ФОТОГРАФИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ» (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА ФОТОГРАФА ЭВЫ МИЛКОНСКОЙ)
|
АННОТАЦИЯ 3
Введение 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА 7
1.1 Феномен персонального бренда как объекта продвижения 7
1.2 Специфика продвижения персонального бренда в социальной сети
«ВКонтакте» 15
1.3 Фотография как инструмент продвижения персонального бренда в социальной
сети «ВКонтакте» 22
2 ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА ФОТОГРАФА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ
«ВКОНТАКТЕ» 33
2.1 Персональный бренд фотографа как объект продвижения в социальной сети
«ВКонтакте» 33
2.2 Кейс продвижения персонального бренда фотографа во «ВКонтакте» 36
2.3 Использование фотографии как инструмента продвижения персонального бренда
фотографа Эвы Милонской во «ВКонтакте» 38
2.4 Рекомендации по использованию фотографии как инструмента продвижения бренда
фотографа во «ВКонтакте» 43
Заключение 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 53
Приложение А 57
Введение 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА 7
1.1 Феномен персонального бренда как объекта продвижения 7
1.2 Специфика продвижения персонального бренда в социальной сети
«ВКонтакте» 15
1.3 Фотография как инструмент продвижения персонального бренда в социальной
сети «ВКонтакте» 22
2 ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА ФОТОГРАФА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ
«ВКОНТАКТЕ» 33
2.1 Персональный бренд фотографа как объект продвижения в социальной сети
«ВКонтакте» 33
2.2 Кейс продвижения персонального бренда фотографа во «ВКонтакте» 36
2.3 Использование фотографии как инструмента продвижения персонального бренда
фотографа Эвы Милонской во «ВКонтакте» 38
2.4 Рекомендации по использованию фотографии как инструмента продвижения бренда
фотографа во «ВКонтакте» 43
Заключение 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 53
Приложение А 57
Фотография, как визуальный инструмент, становится все более значимым аспектом формирования и продвижения персонального бренда в социальных сетях. Современное цифровое общество оказывает все большее влияние на способы выражения личности через изображения, что делает фотографию одним из ключевых инструментов для создания и укрепления онлайн-идентичности.
Социальные сети, в свою очередь, предоставляют уникальную среду, где пользователи могут формировать свой виртуальный образ и взаимодействовать с широкой аудиторией. «ВКонтакте», как одно из ведущих социальных медиа в России, является платформой, на которой миллионы пользователей активно обмениваются фотографиями, делая ее идеальным пространством для продвижения личного бренда.
Исследование роли фотографии как инструмента продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте» представляет важную научную задачу, поскольку позволяет глубже понять механизмы влияния визуального контента на создание и укрепление онлайн- имиджа пользователя.
Подавляющее большинство людей визуальную информацию воспринимают лучше аудиальной, обонятельной, тактильной и вкусовой. Так, Советский ученый И.М. Яглом говорил: «Человек может воспринять на слух тысячу единиц информации, в то время орган осязания воспринимает - 10 тысяч, а зрительный орган - сто тысяч.»
Эффективность фотографии значительно отличается от других инструментов продвижения. Как правило, в ней сосредоточены эстетическая составляющая, насыщенность и контраст. Ее главная задача - продемонстрировать привлекательные стороны товара, услуги, личности. Актуальность предоставленной работы обусловлена тем, что фотография формирует желаемый образ, вызывающий переживания, эмоции, чувства. Созданный образ в дальнейшем помогает продвижению персонального бренда. Данные функции являются ключевым фактором для разработки стратегии успешного продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте». С помощью этого устанавливается коммуникация с потребителем, складывается и транслируется идентичность бренда, его ценности и задачи. Также создается крепкая связь между брендом и целевой аудиторией. Несмотря на все преимущества, потенциал фотографии не полностью изучен: новые технологии и программы появляются каждый год, что, безусловно, делает её доступной, но также и запутывает пользователя, ведь фотография может использоваться в различных областях, таких как маркетинг, реклама, искусство, наука и многое другое. В связи с этим,
изучение потенциала фотографии как инструмента продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте» является актуальной и важной задачей.
