ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРАКТИКИ СОВРЕМЕННОГО СИБИРСКОГО КНИГОИЗДАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ИЗДАТЕЛЬСКИХ ПРАКТИК Г. НОВОСИБИРСКА И Г. ТОМСКА)
|
ЧАСТЬ 1. Издательские практики современного сибирского книгоиздания (на примере издательских практик г. Новосибирска и г. Томска) 5
АННОТАЦИЯ 6
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ СОСТОЯНИЕ ОТРАСЛИ В СИБИРСКОМ РЕГИОНЕ И ЕГО СУБЪЕКТАХ 15
1. 1. Обзор тенденций и проблем в области региональных издательских практик 15
1.2. Общая характеристика и состояние сибирского книгоиздания 24
1.3. Общая характеристика и состояние современного новосибирского и томского книгоиздания (сравнительный анализ) 28
1.4. Выборка издательств г. Новосибирска и г. Томска для исследовательского интервью, критерии выбора интервьюируемых 34
ГЛАВА 2. ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРАКТИКИ В СОВРЕМЕННОМ КНИГОИЗДАНИИ НОВОСИБИРСКА 39
2.1. Основные принципы изучения издательских практик 39
2.2. Современные практики в области менеджмента 43
2.3. Современные практики в области производства и редакционно-издательского процесса 49
2.4. Современные практики в области маркетинга 54
ГЛАВА 3. ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРАКТИКИ В СОВРЕМЕННОМ КНИГОИЗДАНИИ ТОМСКА 59
3.1. Современные практики в области менеджмента 59
3.2. Современные практики в области производства и редакционно-издательского процесса 64
3.3. Современные практики в области маркетинга 68
3.4. Сравнительный анализ издательских практик, реализуемых в Новосибирске и Томске 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 81
ПРИЛОЖЕНИЕ А 90
ЧАСТЬ 2. Редактура издания «Письмо друзьям далёкого детства» Эсфири Дьячковой ...93
РЕДАКТОРСКОЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ 94
ПАСПОРТ РЕДАКТУРЫ 96
ЧАСТЬ 3. Расчёт себестоимости издания «Письмо друзьям далёкого детства» Эсфири
Дьячковой 118
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАСЧЁТ СЕБЕСТОИМОСТИ ИЗДАНИЯ 119
АННОТАЦИЯ 6
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ СОСТОЯНИЕ ОТРАСЛИ В СИБИРСКОМ РЕГИОНЕ И ЕГО СУБЪЕКТАХ 15
1. 1. Обзор тенденций и проблем в области региональных издательских практик 15
1.2. Общая характеристика и состояние сибирского книгоиздания 24
1.3. Общая характеристика и состояние современного новосибирского и томского книгоиздания (сравнительный анализ) 28
1.4. Выборка издательств г. Новосибирска и г. Томска для исследовательского интервью, критерии выбора интервьюируемых 34
ГЛАВА 2. ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРАКТИКИ В СОВРЕМЕННОМ КНИГОИЗДАНИИ НОВОСИБИРСКА 39
2.1. Основные принципы изучения издательских практик 39
2.2. Современные практики в области менеджмента 43
2.3. Современные практики в области производства и редакционно-издательского процесса 49
2.4. Современные практики в области маркетинга 54
ГЛАВА 3. ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРАКТИКИ В СОВРЕМЕННОМ КНИГОИЗДАНИИ ТОМСКА 59
3.1. Современные практики в области менеджмента 59
3.2. Современные практики в области производства и редакционно-издательского процесса 64
3.3. Современные практики в области маркетинга 68
3.4. Сравнительный анализ издательских практик, реализуемых в Новосибирске и Томске 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 81
ПРИЛОЖЕНИЕ А 90
ЧАСТЬ 2. Редактура издания «Письмо друзьям далёкого детства» Эсфири Дьячковой ...93
РЕДАКТОРСКОЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ 94
ПАСПОРТ РЕДАКТУРЫ 96
ЧАСТЬ 3. Расчёт себестоимости издания «Письмо друзьям далёкого детства» Эсфири
Дьячковой 118
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАСЧЁТ СЕБЕСТОИМОСТИ ИЗДАНИЯ 119
Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию издательских практик современного сибирского книгоиздания, рассмотренных на примере издательств г. Томска и г. Новосибирска. Актуальные проблемы отечественного книгоиздания подробно изучались в отечественной науке. В диссертационных работах М. Н. Кобзевой, М. Е. Гановой, И. А. Кругликовой, Н. Ю. Григорьева, написанных в разные годы, начиная с 1980-х и кончая новейшими, предпринимался опыт системного исследования факторов совершенствования современного (на момент исследования) книгоиздания - на примере издательства «Книга», изучалась концепция и культура современной книги, ставились вопросы о тенденциях развития книгоиздания в России, о типологии и моделирование издательских проектов, о динамике приоритетов государственной политики относительно российского книгоиздания, о репертуарных стратегиях в издании разных видов книг и другое . Внимание исследователей всегда привлекало книгоиздание в российских регионах, например, история книгоиздания на бурятском языке XX - начала XXI вв., книгоиздание Среднего Поволжья (в 1991-2000 гг.), развитие издательского дела в Удмуртии в 1990-е гг., издательское дело в республике Коми в 1985-1995 гг. и так далее . Сибирское книгоиздание конца XX - начала XXI вв. также изучалось в разных аспектах. Чаще всего поднимались вопросы издательской деятельности сибирских вузов, научных и культурно-просветительских организаций, издания и распространения научной книги в Сибири, общие проблемы организации сибирского книгоиздания конца XIX - начала XX вв., его материально-технической базы, первых негосударственных (кооперативных) издательств и другое .
