ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕДИАВИРУСА В ЭЛЕКТРОННЫХ КОММУНИКАЦИЯХ (НА ПРИМЕРЕ ИНТЕРНЕТ-РЕК Л АМЫ ДЛЯ ПИЦЦЕРИИ ТРАТТОРИЯ, Г. ТОМСК)
|
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Медиавирус в информационно-коммуникативном обществе 7
1.1. Медиавирус как явление медиапространства: теоретико-методологические
аспекты 7
1.2. Медиавирус в инфосфере: мемы м мемокоплексы 19
1.3. Условия и принципы вирусного распространения идей 28
Глава 2. Медиавирус в социальных коммуникациях 34
2.1. Медиавирус: понятие и общая характеристика с позиции коммуникаций 34
2.2. Анализ попытки запуска медиавируса для пиццерии Траттория (г.Томск) 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 61
Приложение 1 Группы в социальных сетях PositiveEating 65
Приложение 2 примеры публикаций для «Траттории» 66
Приложение 3. Визуальный контент для медиавируса 68
Приложение 4 Запуск акции в «Траттории» 69
Приложение 5 Публикации в пабликах «Шедевры рекламы» и «Фабрика идей».. ..70
Приложение 6 Комментарии к публикации в паблике «Шедевры рекламы» 71
Глава 1. Медиавирус в информационно-коммуникативном обществе 7
1.1. Медиавирус как явление медиапространства: теоретико-методологические
аспекты 7
1.2. Медиавирус в инфосфере: мемы м мемокоплексы 19
1.3. Условия и принципы вирусного распространения идей 28
Глава 2. Медиавирус в социальных коммуникациях 34
2.1. Медиавирус: понятие и общая характеристика с позиции коммуникаций 34
2.2. Анализ попытки запуска медиавируса для пиццерии Траттория (г.Томск) 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 61
Приложение 1 Группы в социальных сетях PositiveEating 65
Приложение 2 примеры публикаций для «Траттории» 66
Приложение 3. Визуальный контент для медиавируса 68
Приложение 4 Запуск акции в «Траттории» 69
Приложение 5 Публикации в пабликах «Шедевры рекламы» и «Фабрика идей».. ..70
Приложение 6 Комментарии к публикации в паблике «Шедевры рекламы» 71
Сегодня коммуникативное пространство, в котором живет человек, вмещает в себя огромный объем информации. Постоянный доступ к ней, ставший возможным благодаря повсеместному распространению интернета, актуализирует проблему избыточности этой информации. Пользователи интернета из-за нарастающего воздействия информационных потоков оказываются в состоянии дезориентированности и информационной перенасыщенности. Это приводит к дискретности мышления, рассеянности внимания и притуплению восприятия информации: Сеть перегружена ненужными сообщениями, из- за чего наиболее ценные и полезные из них часто остаются незамеченными.
В современной ситуации коммуникационного изобилия можно говорить о явлении контентной слепоты. Бесконечный поток сообщений мешает отправителям донести суть своего обращения через потоки лишней информации. Человек в таких условиях не реагирует на информацию в традиционном смысле. Он не спешит читать все, что ему предлагают. Потребление контента становится более избирательным.
Особенности развития современного общества ставят перед специалистами сферы социальных коммуникаций задачу поиска новых уникальных и нестандартных подходов в коммуникации с потребителями. Этим обусловлена актуальность обращения к теме медиавируса. Медиавирус - это явление информационного пространства, которое представляет собой сообщение, добровольно передающееся от человека к человеку.
Использование медиавируса позволяет отойти от стандартных методов коммуникации с потребителями и выделить сообщение из потока других. В свою очередь, опора на медиавирус в рекламе и PR-коммуникациях позволяет получить бесплатное освещение в СМИ и внимание общественности. Но что помогает медиавирусу выделиться и получить распространение?
Причины, побуждающие пользователей делиться контентом, могут быть разные. Вирус может получить распространение благодаря провокационному содержанию, использованию юмора, эмоциональной наполненности, иногда - благодаря известности автора или отсутствию подтвержденной официальной информации. Однако важнейший фактор эффективности медиавируса - это его опора на ценности целевой аудитории.