Из этого вытекает проблема, решаемая в данном исследовании - недостаточное количество материалов исследовательского характера о фотографии как инструменте продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте»
Цель работы - пополнение исследовательской базы материалов о фотографии как инструменте продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
Для того, чтобы достичь поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
1) Рассмотреть и описать феномен персонального бренда как объекта продвижения.
2) Описать специфику продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
3) Рассмотреть фотографию как инструмент продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
4) Проанализировать персональный бренд фотографа как объект продвижения в социальной сети «ВКонтакте».
5) Привести примеры кейса по продвижению персонального бренда фотографа в социальной сети «ВКонтакте».
6) Описать возможности использования фотографии на примере бренда фотографа Эвы Милконской.
7) Составить рекомендации по использованию фотографии как инструмента продвижения бренда фотографа во «ВКонтакте».
Степень теоретической изученности: впервые понятия персональный брендинг, позиционирование себя, индивидуальный брендинг, были описаны в 1937 году в книге «Думай и богатей» Наполеона Хилла. Также в книге «Фотография как» ученого Александра Лапина отдельная глава посвящена продвижению с помощью фотографии в социальных сетях, так же в научной статье «Фотография в современном культурном пространстве», написанная Лавриновой Н.Н.
Объект исследования — продвижение персонального бренда.
Предметом исследования является фотография как инструмент продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
Методологию исследования составили труды российских и зарубежных исследователей:
— по исследованию маркетинговых коммуникаций: Л.Г. Багиев, Дж. Бернетт, Т.С. Бронникова, П. Дойль, Т.С. Жданова, Ф. И.Шарков
— по теории брендинга: А.В. Рябых, В. Н Домнин, Ф. И Шарков, Д. Макнелли, Д. Спик Карл, Ю. Б Шагбанова
— по исследованию фотографии как инструмента продвижения: Р.Барт, Р.Минитер, П.Досси, А.С.Прохоров, Ч.Пирса
Новизна данного исследования: фотография и ее потенциал для продвижения персонального бренда давно является объектом исследования многих ученых, но создание алгоритма для успешного введения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте» не распространено. Соответственно, данное исследование будет первым в этой области.
Теоретическая значимость данной работы определяется тем, что проведенное исследование расширит базу знаний о фотографии как инструменте продвижения.
Практическая значимость проделанной работы для специалистов рекламы и PR заключается в создании рекомендаций по использованию фотографии как инструмента продвижения бренда фотографа во «ВКонтакте».
Социальные сети, в свою очередь, предоставляют уникальную среду, где пользователи могут формировать свой виртуальный образ и взаимодействовать с широкой аудиторией. «ВКонтакте», как одно из ведущих социальных медиа в России, является платформой, на которой миллионы пользователей активно обмениваются фотографиями, делая ее идеальным пространством для продвижения личного бренда.
Исследование роли фотографии как инструмента продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте» представляет важную научную задачу, поскольку позволяет глубже понять механизмы влияния визуального контента на создание и укрепление онлайн- имиджа пользователя.
Подавляющее большинство людей визуальную информацию воспринимают лучше аудиальной, обонятельной, тактильной и вкусовой. Так, Советский ученый И.М. Яглом говорил: «Человек может воспринять на слух тысячу единиц информации, в то время орган осязания воспринимает - 10 тысяч, а зрительный орган - сто тысяч.»
Эффективность фотографии значительно отличается от других инструментов продвижения. Как правило, в ней сосредоточены эстетическая составляющая, насыщенность и контраст. Ее главная задача - продемонстрировать привлекательные стороны товара, услуги, личности. Актуальность предоставленной работы обусловлена тем, что фотография формирует желаемый образ, вызывающий переживания, эмоции, чувства. Созданный образ в дальнейшем помогает продвижению персонального бренда. Данные функции являются ключевым фактором для разработки стратегии успешного продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте». С помощью этого устанавливается коммуникация с потребителем, складывается и транслируется идентичность бренда, его ценности и задачи. Также создается крепкая связь между брендом и целевой аудиторией. Несмотря на все преимущества, потенциал фотографии не полностью изучен: новые технологии и программы появляются каждый год, что, безусловно, делает её доступной, но также и запутывает пользователя, ведь фотография может использоваться в различных областях, таких как маркетинг, реклама, искусство, наука и многое другое. В связи с этим,
изучение потенциала фотографии как инструмента продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте» является актуальной и важной задачей.
