ДИЗАЙН САЙТА КАК ИНСТРУМЕНТ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА НУТРИЦИОЛОГА ЕКАТЕРИНЫ ВОЙТЕНКО (Г.ТОМСК)
|
Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КОНЦЕПЦИЯ ПРОЕКТА 10
1.1. Инструменты персонального брендинга нутрициологов 10
1.2. Специфика дизайна сайта как инструмента персонального брендинга нутрициологов 25
1.3. Анализ персонального бренда нутрициолога Екатерины Войтенко, ее целевой аудитории и
конкурентов 38
1.4. Разработка концепции дизайна сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко как
инструмента ее персонального брендинга 53
ГЛАВА 2. МЕХАНИЗМ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА 61
2.1. Разработка архитектуры сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко и создание
прототипов основных страниц 61
2.2. Создание макета дизайна сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко как инструмента
персонального брендинга 70
2.3. Перенос макета сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко на платформу Tilda,
адаптация под мобильные устройства, настройка и публикация сайта 73
ГЛАВА 3. ОТЧЕТ О РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 76
3.1. Оценка эффективности дизайна сайта как инструмента персонального брендинга
нутрициолога Екатерины Войтенко 76
3.2. Рекомендации в формате видеогайда «Разработка дизайна сайта как инструмента
персонального брендинга нутрициолога» 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 88
ПРИЛОЖЕНИЕ А 93
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 100
ПРИЛОЖЕНИЕ В 101
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КОНЦЕПЦИЯ ПРОЕКТА 10
1.1. Инструменты персонального брендинга нутрициологов 10
1.2. Специфика дизайна сайта как инструмента персонального брендинга нутрициологов 25
1.3. Анализ персонального бренда нутрициолога Екатерины Войтенко, ее целевой аудитории и
конкурентов 38
1.4. Разработка концепции дизайна сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко как
инструмента ее персонального брендинга 53
ГЛАВА 2. МЕХАНИЗМ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА 61
2.1. Разработка архитектуры сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко и создание
прототипов основных страниц 61
2.2. Создание макета дизайна сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко как инструмента
персонального брендинга 70
2.3. Перенос макета сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко на платформу Tilda,
адаптация под мобильные устройства, настройка и публикация сайта 73
ГЛАВА 3. ОТЧЕТ О РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 76
3.1. Оценка эффективности дизайна сайта как инструмента персонального брендинга
нутрициолога Екатерины Войтенко 76
3.2. Рекомендации в формате видеогайда «Разработка дизайна сайта как инструмента
персонального брендинга нутрициолога» 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 88
ПРИЛОЖЕНИЕ А 93
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 100
ПРИЛОЖЕНИЕ В 101
Современные условия цифровизации профессиональной среды оказывают значительное влияние на характер взаимодействия специалистов с аудиторией. Визуально-коммуникативные форматы становятся неотъемлемой частью профессиональной деятельности, в тех сферах, где профессиональная деятельность пока не имеет чёткой правовой регламентации и не сопровождается едиными стандартами профессионального позиционирования. Одной из таких быстроразвивающихся отраслей является нутрициология — направление, находящееся на стыке медицины, диетологии и wellness-индустрии.
Согласно анализу динамики поисковых запросов и экспертным оценкам, за последние три года интерес к услугам нутрициологов в России значительно вырос, а число специалистов, позиционирующих себя в данной сфере, увеличилось в 2,5 раза. Дополнительным подтверждением значимости развития направления нутрициологии является проведение XVIII Всероссийского конгресса по нутрициологии и диетологии, организованного при поддержке Министерства здравоохранения РФ, Роспотребнадзора и Российской академии наук. В рамках конгресса обсуждаются вопросы, связанные с инновациями в сфере питания, персонализированными подходами к рациону, нутригеномикой и профилактикой заболеваний средствами диетотерапии. Тем самым нутрициология получает статус не только прикладной дисциплины, но и области, находящейся в фокусе государственной стратегии по сохранению здоровья населения.
Также, по мере роста числа специалистов, практикующих в области нутрициологии, усиливается конкуренция в цифровом профессиональном пространстве. Согласно данным платформы «GetCourse», в 2023 году образовательные проекты и онлайн школы в направлении «Здоровье» заработали свыше 13 млрд рублей, а нутрициология стала самым быстрорастущим и прибыльным сегментом этого направления. Это свидетельствует о высокой плотности рынка и потребности специалистов в средствах индивидуализации и профессионального позиционирования.
В условиях высокой конкуренции в профессиональной среде, персональный бренд становится полноценным инструментом позиционирования специалиста: помогает выделиться среди коллег, сформировать доверительные отношения с аудиторией и, как следствие, влияет на уровень дохода за счёт повышения воспринимаемой ценности предоставляемых услуг.
Именно продуманная стратегия брендинга позволяет создать устойчивое и узнаваемое представление о специалисте как об эксперте с определёнными ценностями и подходом.
