ИНТЕРВЬЮ СО ЗВЕЗДОЙ КАК ИНСТРУМЕНТ РАБОТЫ PR-МЕНЕДЖЕРА (НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕКОМПАНИИ «НТэССи»)
|
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. РАБОТА PR-МЕНЕДЖЕРА ТЕЛЕКАНАЛА ТНТ В ТЕЛЕКОМПАНИИ (ООО «ТЕЛЕКОМПАНИЯ «НТЭССИ») 6
1.1 Описание и структура ООО «Телекомпания «НТэССи» 6
1.2 Мнения экспертов о PR на телеканале ТНТ. Тенденции развития 7
1.3 Работа pr-менеджера. Особенности профессии. Должностные
обязанности 15
1.4 Интервью со звездой как инструмент работы pr-менеджера
телекомпании 18
ГЛАВА 2. ЛИЧНЫЙ ОПЫТ ВЕДЕНИЯ ИНТЕРВЬЮ В РАМКАХ РАБОТЫ PR-МЕНЕДЖЕРА ООО «ТЕЛЕКОМПАНИИ «НТЭССИ» .... 26
2.1 Анализ интервью с Юлией Ахмедовой для сайта wday.ru 26
2.2. Анализ интервью с Саймоном Марданшиным для сайта wday.ru 28
2.3. Анализ интервью с Ксенией Сурковой для сайта wday.ru 29
2.4. Анализ интервью с Айханом Шинжиным для газеты «Московский
комсомолец в Томске» 30
2.5. Анализ интервью с Павлом Савинковым для газеты «Московский
комсомолец в Т омске» 31
2.6. Анализ интервью c Семеном Слепаковым для журнала
«ТелеСемь» 32
2.7. Анализ интервью с Александром Пташенчуком для газеты
«Московский комсомолец в Томске» 33
2.8. Анализ интервью с Евгением Чебатковым для сайта
«vtomske.ru» 34
2.9. Анализ интервью с Егором Кридом для газеты «Московский
комсомолец в Томске» 36
2.10. Анализ интервью с Лелей Барановой, для газеты «Московский комсомолец в Томске» 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
Приложение А 44
Приложение В 45
Приложение С 46
Приложение D 47
Приложение Е 48
Приложение F 49
Приложение G 50
Приложение H 51
Приложение 1 52
Приложение J 53
ГЛАВА 1. РАБОТА PR-МЕНЕДЖЕРА ТЕЛЕКАНАЛА ТНТ В ТЕЛЕКОМПАНИИ (ООО «ТЕЛЕКОМПАНИЯ «НТЭССИ») 6
1.1 Описание и структура ООО «Телекомпания «НТэССи» 6
1.2 Мнения экспертов о PR на телеканале ТНТ. Тенденции развития 7
1.3 Работа pr-менеджера. Особенности профессии. Должностные
обязанности 15
1.4 Интервью со звездой как инструмент работы pr-менеджера
телекомпании 18
ГЛАВА 2. ЛИЧНЫЙ ОПЫТ ВЕДЕНИЯ ИНТЕРВЬЮ В РАМКАХ РАБОТЫ PR-МЕНЕДЖЕРА ООО «ТЕЛЕКОМПАНИИ «НТЭССИ» .... 26
2.1 Анализ интервью с Юлией Ахмедовой для сайта wday.ru 26
2.2. Анализ интервью с Саймоном Марданшиным для сайта wday.ru 28
2.3. Анализ интервью с Ксенией Сурковой для сайта wday.ru 29
2.4. Анализ интервью с Айханом Шинжиным для газеты «Московский
комсомолец в Томске» 30
2.5. Анализ интервью с Павлом Савинковым для газеты «Московский
комсомолец в Т омске» 31
2.6. Анализ интервью c Семеном Слепаковым для журнала
«ТелеСемь» 32
2.7. Анализ интервью с Александром Пташенчуком для газеты
«Московский комсомолец в Томске» 33
2.8. Анализ интервью с Евгением Чебатковым для сайта
«vtomske.ru» 34
2.9. Анализ интервью с Егором Кридом для газеты «Московский
комсомолец в Томске» 36
2.10. Анализ интервью с Лелей Барановой, для газеты «Московский комсомолец в Томске» 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
Приложение А 44
Приложение В 45
Приложение С 46
Приложение D 47
Приложение Е 48
Приложение F 49
Приложение G 50
Приложение H 51
Приложение 1 52
Приложение J 53
Актуальность темы. В последнее время область связей с общественностью стала гораздо шире и вышла далеко за рамки простой работы со СМИ. На сегодняшний день в должностные обязанности pr-менеджера входит не только организация рекламной кампании, разного рода мероприятий: начиная от промо-акций, заканчивая бизнес-завтраками, но и самостоятельное проведение эксклюзивных интервью, написание статей и распространение материалов в СМИ.