Однако темой нашего исследования (даже на другом временном отрезке или на примере издательской деятельности других сибирских городов) до сих пор никто специально не занимался. На наш взгляд, изучение издательских практик современного сибирского книгоиздания на конкретном материале необходимо и актуально в связи с тем, что современное региональное книгоиздание уже не первый год испытывает сложности в различных аспектах издательского процесса, и большинство экспертов оценивают общее состояние отрасли в регионе как неудовлетворительное. Актуальность нашей работы подтверждается и тем, что она органично входит в русло современной науки, всё чаще сосредотачивающейся на книгоиздании конкретных регионов страны, но до сих пор не обращавшейся к томскому и новосибирскому книгоизданию, в том числе - начала XXI в. в аспекте изучения используемых в них издательских практик. Между тем российское книгоиздание, несмотря на достаточно долгую традицию её изучения, нуждается в дальнейшем конкретном её рассмотрении. В этом смысле системный анализ издательских практик современных издательств Томска и Новосибирска имеет значение для решения вопросов методики анализа выделенного нами объекта и предмета исследования, а также общих проблем книгоиздания сибирского региона, который вызывает сегодня повышенный интерес в самой Сибири, в России и за рубежом как один из значимых локусов мирового геокультурного пространства.
Таким образом, объект нашего исследования - современное сибирское книгоиздание. Предмет - современные издательские практики в области менеджмента, маркетинга, производства и редакционно-издательского процесса томских и новосибирских издательств.
Под издательскими практиками мы понимаем непосредственную деятельность издательства, реальный опыт работы организации в той или иной области. В этот термин семантически включено такое понятие, как «издательская деятельность». Под этим термином понимается организационно-творческая и производственно-хозяйственная деятельность, связанная с редакционно-издательской подготовкой и выпуском в свет продукции, которая имеет установленные выходные сведения и предназначена для передачи информации .
Формулировка «современные издательские практики» подразумевает наше обращение к новейшим практикам - 2016-2018 гг.
Как правило, стадии издательского процесса протекают последовательно, в нём выделяют планирование, редактирование, производство и маркетинг . Немаловажным видом деятельности является издательский менеджмент, который стоит «над» обозначенными этапами и координирует работу каждой. От менеджмента во многом зависит эффективность работы и качество будущего продукта, поэтому для исследования также важно учитывать этот аспект издательского дела.
Издательским практикам (издательской деятельности) в последнее время посвящается немало исследований, проводимых на разном материале. Назовём, например, работы Е. М. Мерзликиной, М. Ю. Милёхиной, М. С. Толкачёвой, Н. А. Соболева, М. В. Мачневой, Б. А. Шураева, В. В. Копотиловой и других, в которых рассматриваются правовое регулирование издательских практик, вузовские издательские практики, практики частных и государственных типографий, издательские практики в детском книгоиздании и так далее .
Нередко исследователи сосредотачиваются на тенденциях, актуальной и устойчивой направленности современной издательской деятельности. По мнению многих учёных, «издательское дело в его классическом понимании уходит в прошлое» , а участники книжного рынка вынуждены действовать в условиях современности, отличающейся чрезвычайной динамичностью, устремлённостью к инновациям или к сращиванию традиционных методов и инновационных подходов к книгоизданию, что даёт издательствам гибкость на современном рынке.
Задают тенденции российской издательской отрасли страны Северной Америки, Западной Европы и Япония, они же являются безусловными лидерами в издательском деле. Обобщая исследования и аналитические отчёты в области мировых издательских практик , и практик отдельных стран , можно выделить следующие тенденции современной издательской отрасли: консолидация, гибкая издательская структура, усиление роли ассоциаций и союзов книжного дела (область менеджмента); DIY-publishing, развитие научной книги, новые принципы и технологии редактирования (область редакционного процесса); «бум» технологий, разработка новых систем взаимодействия с читателем, технология «print-on-demand», рост аудиоизданий, спад популярности электронной книги, падение объёмов производства (область производства); новые принципы реагирования на спрос и принципы реализации, преобладание в маркетинге интернета (область маркетинга).
