Характеристика российской аудитории подкастов

Изучив исторический контекст развития аудио, технологий в нашей стране, мы описали возможные предпосылки формирования российского подкастинга как самостоятельного явления. В советском и постсоветском развитии радио прослеживается многое, что можно найти в современных подкастах - экспериментальные форматы, блоги известных людей, традиции радиотеатра, работа с интонацией, звуковое оформление. Подкасты неотделимы от этого наследия, потому что при изменении технологий, они все также работают с звучащим словом, которое, по выражению А. А. Шереля, имеет особое психологическое воздействие на человека, выводит его из рутины повседневности . Технологически уже с 1970-х годов в нашей стране стала возможной приватизация звукового пространства - появляются наушники, потом кассетные плееры, CD-плееры. Аудио можно было брать с собой.
Подкастинг как самостоятельное явление начинает формироваться в России с начала нулевых годов, и постепенно из увлечения технологически продвинутых людей, богатых, гиков превращается в мейнстрим. Причина медленного развития подкастинга - в технологическом отставании, неудобстве доставки контента на портативные устройства. Потому что, по словам Эрика Нюзума, технология не может стать мейнстримом, пока все не станет предельно просто .
С распространением смартфонов, понижением стоимости интернета стало возможным и развитие аудио по запросу. Этой точкой отсчета формирования рынка подкастов можно назвать 2017 год и эксперимент издания «Медуза». С того момента прошло уже почти шесть лет, за это время открылось 40 студий подкастов, рекламодатели готовы спонсировать формат, к 2024 году подкасты, вероятно, будут слушать 18 млн россиян . Но, к сожалению, системных исследований аудитории подкастов в России нет. Это исследование делает вклад в накопление этих данных.
Предварительно мы знали, какие данные известны об аудитории российских подкастов. Но также хотели получить и новые данные - помимо социально-демографических - о местах и мотивах прослушивания подкастов, их корреляции. На вопросы онлайн-опросника, который стал основой исследования, ответили 1117 человек.
Гипотеза о том, что люди слушают подкасты, потому что это удобный медиум, который из-за природы звучащего слова особым образом воздействует на человека, подтвердилась. Результаты исследования относительно социально-демографических характеристик совпали с данными предыдущих эпизодических исследований, за исключением гендерного распределения. Также были проанализированы корреляции мест прослушивания подкастов и мотивов.
Среди лидирующих мотивов потребления подкастов превалируют «эгоистические» - получить интересную и полезную информацию, приятные ощущения, развлечься и расслабиться. Мотивации, связанные с компанией других людей, проявились слабее. Также респонденты отмечали удобство и доступность прослушивания в любое время.
Респонденты чаще всего слушают подкасты дома, в общественном транспорте и во время прогулок. Основные мотивы - «из подкастов можно узнать интересную, полезную информацию», «подкасты приятно слушать», «подкасты помогают развлечься».
Прослушивание подкастов дома больше всего коррелирует со стремлением узнать интересную информацию, что может отражать инструментальное потребление, стремление разбавить рутину.
Потребление же подкастов в общественном транспорте и во время прогулок связаны с стремлением людей к уединению, созданию собственного звукового пузыря. Они больше согласуются не с мотивом узнавания новой информации, а с получением приятных ощущений, понимания, что подкаст, его ведущий разделяет ценности слушателя. Эти два места прослушивания ассоциируются с ритуальным потреблением медиаконтента.
Особенность подкастинга в том, что он уединяет человека, производит одиночество. Вместе с тем развивает воображение, помогает выходить из автоматизма каждодневной суеты, рутины. Он помогает абстрагироваться как в пространстве дома, так и в пространстве общественного транспорта, улицы. Это уединение технически обусловлено, подкаст неотделим от технологии.
Проведенное исследование может быть полезно как исследователям подкастов и их аудитории в России, которые изучают изменение рынка, предпочтений слушателей, влияние подкастов на человека, а также самим авторам подкастов, чтобы на основе этих данных строить собственные проекты и помогать рекламодателям легче понимать особенности аудитории. Потенциальные будущие исследования аудитории подкастов могут быть посвящены психологическому влияние подкастов на человека, исследованию природы подкастинга.


Купить