Тема: Айдентика реалити-квеста «Lost Tomsk»

Актуальность работы связана с ростом интереса к таким развлекательным форматам как реалити-квесты. Это связано с желанием людей получать новые впечатления и испытать адреналин. Квесты тренируют интеллект, а иногда и тело, развлекают, объединяют, раскрепощают, снимают стресс после утомительного дня, обеспечивают выброс адреналина и массу эмоций. Развивают командную игру, мышление, выход из сложных ситуаций. Разработка айдентики играет значительно важную роль в продвижении компаний квестов для притягивания новой клиентской базы. Следовательно, для достижения цели повышения клиентской базы, нужно разработать грамотно построенный дизайн для привлечения внимания и создать визуально хорошее впечатление от компании.
Проблема
Зачастую реалити-квесты используют схожую концепцию и сценарий, что приводит к тому, что они начинают выглядеть одинаково в глазах потребителя, соответственно компании квестов в дизайне используют одну и ту же идею, это темные цвета, страшные картинки и черно-белые логотипы. Это усложняет способность выделиться на фоне конкурентов и создает трудности в формировании сильной идентичности бренда. Так же могут появиться трудности из-за различных возрастных групп и интересов, так как стоит учитывать их отличающиеся восприятия и предпочтения, ведь в компании реалити-квестов «LOST» имеются не только хоррор квесты, но и семейные приключения.
Степень разработанности проблемы
Исследование опирается на труды отечественных и зарубежных авторов. Понятие «фирменного стиля» подробно рассматривается в следующих работах: книга Дэвида Эйри «Логотип и фирменный стиль», статья Цурри О. Г. «Фирменный стиль в создании благоприятного имиджа компании». Принципы композиции и использование модульных сеток в графическом дизайне освещены в учебном пособии Устина В.Б. «Композиция в дизайне. Методические основы композиционно- художественного формообразования в дизайнерском творчестве», а также в учебном пособии Мюллера-Брокманна Й. «Модульные системы в графическом дизайне». Теория цветовых и шрифтовых констант стиля подробно рассматривается в следующих работах: книга Шпикермана Э. «О шрифте», книга Яна Чихольда «Новая типографика. Руководство для современного дизайнера», учебное пособие Филда Г. «Фундаментальный справочник по цвету в полиграфии», книга Феличи Д. «Типографика: шрифт, верстка, дизайн», книга Косс Ж. Г. «Цвет. Четвертое измерение».
Потребительское поведение и понятие «брендинга» рассматриваются в таких работах, как книга Клифтона Р. «Бренды и брендинг» и книга Котлера Ф. «Маркетинг от А до Я».
Понятие «реалити-квестов» раскрывается в статье Ладьяновой А.А и Преображенского Ю.В. «Развитие квест индустрии в России». Авторы рассматривают популяризацию квестов в России, их уникальность на рынке.
Объектом исследования является визуальная айдентика, позиционирование
Предметом исследования является айдентика реалити-квеста «Lost Tomsk»
Цель работы заключается в создании айдентики реалити-квеста «Lost Tomsk» для дальнейшей популяризации и продвижения бренда.
В связи с данной целью поставлены следующие задачи:
1. Изучить понятие айдентики
2. Изучить имеющуюся айдентику, фирменный стиль реалити-квеста «Lost Tomsk», определить целевую аудиторию
3. Провести анализ конкурентов среди квестов в Томске, городах России и за рубежом
4. Выбрать элементы айдентики для выполнения дизайнерских решений на основе требований заказчика
5. Создать айдентику для квеста, разработать дизайн для выбранных носителей фирменного стиля
6. Реализовать фирменные образцы носителей в материале
Методы исследования
1. Теоретические методы, включающие сравнительный анализ, изучение литературных источников, теоретическое моделирование, обобщение
2. Эмпирические методы, такие как опрос целевой аудитории, поиск и наблюдение
3. Практические методы, к которым относятся эскизирование и проектирование
Новизна
В условиях насыщенного информационного пространства люди стремятся к новым видам активного отдыха, где можно не только наблюдать за происходящим, но и непосредственно участвовать в событиях. Реалити- квесты предоставляют такую возможность, позволяя участникам погружаться в различные сценарии и роли.
Практическая значимость работы заключалась в создании фирменного стиля реалити-квеста «Lost Tomsk», который отвечает современным тенденциям и выполняет эстетическую функцию реалити- квестов.
Объем и структура исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы. Общий объем исследования составляет 93 страницы. В работе использован 71 источник.

Купить

В рамках проведения дипломной работы, были проведены большие аналитические и практические исследования, которые послужили достижению такой цели, как разработка айдентики для реалити-квестов «LOST» для дальнейшей популяризации и продвижения компании. Цель проекта была определена благодаря выявлению проблемы, которая связана со слабым продвижением квестов в городе Томск и необходимости популяризировать квесты среди различных возрастных групп. Создание единой айдентики способствует узнаваемости компании и выделяет компанию среди конкурентов на рынке, что может являться решением проблемы. В связи с этим был сформулирован ряд теоретических и практических задач для достижения указанной цели в рамках выпускной квалификационной работы.
В ходе работы были выполнены следующие задачи:
• Изучено понятие айдентики
• Изучена имеющаяся айдентика, фирменный стиль реалити-квестов «LOST», определена целевая аудитория
• Проведен анализ конкурентов среди квестов в городах России и за рубежом
• Выбраны элементы айдентики для выполнения дизайнерских решений на основе требований заказчика
• Создана айдентика для квеста, разработан дизайн для выбранных носителей фирменного стиля
• Реализованы фирменные образцы носителей в материале
Практическая часть, посвященная разработке айдентики для компании «LOST», также состояла из анализа имеющейся айдентики компании и выявлению целевой аудитории, что было определено с помощью опроса. На основе собранных данных и составления ассоциативной карты, удалось создать концептуальное решение, которое легло в основу разработки нового фирменного стиля компании.
Проведя корректировки логотипа, выбор фирменных констант и элементов стиля, были разработаны фирменные носители, включающие в себя физические - скидочные карты, сертификаты, анкета, и цифровые - оформление сообщества ВКонтакте и оформление официального сайта компании. Для соответствия носителей, были прописаны технические требования для макетов, соблюдение которых поможет избежать нежелательных ошибок при печати или размещении носителей в цифровых ресурсах.
Цель разработки айдентики для компании реалити-квестов «LOST» для дальнейшей популяризации и продвижения бренда достигнута.
Таким образом, айдентика компании стала собранной, единой и узнаваемой, что может использоваться для привлечения большего количества клиентов, отражению хорошего качества и формированию положительного образа компании на рынке. Целостность айдентики и ее содержание способствует продуктивной коммуникацией с потребителем, упрощая знакомство с предложениями компании, идентификацию нужных услуг.

Купить