Одним из важнейших инструментов для реализации такой стратегии является персональный сайт. Как подчёркивает Ю. В. Таранова, персональный сайт представляет собой стратегически выстроенную систему смыслов, транслируемую через digital-каналы и направленную на формирование устойчивого восприятия личности специалиста в сознании аудитории. Персональный сайт, в этом контексте, выполняет функцию "сквозного канала" стратегической коммуникации, объединяя ключевые элементы бренда: профессиональный подход, индивидуальный стиль коммуникации, визуальную идентичность и экспертный контент. Таким образом, персональный сайт рассматривается как независимая цифровая площадка, способная интегрировать ключевые элементы бренда: визуальные, смысловые и коммуникативные, а также представлять эксперта в целостной, узнаваемой форме.
Согласно исследованиям Д. Нормана, визуальное впечатление от сайта формируется за первые 3-8 секунд взаимодействия, и именно оно определяет до 94% общего отношения пользователя к представленной личности. Это подчёркивает важность дизайна сайта как одного из центральных инструментов формирования персонального бренда в цифровой среде.
Фундаментальные концепции бренда и брендинга разработаны в работах Д. Аакера, К. Келлера и Ф. Котлера, где особое внимание уделяется идентичности бренда, восприятию ценностей и формированию устойчивого образа в сознании целевой аудитории. А.А. Иванов, А.М. Чернышева, Ю.В. Таранова, трактуют персональный бренд как инструмент профессионального позиционирования в условиях медийной конкуренции.
В контексте цифровизации экономики персональный бренд исследуется как стратегический медиаресурс. В ряде публикаций Шадрина В.Г., подчеркивается его значимость для специалистов, работающих в условиях професиий без чёткой государственной аттестации и профессиональных стандартов.
Тема визуальной идентичности персонального бренда также получила развитие, но преимущественно в контексте бизнеса, корпоративного маркетинга и брендов-лидеров. Исследования в области UX/UI-дизайна Д. Нормана, автора книги «Эмоциональный дизайн», С. Круг «Веб-дизайн. Не заставляйте меня думать!», демонстрируют влияние визуального восприятия интерфейсов на доверие, интерес и поведенческие реакции пользователей. Отечественные авторы, такие как Жаркова О.Р. и Белая Т.И., исследуют визуальные решения веб-дизайна как средства дифференциации и позиционирования в конкурентной среде.
Несмотря на растущее понимание значимости дизайна сайта для формирования персонального бренда, в профессиональной практике нутрициологов , наблюдается устойчивая тенденция к визуальной стандартизации. Большинство сайтов в данной сфер е оформлены по шаблону: повторяющиеся композиции, идентичные цветовые схемы, однотипная структура и формулировки, что нивелирует индивидуальные особенности специалистов и затрудняет процессы дифференциации. При этом в научной литературе практически отсутствуют системные исследования, посвящённые визуальной репрезентации персонального бренда нутрициолога через дизайн сайта.
Таким образом, возникает противоречие между необходимостью формирования визуально индивидуализированного цифрового образа специалиста и существующей однотипностью используемых визуальных решений.
Сложившиеся шаблоны дизайна сайтов для нутрициологов транслируются в образовательных курсах, профессиональных сообществах и цифровых средах, формируя устойчивую модель визуальной репрезентации, лишённую индивидуализированных черт. В результате, значительная часть сайтов нутрициологов демонстрирует структурное и стилевое сходство, что затрудняет процессы дифференциации и снижает эффективность визуальной коммуникации в рамках персонального брендинга. Персональный бренд в таких условиях теряет свою основную функцию — представлять специалиста как уникального профессионала с собственным подходом и ценностями. Особую актуальность данное противоречие приобретает в контексте персонально бренда Екатерины Войтенко (г.Томск) — нутрициолога с выраженной индивидуальной подачей, собственным стилем и нестандартной коммуникативной стратегией. Существующий цифровой ресурс специалиста в настоящем виде не репрезентирует её профессиональную идентичность, не отражает ценностные ориентиры и не способствует выстраиванию устойчивого визуального образа в восприятии целевой аудитории. В связи с этим, возникает необходимость в разработке дизайна сайта, способного отразить индивидуальные особенности специалиста, представить её профессиональные ориентиры в визуальной форме и обеспечить целостное восприятие персонального бренда в цифровом пространстве.
Суть проблемы состоит в отсутствии выявленной специфики дизайна сайта как инструмента персонального брендинга нутрициолога, что препятствует разработке дизайна сайта как инструмента персонального брендинга для нутрициолога Екатерины Войтенко, г.Томск.
Цель проекта - разработать дизайн сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко как инструмента ее персонального брендинга с учетом выявленной специфики.
Объектом проектной деятельности являются инструменты персонального брендинга
Предметом проектной деятельности является дизайн сайта как инструмент персонального брендинга нутрициолога Екатерины Войтенко
Задачи проекта
1. Определить ключевые инструменты персонального брендинга нутрициологов
2. Проанализировать специфику дизайна сайта в построении бренда нутрициолога
3. Изучить особенности бренда Екатерины Войтенко, ее аудитории и конкурентов
4. Разработать концепцию дизайна сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко
5. Сформировать архитектуру сайта и прототипы основных страниц для нутрициолога Екатерины Войтенко
6. Разработать макет дизайна сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко
7. Перенести макет сайта для Екатерины Войтенко на платформу Tilda, адаптировать под мобильные устройства, настроить и опубликовать сайт
8. Оценить эффективность разработанного сайта как инструмента персонального брендинга Екатерины Войтенко
9. Разработать видеогайд с рекомендациями по созданию сайта для нутрициолога
Теоретическая база проекта.
