
2. Анализ и выявление отраслевой специфики организации методологии маркетинга 32
2.1 Сравнение глобального маркетинга в средних и крупных компаниях 32
2.2 Процессы международной гармонизации бухгалтерского учета и финансовой
отчетности в развитии глобального маркетинга 34
2.3 Этапы развития и стратегия маркетинга крупной компании быстрого питания на
примере McDonald’s 37
2.4 Характеристика маркетинга крупнейшего мировой производителя продуктов
питания на примере Нестле (NESTLE) 42
2.5 Характеристика маркетинга крупнейшего мировой производителя продуктов
питания на примере Apple 44
3. Направления развития транснациональных компаний на международных рынках 50
3.1 Анализ маркетинговых стратегий транснациональных корпораций с учетом
отраслевой специфики транснациональных корпораций 50
3.2Разработка рекомендаций развития транснациональных корпораций на международных рынках 60
Заключение 69
Список использованной литературы 71
Приложения 74

Купить

Актуальность. Проведение маркетинговых исследований определяется потребностью современного времени и рынка. Исследование особенностей рынка и отношение потребителей к марке или продукту. Выявление положительных или отрицательных характеристик деятельности определяет дальнейшую стратегию предприятия.
Развитие информационных технологий шаг за шагом облегчает исследовательскую деятельность. Прежде всего оно коснулось обработки данных, их анализа и визуализации. Сейчас едва ли найдется специалист, вручную вычисляющий коэффициент корреляции или рисующий график на миллиметровой бумаге. А когда-то подобная работа была обычным явлением. В последнее время модернизация коснулась и такой, казалось бы, консервативной области, как полевой этап исследования. На смену опросу на бумажных анкетах приходит анкетирование на электронных устройствах - как правило, планшетных компьютерах. Возможности, обеспечиваемые новыми технологиями в этой области, таковы, что привычный «опрос на бумаге», уже сейчас постепенно становится лишь вспомогательным инструментом, а в будущем потребность в нем, вероятно, отпадет полностью.
Проблемой исследования является выявление зависимости развития маркетинга в условиях глобальной экономики.
Цель работы: разработка рекомендаций развития крупных компаний на
международных рынках.
Для достижения поставленной цели, были сформированы следующие задачи:
1. Изучить сущность международного маркетинга.
2. Рассмотреть способы вывода компании на международные рынки.
3. Исследовать специфику маркетинговых исследований при выходе компании на зарубежный рынок.
4. Рассмотреть ценообразование в системе международного маркетинга.
5. Изучить распределение товара, его продвижение на международном рынке.
6. Провести сравнение глобального маркетинга в средних и крупных компаниях.
7.Определить процессы международной гармонизации бухгалтерского учета и финансовой отчетности в развитии глобального маркетинга.
8. Проанализировать этапы развития и стратегия маркетинга крупной компании быстрого питания на примере McDonald’s.
9. Проанализировать маркетинг крупнейшего мировой производителя продуктов питания на примере Нестле (NESTLE).
10. Проанализировать маркетинг крупнейшего мировой производителя продуктов питания на примере Apple.
11. Общий вывод по компаниям по маркетинговой составляющей описанных компаний из разных сфер.
12. Разработка рекомендаций развития на международных рынках
Объектом работы является корпорация крупные компании: McDonald’s, NESTLE, Apple, предметом - международный маркетинг.
Степень разработанности темы характеризуется наличием большого количества различной литературы по заданной теме. В данной работе были использованы источники: Андреев Б.Ф., Березин, И.С., Вирин Ф., Вельмезева М. В., Глухов А.П., Карнаухова Н.А.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Купить