Тема: Благотворительность в ESG-повестке компаний

Благотворительность и социальная ответственность всегда были важными аспектами корпоративного поведения. Однако с ростом инвестиций в экологию, социальную сферу и управление (ESG) роль благотворительности в корпоративной социальной ответственности (КСО) стала как никогда важной. В настоящее время ожидается, что компании будут учитывать свое влияние на общество, окружающую среду и заинтересованные стороны при принятии бизнес-решений, а благотворительность рассматривается как важный инструмент для достижения этих целей.
В последние годы инвестиции в ESG быстро росли, поскольку инвесторы все больше осознают, что социальные и экологические показатели компании могут оказывать существенное влияние на ее финансовые показатели. Многие инвесторы сейчас ищут компании, которые стремятся изменить мир к лучшему, в том числе уделяя особое внимание благотворительным пожертвованиям. В результате компании теперь уделяют больше внимания своей благотворительной деятельности не только как способу вернуть долг обществу, но и как способу усилить свой бренд и привлечь социально сознательных инвесторов.
Благотворительность также стала важным инструментом для компаний, стремящихся наладить отношения со своими заинтересованными сторонами. Потребители с большей вероятностью будут поддерживать компании, которые являются социально ответственными и отдают себя обществу, а сотрудники с большей вероятностью будут вовлечены и мотивированы, когда они чувствуют, что их работодатель меняет мир к лучшему. Благотворительные пожертвования также могут помочь компаниям наладить отношения с местными сообществами, государственными учреждениями и другими заинтересованными сторонами, что может быть важно при работе в сложной нормативно-правовой среде или при работе с потенциальными репутационными рисками.
В России есть несколько компаний, которые прилагают усилия для включения благотворительных пожертвований в свою программу ESG, например, Сбербанк, который является крупнейшим банком в России. Сбербанк учредил ряд инициатив, направленных на поддержку социального развития и продвижение устойчивых методов ведения бизнеса. Ростелеком, крупнейшая телекоммуникационная компания в России, Ростелеком учредил ряд социальных инициатив, направленных на улучшение образования, здравоохранения и социального обеспечения в России. «Роснефть», которая является одним из крупнейших производителей нефти и газа в России. Несмотря на то, что «Роснефть» традиционно является экологически вредной отраслью, «Роснефть» приложила значительные усилия для внедрения методов устойчивого развития и поддержки благотворительных инициатив. Компания создала благотворительный фонд, который поддерживает проекты в сфере образования, здравоохранения и защиты окружающей среды, как мы видим несмотря на то, что многое еще предстоит сделать, очевидно, что многие компании в России осознают важность включения благотворительности и устойчивого развития в свои программы ESG. Эти усилия не только полезны для общества и окружающей среды, но и помогают улучшить репутацию и финансовые показатели этих компаний в долгосрочной перспективе.
В целом роль благотворительности в ESG-повестке компаний важна. Благотворительные пожертвования могут помочь компаниям построить прочные отношения с заинтересованными сторонами, укрепить свой бренд и репутацию, а также продемонстрировать свою приверженность социальной ответственности. Однако важно помнить, что одной благотворительности недостаточно, и компании должны также сосредоточиться на своих экологических, социальных и управленческих практиках, если они хотят быть по-настоящему ответственными и устойчивыми.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является концепция ESG-повестки компаний.
Предмет исследования - благотворительная деятельность в концепциях ESG.
Цель исследования - анализ благотворительной деятельности в ESG-повестке компаний.
Задачи:
• изучить теоретические основы концепции ESG;
• изучить опыт внедрения концепции ESG в зарубежных и российских компаниях;
• дать определение и сформулировать характеристики благотворительной деятельности в ESG-повестке компаний;
• провести сравнительный анализ благотворительной деятельности в стратегиях ESG;
• разработать рекомендации по совершенствованию подхода к сбору пожертвований в интересах расширения благотворительной деятельности организаций.
Для выполнения задачи работы используется методы анализа литературы, анализа и синтеза, системный подход, метод кейс-стади, методы общего бенчмаркинга, функционального бенчмаркинга, конкурентного бенчмаркинга, опросный метод.

Купить

Интеграция благотворительности в ESG (экологическую, социальную, управленческую) повестку дня компании необходима для того, чтобы предприятия оказывали положительное влияние на общество и окружающую среду. Сдвиг в сторону корпоративной социальной ответственности становится все более очевидным, поскольку компании осознают важность устойчивого развития и социальной ответственности в своей деятельности.
Благотворительная деятельность — эффективный способ создания положительного социального эффекта, укрепления доверия стейкхолдеров и улучшения репутации компании. Однако крайне важно обеспечить соответствие благотворительной деятельности принципам ESG, чтобы максимизировать ее эффективность и воздействие. Это включает в себя выбор благотворительных организаций, которые решают социальные и экологические проблемы, внедрение устойчивых методов благотворительной деятельности и обеспечение эффективного и действенного использования средств. Включение благотворительной деятельности в программу ESG также требует комплексной стратегии. Компании должны установить четкие цели и задачи для своей благотворительной деятельности, эффективно сообщать о них своим заинтересованным сторонам и обеспечивать их прозрачность и подотчетность. Это включает предоставление регулярных отчетов о благотворительной деятельности, финансовых отчетов и прогрессе в достижении поставленных целей.
Для разработки рекомендаций по совершенствованию подхода к фандрайзингу было проведено исследование, в ходе которого было выявлено несколько проблем, таких как:
• Отсутствие регулярного отчета, годового отчета;
• ограниченная аудитория;
• снижение индивидуального донорства;
• размер волонтерской команды не ограничен;
• неактивный канал в социальных сетях.
Для решения проблем разработаны рекомендации:
• Внедрение технологии в способ оплаты пожертвований, в результате опроса респонденты показывают, что наиболее предпочтительным способом оплаты является банковский перевод через онлайн-платформу
• Повышение прозрачности и подотчетности: Респонденты в опросе подчеркнули важность прозрачности и подотчетности в благотворительной организации.
• Использовать социальные сети и веб-сайт для общения: Результаты опроса показали, что большинство респондентов предпочитают получать информацию о деятельности и социальном влиянии фондов через рекламу в социальных сетях и на сайте фонда.
• Диверсифицировать деятельность по сбору средств, соблюдая экологические, социальные и управленческие принципы (ESG)
В целом реализация этих рекомендаций может помочь Специализированному фонду управления целевым капиталом Томского государственного университета (Эндаумент- фонд) решить проблемы, выявленные в результате анализа.

Купить