ИМИДЖЕВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РОССИЙСКИХ ПРЕЗИДЕНТОВ: ТРАДИЦИОННЫЙ И СОВРЕМЕННЫЙ АСПЕКТЫ

Виртуальный политический мир заменяет политическую действительность, позволяя управлять сознанием масс и насаждать определенные мнения и настроения, для чего и служат политические образы и имиджи, которые образуют виртуальную реальность. Политическая коммуникация - это неотъемлемый процесс современного мира, в ходе которого формируются образы. Образы транслируются через средства массовой информации, которые создают сегодня медиареальность, отличную от повседневного мира. Современное политическое лидерство представляет собой отношения лидера-образа с аудиторией, при этом личностные характеристики лидера перестают быть определяющими в феномене лидерства, на передний план вышли имиджевые характеристики. В политической жизни России постоянно возрождался тип традиционного лидера, что обусловлено социокультурной средой. Традиция авторитарного лидерства достаточно укоренилась в нашей политической культуре, и будет продолжать влиять на феномен лидерства в России. В массовом сознании российского населения до сих пор сохранилось отношение к лидеру как к сакрально­мистической фигуре, как к отцу народа. Традиционное сознание российского общества сохраняет в себе архаические черты, что выражается в персонификации политической власти.
Положительный образ официального политического лидера конструируется в ходе политической коммуникации при помощи различных медиа каналов (телевидение, интернет площадки), при этом важную роль в этом процессе играет и сам президент. Политическая коммуникация является формой массовой коммуникации, но при передаче информации сообщение несет в себе политический смысл. Для осуществления акта политической коммуникации необходим язык кодирования, который будет доступен адресату, иначе сообщение не будет воспринято. В ходе исследования было выявлено, что процесс политической коммуникации протекает по схеме Г. Лассуэла, где политическими сообщениями выступает имидж лидера, который кодируется на языке доступном для последователей.
В рамках настоящего исследования мы придерживаемся субъективистского подхода, поэтому под образом и имиджем подразумеваем искусственно сконструированные представления о том или ином объекте политического мира. Политическая коммуникация создает своеобразный виртуальный мир, который для публики кажется действительностью. Политический имидж - основная коммуникационная единица в политической коммуникации. Имидж представляет собой сообщение, которое соответствует требованиям канала коммуникации и требованиям аудитории. Он 52
обеспечивает точность передаваемой информации и совпадение знаковых систем коммуникатора и реципиента. Созданный образ не может нравиться абсолютно всем, но всегда отбираются те характеристики, которые лягут в основу образа, имидж воспринимается людьми полнее и глубже, когда определены базовые элементы и у людей есть возможность довообразить его.
В качестве материалов для эмпирического исследования выбраны Послания Президента Федеральному Собранию, транслируемые телеканалами и интернет- площадками и новости о президенте на его официальном сайте, так как телевидение и интернет создают медиареальность и охватывают население всей страны. Именно эти каналы коммуникации конструируют образ лидера. В результате эмпирического исследования был реконструирован образ В.В. Путина как официального политического лидера. Была описана структура образа президента, состоящая их биологических, личностно-коммуникативных, социальных, мифосимволических, профессиональных характеристик. Все составляющие положительного образа президента связаны между собой и формируют целостный образ. Для российской политической культуры свойственны такие имиджевые характеристики как «защитник» и «отец нации». В.В. Путин является в большей степени именно традиционным лидером, потому как стремится воплотить в себе образ «отца», который характерен для российской политической культуры. Для российских президентов свойственно преобладание традиционных черт в конструируемых образах, власть формирует положительный образ президенту и делается это как при помощи его официальных речей, так и посредством новостей о нем. Наиболее явными характеристиками в образе президента являются: сила, решительность, профессионализм, жесткость, компетентность. Это те основные качества, свойственные традиционному лидеру, которые больше всего привлекают граждан.
Можно сделать вывод, что поставленные цели и задачи выпускной квалификационной работы успешно выполнены: рассмотрена специфика современной коммуникации лидера с последователями, изучены теоретические подходы к изучению «имиджа» и «образа» политического лидера, рассмотрены традиционное и современное политическое лидерство, изучены типологии имиджей и лидерства, выявлены имиджевые характеристики российских лидеров, сформирован портрет идеального российского президента, проведено эмпирическое исследование (качественный и количественный анализ материалов СМИ), реконструирован образ российского политического лидера на примере В.В. Путина.
Рекомендации по применению полученных результатов. Материалы работы могут быть использованы для описания образов российских президентов, в частности В.В.
53
Путина и в перспективе для изучения трансформации его образа. Также полученные результаты могут стать основанием для теоретического и практического конструирования образа президента. Теоретический материал, представленный в работе является фундаментом, на основе которого можно реконструировать образ любого политического лидера.

Купить