Настоящее исследование опирается на ключевые работы в области брендинга, визуального восприятия и веб-дизайна. Концепция брендинга базируется на трудах основоположников маркетинга Ф. Котлера, Д. Аакера и К. Келлера, а также российских исследователей А.А. Иванова и А.М. Чернышевой, разработавших методы формирования визуальных и смысловых компонентов бренда.
Восприятие визуальных элементов раскрыто в классических работах по колористике (И. Иттен «Искусство цвета», М.В. Матюшин «Справочник по цвету») и типографике (А. Королькова «Живая типографика»), подчеркивающих их роль в эмоциональном воздействии. Принципы веб-дизайна проанализированы на основе современных исследований О.Р.Жарковой и Т.И. Белой («Анализ современных тенденций веб-дизайна»), Д. Нормана («Эмоциональный дизайн. Почему мы любим (или ненавидим) обычные вещи»), Д. Кирсанова («Веб-дизайн. Книга Дмитрия Кирсанова»), С. Круга («Не заставляйте меня думать!»), В.В. Головач («Дизайн пользовательского интерфейса»). Эти источники формируют системное понимание инструментов визуальной коммуникации, используемых в данном исследовании.Корольковой «Живая типографика».
Методы проектной работы:
1. Сравнительный анализ — использовался при изучении визуальных решений персональных сайтов нутрициологов с целью выявления общих паттернов и особенностей.
2. Case-study — в качестве основного кейса рассматривалась профессиональная деятельность нутрициолога Екатерины Войтенко, что позволило адаптировать проект под конкретные задачи и целевую аудиторию.
3. Моделирование — применялось при проектировании структуры сайта, создании прототипов и визуальных макетов.
4. Синтез — использовался для объединения теоретических и практических данных в единую концепцию дизайна сайта.
Проект реализован с использованием следующих ресурсов:
1) Информационные — научные и прикладные источники, аналитические отчёты, данные веб-аналитики, материалы сайтов конкурентов, а также платформа Tilda;
2) Технические — персональный компьютер, доступ к интернету, графический редактор Figma, система веб-аналитики Яндекс.Метрика и рекламная платформа Яндекс.Директ, через которую была запущена контекстная реклама для привлечения целевой аудитории;
3) Кадровые — специалист по брендингу, заказчик (нутрициолог Екатерина Войтенко);
4) Нормативно-правовые — базовые нормы авторского права (часть четвёртая Гражданского кодекса Российской Федерации от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ (в ред. от 01.05.2024) «О праве интеллектуальной собственности»), а также условия использования конструктора сайтов Tilda и платформы Яндекс.Директ.
Стейкхолдеры проекта:
Дизайнер, специалист по брендингу - Е.М. Голомедова, разработка и реализация дизайна;
Заказчик — Е.Б. Войтенко, нутрициолог, базисный субъект;
Целевая аудитория — потенциальные клиенты специалиста Екатерины Войтенко;
Бюджет. В рамках реализации проекта по созданию персонального сайта нутрициолога Екатерины Войтенко и его продвижению были произведены следующие расходы:
1) Контекстная реклама в Яндекс.Директ. С целью привлечения потенциальных клиентов, уже проявляющих интерес к услугам нутрициолога, была запущена контекстная реклама в системе Яндекс.Директ. Кампания ориентировалась на поисковые запросы, связанные с похудением, коррекцией пищевого поведения и осознанным питанием. Расходы: 14 500 руб.
2) Конструктор сайтов Tilda. Сайт разрабатывался и размещался на платформе Tilda. В течение трёх месяцев использовался платный тариф, позволяющий подключить собственный домен, использовать расширенные настройки и аналитику. Расходы: 1 250 руб. х 3 месяца = 3 750 руб.
Итоговый бюджет проекта составил 18 250 рублей.
Последовательный перечень этапов:
1. Концепция проекта (01 февраля - 1 марта 2025 г.). На данном этапе был проведён теоретико-аналитический обзор научных и прикладных источников по теме персонального брендинга нутрициологов, роли дизайна сайта в продвижении специалиста, а также визуальной коммуникации в сфере здоровья. Особое внимание уделено сайтам конкурентов и анализу инструментов, используемых в digital- пространстве. Проведён анализ персонального бренда Екатерины Войтенко, её позиционирования, конкурентов и целевой аудитории.
2. Механизм разработки проекта (02 марта - 15 апреля 2025 г.). Разработана архитектура сайта нутрициолога Екатерины Войтенко и созданы прототипы ключевых страниц. Выполнена визуальная концепция и создан макет дизайна сайта как инструмента персонального брендинга. Макет перенесён на платформу Tilda с адаптацией под мобильные устройства.
