ТЕХНОЛОГИИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ТОМСКОЙ ОБЛАСТИ КАК ИННОВАЦИОННО-АКТИВНОГО РЕГИОНА

АННОТАЦИЯ 3
Введение 2
1 Территориальный маркетинг как инструмент продвижения территорий с инновационным развитием 4
1.1 Маркетинг территории: основные понятия 4
1.2 Технология маркетинга территории 11
1.3 Особенности маркетинга инновационных территорий 20
2 Анализ технологии продвижения территории, используемой в деятельности
Администрации Томской области 31
2.1 Характеристика Томской области как инновационного региона 31
2.2 Анализ технологии маркетинга Томской области в деятельности Администрации Томской области 41
2.3 Рекомендации по совершенствованию технологий регионального маркетинга 54
Заключение 57
Список использованных источников 60
Купить

Инновационная деятельность является основой устойчивого экономического развития не только отдельных предприятий, но и территории страны в целом. Поддержка инновационной деятельности в целях модернизации экономики России ведется на федеральном уровне с 1996 года, когда был принят Федеральный закон от 23.08.1996 № 127- ФЗ «О науке и государственной научно -технической политике». Преимуществом перехода экономики на инновационный путь развития является использование достижений науки для обеспечения экономического роста.
Также, важными составляющими развития территории являются ее имидж и инвестиционная привлекательность, т.к. данные факторы формируют определенные ассоциации о территории, создают условия для ее узнаваемости среди конкурентов и способствуют привлечению трудовых ресурсов, интенсивному территориальному развитию, а также повышению интереса среди иногородних граждан.
Такая технология как маркетинг территорий все чаще используется органами власти при реализации управленческих решений. Преимуществом технологии является то, что ее можно применить на любом уровне и к территории любого масштаба, от субъекта федерации и муниципального образования, до отдаленных населенных пунктов. Важным при этом является распространение положительной информации о территории, которая создает ее имидж и отношение к ней и к условиям ведения бизнеса в ее пределах.
Территориальный маркетинг определил новое понимание роли и задач органов власти, которые должны создать условия для развития территории за счет максимального удовлетворения потребностей жителей и организаций в ресурсах и общественных благах в условиях конкуренции. Также, стоит отметить, что маркетинг рассматривается как ключевое звено инновационной деятельности.
Из всего этого следует, что имидж территории становится активным инструментом реализации социально-экономической политики и является основополагающим фактором при налаживании партнерских отношений и реализации масштабных проектов, как региональных, так и общегосударственных. А инновационная активность региона является составляющей имиджа, которая определяет приоритетное направление для развития территории, повышения ее конкурентоспособности и улучшения условий проживания на данной территории для населения.
Институциональные изменения в экономике России связаны с повышением конкурентоспособности страны. Главными целями ставятся: повышение качества деловой
среды и инвестиционного климата, повышение эффективности государственного управления экономикой, а также конкурентная борьба в мировом масштабе. Так, в указе Президента «Об утверждении основ государственной регионального развития Российской Федерации на период до 2025 года» от 16.01.2017 № 13 предусматривается достижение данных
стратегических целей через реализацию стимулирующих мер государственной поддержки регионов в результате чего планируется выход на мировые рынки.
На данный момент в России существует проблема дифференциации регионов, разной стадии их развития. В связи с этим возрастает актуальность в применении маркетинга территорий. Использование данной технологии с опорой на законодательство в области развития регионов позволит не только усовершенствовать систему управления территорией в органах власти, но также преимуществом является то, что территории инновационного развития в рамках концепции маркетинга стимулируют устойчивое социально-экономическое развитие, высокий уровень жизни среди населения и формируют тем самым благоприятный имиджа страны на мировой арене.
Цель работы: разработать рекомендации по совершенствованию технологии маркетинга Томской области.
Исходя из обозначенной цели были сформулированы следующие задачи:
• Проанализировать научные подходы к технологиям маркетинга территорий;
• Выявить особенности маркетинга инновационных территорий;
• Проанализировать Томскую область как территорию инновационного развития;
• Проанализировать технологию маркетинга Томской области, используемую в деятельности Администрации Томской области;
• Разработать рекомендации по продвижению Томской области .
Объект исследования: деятельность Администрации Томской области.
Предметом исследования является технология продвижения Томской области как региона инновационного развития.
В процессе исследования были использованы методы системного, логико-методического и структурно-функционального анализа, а также такие социологические методы, как контент-анализ и анализ документов.

Купить