Тема: УПРАВЛЕНИЕ ПОСТАВКАМИ И РЕКЛАМОЙ

С развитием рыночной экономики стало актуальным использование компьютерных технологий для управления поставками и рекламой товара. На рынке товаров и услуг существует конкуренция фирм за потребителя. Одно из средств борьбы за потребителя - это реклама. Реклама, с точки зрения теории управления - это управление поведением потенциального потребителя с целью совершения им покупки. Целью рекламы является увеличение темпа продаж, а следовательно и прибыли. Информация, заключенная в рекламе - это средство управления поведением потребителя. Реклама действует не одномоментно, а в течение некоторого времени. Действие рекламы зависит от вида рекламы и востребованности товара. По характеру воздействия на человека существует два вида рекламы: статическая и динамическая. Статическая реклама - это сочетание агитации в местах продаж (вывеска, витрина магазина, упаковка товара) и наружной рекламы (щита на улицах, плакаты в метро, а также календари, значки, авторучки и т. д.). Эти виды рекламы отличаются гибкостью, высокой частотой повторных контактов, невысокой стоимостью и слабой конкуренцией. Динамическая реклама появляется в прессе, на телевидении, на радио и т.д. Она является оперативной, массовой, гибкой и обладает высокой достоверностью.
Целью настоящей работы является решение следующих задач:
1. Построение математической модели, описывающей процесс поставок, сбыта, хранения и рекламы товара, в которой учитывается влияние рекламы на потребителя.
2. Разработка алгоритмов автоматического управления для формирования объемов поставок и затрат на рекламу.
3. Формирование ограничений на вектор состояния и управления, исходя из экономического смысла решаемой задачи.
4. Исследование качества оценивания параметра функции влияния рекламы.
В настоящей работе предложена функция, описывающая действие рекламы в зависимости от затрат на рекламу, момента выхода рекламы, времени действия рекламы. Осуществляется построение математической модели для управления поставками, продажами и хранением товара и затратами на рекламу. Для формирования управляющих воздействий используются методы теории автоматического управления. Управление осуществляется на основе минимизации локального квадратичного критерия при слежении за прибылью, которую желает получить предприниматель.

Купить

В настоящей работе предложен подход к управлению поставками и затратами на рекламу при слежении за величиной желаемой прибыли. Предложена функция, описывающая влияние рекламы на темпы продаж и потребления. Построена математическая модель для управления поставками и затратами на рекламу. Управление осуществляется на основе минимизации математического ожидания локального квадратичного критерия при полной и неполной информации. Неизвестным параметром при адаптивном управлении является значение описывающее интенсивность влияния рекламы. Результаты численного моделирования, приведенные на графиках и в таблицах, иллюстрируют работоспособность и качество предложенных алгоритмов. Рассмотренные алгоритмы можно использовать для принятия управленческих решений, как об использовании конкретной рекламы, так и о ее качестве. Так падение прибыли может служить признаком некачественной рекламы.
По результатам проделанной работы сделан доклад на III Всероссийской молодежной конференции «Математическое и программное обеспечение информационных, технических и экономических систем» и опубликована статья в сборнике Трудов Томского государственного университета.

Купить