В рамках данного исследования нас интересует целевая аудитория заведений общественного питания, фастфуда, если конкретней - пиццерии. Это представители поколений Y и Z, сформировавшихся в эпоху информационной революции и бурного развития компьютерных и коммуникативных технологий . Рассматривая их особенности, мы будем пользоваться понятием «сетевое поколение». Представители этого поколения глубоко вовлечены в информационные, цифровые, сетевые технологии и легко их осваивают. Их ценностные установки формируются на стыке реального и виртуального миров, что отличает их от представителей предшествующих поколений. Представителей «сетевого поколения» объединяют такие ценности, как свобода выбора, инициативность и стремление к развитию, открытость, новаторство, независимость, коммуникабельность, справедливость и самоуправляемость. Соответственно, при формировании основной идеи медиавируса следует опираться на вышеназванные ценности, разделяемые целевой аудиторией.
Интернет является одним из наиболее удобных каналов для распространения мидиавирусов, так как интернет-коммуникации присущи гипертекстуальность и высокая скорость. Эти особенности также отвечают запросам нового сетевого поколения: информация, представленная в виде гипертекста, имеет возможность расширяться и сужаться, давая возможность найти больше дополнительных фактов того или иного сообщения или, наоборот, исключить лишнее, а высокая скорость позволяет быстро распространяться вирусу и является обязательным фактором получения информации новой целевой аудиторией.
Распространение идей-вирусов как нового привлекательного для «сетевого поколения» контента востребовано, но анализ специальной литературы по теме, а также уже произведенной практической деятельности показал отсутствие описанных механизмов этого феномена. Таким образом, включение медиавируса в рекламную или PR-кампанию - применяемая, но еще не достаточно изученная практика.
Проблема, исследуемая в данной бакалаврской работе, заключается в неразработанности механизмов использования медиавируса в электронных коммуникациях при увеличивающихся попытках его применения на практике.
Объект настоящей квалификационной работы - медиавирус как феномен и инструмент воздействия в современном сетевом обществе. Предметом выступают принципы создания и особенности использования медиавируса в рекламных электронных коммуникациях.
Гипотеза данной бакалаврской работы заключается в том, что выявление и отбор постоянных и переменных факторов, влияющих на успех медиавируса, позволит разработать универсальный механизм для создания медиавируса как инструмента воздействия в электронных коммуникациях.
Цель работы - изучить особенности использования медиавируса в интернет - рекламе.
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
1. Определить теоретико-методологические аспекты исследования медиавируса как явления медиапространства;
2. Изучить мемы и мемокоплексы как проявления медиавируса в инфосфере;
3. Рассмотреть условия и принципы вирусного распространения идей;
4. Описать понятие и общую характеристику медиавируса как инструмента воздействия с позиции коммуникаций;
5. Проанализировать попытку запуска медиавируса для пиццерии Траттория (г.Томск).
Методология исследования
Теоретико-методологической базой на фундаментальном и общенаучном уровне послужили работы Мануэля Кастельса об информационной эпохе и сетевом обществе, а также концепция Никласа Лумана о «реальности массмедиа». Кроме того, исследователю оказались полезными идея Ги Дебора об «обществе спектакля», концепция виртуальной реальности и теория симулякров Жана Бодрийяра. Для определения понятия «медиапространство» (ионосфера) исследователь обратился к трудам П. Бурдье и Д. Рашкоффа.
Специально-научный уровень представлен концепцией медиавируса Дугласа Рашкоффа, а также работой Р. Доккинза «Эгоистичный мем», в которой автор, экстраполировав концепты генетики на информационное пространство, ввел слово «мем» (и это понятие в своей книге «Медиавирус! Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» использовал Дуглас Рашкофф). А также могут быть полезны работы Сьюзан Блэкмор («Меметическая машина»), Сета Година («Идея-вирус»), Малькольма Гладуэлла, Йоны Бергера и других последователей или критиков концепции медиавируса и мема.