Кроме того, постоянно обновляется список ресурсов и инструментов для работы pr-менеджера. Так, например, сегодня для потребителей основным ресурсом для получения информации стал называемый «digital», который объединяет в себе интернет-сайты, социальные сети и различные мессенджеры, а основной целью работы pr-менеджера компании стало вызвать «хайповое» движение, т.е. организовать действия, которые будут способствовать массовому интересу к продукту продвижения, вызовут резонанс в СМИ.
Навыки по созданию текстов и знание СМИ являются важными инструментами деятельности pr-специалиста. В рамках работы pr-менеджера телекомпании приходится постоянно взаимодействовать с региональной прессой, местными блогерами, активными пользователями социальных сетей, администраторами популярных интернет-порталов и пабликов в социальных сетях, а также проводить интервью со медийными лицами телеканала и распространять данные материалы в СМИ.
Целью дипломной работы является определение интервью со звездами, как одного из основных видов деятельности pr-менеджера телекомпании. Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
• дать определение ООО «Телекомпания «НТэССи»;
• дать определение жанру «интервью»;
- перечислить должностные обязанности pr-менеджера ООО «Телекомпания «НТэССи»
• изучить экспертные мнения о PR телеканала ТНТ;
• выявить ряд правил для идеального интервью в рамках работы на телеканале ТНТ;
• провести анализ и дать оценку собственным интервью в рамках работы pr- менеджера телекомпании «НТэССи».
Степень разработанности темы. Тему работы pr-специалиста исследовали такие ученые как: Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г., Буари Ф., Милан М. Д., Почекаев Р., Тимофеев М. И., Чумиков А. М., Ширли Харрисон, Шомели Жан. Тему интервью исследовали различные ученые, среди которых можно выделить таких, как: Лукина М.М, Шостак М.И., Тертычный А.А и другие, но тема интервью со звездами до настоящего времени не рассматривалась ранее, как инструмент работы pr- менеджера и не была изучена в данном фокусе, именно это является актуальностью выбранной темы.
Объект исследования - метод интервью в работе специалиста по связям с общественностью. Предмет исследования - публикации в рамках работы pr- менеджера ООО «Телекомпания «НТэССи».
Методы исследования: описательный, сравнительный, типологический.
Работа состоит из 2 глав, введения, заключения и приложений.
Кроме того, постоянно обновляется список ресурсов и инструментов для работы pr-менеджера. Так, например, сегодня для потребителей основным ресурсом для получения информации стал называемый «digital», который объединяет в себе интернет-сайты, социальные сети и различные мессенджеры, а основной целью работы pr-менеджера компании стало вызвать «хайповое» движение, т.е. организовать действия, которые будут способствовать массовому интересу к продукту продвижения, вызовут резонанс в СМИ.
Навыки по созданию текстов и знание СМИ являются важными инструментами деятельности pr-специалиста. В рамках работы pr-менеджера телекомпании приходится постоянно взаимодействовать с региональной прессой, местными блогерами, активными пользователями социальных сетей, администраторами популярных интернет-порталов и пабликов в социальных сетях, а также проводить интервью со медийными лицами телеканала и распространять данные материалы в СМИ.
Целью дипломной работы является определение интервью со звездами, как одного из основных видов деятельности pr-менеджера телекомпании. Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
• дать определение ООО «Телекомпания «НТэССи»;
• дать определение жанру «интервью»;
- перечислить должностные обязанности pr-менеджера ООО «Телекомпания «НТэССи»
• изучить экспертные мнения о PR телеканала ТНТ;
• выявить ряд правил для идеального интервью в рамках работы на телеканале ТНТ;
• провести анализ и дать оценку собственным интервью в рамках работы pr- менеджера телекомпании «НТэССи».
