Аннотация 2
Введение 3
1 Теоретические основы благотворительности 5
1.1 Понятие благотворительности, характеристики и виды 5
1.2 Концепция ESG и ее значение для современных компаний 11
1.3 Роль благотворительности в ESG-стратегиях компаний 19
2 Анализ ESG-стратегий компаний 29
2.1 Интеграция концепции ESG в стратегию компании 29
2.2 Зарубежный опыт и российская практика внедрения благотворительности в ESG-стратегию 36
2.3 Сравнительный анализ благотворительности в стратегии ESG 46
3 Практики благотворительности в деятельности региональной организации 55
3.1 Эндаумент-фонд Томского государственного университета 55
3.2 Выявление отношения представителей местного сообщества к осуществлению
благотворительных пожертвований 61
3.3. Рекомендации по совершенствованию подхода к сбору пожертвований 68
Заключение 72
Список использованных источников и литературы 74
Благотворительность и социальная ответственность всегда были важными аспектами корпоративного поведения. Однако с ростом инвестиций в экологию, социальную сферу и управление (ESG) роль благотворительности в корпоративной социальной ответственности (КСО) стала как никогда важной. В настоящее время ожидается, что компании будут учитывать свое влияние на общество, окружающую среду и заинтересованные стороны при принятии бизнес-решений, а благотворительность рассматривается как важный инструмент для достижения этих целей.
В последние годы инвестиции в ESG быстро росли, поскольку инвесторы все больше осознают, что социальные и экологические показатели компании могут оказывать существенное влияние на ее финансовые показатели. Многие инвесторы сейчас ищут компании, которые стремятся изменить мир к лучшему, в том числе уделяя особое внимание благотворительным пожертвованиям. В результате компании теперь уделяют больше внимания своей благотворительной деятельности не только как способу вернуть долг обществу, но и как способу усилить свой бренд и привлечь социально сознательных инвесторов.
Благотворительность также стала важным инструментом для компаний, стремящихся наладить отношения со своими заинтересованными сторонами. Потребители с большей вероятностью будут поддерживать компании, которые являются социально ответственными и отдают себя обществу, а сотрудники с большей вероятностью будут вовлечены и мотивированы, когда они чувствуют, что их работодатель меняет мир к лучшему. Благотворительные пожертвования также могут помочь компаниям наладить отношения с местными сообществами, государственными учреждениями и другими заинтересованными сторонами, что может быть важно при работе в сложной нормативно-правовой среде или при работе с потенциальными репутационными рисками.
В России есть несколько компаний, которые прилагают усилия для включения благотворительных пожертвований в свою программу ESG, например, Сбербанк, который является крупнейшим банком в России. Сбербанк учредил ряд инициатив, направленных на поддержку социального развития и продвижение устойчивых методов ведения бизнеса. Ростелеком, крупнейшая телекоммуникационная компания в России, Ростелеком учредил ряд социальных инициатив, направленных на улучшение образования, здравоохранения и социального обеспечения в России. «Роснефть», которая является одним из крупнейших производителей нефти и газа в России. Несмотря на то, что «Роснефть» традиционно является экологически вредной отраслью, «Роснефть» приложила значительные усилия для внедрения методов устойчивого развития и поддержки благотворительных инициатив. Компания создала благотворительный фонд, который поддерживает проекты в сфере образования, здравоохранения и защиты окружающей среды, как мы видим несмотря на то, что многое еще предстоит сделать, очевидно, что многие компании в России осознают важность включения благотворительности и устойчивого развития в свои программы ESG. Эти усилия не только полезны для общества и окружающей среды, но и помогают улучшить репутацию и финансовые показатели этих компаний в долгосрочной перспективе.
В целом роль благотворительности в ESG-повестке компаний важна. Благотворительные пожертвования могут помочь компаниям построить прочные отношения с заинтересованными сторонами, укрепить свой бренд и репутацию, а также продемонстрировать свою приверженность социальной ответственности. Однако важно помнить, что одной благотворительности недостаточно, и компании должны также сосредоточиться на своих экологических, социальных и управленческих практиках, если они хотят быть по-настоящему ответственными и устойчивыми.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является концепция ESG-повестки компаний.
Предмет исследования - благотворительная деятельность в концепциях ESG.
Цель исследования - анализ благотворительной деятельности в ESG-повестке компаний.
Задачи:
• изучить теоретические основы концепции ESG;
• изучить опыт внедрения концепции ESG в зарубежных и российских компаниях;
• дать определение и сформулировать характеристики благотворительной деятельности в ESG-повестке компаний;
• провести сравнительный анализ благотворительной деятельности в стратегиях ESG;
• разработать рекомендации по совершенствованию подхода к сбору пожертвований в интересах расширения благотворительной деятельности организаций.
Для выполнения задачи работы используется методы анализа литературы, анализа и синтеза, системный подход, метод кейс-стади, методы общего бенчмаркинга, функционального бенчмаркинга, конкурентного бенчмаркинга, опросный метод.
Интеграция благотворительности в ESG (экологическую, социальную, управленческую) повестку дня компании необходима для того, чтобы предприятия оказывали положительное влияние на общество и окружающую среду. Сдвиг в сторону корпоративной социальной ответственности становится все более очевидным, поскольку компании осознают важность устойчивого развития и социальной ответственности в своей деятельности.
Благотворительная деятельность — эффективный способ создания положительного социального эффекта, укрепления доверия стейкхолдеров и улучшения репутации компании. Однако крайне важно обеспечить соответствие благотворительной деятельности принципам ESG, чтобы максимизировать ее эффективность и воздействие. Это включает в себя выбор благотворительных организаций, которые решают социальные и экологические проблемы, внедрение устойчивых методов благотворительной деятельности и обеспечение эффективного и действенного использования средств. Включение благотворительной деятельности в программу ESG также требует комплексной стратегии. Компании должны установить четкие цели и задачи для своей благотворительной деятельности, эффективно сообщать о них своим заинтересованным сторонам и обеспечивать их прозрачность и подотчетность. Это включает предоставление регулярных отчетов о благотворительной деятельности, финансовых отчетов и прогрессе в достижении поставленных целей.
