Тема: МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ БИЗНЕСЕ

Актуальность. Проведение маркетинговых исследований определяется потребностью современного времени и рынка. Исследование особенностей рынка и отношение потребителей к марке или продукту. Выявление положительных или отрицательных характеристик деятельности определяет дальнейшую стратегию предприятия.
Развитие информационных технологий шаг за шагом облегчает исследовательскую деятельность. Прежде всего оно коснулось обработки данных, их анализа и визуализации. Сейчас едва ли найдется специалист, вручную вычисляющий коэффициент корреляции или рисующий график на миллиметровой бумаге. А когда-то подобная работа была обычным явлением. В последнее время модернизация коснулась и такой, казалось бы, консервативной области, как полевой этап исследования. На смену опросу на бумажных анкетах приходит анкетирование на электронных устройствах - как правило, планшетных компьютерах. Возможности, обеспечиваемые новыми технологиями в этой области, таковы, что привычный «опрос на бумаге», уже сейчас постепенно становится лишь вспомогательным инструментом, а в будущем потребность в нем, вероятно, отпадет полностью.
Проблемой исследования является выявление зависимости развития маркетинга в условиях глобальной экономики.
Цель работы: разработка рекомендаций развития крупных компаний на
международных рынках.
Для достижения поставленной цели, были сформированы следующие задачи:
1. Изучить сущность международного маркетинга.
2. Рассмотреть способы вывода компании на международные рынки.
3. Исследовать специфику маркетинговых исследований при выходе компании на зарубежный рынок.
4. Рассмотреть ценообразование в системе международного маркетинга.
5. Изучить распределение товара, его продвижение на международном рынке.
6. Провести сравнение глобального маркетинга в средних и крупных компаниях.
7.Определить процессы международной гармонизации бухгалтерского учета и финансовой отчетности в развитии глобального маркетинга.
8. Проанализировать этапы развития и стратегия маркетинга крупной компании быстрого питания на примере McDonald’s.
9. Проанализировать маркетинг крупнейшего мировой производителя продуктов питания на примере Нестле (NESTLE).
10. Проанализировать маркетинг крупнейшего мировой производителя продуктов питания на примере Apple.
11. Общий вывод по компаниям по маркетинговой составляющей описанных компаний из разных сфер.
12. Разработка рекомендаций развития на международных рынках
Объектом работы является корпорация крупные компании: McDonald’s, NESTLE, Apple, предметом - международный маркетинг.
Степень разработанности темы характеризуется наличием большого количества различной литературы по заданной теме. В данной работе были использованы источники: Андреев Б.Ф., Березин, И.С., Вирин Ф., Вельмезева М. В., Глухов А.П., Карнаухова Н.А.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Купить

Материалы исследования могут быть использованы в дальнейшем более глубоком изучении проблемы международного маркетинга в аспекте глобальной экономики. Также результаты исследования могут быть применены в опыте исследуемой организации.
В первой главе работы были рассмотрены теоретические аспекты понятий маркетинга и международного маркетинга, а также аспекты понятия глобализации и ее влияния на процессы развития корпораций.
В работе были исследованы теоретические аспекты международного маркетинга, а также было проведено исследование деятельности корпораций на международном рынке.
В качестве примера международной корпорации была рассмотрена корпорация Макдональдс, Нестле и Эппл.
В аспекте основной цели исследования был проведен анализ маркетинговой деятельности корпорации.
В исследовании деятельности организации были представлены исторические аспекты развития корпорации, а также ее особенности вхождения на международный рынок.
При исследовании среды был проведен анализ внутренней и внешней среды организации, на основании чего были определены важные аспекты о возможностях и угрозах компании, где была определена сильная сторона компании в управлении персоналом и возможностях современного мерчендайзинга.
При исследовании конкурентного потенциала были сделаны выводы, что компания характеризуется открытой политикой деятельности, что соответствует государственным задачам и возможностями организации.
При анализе и определении способов вхождения и форм закрепления были выявлены формы деятельности компании, направленные на развитие стратегий, повышение международной конкурентоспособности, что в свою очередь облегчает возможность вхождения корпорации на международный рынок.
При определении маркетинговых стратегий и направлений развития и продвижения компании на международных рынках были сделаны выводы, что компания определяет стратегическое развитие в следующих направлениях:
1.Отношения со средствами массовой информации или отношения с широкой общественностью.
2.Отношения с потребителями.
3.Отношения с партнерами.
4.Отношения с местной общественностью.
5.Отношения с государством и органами управления.
6. Финансовые связи с общественностью.
7. Кризисные связи с общественностью.
В рамках исследования данная корпорация была проанализирована в параметрах исследования среды, анализа маркетинговой деятельности, оценки конкурентного потенциала, а также были определены перспективы развития корпорации.

Купить