Тема: ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ФИРМЫ «Н.Л. ШУСТОВ С СЫНОВЬЯМИ» В ДОРЕВОЛЮЦИОННЫХ ТОМСКИХ ГАЗЕТАХ

Современная реклама чаще всего пролистывается пользователями, однако в дореволюционной журналистике реклама была важной частью издания, которая пользовалась большим вниманием читателей. Особенно выделялись те фирмы, у которых была самая интересная реклама. Изучение дореволюционных рекламных объявлений показывает, как можно выделиться на рекламном рынке сегодня, изучив успешные рекламные кампании того времени. Одной из них была реклама алкогольной продукции товарищества «Н.Л. Шустов с сыновьями».
Цель исследования - выявить особенности размещения рекламы фирмы «Н.Л. Шустов с сыновьями» в дореволюционных томских газетах.
Задачи:
• Охарактеризовать дореволюционную томскую журналистику и ведущие издания Томска и Томской губернии в начале XX века.
• Реконструировать историю товарищества «Н.Л. Шустов с сыновьями».
• Изучить особенности размещения рекламы фирмы в газетах «Сибирская жизнь», «Утро Сибири» и «Жизнь Алтая».
• Проанализировать текстовую рекламу товарищества «Н.Л. Шустов с сыновьями».
Объектом исследования является рекламный текст в дореволюционных региональных газетах, предметом - визуальная и текстовая реклама фирмы «Н.Л. Шустов с сыновьями».
Методы исследования: фронтальный анализ содержания томских газет, сравнительный анализ рекламных объявлений, жанровый анализ, историко-типологический метод.
Материал исследования. Было исследовано 278 номеров газеты «Сибирская жизнь», 284 номера газеты «Утро Сибири» и 287 номеров газеты «Жизнь Алтая» за 1913 год. Всего было исследовано 753 текстовых и 249 визуальных рекламных объявления фирмы «Н.Л. Шустов с сыновьями».
Обзор литературы. Используя книгу Л.П. Макашиной «Русская реклама. Отечественная практика (1703-1918)», мы выявили специфику рекламы в России в начале XX века. На основании работы Н. М. Дмитриенко «Томск: история города от основания до наших дней» мы описали историческую повестку в Томске в 1913 году. С помощью книги «“Секретно. Конфиденциально»”: цензурная история журналистики Томской губернии (вторая половина XIX - начало XX в.)» Жиляковой Н.В., Есиповой В.А. и Шевцова В.В. реконструировали историю газеты «Сибирская жизнь» и её положение дел в 1913 году. Используя работу Х. В. Шаркань, составили историческую справку о товариществе «Н.Л. Шустов с сыновьями».
Работа состоит из введения и двух глав: теоретической и аналитической, заключения и списка литературы.
Во введении обозначена проблема, сформулированы цель и задачи, объект и предмет исследования, охарактеризован объем исследуемого материала, дан обзор литературы, представлены автореферат и сведения об апробации работы.
Первая глава «Характеристика дореволюционной российской рекламы и журналистики Томска в начале XX века» носит теоретический характер. Она состоит из четырех разделов, в которых описываются положение рекламных дел в России в начале XX века, томская журналистика начала XX века, дается историческая справка о товариществе «Н.Л. Шустов с сыновьями» и история изучения рекламы фирмы другими исследователями.
Вторая глава «Рекламные объявления товарищества “Н.Л. Шустов с сыновьями” в томских дореволюционных газетах» посвящена анализу рекламных объявлений. В ней классифицированы рекламные объявления дореволюционных изданий Томска и Томской губернии, описаны особенности размещения рекламы товарищества «Н.Л. Шустов с сыновьями» в газетах «Сибирская жизнь», «Утро Сибири» и «Жизнь Алтая», проанализирована текстовая реклама фирмы и выявлены приёмы комического, которые в них используются.
В заключении сформулированы выводы, обозначены перспективы дальнейших исследований.