Из этого вытекает проблема, решаемая в данном исследовании - недостаточное количество материалов исследовательского характера о фотографии как инструменте продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте»
Цель работы - пополнение исследовательской базы материалов о фотографии как инструменте продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
Для того, чтобы достичь поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
1) Рассмотреть и описать феномен персонального бренда как объекта продвижения.
2) Описать специфику продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
3) Рассмотреть фотографию как инструмент продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
4) Проанализировать персональный бренд фотографа как объект продвижения в социальной сети «ВКонтакте».
5) Привести примеры кейса по продвижению персонального бренда фотографа в социальной сети «ВКонтакте».
6) Описать возможности использования фотографии на примере бренда фотографа Эвы Милконской.
7) Составить рекомендации по использованию фотографии как инструмента продвижения бренда фотографа во «ВКонтакте».
Степень теоретической изученности: впервые понятия персональный брендинг, позиционирование себя, индивидуальный брендинг, были описаны в 1937 году в книге «Думай и богатей» Наполеона Хилла. Также в книге «Фотография как» ученого Александра Лапина отдельная глава посвящена продвижению с помощью фотографии в социальных сетях, так же в научной статье «Фотография в современном культурном пространстве», написанная Лавриновой Н.Н.
Объект исследования — продвижение персонального бренда.
Предметом исследования является фотография как инструмент продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
Методологию исследования составили труды российских и зарубежных исследователей:
— по исследованию маркетинговых коммуникаций: Л.Г. Багиев, Дж. Бернетт, Т.С. Бронникова, П. Дойль, Т.С. Жданова, Ф. И.Шарков
— по теории брендинга: А.В. Рябых, В. Н Домнин, Ф. И Шарков, Д. Макнелли, Д. Спик Карл, Ю. Б Шагбанова
— по исследованию фотографии как инструмента продвижения: Р.Барт, Р.Минитер, П.Досси, А.С.Прохоров, Ч.Пирса
Новизна данного исследования: фотография и ее потенциал для продвижения персонального бренда давно является объектом исследования многих ученых, но создание алгоритма для успешного введения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте» не распространено. Соответственно, данное исследование будет первым в этой области.
Теоретическая значимость данной работы определяется тем, что проведенное исследование расширит базу знаний о фотографии как инструменте продвижения.
Практическая значимость проделанной работы для специалистов рекламы и PR заключается в создании рекомендаций по использованию фотографии как инструмента продвижения бренда фотографа во «ВКонтакте».
Подводя итог, можно сделать вывод, что фотография влияет на формирование привычек визуального мировоззрения людей. В связи с этим важно уделить внимание её изучению и развитию в современном обществе. Области распространения напрямую связаны с цифровыми технологиями, что делает тему фотографии актуальной. Помимо этого, она формирует желаемый образ, вызывающий чувства, эмоции, переживания. Данные функции являются ключевым фактором для разработки стратегии успешного брендинга, с их помощью устанавливается коммуникация с потребителем, а также формируется и транслируется идентичность бренда, ценности, миссия, эмоциональная связь.
В первой главе исследования рассмотрены теоретические аспекты продвижения персонального бренда. Было выяснено, что персональный бренд повышает узнаваемость персоны за счет тщательно спланированного нахождения субъекта в информационном поле, укрепляет имидж как профессионала или эксперта, способствует повышению уровня лояльности целевой аудитории и способствует увеличению стоимости персоны на рынке.