3. Отчет о реализации проекта (16 апреля - 1 мая 2025 г.). Проведён анализ пользовательских данных с помощью Яндекс.Метрики. Запущена контекстная реклама через Яндекс.Директ с целью привлечения целевой аудитории и оценки конверсий. На основе полученных поведенческих показателей сделаны выводы об эффективности сайта как инструмента персонального брендинга. Был разработан видеогайд с рекомендациями по разработке дизайна сайта нутрициолога как инструмента персонального брендинга.
Конечный продукт проекта: готовый персональный сайт нутрициолога Екатерины Войтенко (https://voitenkopohudenie.tilda.ws/) как инструмент персонального брендинга.
Критерии оценки эффективности реализации проекта
1. Количественные показатели (увеличение количества посещений сайта (по данным Яндекс.Метрики; среднее время, проведённое пользователем на сайте; количество обратных обращений)
2. Качественные показатели (уровень соответствия сайта визуальной концепции; оценка пользователями удобства навигации и восприятия; экспертная оценка визуальной идентичности и функциональности)
3. Диагностика (с помощью Метрики платформы Tilda и Яндекс. Метрики; Анализ отзывов и пользовательского поведения)...
Согласно анализу динамики поисковых запросов и экспертным оценкам, за последние три года интерес к услугам нутрициологов в России значительно вырос, а число специалистов, позиционирующих себя в данной сфере, увеличилось в 2,5 раза. Дополнительным подтверждением значимости развития направления нутрициологии является проведение XVIII Всероссийского конгресса по нутрициологии и диетологии, организованного при поддержке Министерства здравоохранения РФ, Роспотребнадзора и Российской академии наук. В рамках конгресса обсуждаются вопросы, связанные с инновациями в сфере питания, персонализированными подходами к рациону, нутригеномикой и профилактикой заболеваний средствами диетотерапии. Тем самым нутрициология получает статус не только прикладной дисциплины, но и области, находящейся в фокусе государственной стратегии по сохранению здоровья населения.
Также, по мере роста числа специалистов, практикующих в области нутрициологии, усиливается конкуренция в цифровом профессиональном пространстве. Согласно данным платформы «GetCourse», в 2023 году образовательные проекты и онлайн школы в направлении «Здоровье» заработали свыше 13 млрд рублей, а нутрициология стала самым быстрорастущим и прибыльным сегментом этого направления. Это свидетельствует о высокой плотности рынка и потребности специалистов в средствах индивидуализации и профессионального позиционирования.
В условиях высокой конкуренции в профессиональной среде, персональный бренд становится полноценным инструментом позиционирования специалиста: помогает выделиться среди коллег, сформировать доверительные отношения с аудиторией и, как следствие, влияет на уровень дохода за счёт повышения воспринимаемой ценности предоставляемых услуг.
Именно продуманная стратегия брендинга позволяет создать устойчивое и узнаваемое представление о специалисте как об эксперте с определёнными ценностями и подходом.
Одним из важнейших инструментов для реализации такой стратегии является персональный сайт. Как подчёркивает Ю. В. Таранова, персональный сайт представляет собой стратегически выстроенную систему смыслов, транслируемую через digital-каналы и направленную на формирование устойчивого восприятия личности специалиста в сознании аудитории. Персональный сайт, в этом контексте, выполняет функцию "сквозного канала" стратегической коммуникации, объединяя ключевые элементы бренда: профессиональный подход, индивидуальный стиль коммуникации, визуальную идентичность и экспертный контент. Таким образом, персональный сайт рассматривается как независимая цифровая площадка, способная интегрировать ключевые элементы бренда: визуальные, смысловые и коммуникативные, а также представлять эксперта в целостной, узнаваемой форме.
Согласно исследованиям Д. Нормана, визуальное впечатление от сайта формируется за первые 3-8 секунд взаимодействия, и именно оно определяет до 94% общего отношения пользователя к представленной личности. Это подчёркивает важность дизайна сайта как одного из центральных инструментов формирования персонального бренда в цифровой среде.
Фундаментальные концепции бренда и брендинга разработаны в работах Д. Аакера, К. Келлера и Ф. Котлера, где особое внимание уделяется идентичности бренда, восприятию ценностей и формированию устойчивого образа в сознании целевой аудитории. А.А. Иванов, А.М. Чернышева, Ю.В. Таранова, трактуют персональный бренд как инструмент профессионального позиционирования в условиях медийной конкуренции.
В контексте цифровизации экономики персональный бренд исследуется как стратегический медиаресурс. В ряде публикаций Шадрина В.Г., подчеркивается его значимость для специалистов, работающих в условиях професиий без чёткой государственной аттестации и профессиональных стандартов.
Тема визуальной идентичности персонального бренда также получила развитие, но преимущественно в контексте бизнеса, корпоративного маркетинга и брендов-лидеров. Исследования в области UX/UI-дизайна Д. Нормана, автора книги «Эмоциональный дизайн», С. Круг «Веб-дизайн. Не заставляйте меня думать!», демонстрируют влияние визуального восприятия интерфейсов на доверие, интерес и поведенческие реакции пользователей. Отечественные авторы, такие как Жаркова О.Р. и Белая Т.И., исследуют визуальные решения веб-дизайна как средства дифференциации и позиционирования в конкурентной среде.