Общероссийские издательские практики (в большей степени крупных столичных издательств) пока лишь стремятся приблизиться к мировым. Этому вопросу посвящены работы Б. В. Ленского, А. Н. Воропаева, Н. Д. Эриашвили, И. И. Ординарцева, К. М. Сухорукова и других, а также отраслевые отчёты и доклады .
Определение же степени реализации общемировых и столичных издательских практик в регионах России является первостепенной задачей исследования. Этому вопросу посвящены работы И. В. Лизуновой, И. Ф. Павловой, Т. С. Суэтиной, С. Гольдберга, а также различные конференции с такими участниками, как О. В. Филимонов, С. П. Симаков, Е. М. Дрогов и других12. Количественные характеристики издательского дела столицы России и её регионов представлены в статистических и аналитических отчётах Книжной палаты, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Материалом нашего исследования стали собранные нами из различных источников, включая интервьюирование руководителей издательств Томска и Новосибирска, данные по эффективности издательских практик в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга. Географические рамки исследования обусловлены следующими причинами:
1) изучая издательский сегмент сибирского региона, можно столкнуться с тем, что избранные нами для анализа субъекты нередко стоят на противоположных полюсах выпуска книжной продукции, несмотря на то, что оба города представляют собой культурные, образовательные, научные и инновационные центры Сибири;
2) комплексная оценка издательских практик нескольких городов позволяет более полно сложить картину состояния книгоиздания в регионе.
Цель исследования - выявить издательские практики современного сибирского книгоиздания (на примере издательской деятельности в г. Томске и г. Новосибирске в 2016-2018 гг.) и оценить их эффективность на основе разработанной методики анализа.
Для осуществления поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) определить общее состояние современного регионального книгоиздания в контексте общероссийского и мирового;
2) выявить специфические черты современного книгоиздания Сибирского округа и его общее состояние;
3) разработать методику анализа издательских практик в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга с учётом специфики современного сибирского книгоиздания;
и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., 2017; Российская полиграфия. Состояние, тенденции
и перспективы развития: отраслевой доклад. М., 2017.
12 См. об этом: Роль регионального издательства в современном российском книгоиздательском процессе. Режим доступа: http://pro-books.ru/sitearticles/1742. (дата обращения: 20.05.2019); Книгоиздание в России: в приоритете повышение качества и государственная поддержка. Режим доступа: http://www.unkniga.ru/ bookrinok/knigniy- rinok/3413-knigoizdanie-v-rossii-v-prioritete-kachestva-i-gos-podderzhka.html. (дата обращения: 20.05.2019).
4) провести анализ и сравнение издательских практик Томска и Новосибирска в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга;
5) охарактеризовать причины разной степени эффективности реализации одних и тех же издательских практик в однотипных издательствах разных городов сибирского региона.
Методика исследования: описанные выше материалы рассматриваются
с применением общенаучного аналитического метода, как самого глубокого вида оценки объекта. Этот метод включает в себя аналитическое описание основных элементов объекта исследования, их причинно-следственных связей, количественно-качественных характеристик, динамики, путей и способов решения поставленной в исследовании проблемы. В работе также используются системный анализ, метод опроса участников книгоиздательского процесса, обработка результатов интервьюирования и их сравнительный анализ. На этой основе нами предпринята попытка составить алгоритм (методику) анализа эффективности применения региональными издательствами разных типов издательских практик в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга.
Новосибирские практики описаны на основе деятельности ведомственного крупного некоммерческого местного специализированного издательства «Издательство НГТУ», частного малого коммерческого местного универсального издательства «Свиньин и сыновья» и издающей организации «Союз писателей» г. Новосибирска. Томские издательские практики описаны на основе деятельности ведомственного крупного некоммерческого местного специализированного издательства «Издательский Дом ТГУ», частного малого коммерческого местного специализированного издательства «STT», и издающей организации «Союз писателей» г. Томска. Принципам отбора издательств для анализа посвящён специальный раздел нашей работы (см. ниже).
Научная новизна работы определяется как выбором темы ВКР, так и использованием широкого круга источников, в том числе редко привлекаемого к научной разработке проблемы метода интервьюирования. В работе впервые проведён комплексный анализ издательских практик современных издательств г. Томска и г. Новосибирска; проанализированы современные издательские практики томского и новосибирского книгоиздания в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга; выявлены сходства и расхождения в реализации одних и тех же практик организациями одного типа, а также факторы, влияющие на эффективность реализуемых издательствами практик; издательская деятельность томских и новосибирских издательств прослежена в контексте новейших тенденций развития отрасли в России и в мире; предложена методика анализа эффективности практик регионального издательства в менеджменте, производстве, редакционно-издательском процессе и маркетинге.