Степень разработанности темы. Тему работы pr-специалиста исследовали такие ученые как: Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г., Буари Ф., Милан М. Д., Почекаев Р., Тимофеев М. И., Чумиков А. М., Ширли Харрисон, Шомели Жан. Тему интервью исследовали различные ученые, среди которых можно выделить таких, как: Лукина М.М, Шостак М.И., Тертычный А.А и другие, но тема интервью со звездами до настоящего времени не рассматривалась ранее, как инструмент работы pr- менеджера и не была изучена в данном фокусе, именно это является актуальностью выбранной темы.
Объект исследования - метод интервью в работе специалиста по связям с общественностью. Предмет исследования - публикации в рамках работы pr- менеджера ООО «Телекомпания «НТэССи».
Методы исследования: описательный, сравнительный, типологический.
Работа состоит из 2 глав, введения, заключения и приложений.
В процессе работы над темой: «Интервью со звездой как инструмент работы pr-менеджера (на примере телекомпании «НТэССи») удалось подробно познакомиться с жанром интервью, формами построения беседы, спецификой работы pr-менеджера. Было получено много полезных теоретических сведений, принята во внимание техника проведения интервью со звездой, представлены экспертные мнения по проблеме PR и тенденциях развития продвижения на телеканале ТНТ. Кроме этого были проанализированы собственные интервью со знаменитостями в федеральной и региональной прессе, проведенные во время работы на должности pr- менеджера ООО «Телекомпания «НТэССи».
В своей работе удалось прийти к некоторым выводам. Во-первых, эта тема необходима, прежде всего, потому, что мала изучена. Существует масса работ на тему интервью, техниках и приемах ведения интервью, многих исследователей волнует тема PR и работы PR-менеджера, но такая узконаправленная тема, как интервью в рамках работы pr-менеджера мало изучена. Данная работа носит практический характер и содержит в себе анализ собственных материалов, собственных знаний и навыков, полученных в рамках работы pr-менеджера телекомпании «НТэССи».
Тема может быть полезной для журналистов - практиков и специалистов по связям с общественностью, поэтому нужно научно разрабатывать техники и рассматривать проблемы, касающиеся интервью со знаменитостью. Особенно это необходимо начинающим журналистам специалистам по PR, которым, собираясь на интервью с известным человеком, важно иметь какие- то теоретические знания и использовать их на практике. Кроме того, в работе содержатся комментарии, личные мнения и оценка работы на одном из самых популярных и известных развлекательных федеральных каналов - телеканала ТНТ.
Тема интервью со звездами рассмотрена с разных сторон, через призму различных мнений - с научной точки зрения (исследования ученых, занимавшихся данной проблемой), через экспертное мнение (представители главного офиса телеканала ТНТ), а также с помощью собственного опыта ведения интервью со звездами в рамках работы pr- менеджера телекомпании «НТэССи» (анализ собственных публикаций в печатных и интернет-СМИ).
В анализе собственных интервью удалось выделить несколько важных особенностей, которые могут быть полезны и стать рекомендациями для начинающего специалиста, помогут не попасть «впросак».
Во-первых, важно запомнить некоторые специфические журналистские приемы, как психологические, так и вынесенные из теории и практики, которые помогут войти в доверие к звездному собеседнику и получить от него нужную информацию. Из анализа можно заметить, что журналист, который располагает собеседника к себе, - профессионал: не каждый может легко общаться со звездой. В-третьих, необходимо понять, что подготовка к беседе - обязательное требование. Следует не только определить цели интервью, характер необходимых сведений, изучить собеседника и его предыдущие интервью, но и предварительно обдумать технику проведения беседы, составить и согласовать вопросы. Кроме того, нельзя забывать о том, что в интервью главное «орудие» журналиста - вопрос. Поэтому надо стремиться, чтобы вопросы были понятны собеседнику, не задавать вопросов, на которые собеседник может ответить только «да» или «нет». Не задавать несколько вопросов одновременно, не перебивать собеседника. Если на вопрос не дан ответ, можно повторить его в несколько измененном виде, и, конечно, вопрос должен быть интересен, не стоит задавать вопросы, на которые звездный гость уже отвечал многим журналистам и все ответы можно найти в интернет-пространстве. Необходимо стараться задать уникальные вопросы, затронуть тему, которая будет интересна собеседнику. Но, при этом не отходить от главной цели - получить интервью, которое может только положительно повлиять на имидж телеканала. Также не стоит забывать о корпоративных правилах, в рамках которых простраивается и публикуется текст. Так, например, для телеканала ТНТ важными составляющими успешного интервью являются:
• Тексты должны быть о ТНТ! Стоит помнить, что мы делаем тексты для имиджа ТНТ, привлечения внимания аудитории к телеканалу, повышения лояльности аудитории к бренду.
