СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ МЕЖДУ ОБЩЕСТВОМ И ГОСУДАРСТВОМ: НА ПРИМЕРЕ УПРАВЛЕНИЯ ГИБДД «УПРАВЛЕНИЯ МВД ПО ТОМСКОЙ ОБЛАСТИ»
|
Введение
1 Социальная реклама, как теоретическое понятие
1.1 Сущность и виды социальной рекламы. Факторы эффективности социальной рекламы -
1.2 Нормативно-правовая база, обеспечивающая функционирование социальной рекламы20
1.3 Зарубежный и отечественный опыт использования социальной рекламы 25
1.4 Место социальной рекламы в деятельности органов власти 33
1.5 Методы изучения социальной рекламы 39
2 Анализ использования социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД
Управления МВД по Томской области 44
2.1 Характеристика Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области -
2.2 Использование социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД Управления
МВД по Томской области 46
2.3 Отношение молодёжи к социальной рекламе Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области 49
2.4 Рекомендации по совершенствованию использования социальной рекламы в
деятельности Управления 60
Заключение 62
Список использованной литературы 65
1 Социальная реклама, как теоретическое понятие
1.1 Сущность и виды социальной рекламы. Факторы эффективности социальной рекламы -
1.2 Нормативно-правовая база, обеспечивающая функционирование социальной рекламы20
1.3 Зарубежный и отечественный опыт использования социальной рекламы 25
1.4 Место социальной рекламы в деятельности органов власти 33
1.5 Методы изучения социальной рекламы 39
2 Анализ использования социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД
Управления МВД по Томской области 44
2.1 Характеристика Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области -
2.2 Использование социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД Управления
МВД по Томской области 46
2.3 Отношение молодёжи к социальной рекламе Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области 49
2.4 Рекомендации по совершенствованию использования социальной рекламы в
деятельности Управления 60
Заключение 62
Список использованной литературы 65
Реклама способна повлиять на сознание людей, тем самым ориентируя их на потребительское отношение к жизни, актуальность нравственных и социальных ценностей, активную социально-политическую деятельность. Общество глубоко нуждается в разнообразных методах и средствах регуляции социальных и духовных процессов, так как иногда само не в состоянии осознать и понять действительно важные проблемы.
Социальная реклама в этом смысле выступает в роли помощника, направляющего вектора внимания человека на окружающие его проблемы, которые естественно требуют решения.
Как раз одной из таких проблем выступает безопасность дорожного движения.
Ежегодно на дорогах Росси гибнут тысячи людей. И более 20000 получают травмы и ранения. Способно ли государство изменить данную статистику в пользу здоровых жизней? Возможно ли, путём пропаганды социальной рекламы воздействовать на общество и сократить количество ежегодных смертей? Вопросы отчасти риторические.
Актуальность выбранной мною темы обусловлена неутешительной статистикой смертности в России, которая по-прежнему превышает рождаемость в нашей стране. Сокращение риска смертности в ДТП путём пропаганды качественной и эффективной социальной рекламы - считаю одним из способов решения данной демографической проблемы.
Любое правовое государство, каким является, в том числе и Российская Федерация, желает свести все проблемы общественности на ее территории к минимуму. Для реализации таких целей, государство разрабатывается комплекс мероприятий, которые объединяются в социальной политике государства. Социальная реклама помогает выразить государственную идеологию, основные направления политики, а также оказывает помощь в достижении благотворительных целей. Государство приспосабливается и активно участвует в информационной деятельности, тем самым приобретая ещё один канал взаимодействия, посредством которого можно как сотрудничать с обществом, так и влиять на него. Поэтому потребность государства в максимальном влиянии на общество и реализации своей социальной функции, формирует основу для развития и совершенствования социальной рекламы в России.
Целью данной работы является анализ использования социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты социальной рекламы;
2. Проанализировать значение социальной рекламы на государственном уровне;
3. Определить место социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области;
4. Выявление отношения молодёжи к социальной рекламе Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области.
Объектом исследования является социальная реклама.
Предметом - использования социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области.
Социальная реклама в этом смысле выступает в роли помощника, направляющего вектора внимания человека на окружающие его проблемы, которые естественно требуют решения.
Как раз одной из таких проблем выступает безопасность дорожного движения.
Ежегодно на дорогах Росси гибнут тысячи людей. И более 20000 получают травмы и ранения. Способно ли государство изменить данную статистику в пользу здоровых жизней? Возможно ли, путём пропаганды социальной рекламы воздействовать на общество и сократить количество ежегодных смертей? Вопросы отчасти риторические.
Актуальность выбранной мною темы обусловлена неутешительной статистикой смертности в России, которая по-прежнему превышает рождаемость в нашей стране. Сокращение риска смертности в ДТП путём пропаганды качественной и эффективной социальной рекламы - считаю одним из способов решения данной демографической проблемы.