Из идей прикладного уровня полезными оказались исследования, посвященные вирусному распространению информации в рекламных целях: исследования Романа Мандрика в области вирусного маркетинга (о развитие рынка вирусной рекламы), статьи Владимира Николаева про вирусное видео и другие статьи, описывающие использование медиавируса в социальных коммуникациях фирмы с ее общественностью в интернете.
В работе были использованы следующие методы:
Теоретические методы: анализ и критика научной литературы и других источников, метод классификации, обобщение результатов (статистические методы).
Эмпирические методы: контент-анализ, метод наблюдения.
Работа может представлять практический интерес для специалистов по рекламе и PR-специалистов, а также маркетологов и журналистов. Ее ценность заключается в комплексном описании методов создания, форм распространения медиавируса в медиапространстве и возможностей его использования в интернет-рекламе. Исследование может заинтересовать практиков сферы социальных коммуникаций, осваивающих интернет-пространство и в частности механизмы вирусного распространения информации на предмет расширения своей профессиональной деятельности. Кроме того, уже действующим практикам в сфере интернет-коммуникации с аудиторией данная бакалаврская работа поможет оптимизировать контент и уменьшить усилия по поиску необходимой информации для создания уникальных вирусных текстов.
ВКР состоит из введения, теоретической и практической частей, а также заключения, списка литературы и приложений. Теоретическая часть включает в себя теоретико-методологические аспекты понятия «медиавирус», анализ специальной литературы, посвященной вирусному распространению идей. Практическая часть представляет собой формулировку авторской концепции понимания медиавируса с позиции коммуникаций: понятие, общая характеристика. А также в практической части работы описана попытка запуска медиавируса для пиццерии Траттория, г. Томска, а также оценка эффективности это эксперимента.
В современной ситуации коммуникационного изобилия можно говорить о явлении контентной слепоты. Бесконечный поток сообщений мешает отправителям донести суть своего обращения через потоки лишней информации. Человек в таких условиях не реагирует на информацию в традиционном смысле. Он не спешит читать все, что ему предлагают. Потребление контента становится более избирательным.
Особенности развития современного общества ставят перед специалистами сферы социальных коммуникаций задачу поиска новых уникальных и нестандартных подходов в коммуникации с потребителями. Этим обусловлена актуальность обращения к теме медиавируса. Медиавирус - это явление информационного пространства, которое представляет собой сообщение, добровольно передающееся от человека к человеку.
Использование медиавируса позволяет отойти от стандартных методов коммуникации с потребителями и выделить сообщение из потока других. В свою очередь, опора на медиавирус в рекламе и PR-коммуникациях позволяет получить бесплатное освещение в СМИ и внимание общественности. Но что помогает медиавирусу выделиться и получить распространение?
Причины, побуждающие пользователей делиться контентом, могут быть разные. Вирус может получить распространение благодаря провокационному содержанию, использованию юмора, эмоциональной наполненности, иногда - благодаря известности автора или отсутствию подтвержденной официальной информации. Однако важнейший фактор эффективности медиавируса - это его опора на ценности целевой аудитории.
В рамках данного исследования нас интересует целевая аудитория заведений общественного питания, фастфуда, если конкретней - пиццерии. Это представители поколений Y и Z, сформировавшихся в эпоху информационной революции и бурного развития компьютерных и коммуникативных технологий . Рассматривая их особенности, мы будем пользоваться понятием «сетевое поколение». Представители этого поколения глубоко вовлечены в информационные, цифровые, сетевые технологии и легко их осваивают. Их ценностные установки формируются на стыке реального и виртуального миров, что отличает их от представителей предшествующих поколений. Представителей «сетевого поколения» объединяют такие ценности, как свобода выбора, инициативность и стремление к развитию, открытость, новаторство, независимость, коммуникабельность, справедливость и самоуправляемость. Соответственно, при формировании основной идеи медиавируса следует опираться на вышеназванные ценности, разделяемые целевой аудиторией.
