СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ МЕЖДУ ГОСУДАРСТВОМ И ОБЩЕСТВОМ (НА ПРИМЕРЕ МЧС РОССИИ ПО ТОМСКОЙ ОБЛАСТИ)

Таким образом, государство взаимодействует с обществом с помощью различных методов, включая институты гражданского общества, такие как СМИ, общественные объединения, религиозные объединения, политические партии и т.д. Социальная реклама также является важной частью взаимодействия государства и общества. Социальная реклама формулирует в сознании людей определенную модель поведения. Помимо этого, с помощью методов психофизиологического воздействия порицает неправильное и неприемлемое с общественной точки зрения мнение.
Социальная реклама обладает широким кругом функций, среди которых: коммуникационная функция - социальная реклама может осуществлять связь между людьми; информативная функция - привлекает внимание к актуальными социальным проблемам; мотивационно-побудительная функция - как правило, способна побудить человека к совершению тех или иных социально значимых поступков; социализирующая функция - может формировать ценности и нормы личности; идеологическая функция - служит для объяснения населению решений власти; социоинтегративная функция - может способствовать стабильности общества.
Главная задача социальной рекламы в отличие от других видов взаимодействия государства и общества, исследованных в данной работе - решение наибольшего круга социальных проблем, среди которых как проблемы, связанные с чрезвычайными ситуациями, проблемы взаимопомощи, вредные привычки, так и возможные проблемы, возникающие в случае неправильного поведения в обществе. Актуальность социальной рекламы обусловлена неспособностью решения всех общественных проблем с помощью административно-правовых мер и мер контроля со стороны власти. В отличие от административно-правовых механизмов социальная реклама не принуждает менять модель поведения, а лишь призывает на добровольной основе с помощью одних только психологических аргументов. Социальная реклама помогает вырабатывать приверженность к обществу, социальную ответственность, подкрепляет необходимость развитие государственной политики и сопутствующих ей установок.
Социальная реклама несет в себе предостерегающие мотивы, заставляет общество вспомнить об опасности, которая кроется в повседневной жизни. Задает определенные нравственные нормы, формирует правильное представление о «хорошем и плохом», поощряет правильное поведение. Также информирует о определенных правилах, помогающих предотвратить чрезвычайную ситуацию, призывает к соблюдению этих правил и побуждает следовать нравственным принципам, взаимной заботы и помощи.
Помимо этого, социальная реклама использует наглядные образы, яркие иллюстрации, или ассоциативные ряды, которые являются простыми для понимания и быстро транслируют заложенный смысл и информацию в сознание аудитории.
Социальная реклама в России не так развита, как за рубежом. Несмотря на появление всё новых видов социальной рекламы и развития в этом направлении - государство не заинтересовано в выделении значительного объема средств и в обеспечении поддержки социальной рекламы. Безусловно, Россия должна обратить внимание на опыт зарубежных стран, где государство является крупнейшим заказчиком социальной рекламы и готово выделять огромные средства для решения с её помощью социально значимых проблем. Заинтересованными в социальной рекламе должно быть не только государство, но и общество, на основании потребностей которого государство проводит свою политику.
При распространении социальной рекламы так же существует ряд проблем. Большинство каналов коммуникации не могут донести суть социальной рекламы до общества. При ее создании чаще всего опираются просто на необходимость ее наличия, размещение для отчетности, не тратя на это должного анализа и внесения последующих корректировок. В большинстве случаев не производится соответствующий мониторинг мнения, ожиданий и представлений населения относительно социальной рекламы. Многие материалы устаревают, надоедают и не запоминаются аудитории, либо выпускаются для отчетности. Общество и государство должны иметь одну цель и в равной степени быть заинтересованы в улучшении благосостояния общества, что достигается высокой культурой общества, множеством общественных организаций, поощрением полезного для общества поведением. Помимо заказчика социальной рекламы, её распространением должно заниматься и само общество. Например, сняв поучительный ролик или даже фильм с интересной идеей, который будет распространяться по сети интернет. Создание таких роликов должно поощряться государством, ведь в обществе много талантливых людей, которые могут создать нечто такое, после которого равнодушным не останется ни один человек.
Исходя из этого можно сказать, что социальная реклама не устанавливает жестких норм и правил, не является инструментом принуждения и контроля, но при этом является важнейшим инструментом формирования общественного мнения, где общество само может выступать в роли регулятора, формируя нормы определенного поведения внутри себя.
Социальная реклама является незаменимой составляющей деятельности Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий. Рассмотрев характеристику 61
МЧС России по Томской области, можно сказать о том, что МЧС не может принудить конкретное лицо совершать определенные действия, а может лишь предупреждать и давать рекомендации. Как известно, любую проблему легче предотвратить на этапе ее зарождения, чем тратить огромные средства и рисковать жизнями людей в случае, когда проблему поздно предотвратить. Также социальная реклама помогает формировать образ как самого МЧС, так и государства, которое заботится о своих гражданах. Социальная реклама МЧС России по Томской области имеет те же проблемы, что и остальная социальная реклама. Недостаточное качество материалов и недостаточное ее количество особенно хорошо отражаются в мнении молодежи, которая является наиболее активной и инициативной социальной группой, вступающей в взаимодействие с любыми рекламными материалами и каналами распространения информации и которые наиболее требовательны к оригинальной запоминающейся информации.
Современное общество существует в эпоху информационных технологий и большого многообразия каналов коммуникации, которые с каждым годом развиваются стремительными шагами. Ввиду этого, актуальность социальной рекламы будет только повышаться, поскольку информация становится более доступной, соответственно расширяются и возможности аудитории контактировать с ней. Так же развивается и сама социальная реклама - появляются новые идеи, формы, развиваются технологии создания и появляются новые подходы к её изучению.


Купить