Любое правовое государство, каким является, в том числе и Российская Федерация, желает свести все проблемы общественности на ее территории к минимуму. Для реализации таких целей, государство разрабатывается комплекс мероприятий, которые объединяются в социальной политике государства. Социальная реклама помогает выразить государственную идеологию, основные направления политики, а также оказывает помощь в достижении благотворительных целей. Государство приспосабливается и активно участвует в информационной деятельности, тем самым приобретая ещё один канал взаимодействия, посредством которого можно как сотрудничать с обществом, так и влиять на него. Поэтому потребность государства в максимальном влиянии на общество и реализации своей социальной функции, формирует основу для развития и совершенствования социальной рекламы в России.
Целью данной работы является анализ использования социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты социальной рекламы;
2. Проанализировать значение социальной рекламы на государственном уровне;
3. Определить место социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области;
4. Выявление отношения молодёжи к социальной рекламе Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области.
Объектом исследования является социальная реклама.
Предметом - использования социальной рекламы в деятельности Управления ГИБДД Управления МВД по Томской области.
В заключении хотелось бы выделить основные важные моментов работы: социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Ее задача заключается в изменении поведенческих моделей в обществе. Основным источником появления социальной рекламы считается активная и прогрессивная общественная жизнь, которая насыщенна конфликтными ситуациями и потому, остро нуждается в созидательных стимулах и действиях. Специфичной особенностью социальной рекламы является то, что она появляется внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.
Социальной рекламе присущи такие критерии, как побуждение к действию или бездействию, привлекательность, информативность, запоминаемость. Ее целевой аудиторией, как правило, считается все общество, либо весомая его часть. Чаще всего в социальной рекламе используются нравственные мотивы, поэтому благодаря ей можно решить многие социальные проблемы.
Социальная реклама нужна государству для иллюстрации и разъяснения обществу своих программ и для расставления акцентов на проводимой им государственной политике. В силу свойственных государству функций оно оказывает влияние на граждан, убеждая их выплачивать налоги, служить в армии, соблюдать правила пожарной безопасности или ПДД [17].
Социальная реклама - один из более ярких и запоминающихся инструментов. Объем таковой рекламы с каждым годом становится все весомее, на сегодня можно говорить о том, что государство является основным заказчиком социальной рекламы. Причем, государство выступает и в роли заказчика, и осуществляет контролирующие функции.
В России, как и в любом государстве, существует ряд проблем, которые могут быть преодолены посредством социальной рекламы. Инициатором социальной рекламы должны выступать: государство, некоммерческие организации; политические партии.
Как инструмент социальной политики социальная реклама может служить механизмом стабилизации общественных отношений, посредством формировании гражданской ответственности, привлечение граждан к решению общественных проблем, передаче определенных ценностей.
Основные темы социальной рекламы, которые наиболее актуальны в России: пропаганда здорового образа жизни; профилактика безопасности; призыв к исполнению гражданских обязанностей; охрана природы; патриотизм и сохранение семейных ценностей; призыв к заботе социально незащищенных слоев населения;
Наиболее востребованные пути трансляции социальной рекламы: фотографии, листовки, социальные плакаты. Но в последнее время приобретает популярность телевидение и интернет пространства;
Успех социальной рекламы зависит от успешности социальной рекламной кампании, которая включает в себя ряд элементов: основания, агентов перемен, целевая аудитория, каналы распространения, стратегии изменений;
Проблемы социальной рекламы в России заключаются: отсутствие четких механизмов регулирования; низкое качество создания и разработки социальной рекламы; налоговая политика; низкая осведомленность населения, так как используются не все доступные пути информирования населения.
Подводя итоги вышесказанному, можно точно сказать, что социальная реклама - это мощный инструмент формирования общественного мнения, который в нашей стране стали постепенно применять государственные структуры.
Имидж Госавтоинспекции в создании социальной рекламы положительный. А проведение специальных промоакций (телевизионные ролики, биллборды) может лишь укрепить имидж ГИБДД и представить его интересы.
По мнению большинства молодежи, социальная реклама Управления ГИБДД по Томской области не особо эффективна и требует доработки, а также должна затрагивать достаточно широкий спектр проблем, которые актуальны будут не только для всего населения, но и для молодежи в целом.
Социальная реклама является информацией, адресованной широкому кругу лиц, в неличной форме, с использованием любых способов распространения и информирования, не имеющей целью извлечение прибыли, а направлена на благотворительные или иные общественно значимые цели.
Социальная реклама как один из инструментов общественного регулирования является рычагом оздоровления социальных отношений и способна «перевоспитать» общественность за счет выдвижения на социальный рекламный рынок рекламные кампании, которые призывают задуматься общество и отдельных ее индивидов над проблемой ценностных ориентаций в обществе. Таким образом, государство при помощи использования социальной рекламы решает несколько задач: формирует активную гражданскую позицию и индивидуальную ответственность и заботу не только о себе, но и о других; передача ценностей; привлечение граждан к общественной жизни и проблемам; проводит политику гуманизации общества [17].