Теоретическая значимость ВКР заключается во включении тенденций и проблем регионального, сибирского, в частности, книгоиздания в общероссийский контекст, в выделении специфики современного сибирского книгоиздания, применяемых отдельными его субъектами издательских практик, наконец, в разработке методики анализа издательских практик современных региональных издательств. Практическим результатом ВКР является то, что проведённое исследование дополняет историю современного книгоиздания сибирского региона, в частности, двух его крупных культурно-просветительских центров - Томска и Новосибирска. Собранные материалы об издательских практиках томских и новосибирских издательств, сравнение эффективности их применения помогут понять особенности издательского дела в новейший период истории томского и новосибирского книгоиздания, определить факторы, влияющие на степень эффективности тех или иных практик томского и новосибирского издательского дела.
Структура работы соответствует поставленным задачам. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. В первой главе мы определили общероссийский контекст реализации современных издательских практик в регионе и конкретных его субъектах в менеджменте, производстве, редакционно¬издательском процессе и маркетинге, ориентируясь на общеэкономические (региональные) и конкретно-экономические (местные) реалии, установили преобладание негативных черт в общей картине регионального книгоиздания. В этой же главе мы выявили специфические черты сибирского книгоиздания, которые позволили нам сформулировать базу для изучения общего состояния новосибирского и томского книгоиздания. Сравнительный анализ исследуемых городов показал объективные причин лидерства Новосибирска и дал основу для формирования методологии выборки издательств с учётом особенностей книгоиздательской среды.
Во второй главе мы обратились к анализу издательских практик, реализуемых в Новосибирске. Предварял анализ параграф, посвящённый методологии изучения эффективности практик, где нами были выбраны критерии оценки эффективности, по которым в дальнейшем проводился анализ материала. Нами были рассмотрены следующие организации: Издательство НГТУ, издательство «Свиньин и сыновья» и издательская деятельность новосибирского отделения Союза писателей.
Третья глава посвящена издательским практикам, реализуемым в книгоиздании Томска. Нами были рассмотрены Издательский Дом ТГУ, издательство «STT», а также издательская деятельность томского отделения Союза писателей. Завершает главу параграф, посвящённый сравнительному анализу издательских практик Новосибирска и Томска, который позволил установить причины лидерства новосибирских издательств, по сравнению с томскими, в современной издательской отрасли региона.
Однако темой нашего исследования (даже на другом временном отрезке или на примере издательской деятельности других сибирских городов) до сих пор никто специально не занимался. На наш взгляд, изучение издательских практик современного сибирского книгоиздания на конкретном материале необходимо и актуально в связи с тем, что современное региональное книгоиздание уже не первый год испытывает сложности в различных аспектах издательского процесса, и большинство экспертов оценивают общее состояние отрасли в регионе как неудовлетворительное. Актуальность нашей работы подтверждается и тем, что она органично входит в русло современной науки, всё чаще сосредотачивающейся на книгоиздании конкретных регионов страны, но до сих пор не обращавшейся к томскому и новосибирскому книгоизданию, в том числе - начала XXI в. в аспекте изучения используемых в них издательских практик. Между тем российское книгоиздание, несмотря на достаточно долгую традицию её изучения, нуждается в дальнейшем конкретном её рассмотрении. В этом смысле системный анализ издательских практик современных издательств Томска и Новосибирска имеет значение для решения вопросов методики анализа выделенного нами объекта и предмета исследования, а также общих проблем книгоиздания сибирского региона, который вызывает сегодня повышенный интерес в самой Сибири, в России и за рубежом как один из значимых локусов мирового геокультурного пространства.
Таким образом, объект нашего исследования - современное сибирское книгоиздание. Предмет - современные издательские практики в области менеджмента, маркетинга, производства и редакционно-издательского процесса томских и новосибирских издательств.
Под издательскими практиками мы понимаем непосредственную деятельность издательства, реальный опыт работы организации в той или иной области. В этот термин семантически включено такое понятие, как «издательская деятельность». Под этим термином понимается организационно-творческая и производственно-хозяйственная деятельность, связанная с редакционно-издательской подготовкой и выпуском в свет продукции, которая имеет установленные выходные сведения и предназначена для передачи информации .
Формулировка «современные издательские практики» подразумевает наше обращение к новейшим практикам - 2016-2018 гг.
Как правило, стадии издательского процесса протекают последовательно, в нём выделяют планирование, редактирование, производство и маркетинг . Немаловажным видом деятельности является издательский менеджмент, который стоит «над» обозначенными этапами и координирует работу каждой. От менеджмента во многом зависит эффективность работы и качество будущего продукта, поэтому для исследования также важно учитывать этот аспект издательского дела.
Издательским практикам (издательской деятельности) в последнее время посвящается немало исследований, проводимых на разном материале. Назовём, например, работы Е. М. Мерзликиной, М. Ю. Милёхиной, М. С. Толкачёвой, Н. А. Соболева, М. В. Мачневой, Б. А. Шураева, В. В. Копотиловой и других, в которых рассматриваются правовое регулирование издательских практик, вузовские издательские практики, практики частных и государственных типографий, издательские практики в детском книгоиздании и так далее .