Несмотря на растущее понимание значимости дизайна сайта для формирования персонального бренда, в профессиональной практике нутрициологов , наблюдается устойчивая тенденция к визуальной стандартизации. Большинство сайтов в данной сфер е оформлены по шаблону: повторяющиеся композиции, идентичные цветовые схемы, однотипная структура и формулировки, что нивелирует индивидуальные особенности специалистов и затрудняет процессы дифференциации. При этом в научной литературе практически отсутствуют системные исследования, посвящённые визуальной репрезентации персонального бренда нутрициолога через дизайн сайта.
Таким образом, возникает противоречие между необходимостью формирования визуально индивидуализированного цифрового образа специалиста и существующей однотипностью используемых визуальных решений.
Сложившиеся шаблоны дизайна сайтов для нутрициологов транслируются в образовательных курсах, профессиональных сообществах и цифровых средах, формируя устойчивую модель визуальной репрезентации, лишённую индивидуализированных черт. В результате, значительная часть сайтов нутрициологов демонстрирует структурное и стилевое сходство, что затрудняет процессы дифференциации и снижает эффективность визуальной коммуникации в рамках персонального брендинга. Персональный бренд в таких условиях теряет свою основную функцию — представлять специалиста как уникального профессионала с собственным подходом и ценностями. Особую актуальность данное противоречие приобретает в контексте персонально бренда Екатерины Войтенко (г.Томск) — нутрициолога с выраженной индивидуальной подачей, собственным стилем и нестандартной коммуникативной стратегией. Существующий цифровой ресурс специалиста в настоящем виде не репрезентирует её профессиональную идентичность, не отражает ценностные ориентиры и не способствует выстраиванию устойчивого визуального образа в восприятии целевой аудитории. В связи с этим, возникает необходимость в разработке дизайна сайта, способного отразить индивидуальные особенности специалиста, представить её профессиональные ориентиры в визуальной форме и обеспечить целостное восприятие персонального бренда в цифровом пространстве.
Суть проблемы состоит в отсутствии выявленной специфики дизайна сайта как инструмента персонального брендинга нутрициолога, что препятствует разработке дизайна сайта как инструмента персонального брендинга для нутрициолога Екатерины Войтенко, г.Томск.
Цель проекта - разработать дизайн сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко как инструмента ее персонального брендинга с учетом выявленной специфики.
Объектом проектной деятельности являются инструменты персонального брендинга
Предметом проектной деятельности является дизайн сайта как инструмент персонального брендинга нутрициолога Екатерины Войтенко
Задачи проекта
1. Определить ключевые инструменты персонального брендинга нутрициологов
2. Проанализировать специфику дизайна сайта в построении бренда нутрициолога
3. Изучить особенности бренда Екатерины Войтенко, ее аудитории и конкурентов
4. Разработать концепцию дизайна сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко
5. Сформировать архитектуру сайта и прототипы основных страниц для нутрициолога Екатерины Войтенко
6. Разработать макет дизайна сайта для нутрициолога Екатерины Войтенко
7. Перенести макет сайта для Екатерины Войтенко на платформу Tilda, адаптировать под мобильные устройства, настроить и опубликовать сайт
8. Оценить эффективность разработанного сайта как инструмента персонального брендинга Екатерины Войтенко
9. Разработать видеогайд с рекомендациями по созданию сайта для нутрициолога
Теоретическая база проекта.
Настоящее исследование опирается на ключевые работы в области брендинга, визуального восприятия и веб-дизайна. Концепция брендинга базируется на трудах основоположников маркетинга Ф. Котлера, Д. Аакера и К. Келлера, а также российских исследователей А.А. Иванова и А.М. Чернышевой, разработавших методы формирования визуальных и смысловых компонентов бренда.
Восприятие визуальных элементов раскрыто в классических работах по колористике (И. Иттен «Искусство цвета», М.В. Матюшин «Справочник по цвету») и типографике (А. Королькова «Живая типографика»), подчеркивающих их роль в эмоциональном воздействии. Принципы веб-дизайна проанализированы на основе современных исследований О.Р.Жарковой и Т.И. Белой («Анализ современных тенденций веб-дизайна»), Д. Нормана («Эмоциональный дизайн. Почему мы любим (или ненавидим) обычные вещи»), Д. Кирсанова («Веб-дизайн. Книга Дмитрия Кирсанова»), С. Круга («Не заставляйте меня думать!»), В.В. Головач («Дизайн пользовательского интерфейса»). Эти источники формируют системное понимание инструментов визуальной коммуникации, используемых в данном исследовании.Корольковой «Живая типографика».
Методы проектной работы:
1. Сравнительный анализ — использовался при изучении визуальных решений персональных сайтов нутрициологов с целью выявления общих паттернов и особенностей.
2. Case-study — в качестве основного кейса рассматривалась профессиональная деятельность нутрициолога Екатерины Войтенко, что позволило адаптировать проект под конкретные задачи и целевую аудиторию.
3. Моделирование — применялось при проектировании структуры сайта, создании прототипов и визуальных макетов.
4. Синтез — использовался для объединения теоретических и практических данных в единую концепцию дизайна сайта.
