Технологии маркетинга территории (на примере Томской области)

Аннотация 2
Введение 2
1 Место и роль маркетинга в территориальном развитии 4
1.1 Сущность и концепция маркетинга территории 4
1.2 Инструменты и технологии территориального маркетинга 15
1.3 Направления развития маркетинга территории 19
2 Развитие технологий маркетинга территории (на примере Томской области) 31
2.1 Исследование концепции маркетинга территории на примере
Томской области 31
2.2 Формирование благоприятного имиджа Томской области с применением
технологий маркетинга территории 41
2.3 Разработка программы создания привлекательной среды для абитуриентов в
Томской области 53
Заключение 72
Список использованной литературы 74

Купить

Маркетинг территорий занимает все больше места в деятельности сотрудников государственных и региональных министерств, ведомств и обществ содействия хозяйственному развитию. Цель работы этих организаций состоит, с одной стороны, в том, чтобы содействовать привлечению инвестиций и тем самым создавать в стране, регионе или городе дополнительные рабочие места, а с другой - в том, чтобы прочнее привязать к данной территории уже имеющиеся предприятия. Под этим понимается стимулирование данного предприятие работать на данной территории тем самым развивать его. Их деятельность осуществляется на фоне все более возрастающей конкуренции территорий. Маркетинг с его принципами, ориентацией на потребителя и дифференцированной обработкой рынка уже доказал свою эффективность. Методы и инструменты маркетинга могут быть с успехом применены и при коммерциализации потенциала территорий, чтобы их профилировать и сделать конкурентоспособными, подобно товару.
Применительно к городскому маркетингу возникает проблема идентификации городов в общемировом масштабе на фоне увеличения влияния процессов глобализации. Территория - это своего рода специфический товар, и этот товар воспринимается определенным образом его основными и потенциальными потребителями. Сложившийся образ в сознании потребителей, ассоциации и ощущения, возникающие в процессе реального либо виртуального «общения» с городом определяют его сущность и позволяют идентифицировать его среди множества различных городов.
По мере того как городской менеджмент плавно перетекает или перемещается к городскому маркетингу, города преобразуются в полотна или картину, составленную не из пространственных взаимосвязей, а из дискретных составных частей в соответствии с тематикой. В настоящее время существует наиболее распространенная точка зрения о том, что традиционное понятие идентификации городов было размыто под влиянием следующих факторов:
- вторжение глобальных транснациональных корпораций, осуществляющих продажу продукции города в международном масштабе;
- изменение структуры пространственно-временных отношений, которое в рамках современной экономики делает возможным воспринимать близкими города, которые находятся на дальнем расстоянии;
- распространение миграционных потоков населения и различных культур на всех шести континентах.
Целью настоящего исследования является развитие технологий маркетинга территории на примере Томской области.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих логически взаимосвязанных задач:
1. Изучить сущность, концепции, инструменты и технологии маркетинга территорий и его роль в территориальном развитии.
2. Исследовать основные направления и тенденции развития маркетинга территорий.
3. Проанализировать особенности применения концепции маркетинга территории на примере Томской области.
4. Определить проблемы и перспективы формирования благоприятного имиджа Томской области с применением технологий маркетинга территории.
5. Разработать программу создания привлекательной среды для абитуриентов в Томской области.
Объектом исследования являются инструменты и технологии маркетинга территории.
Предмет исследования - управленческие и организационно-экономические отношения субъектов маркетинга территорий в изменяющихся условиях экономики России.
Теоретической основой работы послужили научные труды российских и зарубежных ученых в области государственного и муниципального управления и территориального маркетинга, материалы научно-практических международных, всероссийских и региональных конференций по изучаемым вопросам, данные периодической печати, статистические данные, собранные, проанализированные и обобщённые автором.
При решении поставленных в выпускной квалификационной работе задач были использованы методы анализа документов, сравнительного анализа, социологические методы графического представления результатов исследования, причинно-следственных связей.
Информационную базу исследования составили статистические данные Федеральной службы статистики (Росстат) и Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Томской области, научные и прикладные публикации в области изучаемой проблемы, интернет-сайты органов управления Томской области, нормативно-методическая документация, результаты авторского исследования.

Купить