Нередко исследователи сосредотачиваются на тенденциях, актуальной и устойчивой направленности современной издательской деятельности. По мнению многих учёных, «издательское дело в его классическом понимании уходит в прошлое» , а участники книжного рынка вынуждены действовать в условиях современности, отличающейся чрезвычайной динамичностью, устремлённостью к инновациям или к сращиванию традиционных методов и инновационных подходов к книгоизданию, что даёт издательствам гибкость на современном рынке.
Задают тенденции российской издательской отрасли страны Северной Америки, Западной Европы и Япония, они же являются безусловными лидерами в издательском деле. Обобщая исследования и аналитические отчёты в области мировых издательских практик , и практик отдельных стран , можно выделить следующие тенденции современной издательской отрасли: консолидация, гибкая издательская структура, усиление роли ассоциаций и союзов книжного дела (область менеджмента); DIY-publishing, развитие научной книги, новые принципы и технологии редактирования (область редакционного процесса); «бум» технологий, разработка новых систем взаимодействия с читателем, технология «print-on-demand», рост аудиоизданий, спад популярности электронной книги, падение объёмов производства (область производства); новые принципы реагирования на спрос и принципы реализации, преобладание в маркетинге интернета (область маркетинга).
Общероссийские издательские практики (в большей степени крупных столичных издательств) пока лишь стремятся приблизиться к мировым. Этому вопросу посвящены работы Б. В. Ленского, А. Н. Воропаева, Н. Д. Эриашвили, И. И. Ординарцева, К. М. Сухорукова и других, а также отраслевые отчёты и доклады .
Определение же степени реализации общемировых и столичных издательских практик в регионах России является первостепенной задачей исследования. Этому вопросу посвящены работы И. В. Лизуновой, И. Ф. Павловой, Т. С. Суэтиной, С. Гольдберга, а также различные конференции с такими участниками, как О. В. Филимонов, С. П. Симаков, Е. М. Дрогов и других12. Количественные характеристики издательского дела столицы России и её регионов представлены в статистических и аналитических отчётах Книжной палаты, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Материалом нашего исследования стали собранные нами из различных источников, включая интервьюирование руководителей издательств Томска и Новосибирска, данные по эффективности издательских практик в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга. Географические рамки исследования обусловлены следующими причинами:
1) изучая издательский сегмент сибирского региона, можно столкнуться с тем, что избранные нами для анализа субъекты нередко стоят на противоположных полюсах выпуска книжной продукции, несмотря на то, что оба города представляют собой культурные, образовательные, научные и инновационные центры Сибири;
2) комплексная оценка издательских практик нескольких городов позволяет более полно сложить картину состояния книгоиздания в регионе.
Цель исследования - выявить издательские практики современного сибирского книгоиздания (на примере издательской деятельности в г. Томске и г. Новосибирске в 2016-2018 гг.) и оценить их эффективность на основе разработанной методики анализа.
Для осуществления поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) определить общее состояние современного регионального книгоиздания в контексте общероссийского и мирового;
2) выявить специфические черты современного книгоиздания Сибирского округа и его общее состояние;
3) разработать методику анализа издательских практик в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга с учётом специфики современного сибирского книгоиздания;
и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., 2017; Российская полиграфия. Состояние, тенденции
и перспективы развития: отраслевой доклад. М., 2017.
12 См. об этом: Роль регионального издательства в современном российском книгоиздательском процессе. Режим доступа: http://pro-books.ru/sitearticles/1742. (дата обращения: 20.05.2019); Книгоиздание в России: в приоритете повышение качества и государственная поддержка. Режим доступа: http://www.unkniga.ru/ bookrinok/knigniy- rinok/3413-knigoizdanie-v-rossii-v-prioritete-kachestva-i-gos-podderzhka.html. (дата обращения: 20.05.2019).
4) провести анализ и сравнение издательских практик Томска и Новосибирска в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга;
5) охарактеризовать причины разной степени эффективности реализации одних и тех же издательских практик в однотипных издательствах разных городов сибирского региона.
Методика исследования: описанные выше материалы рассматриваются
с применением общенаучного аналитического метода, как самого глубокого вида оценки объекта. Этот метод включает в себя аналитическое описание основных элементов объекта исследования, их причинно-следственных связей, количественно-качественных характеристик, динамики, путей и способов решения поставленной в исследовании проблемы. В работе также используются системный анализ, метод опроса участников книгоиздательского процесса, обработка результатов интервьюирования и их сравнительный анализ. На этой основе нами предпринята попытка составить алгоритм (методику) анализа эффективности применения региональными издательствами разных типов издательских практик в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга.
Новосибирские практики описаны на основе деятельности ведомственного крупного некоммерческого местного специализированного издательства «Издательство НГТУ», частного малого коммерческого местного универсального издательства «Свиньин и сыновья» и издающей организации «Союз писателей» г. Новосибирска. Томские издательские практики описаны на основе деятельности ведомственного крупного некоммерческого местного специализированного издательства «Издательский Дом ТГУ», частного малого коммерческого местного специализированного издательства «STT», и издающей организации «Союз писателей» г. Томска. Принципам отбора издательств для анализа посвящён специальный раздел нашей работы (см. ниже).