Проект реализован с использованием следующих ресурсов:
1) Информационные — научные и прикладные источники, аналитические отчёты, данные веб-аналитики, материалы сайтов конкурентов, а также платформа Tilda;
2) Технические — персональный компьютер, доступ к интернету, графический редактор Figma, система веб-аналитики Яндекс.Метрика и рекламная платформа Яндекс.Директ, через которую была запущена контекстная реклама для привлечения целевой аудитории;
3) Кадровые — специалист по брендингу, заказчик (нутрициолог Екатерина Войтенко);
4) Нормативно-правовые — базовые нормы авторского права (часть четвёртая Гражданского кодекса Российской Федерации от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ (в ред. от 01.05.2024) «О праве интеллектуальной собственности»), а также условия использования конструктора сайтов Tilda и платформы Яндекс.Директ.
Стейкхолдеры проекта:
Дизайнер, специалист по брендингу - Е.М. Голомедова, разработка и реализация дизайна;
Заказчик — Е.Б. Войтенко, нутрициолог, базисный субъект;
Целевая аудитория — потенциальные клиенты специалиста Екатерины Войтенко;
Бюджет. В рамках реализации проекта по созданию персонального сайта нутрициолога Екатерины Войтенко и его продвижению были произведены следующие расходы:
1) Контекстная реклама в Яндекс.Директ. С целью привлечения потенциальных клиентов, уже проявляющих интерес к услугам нутрициолога, была запущена контекстная реклама в системе Яндекс.Директ. Кампания ориентировалась на поисковые запросы, связанные с похудением, коррекцией пищевого поведения и осознанным питанием. Расходы: 14 500 руб.
2) Конструктор сайтов Tilda. Сайт разрабатывался и размещался на платформе Tilda. В течение трёх месяцев использовался платный тариф, позволяющий подключить собственный домен, использовать расширенные настройки и аналитику. Расходы: 1 250 руб. х 3 месяца = 3 750 руб.
Итоговый бюджет проекта составил 18 250 рублей.
Последовательный перечень этапов:
1. Концепция проекта (01 февраля - 1 марта 2025 г.). На данном этапе был проведён теоретико-аналитический обзор научных и прикладных источников по теме персонального брендинга нутрициологов, роли дизайна сайта в продвижении специалиста, а также визуальной коммуникации в сфере здоровья. Особое внимание уделено сайтам конкурентов и анализу инструментов, используемых в digital- пространстве. Проведён анализ персонального бренда Екатерины Войтенко, её позиционирования, конкурентов и целевой аудитории.
2. Механизм разработки проекта (02 марта - 15 апреля 2025 г.). Разработана архитектура сайта нутрициолога Екатерины Войтенко и созданы прототипы ключевых страниц. Выполнена визуальная концепция и создан макет дизайна сайта как инструмента персонального брендинга. Макет перенесён на платформу Tilda с адаптацией под мобильные устройства.
3. Отчет о реализации проекта (16 апреля - 1 мая 2025 г.). Проведён анализ пользовательских данных с помощью Яндекс.Метрики. Запущена контекстная реклама через Яндекс.Директ с целью привлечения целевой аудитории и оценки конверсий. На основе полученных поведенческих показателей сделаны выводы об эффективности сайта как инструмента персонального брендинга. Был разработан видеогайд с рекомендациями по разработке дизайна сайта нутрициолога как инструмента персонального брендинга.
Конечный продукт проекта: готовый персональный сайт нутрициолога Екатерины Войтенко (https://voitenkopohudenie.tilda.ws/) как инструмент персонального брендинга.
Критерии оценки эффективности реализации проекта
1. Количественные показатели (увеличение количества посещений сайта (по данным Яндекс.Метрики; среднее время, проведённое пользователем на сайте; количество обратных обращений)
2. Качественные показатели (уровень соответствия сайта визуальной концепции; оценка пользователями удобства навигации и восприятия; экспертная оценка визуальной идентичности и функциональности)
3. Диагностика (с помощью Метрики платформы Tilda и Яндекс. Метрики; Анализ отзывов и пользовательского поведения)...
В ходе выполнения выпускной квалификационной работы, с учётом специфики дизайна сайта как инструмента персонального брендинга в сфере нутрициологии, была достигнута поставленная цель - разработан персональный сайт нутрициолога Екатерины Войтенко, отражающий её профессиональные ценности и индивидуальный подход. В результате проделанной работы удалось преодолеть отмеченное во введении противоречие: новый сайт отражает индивидуальные особенности специалиста, её уникальный подход и ценности, что позволяет выгодно дифференцировать персональный бренд Екатерины Войтенко в цифровом пространстве.
В первой главе исследования были определены ключевые инструменты персонального брендинга нутрициологов и проанализирована роль дизайна сайта в построении профессионального имиджа. Теоретический анализ подтвердил, что персональный сайт является важной платформой самопрезентации специалиста: через дизайн, структуру и контент, нутрициолог транслирует свою экспертность и ценности, устанавливая доверительное общение с аудиторией. В то же время выяснилось, что многие сайты нутрициологов страдают однотипностью оформления, что затрудняет выделение конкретного профессионала на фоне конкурентов. Данное наблюдение подчеркнуло актуальность проекта и задало ориентиры для разработки оригинальных дизайнерских решений. Кроме того, в рамках первой главы был проведён детальный анализ персонального бренда Екатерины Войтенко, её целевой аудитории и конкурентов. Выявлены сильные стороны специалиста и аспекты, которые требовалось отразить на сайте, а также учтены ожидания потенциальных клиентов и лучшие отраслевые практики. На основе этих данных сформирована концепция дизайна, призванная подчеркнуть отличительные черты бренда Екатерины Войтенко , её гуманистический подход к нутрициологии, научную основу рекомендаций и дружелюбный стиль коммуникации.