Интернет является одним из наиболее удобных каналов для распространения мидиавирусов, так как интернет-коммуникации присущи гипертекстуальность и высокая скорость. Эти особенности также отвечают запросам нового сетевого поколения: информация, представленная в виде гипертекста, имеет возможность расширяться и сужаться, давая возможность найти больше дополнительных фактов того или иного сообщения или, наоборот, исключить лишнее, а высокая скорость позволяет быстро распространяться вирусу и является обязательным фактором получения информации новой целевой аудиторией.
Распространение идей-вирусов как нового привлекательного для «сетевого поколения» контента востребовано, но анализ специальной литературы по теме, а также уже произведенной практической деятельности показал отсутствие описанных механизмов этого феномена. Таким образом, включение медиавируса в рекламную или PR-кампанию - применяемая, но еще не достаточно изученная практика.
Проблема, исследуемая в данной бакалаврской работе, заключается в неразработанности механизмов использования медиавируса в электронных коммуникациях при увеличивающихся попытках его применения на практике.
Объект настоящей квалификационной работы - медиавирус как феномен и инструмент воздействия в современном сетевом обществе. Предметом выступают принципы создания и особенности использования медиавируса в рекламных электронных коммуникациях.
Гипотеза данной бакалаврской работы заключается в том, что выявление и отбор постоянных и переменных факторов, влияющих на успех медиавируса, позволит разработать универсальный механизм для создания медиавируса как инструмента воздействия в электронных коммуникациях.
Цель работы - изучить особенности использования медиавируса в интернет - рекламе.
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
1. Определить теоретико-методологические аспекты исследования медиавируса как явления медиапространства;
2. Изучить мемы и мемокоплексы как проявления медиавируса в инфосфере;
3. Рассмотреть условия и принципы вирусного распространения идей;
4. Описать понятие и общую характеристику медиавируса как инструмента воздействия с позиции коммуникаций;
5. Проанализировать попытку запуска медиавируса для пиццерии Траттория (г.Томск).
Методология исследования
Теоретико-методологической базой на фундаментальном и общенаучном уровне послужили работы Мануэля Кастельса об информационной эпохе и сетевом обществе, а также концепция Никласа Лумана о «реальности массмедиа». Кроме того, исследователю оказались полезными идея Ги Дебора об «обществе спектакля», концепция виртуальной реальности и теория симулякров Жана Бодрийяра. Для определения понятия «медиапространство» (ионосфера) исследователь обратился к трудам П. Бурдье и Д. Рашкоффа.
Специально-научный уровень представлен концепцией медиавируса Дугласа Рашкоффа, а также работой Р. Доккинза «Эгоистичный мем», в которой автор, экстраполировав концепты генетики на информационное пространство, ввел слово «мем» (и это понятие в своей книге «Медиавирус! Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» использовал Дуглас Рашкофф). А также могут быть полезны работы Сьюзан Блэкмор («Меметическая машина»), Сета Година («Идея-вирус»), Малькольма Гладуэлла, Йоны Бергера и других последователей или критиков концепции медиавируса и мема.
Из идей прикладного уровня полезными оказались исследования, посвященные вирусному распространению информации в рекламных целях: исследования Романа Мандрика в области вирусного маркетинга (о развитие рынка вирусной рекламы), статьи Владимира Николаева про вирусное видео и другие статьи, описывающие использование медиавируса в социальных коммуникациях фирмы с ее общественностью в интернете.
В работе были использованы следующие методы:
Теоретические методы: анализ и критика научной литературы и других источников, метод классификации, обобщение результатов (статистические методы).
Эмпирические методы: контент-анализ, метод наблюдения.
Работа может представлять практический интерес для специалистов по рекламе и PR-специалистов, а также маркетологов и журналистов. Ее ценность заключается в комплексном описании методов создания, форм распространения медиавируса в медиапространстве и возможностей его использования в интернет-рекламе. Исследование может заинтересовать практиков сферы социальных коммуникаций, осваивающих интернет-пространство и в частности механизмы вирусного распространения информации на предмет расширения своей профессиональной деятельности. Кроме того, уже действующим практикам в сфере интернет-коммуникации с аудиторией данная бакалаврская работа поможет оптимизировать контент и уменьшить усилия по поиску необходимой информации для создания уникальных вирусных текстов.