В следующей части исследования описан феномен персонального бренда как объекта продвижения. Изучены способы влияния бренда на представителей целевой аудитории. Следом, была рассмотрена специфика продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте». В данной главе были рассмотрены платные и бесплатные модели продвижения. Следом, была рассмотрена фотография как инструмент продвижения персонального бренда, где выяснили о важности таких настроек как диафрагма, светочувствительность, экспозиция, точка фокусировки, фокусное расстояние и баланс белого. Во второй части исследования был рассмотрен персональный бренд фотографа как объект продвижения, где было выяснено как оформлять страницу в социальной сети «ВКонтакте». Далее был рассмотрен кейс по продвижению фотографа и на основе него сформулированы правила ведения сообщества. В следующем параграфе описано использование фотографии как инструмента продвижения персонального бренда фотографа Эвы Милконской во «ВКонтакте», где была рассмотрена ее модель введения сообщества. В последней части исследования были написаны рекомендации по использованию фотографии как инструмента продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
Таким образом, выполнив ряд поставленных задач и подробно изучив данную тему, можно сделать вывод, что фотография, как инструмент, обладает большим потенциалом для развития в сфере персонального брендинга. Во-первых, фотография - один из бюджетных инструментов продвижения. Во-вторых, благодаря фотографии, представители целевой аудитории во много раз быстрее считывают предложенную информацию. В-третьих, за счет фотографии появляется возможность заложить в подсознание человека необходимые эмоции.
В процессе исследования были выявлены основные стратегии и методы, которые эффективны для продвижения фотографа в социальной сети «ВКонтакте». Были рассмотрены такие аспекты, как создание качественного контента, построение личного бренда, взаимодействие с аудиторией и использование рекламных инструментов. Одним из ключевых выводов данного исследования является то, что для успешного продвижения фотографа во «ВКонтакте» необходимо стратегически подходить к созданию и публикации контента. Качественные и интересные фотографии, поддержанные правильным текстом и хештегами, способствуют большему вовлечению аудитории и привлечению новых подписчиков. Важным аспектом является также работа над личным брендом фотографа: создание узнаваемого стиля, поддержание стабильности в контенте и взаимодействие с подписчиками помогают укрепить позиции фотографа в социальной сети и привлечь лояльную аудиторию.
Важно отметить, что публичный образ фотографа строится с помощью инструментов брендинга. В начале продумывается стратегия продвижения образа, где прописываются основные концепты: ядро бренда, ценности, знания, навыки, таланты, преимущества перед другими, внешний вид, имидж и т.д. В сегодняшнее время для того, чтобы создать удачный образ в интернете, необходимо не только понимать основы PR-продвижения, но и маркетинговое планирование. Это связано с тем, что нужно постоянно оценивать эффективность стратегий и осуществлять прогнозирование результатов.
В ходе анализа существующей литературы было выявлено, что фотография, несмотря на свою широкую распространенность в качестве инструмента продвижения бренда, до сих пор не была предметом самостоятельного исследования. В большинстве случаев, фотография рассматривается как составная часть уже существующих маркетинговых инструментов, без глубокого анализа ее специфических особенностей и потенциала. Данное исследование заполняет пробел в научной литературе, предлагая комплексный анализ роли фотографии в контексте брендинга.
Эффективность продвижения персонального бренда зависит не только от письменного контента, но и от визуальных элементов. Учитывая, что большинство информации человек получает через зрительное восприятие, то не сложно предположить, что и внимание привлекают форма и цвет, так как они основные факторы восприятия, способные сохранить образы в памяти. Многим фотографам, работающим над развитием персонального бренда, следует обращать внимание на такие аспекты создания бренда, как ценности, идентификация, атрибуция, концепция, миссия, и отражать их в фотографиях через композицию, обработку и другие методы создания качественного изображения.
Таким образом, результаты данного исследования показывают, что продвижение фотографа в социальной сети «ВКонтакте» требует комплексного подхода. Качественный контент, работа над личным брендом, взаимодействие с аудиторией и использование рекламных инструментов - все эти элементы в совокупности способствуют увеличению видимости и популярности фотографа в цифровом пространстве.
В первой главе исследования рассмотрены теоретические аспекты продвижения персонального бренда. Было выяснено, что персональный бренд повышает узнаваемость персоны за счет тщательно спланированного нахождения субъекта в информационном поле, укрепляет имидж как профессионала или эксперта, способствует повышению уровня лояльности целевой аудитории и способствует увеличению стоимости персоны на рынке.
