КОМПЛЕКС ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ

Аннотация 2
Введение 3
1 Цифровой маркетинг в построении современной бизнес-концепции компании 6
1.1 Цифровой бизнес и цифровые бизнес-модели как предпосылки развития цифрового
маркетинга 6
1.2 Характеристика и особенности цифрового маркетинга 11
1.3 Элементы комплекса цифрового маркетинга 15
2 Внедрение комплекса цифрового маркетинга в компании 22
2.1 Этапы внедрения комплекса цифрового маркетинга 22
2.2 Сравнительный анализ внедрения цифрового маркетинга в России и за рубежом 28
3 Внедрение комплекса цифрового маркетинга в компанию MAGGIO GROUP 33
3.1 Характеристика компании MAGGIO GROUP и комплекса цифрового маркетинга 33
3.2 Посадочная страница сайта и комплексное продвижение сайта в сети Интернет 44
3.3 Разработка медиастратегии для продвижения компании MAGGIO GROUP 49
Заключение 57
Список использованных источников и литературы 59
Приложение А Контент-план для MAGGIO 64

Купить

Интернет ежедневно становится неотъемлемой частью повседневной жизни людей. Так, по данным Digital 2020, в России количество интернет-пользователей составило 118 миллионов (81% россиян), каждый из которых в среднем сидит в Интернете по 7 часов 17 минут каждый день [6]. И с каждым годом данные показатели только растут. Интернет-технологии, которые раньше, казалось бы, вовсе не были интересны бизнесу и компаниям, сейчас набирают большие обороты и становятся важной, а может даже одной из основных элементов развития современного бизнеса.
Многие покупатели стали искать товары и услуги именно в сети интернет. Попробовав один раз и узнав, что здесь можно выгодно и эффективно как покупать, так и продавать товары и услуги и развивать свой бизнес намного быстрее, количество покупателей и продавцов в сети увеличилось в несколько раз. Физический формат магазинов во многом отходит на второй план, становясь не таким востребованным, как это было ранее. Благодаря этим неизбежным привычкам, продающие компании и бизнесы не стоят на месте и идут в ногу с покупателями, внедряясь и развиваясь через социальные сети. По данным Ассоциации компаний интернет- торговли (АКИТ) объём российского рынка интернет-торговли в 2022 году вырос более чем на 30% и достиг 5,17 трлн рублей [11].
С каждым днём количество компаний, продающих в сети интернет, лишь растёт, как и количество товаров. Перед покупателями встаёт большой спектр выбора, а у компаний огромное количество конкурентов со схожей продукцией и услугами, что приводит к мысли о создании комплексного подхода для продвижения. Учитывая современные технологии и инструменты, становится понятно, что в данном вопросе актуален именно цифровой маркетинг, который позволяет создавать новые способы продвижения товаров.
Актуальность выбранной темы подтверждается тем, что разработка комплекса цифрового маркетинга в нынешних реалиях становится одним из основных направлений деятельности предприятий. Именно грамотно продуманный комплекс маркетинга обеспечивает коммерческий успех бизнесу и позволяет ему достичь максимальной рентабельности, увеличить объём продаж и, немаловажно, выстроить доверительные отношений с клиентами.
Степень разработанности темы. Теоретической основой работы послужили труды исследователей в области комплекса продвижения компании в цифровой среде и цифрового маркетинга (С.В. Карпова, Е.Н. Голубкова, Д. Чаффи, К. Смит, П. Малик). Значимый вклад в разработку комплекса цифрового маркетинга и этапов его внедрения был сделан зарубежными учёными: Д. Чаффи, А. Гэвер, Н. Борден, П. Тиммерс и др. Среди российский учёных можно выделить исследования в области цифрового маркетинга, таких как В. Карасева, Л.В. Лапицкая, Т.П. Данько, И.Л. Гришин.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка комплекса цифрового маркетинга для компании MAGGIO GROUP.
В связи с поставленной целью необходимо решать ряд задач:
1. Исследовать предпосылки развития цифрового маркетинга.
2. Проанализировать и дать характеристику особенностей цифрового маркетинга.
3. Проанализировать основные элементы комплекса цифрового маркетинга.
4. Разработать этапы внедрения комплекса цифрового маркетинга и проанализировать лучшие практики.
5. Проанализировать комплекс цифрового маркетинга, направления совершенствования и развития компании MAGGIO GROUP.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является маркетинговая деятельность компании MAGGIO GROUP в цифровой среде.
Предметом исследования выпускной квалификационной работы является комплекс цифрового маркетинга.
Методами исследования работы являются анализ и синтез, обобщение, сравнение и анализ лучших практик.
В рамках выпускной работы комплекс цифрового маркетинга будет рассматриваться на примере компании MAGGIO GROUP, которая функционирует с 2016 года и является российским брендом элегантной дизайнерской одежды для женщин. На данный момент компания имеет физические магазины в 5 городах России: Москва, Екатеринбург, Новосибирск, Кемерово, Томск. Помимо этого, бренд активно продвигает свои социальные сети и сайт, через который также можно совершить онлайн-покупку и товар доставят по всей России.
Информационную базу исследования составили маркетинговые отчёты компании MAGGIO GROUP, информация и исследования по теме выпускной квалификационной работе из глобальной информационной сети Интернет, имеющиеся в свободном доступе.
Практическая значимость работы состоит в возможности применения разработанных рекомендаций по совершенствованию комплекса цифрового маркетинга компанией в современных российских условиях.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
Во введении описана актуальность выпускной квалификационной работы, цели и задачи, объект, предмет и методы исследования, описана практическая значимость работы.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты цифрового маркетинга, предпосылки его развития через появление цифровых бизнес-моделей и цифрового бизнеса. Даётся характеристика и особенности цифрового маркетинга, а также элементы, из которых он состоит.
Во второй главе рассмотрены этапы внедрения цифрового маркетинга и проведён анализ лучших практик в российских и зарубежных компаниях.
В третьей главе рассмотрена деятельность компании MAGGIO GROUP, проанализирован посадочный сайт бренда, разработана медиа стратегия и изложены рекомендации по совершенствованию комплекса цифрового маркетинга.
В заключении представлены выводы о проделанной работе и достижении поставленных ранее задач и цели выпускной квалификационной работы, а также подтверждение актуальности темы исследования.

Купить