Для разработки рекомендаций по совершенствованию подхода к фандрайзингу было проведено исследование, в ходе которого было выявлено несколько проблем, таких как:
• Отсутствие регулярного отчета, годового отчета;
• ограниченная аудитория;
• снижение индивидуального донорства;
• размер волонтерской команды не ограничен;
• неактивный канал в социальных сетях.
Для решения проблем разработаны рекомендации:
• Внедрение технологии в способ оплаты пожертвований, в результате опроса респонденты показывают, что наиболее предпочтительным способом оплаты является банковский перевод через онлайн-платформу
• Повышение прозрачности и подотчетности: Респонденты в опросе подчеркнули важность прозрачности и подотчетности в благотворительной организации.
• Использовать социальные сети и веб-сайт для общения: Результаты опроса показали, что большинство респондентов предпочитают получать информацию о деятельности и социальном влиянии фондов через рекламу в социальных сетях и на сайте фонда.
• Диверсифицировать деятельность по сбору средств, соблюдая экологические, социальные и управленческие принципы (ESG)
В целом реализация этих рекомендаций может помочь Специализированному фонду управления целевым капиталом Томского государственного университета (Эндаумент- фонд) решить проблемы, выявленные в результате анализа.
1. Российская федерация федеральный закон об охране окружающей среды:
Федеральный закон "Об охране окружающей среды" от 10.01.2002 N 7-ФЗ // Консультант Плюс: справ. правовая система. - М., 2023. - URL:
https://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 34823/. (дата обращения: 18.05.2023).
2. Права и свободы человека и гражданина: "Конституция Российской Федерации"
(принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020) // Консультант Плюс: справ. правовая система. - М., 2023. - URL:
https://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 28399/663b1f72ac99492b2ce694326b54 46adf70f47fa/. (дата обращения: 18.05.2023).
3. Трудовые отношения: "Трудовой кодекс Российской Федерации" от 30.12.2001 N 197-ФЗ (ред. от 19.12.2022, с изм. от 11.04.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2023) // Консультант Плюс: справ. правовая система. - М., 2023. - URL: https://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 34683/823fdde09a529d3735916aa9fc1fe 8d29ee04afb/ (дата обращения: 18.05.2023).
4. Благотворительная деятельность: Федеральный закон от 11.08.1995 N 135-ФЗ (ред.
от 21.11.2022) "О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)" // Консультант Плюс: справ. правовая система. - М., 2022. - URL:
https://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 7495/891985ee83f1494ecbb7542502a3f 5d0d07d325e/. (дата обращения: 18.05.2023).
5. Конфликт интересов закона от 05 Октябрь 2015 № 285-ФЗ: (в ред. Федерального закона от 05.10.2015 N 285-ФЗ) // Консультант Плюс: надежнаяправовая поддержка. - М., 2023.URL:https://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 82959/5d02242ebd04c398d2 acf7c53dbc79659b85e8f3/ (дата обращения:17.04.2023).
6. Ассоциация менеджеров России (РАМ) // [Москва], 1999-2023 - URL:
https://amr.ru/ (дата обращения: 17.04.2023).
7. Ассоциация независимых директоров (АИД) // [Москва], 2002-2023 - URL:
https://nand.ru/ (дата обращения: 17.04.2023).
8. Ведерин И. В. ESG: три буквы, которые меняют мир [Текст] : докл. к XXIII Ясинской (Апрельской) междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и обществ / И. В. Ведерин, К. И. Головщинский, М. И. Давыдов, Б. Б. Петько, М. С. Сабирова, С. В. Терсков, Е. А. Шишкин ; под науч. ред. К. И. Головщинского ; Нац. исслед.
ун-т «Высшая школа экономики». — М.: Изд. дом Высшей школы
экономики, 2022. — 138 с.
9. Выявление отношения представителей местного сообщества к осуществлению
благотворительных пожертвований//Ооод1еГогш8.2023. - URL:
https://forms.g1e/WNiMW7U98kWyWqdn7 (дата обращения: 12.05.2023).
10. Даунсайд Ап //НО «Благотворительный фонд «Даунсайд Ап», 2023. - URL: https://downsideup.org/(дата обращения: 18.04.2023).
11. Добро.ру: Объясняем по пунктам: что такое волонтерство // АВЦ «добро.ру».
2019.- URL: https://dobro.ru/news/7023-obyasnyaem-po-punkta (дата обращения:
16.04.2023).
12. Марианна Л. Как Норильск в российской Арктике стал одним из самых
загрязненных мест на Земле /Л. Марианна - NBC, 2021. - URL:
https://www.nbcnews.com/news/world/norilsk-russian-arctic-became-one-polluted-places- earth-rcna6481 (дата обращения: 17.04.2023).
13. Национальное агентство по энергосбережению и возобновляемым источникам энергии (НАЭРЭ) // [Москва], 2008-2023 - URL: https://www.naevi.ru/about(дата обращения:17.04.2023).
14. Нелли П. Цифровизация российского образования: смена акторов и пространств управления / П. Нелли, Г. Галина - М.: spinkerlink, 2020. - 171-186 с.
15. Охрана окружающей среды // Gazprom. [М.], 2020. - URL:
https://sustainability.gazpromreport.ru/2020/4-our-planet/4-2-environmental-protection/ (дата обращения: 18.04.2023)...75