Научная новизна работы определяется как выбором темы ВКР, так и использованием широкого круга источников, в том числе редко привлекаемого к научной разработке проблемы метода интервьюирования. В работе впервые проведён комплексный анализ издательских практик современных издательств г. Томска и г. Новосибирска; проанализированы современные издательские практики томского и новосибирского книгоиздания в области менеджмента, производства, редакционно-издательского процесса и маркетинга; выявлены сходства и расхождения в реализации одних и тех же практик организациями одного типа, а также факторы, влияющие на эффективность реализуемых издательствами практик; издательская деятельность томских и новосибирских издательств прослежена в контексте новейших тенденций развития отрасли в России и в мире; предложена методика анализа эффективности практик регионального издательства в менеджменте, производстве, редакционно-издательском процессе и маркетинге.
Теоретическая значимость ВКР заключается во включении тенденций и проблем регионального, сибирского, в частности, книгоиздания в общероссийский контекст, в выделении специфики современного сибирского книгоиздания, применяемых отдельными его субъектами издательских практик, наконец, в разработке методики анализа издательских практик современных региональных издательств. Практическим результатом ВКР является то, что проведённое исследование дополняет историю современного книгоиздания сибирского региона, в частности, двух его крупных культурно-просветительских центров - Томска и Новосибирска. Собранные материалы об издательских практиках томских и новосибирских издательств, сравнение эффективности их применения помогут понять особенности издательского дела в новейший период истории томского и новосибирского книгоиздания, определить факторы, влияющие на степень эффективности тех или иных практик томского и новосибирского издательского дела.
Структура работы соответствует поставленным задачам. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. В первой главе мы определили общероссийский контекст реализации современных издательских практик в регионе и конкретных его субъектах в менеджменте, производстве, редакционно¬издательском процессе и маркетинге, ориентируясь на общеэкономические (региональные) и конкретно-экономические (местные) реалии, установили преобладание негативных черт в общей картине регионального книгоиздания. В этой же главе мы выявили специфические черты сибирского книгоиздания, которые позволили нам сформулировать базу для изучения общего состояния новосибирского и томского книгоиздания. Сравнительный анализ исследуемых городов показал объективные причин лидерства Новосибирска и дал основу для формирования методологии выборки издательств с учётом особенностей книгоиздательской среды.
Во второй главе мы обратились к анализу издательских практик, реализуемых в Новосибирске. Предварял анализ параграф, посвящённый методологии изучения эффективности практик, где нами были выбраны критерии оценки эффективности, по которым в дальнейшем проводился анализ материала. Нами были рассмотрены следующие организации: Издательство НГТУ, издательство «Свиньин и сыновья» и издательская деятельность новосибирского отделения Союза писателей.
Третья глава посвящена издательским практикам, реализуемым в книгоиздании Томска. Нами были рассмотрены Издательский Дом ТГУ, издательство «STT», а также издательская деятельность томского отделения Союза писателей. Завершает главу параграф, посвящённый сравнительному анализу издательских практик Новосибирска и Томска, который позволил установить причины лидерства новосибирских издательств, по сравнению с томскими, в современной издательской отрасли региона.
В соответствии с целью и задачами, поставленными в исследовании, мы пришли к следующим выводам. Во-первых, общее состояние региональной системы, по нашим наблюдениям, характеризуется рядом негативных тенденций, в том числе в области менеджмента, редакционно-издательского процесса, производства и маркетинга. Назовём основные: отсутствие поддержки со стороны государства и местных властей; отсутствие консолидации мелких издательств для упрочения своих позиций хотя бы на региональном рынке; лишь единичные издательства региона могут предоставлять полный пакет редакционно-издательских услуг, остальные представляют собой редакционно-издательские структуры при вузах и типографиях; происходит повсеместное сокращение штатов сотрудников издательств из-за низкой рентабельности производства, высокой арендной платы, уменьшения количества издательских проектов и малотиражности продукции; остро стоит проблема недостатка квалифицированных кадров в области издательского дела, схожая проблема - с повышением квалификации кадров; очень медленное внедрение инновационных, в том числе цифровых технологий, крайне малый объем выпуска электронных и мультимедийных изданий; низкая инвестиционная активность, в том числе и в отношении ввода в строй новых полиграфических объектов; отсутствие интереса издательств к маркетингу (неразвитость рекламы, связей с читателями, отсутствие сайтов издательств и так далее), а также сложности со сбытом продукции вне местного рынка.
Все вышеназванные проблемы делают невозможным сопоставление региональных издательских практик со столичными и, тем более, зарубежными, что отражает общую проблему чрезмерной централизации российской издательской отрасли и отсутствия единого культурного пространства на территории России.