Вторая глава работы была посвящена непосредственной разработке и реализации дизайн-проекта. На первом этапе спроектирована информационная архитектура будущего сайта: определены структур, основные разделы и удобная навигация. Проектирование велось с учётом принципов UX/UI-дизайна и на базе брендбука специалиста, что обеспечило целостность визуальной идентичности. Затем были созданы интерактивные прототипы ключевых страниц, задающие расположение контентных блоков и функциональных элементов в соответствии с концепцией. На основе утверждённых прототипов разработан полный дизайн-макет сайта, включающий фирменную цветовую палитру, типографику, графические элементы и фотоматериалы, отражающие стиль 85
нутрициолога. Ключевые дизайнерские решения - от использования спокойных природных оттенков до дружелюбной тональности текста - были направлены на формирование у посетителей ощущения доверия, профессионализма и индивидуальности бренда. Заключительным этапом стало перенесение макета на платформу Tilda и техническая сборка сайта. Сайт опубликован на данной платформе с подключением собственного домена и адаптивной версткой, благодаря чему ресурс корректно отображается на компьютерах, планшетах и смартфонах, предоставляя пользователям удобный интерфейс и быструю загрузку. Таким образом, ко второй главе проекта был создан полнофункциональный персональный сайт нутрициолога, полностью соответствующий разработанной концепции бренда.
В третьей главе проведена оценка эффективности созданного сайта как инструмента персонального брендинга. Сравнительный анализ статистических показателей до и после запуска обновлённого дизайна выявил явную положительную динамику. После релиза нового сайта в 2025 году увеличилось число посетителей и просмотров страниц: аудитория ресурса выросла более чем вдвое по сравнению с данными до редизайна. Показатель отказов снизился с 30% до 20%, что свидетельствует об улучшении удобства и привлекательности веб-ресурса для аудитории. Особенно заметно улучшились конверсионные показатели: число целевых действий пользователей (заявки на консультацию, заполненные формы, переходы к контактам) увеличилось в несколько раз. Данные веб-аналитики подтверждают, что новый дизайн сайта эффективно привлекает и удерживает внимание посетителей, побуждая их к активному взаимодействию с нутрициологом. В целом, аналитика показала, что обновлённый сайт стал действенным каналом коммуникации: пользователи не только переходят на страницы, но и активно изучают материалы, доверяют содержанию и выполняют целевые действия.
Таким образом, веб-сайт успешно выполняет функцию по укреплению персонального бренда специалиста в цифровой среде. Помимо создания сайта, в рамках проектной работы подготовлен дополнительный продукт - обучающий видеогайд с рекомендациями по разработке сайта нутрициолога как инструмента брендинга. В данном видеоматериале представлены ключевые принципы и этапы, реализованные в проекте, начиная от определения уникального позиционирования и заканчивая обеспечением удобного пользовательского опыта и доверительного контента. Данный материал обладает самостоятельной ценностью, поскольку может служить практическим руководством для других специалистов, стремящихся повысить эффективность своего цифрового присутствия и укрепить личный бренд. Подводя итог, можно констатировать, что все цели 86
и задачи, поставленные во введении, полностью выполнены. Реализованный проект продемонстрировал на практике, как грамотно разработанный дизайн сайта способствует формированию персонального бренда нутрициолога.
Персональный сайт Екатерины Войтенко, созданный на платформе Tilda, стал удобным и информативным инструментом для продвижения её услуг, укрепления доверия аудитории и выгодного позиционирования специалиста на рынке. Практическая значимость проделанной работы заключается в том, что её результаты внедрены в реальную деятельность: разработанный веб-ресурс уже применяется нутрициологом в профессиональной практике для взаимодействия с клиентами.
Кроме того, сформулированные методические рекомендации (включая видеогайд) могут быть применены более широко - как основа для аналогичных проектов по персональному брендингу в сфере оздоровления и консультационных услуг. Перспективы дальнейшей работы могут заключаться в регулярном обновлении контента сайта, расширении его функциональности (например, запуск блога или личного кабинета для клиентов), а также в мониторинге долгосрочного влияния проекта на укрепление бренда специалиста. Таким образом, поставленная цель дипломной работы достигнута, а полученные результаты внесли вклад в решение актуальной задачи - использование дизайна сайта для эффективного построения и развития персонального бренда нутрициолога.
