РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ КОМПАНИИ

В ходе выполнения выпускной квалификационной работы на тему «Разработка комплекса мероприятий продвижения для компании» была достигнута основная цель исследования - создание обоснованной и практически применимой стратегии продвижения компании Rubius в рамках продвижения продукта NovoBIM.
В первой главе работы были рассмотрены теоретические аспекты маркетингового продвижения. Проведённый обзор литературы позволил уточнить понятие продвижения как интегрированного комплекса маркетинговых коммуникаций, включающего рекламу, PR, личные продажи, цифровые каналы, и направленного на стимулирование спроса, формирование имиджа бренда и развитие долгосрочных отношений с целевой аудиторией. Особое внимание было уделено особенностям продвижения в BZB-сегменте, где ключевую роль играет персонализированный подход и использование таких инструментов, как контент-маркетинг, вебинары и профессиональные платформы.
Во второй главе проведён комплексный анализ маркетинговой стратегии компании Rubius. Были выявлены ключевые характеристики компании, определены применяемые на текущий момент инструменты продвижения, а также проанализированы их сильные и слабые стороны. Основными проблемами текущей стратегии стали недостаточная узнаваемость нового продукта NovoBIM, ограниченное использование современных цифровых каналов коммуникации, а также отсутствие интегрированной системы оценки эффективности маркетинговых мероприятий.
В третьей главе был разработан комплекс мероприятий по продвижению продукта NovoBIM. Он включал:
• формирование креативной концепции рекламной кампании, учитывающей ценностное предложение продукта и потребности целевой аудитории;
• внедрение современных инструментов продвижения, включая SEO-оптимизацию, таргетированную рекламу в социальных сетях, контент-маркетинг и email-рассылки;
• разработку медиаплана, предполагающего пошаговую реализацию кампании с конкретными KPI;
• внедрение системы оценки эффективности с использованием цифровой аналитики, включая показатели вовлеченности, конверсии, CPL и ROI;
• прогноз эффективности мероприятий, показавший возможный рост узнаваемости бренда и увеличение клиентской базы при реализации предложенной стратегии.
Основные выводы по результатам исследования:
Современные условия маркетинговой среды требуют комплексного и гибкого подхода к продвижению, особенно в В2В-сегменте, где значительную роль играют доверие, экспертность и долгосрочные коммуникации.
Компания Rubius обладает высоким потенциалом роста, однако для его реализации необходимо внедрение современных цифровых инструментов и усиление брендинга.
Разработанный комплекс мероприятий позволяет не только повысить узнаваемость продукта NovoBIM, но и улучшить общий имидж компании на рынке информационных решений в области BIM-технологий.
Прогнозные расчёты показывают высокую эффективность предложенной стратегии, что подтверждает целесообразность её практического применения.
Рекомендации по внедрению результатов исследования:
На первом этапе внедрения акцент должен быть сделан на SMM-продвижение и создание экспертного контента, усиливающего позиции компании на целевых платформах (в частности, LinkedIn и профильных IT-форумах).
Рекомендуется наладить систематическую работу с аналитикой и CRM-системами для более точного измерения откликов целевой аудитории и корректировки стратегии.
Необходимо усилить визуальную идентичность продукта NovoBIM и инвестировать в разработку брендированных материалов (видеообзоры, инструкции, инфографика).
Целесообразно рассмотреть возможность участия в специализированных отраслевых мероприятиях и сотрудничество с лидерами мнений для повышения экспертного статуса продукта.
Таким образом, данная работа представляет собой не только теоретически обоснованное исследование, но и практический инструмент, способствующий улучшению маркетинговой деятельности компании Rubius. Реализация разработанного комплекса мероприятий может существенно повысить конкурентоспособность компании и создать устойчивые предпосылки для её дальнейшего развития на рынке высокотехнологичных решений.


Купить