Во-вторых, мы убедились в правомерности высказывания о том, что современное сибирское книгоиздание, скорее, «явление... культурологического, нежели экономического порядка» . Это подтверждается собранными нами статистическими данными и мнениями исследователей, указывающих такие характеристики местного книжного рынка, как традиционность книгоиздания в отношении практик в подготовке, издании и распространении книги; репертуарные особенности, характеризующиеся обилием местной тематики, сосредоточенностью на издании местных авторов; большая доля вузовского (ведомственного некоммерческого) книгоиздания. Нами было установлено, что при равных тенденциях, возможностях и так далее состояние отрасли в регионе неравнозначно. В нашей работе в связи с этим была предпринята попытка анализа издательских практик, реализуемых в двух сибирских городах: Новосибирске и Томске, и сравнительного анализа их эффективности.
В-третьих, изучение этих субъектов сибирского книгоиздания, с одной стороны, подтвердило наше общее представление о состоянии издательского дела в регионе: представители издательской среды обоих городов отмечают значительный упадок в этой отрасли, подтверждая все вышеназванные положения. С другой стороны, анализ позволил выявить схожие и отличительные черты субъектов в области книгоиздания, которые легли в основу понимания объективных причин лидерства издательской отрасли Новосибирска среди других городов Сибирского округа. Все интервьюируемые указали на исторические, географические, демографические, социальные показатели (столичное положение, развитость транспортных логистических сетей, поддержка со стороны правительства города и области), во многом объясняющие лидерство Novosibirsk publishing (Новосибирска издающего).
Однако мы обратились к изучению издательских практик для выявления субъективных причин эффективности / неэффективности деятельности местных издательств. Нами была разработана методика выборки издательств для исследовательских интервью, в ходе которых обнажились проблемы разного уровня, включая книговедческие. Так, например, обнаружилось неприменимость общеизвестной классификации издательств (например, по масштабу) к региональному книгоизданию. Как бы попутно было выявлено несовершенство региональной системы статистических данных о выпуске книжной продукции. В ходе интервьюирования руководителей новосибирских и томских организаций было установлено, что абсолютно все они, ощущая упадок в отрасли, затрудняются его объяснить в отсутствии серьёзного мониторинга и исследований сибирского издательского рынка.
В целом, выборка показала, что томское и новосибирское книгоиздание представлено областными (в редких случаях общероссийскими) ведомственными и частными крупными, средними и мелкими, специализированными и универсальными предприятиями, ориентированными, в основном, на взрослую читательскую аудиторию и специалистов.
Оценка издательских практик новосибирцев и томичей выявила субъективные факторы лидерства первых, в частности, в вопросах менеджмента и маркетинга: издательства выстраивают межорганизационные отношения, выражающиеся в формировании связей со спонсорами, партнёрами, отраслевыми объединениями и Правительством, что даёт большую поддержку в экономическом плане, способствует узнаваемости издательства и продвижению его продукции на всероссийском рынке, отражается это и на продуктивности издательства в целом. Нетрудно увидеть связь субъективных и объективных факторов эффективности реализации издательских практик организациями одного типа и уровня развития.
Одним из важнейших двигателей эффективного применения современных издательских практик, среди всех выявленных факторов, нам представляется активность и инициативность организации и её руководителя, на энтузиазме, убеждённости которого в большой социальной значимости его деятельности и деятельности возглавляемой им организации способна не просто держаться на плаву, но вести активную издательскую деятельность даже некоммерческая организация, для которой издательская деятельность не является первичной, основной (подтверждением тому деятельность томского «Союза писателей»).
Сложность и многоаспектность проблем современного сибирского книгоиздания, в частности издательских практик, реализуемых в нём, даёт возможность думать о перспективах нашей работы в нескольких аспектах. Во-первых, возможно расширение материала исследования за счёт обращения не только к стабильным организациям, но и к иным - малоустойчивым и неустойчивым, за счёт привлечения к интервьюированию компетентных представителей местной власти и так далее. Во-вторых, необходимо более детальное рассмотрение отдельных издательских практик сибирского региона для раскрытия механизмов, влияющих на эффективность / неэффективность издательской организации в том или ином объекте изучения, в частности, это касается проблем менеджмента и маркетинга
Все вышеназванные проблемы делают невозможным сопоставление региональных издательских практик со столичными и, тем более, зарубежными, что отражает общую проблему чрезмерной централизации российской издательской отрасли и отсутствия единого культурного пространства на территории России.
Во-вторых, мы убедились в правомерности высказывания о том, что современное сибирское книгоиздание, скорее, «явление... культурологического, нежели экономического порядка» . Это подтверждается собранными нами статистическими данными и мнениями исследователей, указывающих такие характеристики местного книжного рынка, как традиционность книгоиздания в отношении практик в подготовке, издании и распространении книги; репертуарные особенности, характеризующиеся обилием местной тематики, сосредоточенностью на издании местных авторов; большая доля вузовского (ведомственного некоммерческого) книгоиздания. Нами было установлено, что при равных тенденциях, возможностях и так далее состояние отрасли в регионе неравнозначно. В нашей работе в связи с этим была предпринята попытка анализа издательских практик, реализуемых в двух сибирских городах: Новосибирске и Томске, и сравнительного анализа их эффективности.