В первой главе исследования были определены ключевые инструменты персонального брендинга нутрициологов и проанализирована роль дизайна сайта в построении профессионального имиджа. Теоретический анализ подтвердил, что персональный сайт является важной платформой самопрезентации специалиста: через дизайн, структуру и контент, нутрициолог транслирует свою экспертность и ценности, устанавливая доверительное общение с аудиторией. В то же время выяснилось, что многие сайты нутрициологов страдают однотипностью оформления, что затрудняет выделение конкретного профессионала на фоне конкурентов. Данное наблюдение подчеркнуло актуальность проекта и задало ориентиры для разработки оригинальных дизайнерских решений. Кроме того, в рамках первой главы был проведён детальный анализ персонального бренда Екатерины Войтенко, её целевой аудитории и конкурентов. Выявлены сильные стороны специалиста и аспекты, которые требовалось отразить на сайте, а также учтены ожидания потенциальных клиентов и лучшие отраслевые практики. На основе этих данных сформирована концепция дизайна, призванная подчеркнуть отличительные черты бренда Екатерины Войтенко , её гуманистический подход к нутрициологии, научную основу рекомендаций и дружелюбный стиль коммуникации.
Вторая глава работы была посвящена непосредственной разработке и реализации дизайн-проекта. На первом этапе спроектирована информационная архитектура будущего сайта: определены структур, основные разделы и удобная навигация. Проектирование велось с учётом принципов UX/UI-дизайна и на базе брендбука специалиста, что обеспечило целостность визуальной идентичности. Затем были созданы интерактивные прототипы ключевых страниц, задающие расположение контентных блоков и функциональных элементов в соответствии с концепцией. На основе утверждённых прототипов разработан полный дизайн-макет сайта, включающий фирменную цветовую палитру, типографику, графические элементы и фотоматериалы, отражающие стиль 85
нутрициолога. Ключевые дизайнерские решения - от использования спокойных природных оттенков до дружелюбной тональности текста - были направлены на формирование у посетителей ощущения доверия, профессионализма и индивидуальности бренда. Заключительным этапом стало перенесение макета на платформу Tilda и техническая сборка сайта. Сайт опубликован на данной платформе с подключением собственного домена и адаптивной версткой, благодаря чему ресурс корректно отображается на компьютерах, планшетах и смартфонах, предоставляя пользователям удобный интерфейс и быструю загрузку. Таким образом, ко второй главе проекта был создан полнофункциональный персональный сайт нутрициолога, полностью соответствующий разработанной концепции бренда.
В третьей главе проведена оценка эффективности созданного сайта как инструмента персонального брендинга. Сравнительный анализ статистических показателей до и после запуска обновлённого дизайна выявил явную положительную динамику. После релиза нового сайта в 2025 году увеличилось число посетителей и просмотров страниц: аудитория ресурса выросла более чем вдвое по сравнению с данными до редизайна. Показатель отказов снизился с 30% до 20%, что свидетельствует об улучшении удобства и привлекательности веб-ресурса для аудитории. Особенно заметно улучшились конверсионные показатели: число целевых действий пользователей (заявки на консультацию, заполненные формы, переходы к контактам) увеличилось в несколько раз. Данные веб-аналитики подтверждают, что новый дизайн сайта эффективно привлекает и удерживает внимание посетителей, побуждая их к активному взаимодействию с нутрициологом. В целом, аналитика показала, что обновлённый сайт стал действенным каналом коммуникации: пользователи не только переходят на страницы, но и активно изучают материалы, доверяют содержанию и выполняют целевые действия.
Таким образом, веб-сайт успешно выполняет функцию по укреплению персонального бренда специалиста в цифровой среде. Помимо создания сайта, в рамках проектной работы подготовлен дополнительный продукт - обучающий видеогайд с рекомендациями по разработке сайта нутрициолога как инструмента брендинга. В данном видеоматериале представлены ключевые принципы и этапы, реализованные в проекте, начиная от определения уникального позиционирования и заканчивая обеспечением удобного пользовательского опыта и доверительного контента. Данный материал обладает самостоятельной ценностью, поскольку может служить практическим руководством для других специалистов, стремящихся повысить эффективность своего цифрового присутствия и укрепить личный бренд. Подводя итог, можно констатировать, что все цели 86
и задачи, поставленные во введении, полностью выполнены. Реализованный проект продемонстрировал на практике, как грамотно разработанный дизайн сайта способствует формированию персонального бренда нутрициолога.
Персональный сайт Екатерины Войтенко, созданный на платформе Tilda, стал удобным и информативным инструментом для продвижения её услуг, укрепления доверия аудитории и выгодного позиционирования специалиста на рынке. Практическая значимость проделанной работы заключается в том, что её результаты внедрены в реальную деятельность: разработанный веб-ресурс уже применяется нутрициологом в профессиональной практике для взаимодействия с клиентами.
Кроме того, сформулированные методические рекомендации (включая видеогайд) могут быть применены более широко - как основа для аналогичных проектов по персональному брендингу в сфере оздоровления и консультационных услуг. Перспективы дальнейшей работы могут заключаться в регулярном обновлении контента сайта, расширении его функциональности (например, запуск блога или личного кабинета для клиентов), а также в мониторинге долгосрочного влияния проекта на укрепление бренда специалиста. Таким образом, поставленная цель дипломной работы достигнута, а полученные результаты внесли вклад в решение актуальной задачи - использование дизайна сайта для эффективного построения и развития персонального бренда нутрициолога.
