ОСОБЕННОСТИ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

Петербург является вторым по величине, а также самым посещаемым городом России, обладает природными и культурно-историческими ресурсами, достаточно развитой туристской инфраструктурой.
Санкт-Петербург - культурный центр мирового значения, в котором расположены 8464 объекта культурного наследия, (памятника истории и культуры), в том числе 4213 объектов культурного наследия федерального значения, что составляет почти 10 % всех памятников, охраняемых государством на территории Российской Федерации. В городе работает мощная сеть учреждений культуры: музеев, театров, библиотек, выставочных и концертных залов [3].
Именно благодаря Эрмитажу, Мариинскому театру, Российской Национальной библиотеке, Русскому музею, Петропавловской крепости, Малому Драматическому театру, Исаакиевскому собору Санкт-Петербург входит в десятку городов мира, наиболее привлекательных для посещения.
Культура - стратегический потенциал развития Санкт-Петербурга как интегрированного в российскую и мировую экономику многофункционального города европейских стандартов.
Санкт-Петербург является одним из наиболее посещаемых туристических центров Европы с общим количеством прибытий 9,5 млн. туристов в год, порядка 55% из которых прибыли с культурно-познавательными целями.
Основным побуждающим фактором культурно-познавательной поездки в Санкт- Петербург является выдающаяся официальная культура Санкт-Петербурга, кроме того:
• Санкт-Петербург - центр традиционной европейской культуры. Санкт-Петербург воспринимается как самый европейский город России большинством респондентов - и российских, и иностранных.
• Окно в Европу - связующее звено. Санкт-Петербург благодаря геополитическому положению исторически является посредником между Европой и Россией.
• Санкт-Петербург - мегаполис. Санкт-Петербург по количеству населения входит в
пятерку крупнейших городов Европы и должен восприниматься как большой город со всеми соответствующими атрибутами (возможность разнообразного
времяпрепровождения, наличие различных культур и т.д.).
• Санкт-Петербург - научный/образовательный центр. Санкт-Петербург является одним из крупнейших научно-образовательных центров России и Европы.
• Санкт-Петербург город - порт/город на воде. Каналы и реки Санкт-Петербурга ставят город в один ряд с такими городами, как Венеция и Амстердам [8].
На основе анализа была выбрана следующая стратегия развития: концентрация усилий и инвестиций на развитии культурно-познавательного туризма. Позиционирование Санкт-Петербурга на рынке культурно-познавательного туризма обеспечивает дифференциацию Санкт-Петербурга в совокупности европейских туристических направлений, соответствует мотивации и ожиданиям потенциальных туристов, базируется на существующих сильных сторонах Санкт-Петербурга и продолжает развивать их:
• на международном и внутреннем рынках культурно-познавательного туризма используется единый брэнд «Санкт-Петербург» для самого города и для его пригородов;
• в совокупности туристических направлений в целом развивается положение брэнда «Санкт-Петербург» в трех группах городов: «Прекрасная старая Европа» (города Будапешт, Прага, Вена); «Северные воды» (города Стокгольм, Копенгаген, Амстердам); «Восходящий Восток» (города Восточной Европы и стран Балтии);
• для повышения привлекательности Санкт-Петербурга для всех типов городских туристов брэнд «Санкт-Петербург» позиционируется как уникальный, единственный в своем роде, олицетворяющий строгость, чистоту и высокую культуру (условное описательное название - гений чистой красоты).
Эмоциональные характеристики позиционирования Санкт-Петербурга:
• бриллиант в дворцово-парковом ожерелье;
• город высокой культуры и возвышающей красоты, величественный и строгий;
• чувство собственного достоинства сочетается с открытой и дружественной атмосферой города;
• приветливые и доброжелательные жители, активная уличная жизнь; живость и яркость неофициальной культуры;
• значительное место в истории; большое количество важнейших культурных достопримечательностей; расположение города на воде (разводные мосты, каналы, водные прогулки), северная природа;
• город с современной инфраструктурой и высокими стандартами туристического сервиса, где рады гостям.
Основным внешним фактором, негативно влияющим на развитие туризма, является обострение политических отношений с Америкой и Европейскими государствами, особенно это касается снижения туристского потока иностранных граждан в Санкт-Петербург.
Не стоит забывать и о внутренних факторах, сдерживающих развитие туризма в городе, в частности: необходимость улучшения инфраструктуры города, повышение качества сервиса в гостиницах и прочих местах размещения, увеличение комфортного туристского пространства для иностранных туристов.
Основные туристские тенденций Санкт-Петербурга:
• Развитие пригородных территорий города - восстановление дворцово¬парковых ансамблей, улучшение инфраструктуры, восстановление и создание новых памятников.
• Развитие конгрессно-выставочной деятельности. Опережающее развитие делового туризма особенно касается такого сегмента как MICE, к этой категории следует отнести туристов, отправляющихся на деловые встречи, участвующих в продажах, конференциях, торговых ярмарках, выставках и т.д.
• Укрепление вертикальных связей игроков турбизнеса, интеграция предприятий, для повышения устойчивости бизнеса на рынке туристских услуг.
• Повышение имиджа города, путем заключения соглашений о сотрудничестве с различными регионами страны об обоюдной бесплатной рекламе.
• Большое внимание в Петербурге сейчас уделяется внутреннему туризму. Министр культуры Российской Федерации Владимир Мединский подчеркивает, что череда банкротств туроператоров должна подтолкнуть к увеличению спроса на внутренние туристские пространства страны.
• Продвижение и популяризация туристских возможностей города на профессиональных выставках международного уровня [20].
• Развитие круизного туризма. Санкт-Петербург по привлекательности занимает одно из первых мест среди других портовых городов Северной Европы и принимает наибольшее количество круизных судов и пассажиров.
• Создание круглогодичного туристского продукта - в городе планируются такие мероприятия, которые будут привлекать туристов даже в темные ноябрьские дни. Например, праздник света, который подразумевает лазерные шоу на фасадах исторических зданий.
Ключевые мероприятия по повышению лояльности туристов - участие в международных туристских выставках, развитие не только центра, но и периферийных частей города, продвижение конгрессно-выставочного потенциала туристского центра, а также улучшение городской инфраструктуры и транспортной доступности. Санкт-Петербург обладает значительным историко-культурным наследием, что обеспечивает социальную стабильность и гармонизацию межнациональных и межконфессиональных отношений, способствует раскрытию творческого потенциала, духовному развитию личности и общества в целом.
Ежегодно число туристов в Санкт-Петербурге растет, если в 2017 году - 7,5 млн.чел, в 2018 - 8,2 млн.чел, то в 2019 году их количество превысило 10 млн. чел. Доля иностранных туристов согласно статистике УФМС составляет всегда 45% - 49% от общего числа
туристов. И более 55% от общего числа прибытий - культурно-познавательный туризм. Прогнозы на 2020 год были более чем оптимистичные, но эпидемиологическая ситуация в стране и мире внесла свои коррективы. Убытки еще только предстоит подсчитать, но уже сейчас можно предположить, что Петербург недосчитается около 2,5 млн. китайских туристов, то есть примерно 15% от общего годового турпотока и порядка 6 млрд. рублей.


Купить