...
Купить

На основе изученных рекламных объявлений мы выявили особенности размещения рекламы фирмы «Н.Л. Шустов с сыновьями» в дореволюционных томских газетах, выполнив поставленные перед нами задачи. В первой главе мы обозначили положение рекламных дел в России в начале XX века, изучили историческую повестку томской журналистики, реконструировали историю товарищества «Н.Л. Шустов с сыновьями» и провели обзор литературы, в которой упоминается изучаемая фирма. Во второй - классифицировали рекламные объявления дореволюционных изданий Томска и Томской губернии, описали особенности размещения рекламы товарищества «Н.Л. Шустов с сыновьями» в газетах «Сибирская жизнь», «Утро Сибири» и «Жизнь Алтая», проанализировали текстовую рекламу фирмы и выявили приёмы комического, которые в них используются.
В главе «Характеристика дореволюционной российской рекламы и журналистики Томска в начале XX века», изучив несколько источников, мы узнали особенности развития рекламного дела в России в начале XX века. Реклама активно развивалась в коммерческой, деловой, биржевой, банковско- финансовой сферах. Она существовала в трех жанрах и создавалась в разных стилях в зависимости от её целей и аудитории. Далее мы рассмотрели, в каком положении находилась журналистика Томска в начале ХХ века и выявили, что Томск обладал значительным преимуществом перед другими городами Томской губернии в области издания периодических изданий. Там, как и практически во всех крупных изданиях Сибири, можно было обнаружить рекламу алкогольной продукции товарищества «Н.Л. Шустов с сыновьями» - одного из крупнейших производителей алкогольных напитков в Российской Империи. Рекламные объявления фирмы в газетах пользовались популярностью среди читателей. Поэтому мы выбрали эту компанию для подробного изучения рекламы в дореволюционных газетах.
В второй главе «Рекламные объявления товарищества “Н.Л. Шустов с сыновьями” в томских дореволюционных газетах» мы классифицировали рекламные объявления дореволюционных изданий Томска и Томской губернии - таким образом показали разнообразие рекламных объявлений, которыми были наполнены газеты Томской губернии в начале ХХ века. Далее мы описали особенности размещения рекламы товарищества «Н.Л. Шустов с сыновьями» в газетах «Сибирская жизнь», «Утро Сибири» и «Жизнь Алтая» и выявили, что в «Сибирской жизни» текстовые рекламы ни разу не повторились. Однако, одни и те же рекламные тексты были найдены в газетах «Жизнь Алтая» и «Утро Сибири». Далее мы обратили внимание, что главным принципом текстовой рекламы была стилизация под известные литературные жанры. Для каждого газетного номера создавалась новая реклама, формат которой напоминал какой-либо жанр. Поэтому мы проанализировали рекламные объявления фирмы «Н.Л. Шустов с сыновьями» и разделили её на визуальную и текстовую, которая, в свою очередь, тоже была поделена на стихотворную и прозаическую. Каждую из видов разделили на поджанры. Также мы выявили, что одним из основных принципов рекламирования алкогольной продукции фирмы «Н.Л. Шустов с сыновьями» было использование юмористических элементов. Анализ рекламных объявлений показал, с помощью каких приёмов комического авторы фирмы привлекали внимание своих потенциальных клиентов.
Перспективами настоящего исследования может быть сравнительный анализ рекламы в сибирских и общероссийских газетах. Также можно сравнить текстовую и визуальную рекламу фирмы «Н.Л. Шустов с сыновьями» с рекламными объявлениями других компаний, например: табачных фирм; других фирм, производящих алкогольную продукцию и др. Кроме того, за границами этого исследования остались архивные документы компании Шустова, где можно найти информацию о создании рекламных объявлений и схеме их распространения по газетам Российской Империи.
Таким образом, реклама фирмы «Н.Л. Шустов с сыновьями» была одной из самых запоминающихся реклам в дореволюционной России.
Купить