...
В своей работе удалось прийти к некоторым выводам. Во-первых, эта тема необходима, прежде всего, потому, что мала изучена. Существует масса работ на тему интервью, техниках и приемах ведения интервью, многих исследователей волнует тема PR и работы PR-менеджера, но такая узконаправленная тема, как интервью в рамках работы pr-менеджера мало изучена. Данная работа носит практический характер и содержит в себе анализ собственных материалов, собственных знаний и навыков, полученных в рамках работы pr-менеджера телекомпании «НТэССи».
Тема может быть полезной для журналистов - практиков и специалистов по связям с общественностью, поэтому нужно научно разрабатывать техники и рассматривать проблемы, касающиеся интервью со знаменитостью. Особенно это необходимо начинающим журналистам специалистам по PR, которым, собираясь на интервью с известным человеком, важно иметь какие- то теоретические знания и использовать их на практике. Кроме того, в работе содержатся комментарии, личные мнения и оценка работы на одном из самых популярных и известных развлекательных федеральных каналов - телеканала ТНТ.
Тема интервью со звездами рассмотрена с разных сторон, через призму различных мнений - с научной точки зрения (исследования ученых, занимавшихся данной проблемой), через экспертное мнение (представители главного офиса телеканала ТНТ), а также с помощью собственного опыта ведения интервью со звездами в рамках работы pr- менеджера телекомпании «НТэССи» (анализ собственных публикаций в печатных и интернет-СМИ).
В анализе собственных интервью удалось выделить несколько важных особенностей, которые могут быть полезны и стать рекомендациями для начинающего специалиста, помогут не попасть «впросак».
Во-первых, важно запомнить некоторые специфические журналистские приемы, как психологические, так и вынесенные из теории и практики, которые помогут войти в доверие к звездному собеседнику и получить от него нужную информацию. Из анализа можно заметить, что журналист, который располагает собеседника к себе, - профессионал: не каждый может легко общаться со звездой. В-третьих, необходимо понять, что подготовка к беседе - обязательное требование. Следует не только определить цели интервью, характер необходимых сведений, изучить собеседника и его предыдущие интервью, но и предварительно обдумать технику проведения беседы, составить и согласовать вопросы. Кроме того, нельзя забывать о том, что в интервью главное «орудие» журналиста - вопрос. Поэтому надо стремиться, чтобы вопросы были понятны собеседнику, не задавать вопросов, на которые собеседник может ответить только «да» или «нет». Не задавать несколько вопросов одновременно, не перебивать собеседника. Если на вопрос не дан ответ, можно повторить его в несколько измененном виде, и, конечно, вопрос должен быть интересен, не стоит задавать вопросы, на которые звездный гость уже отвечал многим журналистам и все ответы можно найти в интернет-пространстве. Необходимо стараться задать уникальные вопросы, затронуть тему, которая будет интересна собеседнику. Но, при этом не отходить от главной цели - получить интервью, которое может только положительно повлиять на имидж телеканала. Также не стоит забывать о корпоративных правилах, в рамках которых простраивается и публикуется текст. Так, например, для телеканала ТНТ важными составляющими успешного интервью являются:
• Тексты должны быть о ТНТ! Стоит помнить, что мы делаем тексты для имиджа ТНТ, привлечения внимания аудитории к телеканалу, повышения лояльности аудитории к бренду.
...