В-третьих, изучение этих субъектов сибирского книгоиздания, с одной стороны, подтвердило наше общее представление о состоянии издательского дела в регионе: представители издательской среды обоих городов отмечают значительный упадок в этой отрасли, подтверждая все вышеназванные положения. С другой стороны, анализ позволил выявить схожие и отличительные черты субъектов в области книгоиздания, которые легли в основу понимания объективных причин лидерства издательской отрасли Новосибирска среди других городов Сибирского округа. Все интервьюируемые указали на исторические, географические, демографические, социальные показатели (столичное положение, развитость транспортных логистических сетей, поддержка со стороны правительства города и области), во многом объясняющие лидерство Novosibirsk publishing (Новосибирска издающего).
Однако мы обратились к изучению издательских практик для выявления субъективных причин эффективности / неэффективности деятельности местных издательств. Нами была разработана методика выборки издательств для исследовательских интервью, в ходе которых обнажились проблемы разного уровня, включая книговедческие. Так, например, обнаружилось неприменимость общеизвестной классификации издательств (например, по масштабу) к региональному книгоизданию. Как бы попутно было выявлено несовершенство региональной системы статистических данных о выпуске книжной продукции. В ходе интервьюирования руководителей новосибирских и томских организаций было установлено, что абсолютно все они, ощущая упадок в отрасли, затрудняются его объяснить в отсутствии серьёзного мониторинга и исследований сибирского издательского рынка.
В целом, выборка показала, что томское и новосибирское книгоиздание представлено областными (в редких случаях общероссийскими) ведомственными и частными крупными, средними и мелкими, специализированными и универсальными предприятиями, ориентированными, в основном, на взрослую читательскую аудиторию и специалистов.
Оценка издательских практик новосибирцев и томичей выявила субъективные факторы лидерства первых, в частности, в вопросах менеджмента и маркетинга: издательства выстраивают межорганизационные отношения, выражающиеся в формировании связей со спонсорами, партнёрами, отраслевыми объединениями и Правительством, что даёт большую поддержку в экономическом плане, способствует узнаваемости издательства и продвижению его продукции на всероссийском рынке, отражается это и на продуктивности издательства в целом. Нетрудно увидеть связь субъективных и объективных факторов эффективности реализации издательских практик организациями одного типа и уровня развития.
Одним из важнейших двигателей эффективного применения современных издательских практик, среди всех выявленных факторов, нам представляется активность и инициативность организации и её руководителя, на энтузиазме, убеждённости которого в большой социальной значимости его деятельности и деятельности возглавляемой им организации способна не просто держаться на плаву, но вести активную издательскую деятельность даже некоммерческая организация, для которой издательская деятельность не является первичной, основной (подтверждением тому деятельность томского «Союза писателей»).
Сложность и многоаспектность проблем современного сибирского книгоиздания, в частности издательских практик, реализуемых в нём, даёт возможность думать о перспективах нашей работы в нескольких аспектах. Во-первых, возможно расширение материала исследования за счёт обращения не только к стабильным организациям, но и к иным - малоустойчивым и неустойчивым, за счёт привлечения к интервьюированию компетентных представителей местной власти и так далее. Во-вторых, необходимо более детальное рассмотрение отдельных издательских практик сибирского региона для раскрытия механизмов, влияющих на эффективность / неэффективность издательской организации в том или ином объекте изучения, в частности, это касается проблем менеджмента и маркетинга
Подобные работы
- СПЕЦИФИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО ИЗДАТЕЛЬСТВА В КРИЗИСНЫЕ ПЕРИОДЫ (НА ПРИМЕРЕ ТОМСКИХ ИЗДАТЕЛЬСТВ 1910-Х И 1990-Х ГГ.)
Бакалаврская работа, филология. Язык работы: Русский. Цена: 4295 р. Год сдачи: 2025 - КНИЖНЫЕ ВЫСТАВКИ-ЯРМАРКИ КАК РЫНОЧНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
СОВРЕМЕННЫХ СИБИРСКИХ ИЗДАТЕЛЬСТВ
Бакалаврская работа, книжное дело. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2019 - Образ человека в житиях сибирских святых
Магистерская диссертация, педагогика. Язык работы: Русский. Цена: 4930 р. Год сдачи: 2018 - ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИСТОРИКО-ЭТНОГРАФИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ РУССКОГО ГЕОГРАФИЧЕСКОГО ОБЩЕСТВА В СИБИРИ И ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ ВО ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ Х1Х - НАЧАЛЕ XX ВВ
Бакалаврская работа, филология. Язык работы: Русский. Цена: 4365 р. Год сдачи: 2020