Личный бренд работника в системе управления персоналом

Аннотация 2
Введение 3
1. Личный бренд как элемент системы управления персоналом 6
1.1 Определение понятия «Личный бренд» и его становление 6
1.2 Основы личного бренда 9
1.3 Необходимость формирования личного бренда сотрудникам 12
1.4 Процесс создания личного бренда 16
1.5 Внутренний и внешний HR- брендинг 18
2. Анализ роли личного бренда сотрудника в системе управления персоналом МАУ
«МФЦ ГО Прокопьевский КО» 23
2.1 Общая характеристика МАУ «МФЦ ГО Прокопьевский КО» 23
2.2 Анализ состава персонала организации 29
2.3 Влияние HR-бренда организации на подбор персонала и удержание персонала 31
2.4 Диагностика HR-бренда компании 43
3. Разработка алгоритма создания личного бренда сотрудника МАУ
«МФЦ ГО Прокопьевский КО» 53
3.1 Разработка рекомендаций для организации стремящихся замотивировать
сотрудников создавать личный бренд 53
3.2 Рекомендации по повышению осведомленности по личному бренду для МФЦ 58
3.3 Алгоритм разработки личного бренда 59
Заключение 63
Список литературы 65
Приложение 69

Купить

В современном конкурентном обществе трудно отличаться от других и достигать своих профессиональных целей. Личный брендинг - важный инструмент для соискателей, поскольку он помогает определить сильнейшие стороны человека.
Специалист должен постоянно продвигать себя, дабы оставаться востребованным [24]. Личный бренд представляет собой сложившийся «образ, который возникает в голове у людей, когда речь идет о персоне или употребляется его имя в коммуникациях» [24]. Он должен быть четко очерчен, чтобы аудитория хорошо понимала его характер.
В современном обществе личный бренд стал играть значимую роль и интерес к нему вырос, что определяет актуальность подобных исследований [24]. Ведь «персональный бренд - это основа профессиональной стабильности в мире быстрых перемен», это «практический инструмент, позволяющий вести планомерную работу в профессиональном и личностном плане» [17].
Существует несколько причин для создания личного бренда: он повышает самооценку, создает конкурентное преимущество своему владельцу, расширяет интересы и круг его общения и т.д. Можно выделить следующие цели персонального бренда:
вызывать эмоции в сознании людей;
построение доверительных отношений с людьми (клиентами, партнерами), создавая некую эмоциональную связь при этом;
выгодно себя позиционировать, создавать свою репутацию;
стать узнаваемым и др.
Создание личного бренда - это формирование профессионального имиджа, который позволит добиваться поставленных целей и создаст правильное представление в глазах аудитории. В большей мере личный бренд ориентирован на ценности, заложенные в самом бренде и являющиеся фундаментальными в структуре личности.
В последнее время личный брендинг привлекает большое внимание. С каждым годом увеличивается количество людей, которые готовы ради успешной карьеры формировать и развивать свой личный бренд. Причиной возникновения этого явления аналитики считают желание самостоятельно управлять своей карьерой, стремление обратить на себя внимание на динамично меняющемся рынке труда, эффективно строить отношения с работодателями.
Дэйв Долак пишет: «Если вы спросите десять разных маркетологов или бренд- менеджеров, как бы они определили слово «бренд», вы, вероятно, получите десять разных ответов даже если большинство полученных ответов будут иметь схожие темы» [4].
Концепция брендинга была разработана еще тогда, когда мастера хотели выделить свою работу, которую они проделали, чтобы выделить ее от других. Используя свои инициалы, символы или другие уникальные знаки, они могли легко идентифицировать себя. Сегодня значение бренда выходит за рамки простого идентификатора, как заявляет Долак, что это больше похоже на идентифицируемую сущность, которая дает определенные ценности [4]. Простой способ, где можно сказать, что бренд — это не что иное, как обещанные ценности, предлагаемые вами.
Актуальность исследования обусловлена, во-первых, спецификой постиндустриального общества, как современного этапа цивилизационных преобразований, который продуцирует новые формы коммуникации и репрезентации личности. В основе эффективности коммуникации, как деятельностной практики, заложена информация - уникальный, не имеющий формы и четких границ феномен. При этом вопросы взаимодействия между людьми все больше начинают подчиняться принципу информационного обмена и «маркетизации», где даже человеческие качества, знания и умения являются коммерчески ориентированным. Личность начинает воспринимать себя как «проект» и строит личное самопозиционирование вовне по принципу самопроектирования и «продажи» своих личностных качеств. Данные тенденции вызывают потребность в изучении этих новых форм коммуникации, выявлении особенностей, структуры и законов построения репрезентации личности в современном мире, а также возможных последствий данных преобразований.
Объектом исследования является личный бренд сотрудника.
Предмет исследования - влияние личного бренда сотрудника на HR-бренд организации.
Цель выпускной квалификационной работы - определить влияние личного бренда сотрудника на HR-бренд организации и разработать алгоритм построения личного бренда сотрудника, позволяющего повысить эффективность HR-бренда организации.
В соответствии с поставленной целью поставлены следующие задачи:
— рассмотреть теоретическо-методологические аспекты личного бренда;
— проанализировать существующие HR-элементы в организации;
— разработать рекомендации по мотивации и созданию личного бренда сотрудников;
— выявить роль личного бренда сотрудника в HR-бренде организации;
— разработать алгоритм для создания личного бренда.
В работе использовались общенаучные методы и приемы, такие как: систематизация, группировка, обобщение, дедукция, анкетирование, экспертные оценки, и прочее.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, заключения, трех глав, списка использованных источников и приложения.

Купить