В следующей части исследования описан феномен персонального бренда как объекта продвижения. Изучены способы влияния бренда на представителей целевой аудитории. Следом, была рассмотрена специфика продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте». В данной главе были рассмотрены платные и бесплатные модели продвижения. Следом, была рассмотрена фотография как инструмент продвижения персонального бренда, где выяснили о важности таких настроек как диафрагма, светочувствительность, экспозиция, точка фокусировки, фокусное расстояние и баланс белого. Во второй части исследования был рассмотрен персональный бренд фотографа как объект продвижения, где было выяснено как оформлять страницу в социальной сети «ВКонтакте». Далее был рассмотрен кейс по продвижению фотографа и на основе него сформулированы правила ведения сообщества. В следующем параграфе описано использование фотографии как инструмента продвижения персонального бренда фотографа Эвы Милконской во «ВКонтакте», где была рассмотрена ее модель введения сообщества. В последней части исследования были написаны рекомендации по использованию фотографии как инструмента продвижения персонального бренда в социальной сети «ВКонтакте».
Таким образом, выполнив ряд поставленных задач и подробно изучив данную тему, можно сделать вывод, что фотография, как инструмент, обладает большим потенциалом для развития в сфере персонального брендинга. Во-первых, фотография - один из бюджетных инструментов продвижения. Во-вторых, благодаря фотографии, представители целевой аудитории во много раз быстрее считывают предложенную информацию. В-третьих, за счет фотографии появляется возможность заложить в подсознание человека необходимые эмоции.
В процессе исследования были выявлены основные стратегии и методы, которые эффективны для продвижения фотографа в социальной сети «ВКонтакте». Были рассмотрены такие аспекты, как создание качественного контента, построение личного бренда, взаимодействие с аудиторией и использование рекламных инструментов. Одним из ключевых выводов данного исследования является то, что для успешного продвижения фотографа во «ВКонтакте» необходимо стратегически подходить к созданию и публикации контента. Качественные и интересные фотографии, поддержанные правильным текстом и хештегами, способствуют большему вовлечению аудитории и привлечению новых подписчиков. Важным аспектом является также работа над личным брендом фотографа: создание узнаваемого стиля, поддержание стабильности в контенте и взаимодействие с подписчиками помогают укрепить позиции фотографа в социальной сети и привлечь лояльную аудиторию.
Важно отметить, что публичный образ фотографа строится с помощью инструментов брендинга. В начале продумывается стратегия продвижения образа, где прописываются основные концепты: ядро бренда, ценности, знания, навыки, таланты, преимущества перед другими, внешний вид, имидж и т.д. В сегодняшнее время для того, чтобы создать удачный образ в интернете, необходимо не только понимать основы PR-продвижения, но и маркетинговое планирование. Это связано с тем, что нужно постоянно оценивать эффективность стратегий и осуществлять прогнозирование результатов.
В ходе анализа существующей литературы было выявлено, что фотография, несмотря на свою широкую распространенность в качестве инструмента продвижения бренда, до сих пор не была предметом самостоятельного исследования. В большинстве случаев, фотография рассматривается как составная часть уже существующих маркетинговых инструментов, без глубокого анализа ее специфических особенностей и потенциала. Данное исследование заполняет пробел в научной литературе, предлагая комплексный анализ роли фотографии в контексте брендинга.
Эффективность продвижения персонального бренда зависит не только от письменного контента, но и от визуальных элементов. Учитывая, что большинство информации человек получает через зрительное восприятие, то не сложно предположить, что и внимание привлекают форма и цвет, так как они основные факторы восприятия, способные сохранить образы в памяти. Многим фотографам, работающим над развитием персонального бренда, следует обращать внимание на такие аспекты создания бренда, как ценности, идентификация, атрибуция, концепция, миссия, и отражать их в фотографиях через композицию, обработку и другие методы создания качественного изображения.
Таким образом, результаты данного исследования показывают, что продвижение фотографа в социальной сети «ВКонтакте» требует комплексного подхода. Качественный контент, работа над личным брендом, взаимодействие с аудиторией и использование рекламных инструментов - все эти элементы в совокупности способствуют увеличению видимости и популярности фотографа в цифровом пространстве.
