РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ ХИМИЧЕСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

АННОТАЦИЯ 3
Введение 2
1 Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии 4
1.1 Понятие, сущность и принципы стратегического маркетинга 4
1.2 Виды и классификация маркетинговых стратегий 6
1.3 Структура и этапы разработки стратегии маркетинга на предприятии 10
2 Анализ рынка химической промышленности на современном этапе 25
2.1 Анализ мировых тенденций развития рынка химической промышленности и его
структуры 25
2.2 Исследование ценовой и ассортиментной политики основных игроков 30
2.3 Бенчмаркинг: маркетинговые стратегии конкурентов 34
3. Пути разработки маркетинговой стратегии и программы по привлечению потребителей
(на примере ООО «ТехноСибЭко») 36
3.1 Характеристика деятельности и экономические показатели ООО «ТехноСибЭко» 36
3.2 Анализ внешней и внутренней маркетинговой среды 39
3.3 Разработка маркетинговой стратегии и программы по привлечению потребителей 49
Заключение 58
Список использованных источников и литературы 60
Приложения 63
Купить

В настоящее время в России формируются условия и предпосылки широкого применения методов и средств, для развития стратегического управления, как крупных предприятий, так и мелких фирм в независимости от сферы деятельности и организационно-правовой формы собственности. В связи с этим во многих компаниях разрабатываются стратегии, направленные на достижение максимальных показателях во всех сферах его действия. Разработка маркетинговой стратегии становится необходимым условием устойчивого роста, позволяя организации адекватно оценивать свое положение на рынке, понимать свои конкурентные преимущества и недостатки, выявлять потенциальные возможности и угрозы внешнего окружения, и в соответствии с ними определять ориентиры и приоритеты развития. При этом недостаточно просто осознать наличие проблем и наметить ориентиры для дальнейшего развития организации - действительно эффективная стратегия должна быть действенна и ориентирована на результат.
Актуальность темы дипломной работы заключается, прежде всего, в целесообразности не только разработки маркетинговой стратегии организации, но и успешной ее реализации, возможности гибкого подхода в достижении поставленных главенствующих задач. Обоснование маркетинговой стратегии раскрывают механизмы достижения поставленных задач.
Практическая значимость работы обусловлена тем, что результат работы исследования и практические материалы могут быть использованы в организации и планировании хозяйственной деятельности организации, выработке ее ценовой, ассортиментной, финансовой и маркетинговой политики с целью выхода в лидеры туристского рынка в регионе.
Степень разработанности темы. Проблемам стратегического управления и выбора стратегии развития бизнеса посвящены труды отечественных и зарубежных ученых, таких как: Алимов А.Н., Васильев С.В., Виханский О.С., Жукова М.А. и других. В работах перечисленных авторов рассмотрены следующие проблемы:
- методология маркетинговой стратегии;
- классификация маркетинговой стратегии;
- формирование стратегии развития организации;
- особенности стратегического управления и др.
Объект исследования - ООО «Техносибэко».
Предмет исследования - маркетинговая стратегия.
Цель дипломной - на основе анализа ООО «Техносибэко» разработать и обосновать маркетинговую стратегию развития организации.
Достижение намеченной цели требует постановки и решения следующих задач:
1) усвоить теоретические основы маркетинговой стратегии;
2) провести анализ внешней и внутренней среды ООО «Техносибэко»;
3) разработать и обосновать маркетинговой стратегии ООО «Техносибэко»;
4) оценить эффективность мероприятий по реализации маркетинговой стратегии ООО «Техносибэко».
В работе использованы: методы сравнительного анализа; стратегического анализа; SWOT-анализа, STEP-анализ.
Эмпирическую базу исследования составили: отчетные документы ООО «Техносибэко», материалы профессиональной периодической печати, справочные и аналитические ресурсы сети Интернет.
Дипломная работа состоит из введения, 3 глав, заключения и списка литературы. Во введении обосновывается актуальность темы данной работы, определяются объект и предмет исследования, ставится цель и задачи. В первой главе рассматриваются основные теоретические аспекты маркетинговой стратегии компании. Во второй главе приводится практический анализ основных конкурентов и тенденций развития рынка химической промышленности». В третьей главе проведен анализ ООО «Техносибэко», внутренней и внешней среды, разработаны мероприятия для разработки маркетинговой стратегии ООО «Техносибэко». В заключении сформулированы выводы и предложения по теме дипломной работы.

Купить