ВКР состоит из введения, теоретической и практической частей, а также заключения, списка литературы и приложений. Теоретическая часть включает в себя теоретико-методологические аспекты понятия «медиавирус», анализ специальной литературы, посвященной вирусному распространению идей. Практическая часть представляет собой формулировку авторской концепции понимания медиавируса с позиции коммуникаций: понятие, общая характеристика. А также в практической части работы описана попытка запуска медиавируса для пиццерии Траттория, г. Томска, а также оценка эффективности это эксперимента.
Из-за активно нарастающего воздействия информационных потоков пользователи интернета оказываются в состоянии дезориентированности и информационной перенасыщенности. Это, в свою очередь, формирует потребность применения новых нестандартных подходов в коммуникации с потребителями в интернет-пространстве.
Преодолеть порог критичности в потреблении информации пользователем позволяет медиавирус как эффективный инструмент воздействия в современном информационном сетевом обществе. Использование медиавируса позволяет отойти от стандартных методов коммуникации с потребителями, выделить сообщение из потока других. В свою очередь, использование медиавируса в рекламе и PR-коммуникациях позволяет получить бесплатное освещение в СМИ и внимание общественности.
Однако включение медиавируса в рекламную или PR-кампанию востребовано, но анализ специальной литературы по теме, а также уже произведенной практической деятельности показал отсутствие описанных механизмов этого феномена. Итак, проблема, исследуемая в данной бакалаврской работе, заключалась в следующем: неразработанности механизмов использования медиавируса в электронных коммуникациях при увеличивающихся попытках его применения на практике.
В рамках первой главы текущей выпускной квалификационной работы были выполнены следующие задачи теоретического свойства: определены теоретико-методологические основы исследования медиавируса как явления медиапространства, изучены мемы и мемокомплексы как проявления медиавирусов в инфосфере, а также проанализированы условия и принципы вирусного распространения идей.
Итак, на фундаментальном и общенаучном уровне исследования мы можем сделать вывод, что современное информационное сетевое общество имеет качественно новые характеристики, в том числе, в сфере коммуникаций. Появление интернета как технологического базиса сетевой структуры актуализирует введение понятий нового социального пространства. И, наконец, медиапространство порождает новые явления, в числе которых - медиавирус. Являясь по своей сути продуктом сетевого общества, медиавирус имеет ряд характерных свойств - способность к быстрому и беспрепятственному распространению и заражению аудитории, способность выражать смыслы, заключенные в символическую оболочку, гибкость и мобильность. Но есть и риски для медиавируса как инструмента именно электронных коммуникаций: увеличившаяся скорость распространения информации сокращает «срок жизни» медиавируса. Медиавирус мы понимаем как мемы и мемокомплексы, распространяющиеся по инфосфере, чья информация изменяет восприятие людьми глобальных и локальных событий.
Горизонтальный принцип коммуникации в сетевых структурах актуализирует возможность вирусного распространения информации: передается то, что привлекает внимание. В сети Интернет специально создаются и распространяются информационные продукты с заложенными вирусными свойствами, преследующие цели популяризации тех или иных идей.
Что касается специально научного уровня методологии, необходимо сказать, что авторы книг, описанных и проанализированных в работе, в основном приводят и интерпретируют реальные кейсы из сферы социальных коммуникаций, доказывающие, что приведенные ими факторы успеха, идеи и принципы заразительности контента действительно работают. «Формулы» этих исследователей нельзя назвать универсальными, потому что факторы коммуникационной среды, влияющие на зарождение и функционирование идей очень многообразны и ситуативны. Исследования в области медиавирусов продолжаются, интерес к этому феномену не угасает. Тем не менее, для выведения авторского понятия медиавируса и его общей характеристики во второй главе данной бакалаврской работы оказались полезными труды практиков в сфере создания вирусного контента.
