Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1 PR- КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ 8
1.1. Сущность, содержание PR 8
1.2. Понятие PR-кампании как основополагающее в PR-деятельности 11
1.3. Социальная сеть как инструмент продвижения 13
1.4. Специфика социальной сети Instagram 16
Выводы к главе 1 19
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА PR-ПРОЕКТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ МЕРОПРИЯТИЙ ЦК ТГУ 20
2.1. Анализ референтных концертных площадок 20
2.2. Социально-культурный портрет целевой аудитории 24
2.3. Особенности поста в сети Instagram 25
2.3.1. Техническая характеристика поста 25
2.3.2. Инструменты продвижения поста 27
2.3.3. Виды постов 29
2.4. Планирование и разработка программы мероприятий для PR-кампании:
медиапланирование 30
2.5. Анализ и оценка PR-кампании 35
Выводы к главе 2 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 40
ПРИЛОЖЕНИЕ А 44
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 45
ПРИЛОЖЕНИЕ В 46
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 47
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 48
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 49
Проект посвящен разработке PR-кампании продвижения официальной страницы Центра культуры ТГУ в социальной сети.
Интернет стремительно социализируется, это и есть главный тренд современной онлайн-среды. Сегодня огромное количество людей вовлечены в социальные сети, которыми они пользуются не только для поддержания межличностных связей, но и получения институциональной информации. Неслучайно практически все организации имеют аккаунты в основных социальных сетях, для продвижения собственного продукта.
Актуальность данного проекта заключается в том, что в последнее время продвижение организации невозможно без социальных медиа. Сейчас социальные сети представляют собой эффективную площадку для продвижения бренда, при грамотном подходе это дает отличные результаты.
Социальные сети являются мощным PR-инструментом. В условиях постоянной конкуренции ЦК ТГУ нуждается в грамотном позиционировании, формировании и продвижении своего имиджа в социальных сетях.
Новизна проекта состоит в том, что впервые был разработана и осуществлена PR-кампания по продвижению официальной страницы ЦК ТГУ в социальной сети «Instagram».
Целью проекта является привлечение подписчиков в официальный аккаунт Центра культуры ТГУ в социальной сети Instagram.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
1) Определить понятия «PR», «PR-кампания»;
2) Выявить востребованность официального аккаунта центра культуры в Instagram;
3) Спланировать PR-кампанию «официальной страницы ЦК ТГУ»;
4) Разработать контент для жанра поста;
5) Выявить эффективность проведенной кампании
Методы: в работе был использован метод проектирования, сравнительного анализа, количественные методы, контент-анализ
Структура работы. Проект состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, ее проблематика, определяются цель и задачи работы, раскрывается ее научная новизна.
В первой главе дается определение ключевого понятия и основных принципов PR в социальных сетях, а также разъяснение специфики подхода к организации PR-кампании.
Вторая глава посвящена раскрытию сущности проблемы, затронутой в проекте, выделению нишевых особенностей ЦК ТГУ, описанию целевой аудитории, выявлению эффективных инструментов для продвижения, а также анализу и оценке мероприятий, проведенных в рамках разработанной PR-кампании.
В заключении подводится общий итог проделанной работы .
На сегодняшний день социальные сети активно функционируют в обществе. Количество новых пользователей растет с каждым годом. Это и обуславливает наш выбор социальных сетей как инструмента продвижения бренда.
PR в социальных сетях - это комплекс стратегий и тактик по формированию доверительных отношений между организацией и ее целевыми аудиториями, обеспечивающих взаимную выгоду участникам этих отношений. Как показал анализ, PR в социальных сетях - это новый и эффективный способ продвижения организации.
В нашем проекте были проанализированы референтные концертные площадки, определена основная целевая аудитория, выявлены нишевые особенности Центра культуры ТГУ. На основе полученных данных мы смогли выстроить поэтапную реализацию PR-кампании.
Было установлено, что использование медиаплана благоприятно влияет на продвижение проекта. Благодаря разработанному контент-плану мы успешно вовлекли новых подписчиков.
Вместе с тем следует подчеркнуть, что для написания публикаций мы использовали тексты, состоящие из информационного сообщения . Нами были выявлены лексические единицы для каждой части поста. Мы считаем, что основным преимуществом того, что наша аудитория увеличилась - это хорошо продуманный текст, который позволяет нам не только привлекать новых подписчиков, но и удерживать их.
Разработанная в данном бакалаврском проекте PR-кампания- это комплекс мероприятий, направленных на установление долгосрочных доверительных отношений между Центром культуры Томского государственного университета и общественностью.
Для нас было важно добиться достижения максимально возможного взаимодействия с целевой аудиторией, ее высокой осведомленности.
Главным показателем того, что наша цель достигнута является постоянное увеличение новых подписчиков.