Потребность в социальной рекламе определяется доступностью информирования широкого кругалиц об общественных проблемах; малое количество рекламы и неэффективность ее осуществления; небольшое количество реклам, которые информируют о своей деятельности и результатах своей деятельности; потребность в ознакомлении способов профилактики социальных проблем; интерес к рекламе за счет необычного исполнения и передачи доступной информации.
Эффективность в большей степени определяется в доступности и краткости объяснения проблемы и использование всех возможностей распространения рекламы, чтобы задействовать широкую аудиторию для решения социальных проблем.
Ее задача заключается в изменении поведенческих моделей в обществе. Основным источником появления социальной рекламы считается активная и прогрессивная общественная жизнь, которая насыщенна конфликтными ситуациями и потому, остро нуждается в созидательных стимулах и действиях. Специфичной особенностью социальной рекламы является то, что она появляется внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.
Социальной рекламе присущи такие критерии, как побуждение к действию или бездействию, привлекательность, информативность, запоминаемость. Ее целевой аудиторией, как правило, считается все общество, либо весомая его часть. Чаще всего в социальной рекламе используются нравственные мотивы, поэтому благодаря ей можно решить многие социальные проблемы.
Социальная реклама нужна государству для иллюстрации и разъяснения обществу своих программ и для расставления акцентов на проводимой им государственной политике. В силу свойственных государству функций оно оказывает влияние на граждан, убеждая их выплачивать налоги, служить в армии, соблюдать правила пожарной безопасности или ПДД [17].
Социальная реклама - один из более ярких и запоминающихся инструментов. Объем таковой рекламы с каждым годом становится все весомее, на сегодня можно говорить о том, что государство является основным заказчиком социальной рекламы. Причем, государство выступает и в роли заказчика, и осуществляет контролирующие функции.
В России, как и в любом государстве, существует ряд проблем, которые могут быть преодолены посредством социальной рекламы. Инициатором социальной рекламы должны выступать: государство, некоммерческие организации; политические партии.
Как инструмент социальной политики социальная реклама может служить механизмом стабилизации общественных отношений, посредством формировании гражданской ответственности, привлечение граждан к решению общественных проблем, передаче определенных ценностей.
Основные темы социальной рекламы, которые наиболее актуальны в России: пропаганда здорового образа жизни; профилактика безопасности; призыв к исполнению гражданских обязанностей; охрана природы; патриотизм и сохранение семейных ценностей; призыв к заботе социально незащищенных слоев населения;
Наиболее востребованные пути трансляции социальной рекламы: фотографии, листовки, социальные плакаты. Но в последнее время приобретает популярность телевидение и интернет пространства;
Успех социальной рекламы зависит от успешности социальной рекламной кампании, которая включает в себя ряд элементов: основания, агентов перемен, целевая аудитория, каналы распространения, стратегии изменений;
Проблемы социальной рекламы в России заключаются: отсутствие четких механизмов регулирования; низкое качество создания и разработки социальной рекламы; налоговая политика; низкая осведомленность населения, так как используются не все доступные пути информирования населения.
Подводя итоги вышесказанному, можно точно сказать, что социальная реклама - это мощный инструмент формирования общественного мнения, который в нашей стране стали постепенно применять государственные структуры.
Имидж Госавтоинспекции в создании социальной рекламы положительный. А проведение специальных промоакций (телевизионные ролики, биллборды) может лишь укрепить имидж ГИБДД и представить его интересы.
По мнению большинства молодежи, социальная реклама Управления ГИБДД по Томской области не особо эффективна и требует доработки, а также должна затрагивать достаточно широкий спектр проблем, которые актуальны будут не только для всего населения, но и для молодежи в целом.
Социальная реклама является информацией, адресованной широкому кругу лиц, в неличной форме, с использованием любых способов распространения и информирования, не имеющей целью извлечение прибыли, а направлена на благотворительные или иные общественно значимые цели.
Социальная реклама как один из инструментов общественного регулирования является рычагом оздоровления социальных отношений и способна «перевоспитать» общественность за счет выдвижения на социальный рекламный рынок рекламные кампании, которые призывают задуматься общество и отдельных ее индивидов над проблемой ценностных ориентаций в обществе. Таким образом, государство при помощи использования социальной рекламы решает несколько задач: формирует активную гражданскую позицию и индивидуальную ответственность и заботу не только о себе, но и о других; передача ценностей; привлечение граждан к общественной жизни и проблемам; проводит политику гуманизации общества [17].
Потребность в социальной рекламе определяется доступностью информирования широкого кругалиц об общественных проблемах; малое количество рекламы и неэффективность ее осуществления; небольшое количество реклам, которые информируют о своей деятельности и результатах своей деятельности; потребность в ознакомлении способов профилактики социальных проблем; интерес к рекламе за счет необычного исполнения и передачи доступной информации.
Эффективность в большей степени определяется в доступности и краткости объяснения проблемы и использование всех возможностей распространения рекламы, чтобы задействовать широкую аудиторию для решения социальных проблем.