Во второй главе выпускной работы были выполнены задачи практического свойства: сформулировано авторское понятие и общая характеристика медиавируса с позиции коммуникаций, а также проанализирована попытка запуска медиавируса для пиццерии Траттория (г.Томск).
Опираясь на понятие медиавируса, данное популярным и авторитетным журналистом и медиа-исследователем Дугласом Рашкоффом, а также проанализировав ряд определений понятия мема, смежного понятию медиавируса, было дано следующие определение медиавируса с позиции коммуникаций: особая форма сообщения, содержащего лаконичный и понятный потребителю образ или текст, коррелирующий с ценностями аудитории, способного к саморазмножению, создание и использование которого нацелено на достижение цели заказчика (продажу товара или услуги, поддержание имиджа персоны или организации). Кроме того, были выделены следующие общие характеристики медиавируса: самораспостраняемость, неконтролируемость (неподконтрольность со стороны распространителя), двойственность структуры (форма и содержание).
Что касается попытки запуска медиавируса для пиццерии «Траттория» (г.Томск), было установлено, что получившийся контент можно охарактеризовать как креативную рекламу, однако характерные черты медиавируса (например, самораспространяемость) не были приобретены.
Соответственно, все задачи в рамках выпускной бакалаврской работы - выполнены.
Гипотеза данной бакалаврской работы заключалась в том, что выявление и отбор постоянных и переменных факторов, влияющих на успех медиавируса, позволит разработать универсальный механизм для создания медиавируса как инструмента воздействия в электронных коммуникациях.
Итак, исследование пришло к выводу, что существуют постоянные и переменные факторы, влияющие на успех медиавируса. Если при разработке медиавируса постоянные факторы (понятность и доступность медиавируса - его корреляция с ценностями аудитории, соответствие контексту и времени запуска и распространения, фактор привлечения внимания и фактор продвижения медиавируса) можно учесть, то переменные являются очень ситуативными и изменяющимися в зависимости от специфики организации и формы коммуникации, поэтому разработать на их основе конкретный универсальный механизм создания медиавируса нельзя, но можно повысить вероятность его эффективности. Таким образом, можно считать, что гипотеза подтверждена только частично: универсального механизма для создания медиавируса не существует, однако существуют определенные факторы, учет которых позволит создать качественный эффективный контент, потенциально имеющий возможность превратиться в медиавирус.
Таким образом, цель исследования - изучить особенности использования медиавируса в интернет-рекламе - достигнута.
Преодолеть порог критичности в потреблении информации пользователем позволяет медиавирус как эффективный инструмент воздействия в современном информационном сетевом обществе. Использование медиавируса позволяет отойти от стандартных методов коммуникации с потребителями, выделить сообщение из потока других. В свою очередь, использование медиавируса в рекламе и PR-коммуникациях позволяет получить бесплатное освещение в СМИ и внимание общественности.
Однако включение медиавируса в рекламную или PR-кампанию востребовано, но анализ специальной литературы по теме, а также уже произведенной практической деятельности показал отсутствие описанных механизмов этого феномена. Итак, проблема, исследуемая в данной бакалаврской работе, заключалась в следующем: неразработанности механизмов использования медиавируса в электронных коммуникациях при увеличивающихся попытках его применения на практике.
В рамках первой главы текущей выпускной квалификационной работы были выполнены следующие задачи теоретического свойства: определены теоретико-методологические основы исследования медиавируса как явления медиапространства, изучены мемы и мемокомплексы как проявления медиавирусов в инфосфере, а также проанализированы условия и принципы вирусного распространения идей.
Итак, на фундаментальном и общенаучном уровне исследования мы можем сделать вывод, что современное информационное сетевое общество имеет качественно новые характеристики, в том числе, в сфере коммуникаций. Появление интернета как технологического базиса сетевой структуры актуализирует введение понятий нового социального пространства. И, наконец, медиапространство порождает новые явления, в числе которых - медиавирус. Являясь по своей сути продуктом сетевого общества, медиавирус имеет ряд характерных свойств - способность к быстрому и беспрепятственному распространению и заражению аудитории, способность выражать смыслы, заключенные в символическую оболочку, гибкость и мобильность. Но есть и риски для медиавируса как инструмента именно электронных коммуникаций: увеличившаяся скорость распространения информации сокращает «срок жизни» медиавируса. Медиавирус мы понимаем как мемы и мемокомплексы, распространяющиеся по инфосфере, чья информация изменяет восприятие людьми глобальных и локальных событий.
Горизонтальный принцип коммуникации в сетевых структурах актуализирует возможность вирусного распространения информации: передается то, что привлекает внимание. В сети Интернет специально создаются и распространяются информационные продукты с заложенными вирусными свойствами, преследующие цели популяризации тех или иных идей.
Что касается специально научного уровня методологии, необходимо сказать, что авторы книг, описанных и проанализированных в работе, в основном приводят и интерпретируют реальные кейсы из сферы социальных коммуникаций, доказывающие, что приведенные ими факторы успеха, идеи и принципы заразительности контента действительно работают. «Формулы» этих исследователей нельзя назвать универсальными, потому что факторы коммуникационной среды, влияющие на зарождение и функционирование идей очень многообразны и ситуативны. Исследования в области медиавирусов продолжаются, интерес к этому феномену не угасает. Тем не менее, для выведения авторского понятия медиавируса и его общей характеристики во второй главе данной бакалаврской работы оказались полезными труды практиков в сфере создания вирусного контента.
Во второй главе выпускной работы были выполнены задачи практического свойства: сформулировано авторское понятие и общая характеристика медиавируса с позиции коммуникаций, а также проанализирована попытка запуска медиавируса для пиццерии Траттория (г.Томск).
Опираясь на понятие медиавируса, данное популярным и авторитетным журналистом и медиа-исследователем Дугласом Рашкоффом, а также проанализировав ряд определений понятия мема, смежного понятию медиавируса, было дано следующие определение медиавируса с позиции коммуникаций: особая форма сообщения, содержащего лаконичный и понятный потребителю образ или текст, коррелирующий с ценностями аудитории, способного к саморазмножению, создание и использование которого нацелено на достижение цели заказчика (продажу товара или услуги, поддержание имиджа персоны или организации). Кроме того, были выделены следующие общие характеристики медиавируса: самораспостраняемость, неконтролируемость (неподконтрольность со стороны распространителя), двойственность структуры (форма и содержание).
Что касается попытки запуска медиавируса для пиццерии «Траттория» (г.Томск), было установлено, что получившийся контент можно охарактеризовать как креативную рекламу, однако характерные черты медиавируса (например, самораспространяемость) не были приобретены.
Соответственно, все задачи в рамках выпускной бакалаврской работы - выполнены.
Гипотеза данной бакалаврской работы заключалась в том, что выявление и отбор постоянных и переменных факторов, влияющих на успех медиавируса, позволит разработать универсальный механизм для создания медиавируса как инструмента воздействия в электронных коммуникациях.
Итак, исследование пришло к выводу, что существуют постоянные и переменные факторы, влияющие на успех медиавируса. Если при разработке медиавируса постоянные факторы (понятность и доступность медиавируса - его корреляция с ценностями аудитории, соответствие контексту и времени запуска и распространения, фактор привлечения внимания и фактор продвижения медиавируса) можно учесть, то переменные являются очень ситуативными и изменяющимися в зависимости от специфики организации и формы коммуникации, поэтому разработать на их основе конкретный универсальный механизм создания медиавируса нельзя, но можно повысить вероятность его эффективности. Таким образом, можно считать, что гипотеза подтверждена только частично: универсального механизма для создания медиавируса не существует, однако существуют определенные факторы, учет которых позволит создать качественный эффективный контент, потенциально имеющий возможность превратиться в медиавирус.
Таким образом, цель исследования - изучить особенности использования медиавируса в интернет-рекламе - достигнута.