СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМИ ПРОЦЕССАМИ (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА КЕМЕРОВО)

Введение 3
1 Социальная реклама как теоретическое понятие 6
1.1 Понятие и виды социальной рекламы -
1.2 История становления социальной рекламы 9
1.2.1 Особенности функционирования социальной рекламы за рубежом 9
1.2.2 Особенности функционирования и становления социальной рекламы
в дореволюционной России и СССР 14
1.3 Социальная реклама в современном российском обществе 20
1.4 Нормативно-правовые основы социальной рекламы 25
1.5 Иные технологии социального воздействия 29
2 Использование социальной рекламы в деятельности органов государственной
власти 33
2.1 Место социальной рекламы в деятельности органов государственной власти -
2.2 Примеры использования социальной рекламы в деятельности органов власти 38
3 Опыт использования социальной рекламы на примере города Кемерово 42
3.1 Характеристика Управления городского развития г. Кемерово -
3.2 Анализ деятельности Управления городского развития города Кемерово 44
3.3 Анализ степени воздействия социальной рекламы на население города Кемерово 50
3.4 Анализ степени воздействия на население социально-профилактической
акции «Шок» 59
3.5 Предложения по повышению эффективности социального воздействия
на население 63
Заключение 67
Список использованной литературы 68
Приложения
Купить

С самого начала 1990 годов Россия вступила в непростой период своего развития. Большое количество реформ, изменивших социальную, политическую и экономическую государственную обстановку, внесших изменения в общественную жизнь населения России, приходиться на это время. Государство было вынуждено реагировать на вызовы, которые были брошены теми условиями, в которых страна находилась в то время. Большая часть российского общества не осознавала направления развития страны, население тревожили неопределенность, необходимость и перспективность происходящих перемен. Все это явилось сложным испытанием для всей страны. Необходимо было огромное количество физических и моральных сил, для того чтобы внедриться в сложившуюся ситуацию. Происходившие изменения в большинстве случаев носили спонтанный характер, в связи, с чем требовалось быстрое реагирование на происходящие перемены, начиная от рядовых граждан и заканчивая самими реформаторами.
В период реформ, необходимым условием является проведение работы по разъяснению поставленных задач и целей последующего реформирования, исходя из того что сопровождают их сложными и неоднозначные мероприятия, происходящие в социальной, экономической и политической сферах, оказывающих не приметное влияние на жизнедеятельность общества. Одной из основных государственных задач является объяснение обществу целей конкретных происходящих процессов.
В контексте модернизации современного отечественного общества становится особенно важным обеспечение его способностей к саморазвитию, самосохранению, целостности системы. Значительным потенциалом для решения этих проблем имеет социальная реклама, способная влиять на поведение общественности, привлечение внимания к социальным проблемам, во многом формирующая личность индивида, его взгляды, мнения, ценности, транслирует социальное настроение, идеи, модели поведения и др.
Исходя из того что государство активно участвует в информационной деятельности, оно, с помощью этой деятельности, способно вовлекать общество во многие общественные проблемы, оказывать формирование социального общественного единства.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественной форме выражения. Цель социальной рекламы: донести до сознания людей какие-либо важные факты, информировать их о насущных проблемах, а также предупредить население от социально опасных поступков и провести профилактику.
Актуальность использования социальной рекламы связна с тем, что она адресована всем и каждому, возможность такой рекламы практически безграничны, и поэтому она способна принести плодотворные результаты. Таким образом, в связи с появлением многочисленных социальных проблем и срочной необходимостью их решения, важно определить роль социальной рекламы в качестве одной из технологий, направленной на формирование новой системы ценностей и норм социального поведения.
Тем не менее, на сегодняшний день, развитие социальной рекламы в России сложно по целому ряду причин: во-первых, нет точной интерпретации смысла термина "социальная реклама",определения разнятся и, зачастую, противоречат друг другу, не обоснованы признаки социальной рекламы; во-вторых, не существует определенных методов диагностики, предотвращения и решения социальных проблем; в-третьих, на уровне нормативно-правового регулирования рекламы существует целый ряд проблем и противоречий, которые накладывают негативный отпечаток на деятельность, как заказчиков, так и потенциальных потребителей социальной рекламы; в-четвертых, нет чёткого регламента взаимодействия участников рынка социальной рекламы; в-пятых, население России в большинстве проявляет скепсис по отношению к рекламе в целом, что способно помешать донести правильный посыл от социальной рекламы.
Таким образом, важность и актуальность исследования отношения населения к современной социальной рекламе в России связана с тем, что новая социально-экономическая и политическая ситуация в стране требует изменения и совершенствования социальной рекламы.
Проблемы рекламы в той или иной степени рассматривались представителями разных наук.
Вместе с тем существуют некоторые проблемы, связанные с исследованием отношения населения к социальной рекламе: для начала, необходимо уточнить понятие "социальной рекламы"; затем определить характеристику признаков, присущих социальной рекламе; также нужно решить по каким признакам оценивать эффективность социальной рекламы. Всё вышеизложенное приводит нас к понятию актуальности изучения данной темы.
Цель работы: определить эффективность социальной рекламы, на основе анализа воздействия на население города Кемерово.
Задачи:
1) Проанализировать процесс формирования и развития зарубежной социальной рекламы .
2) Проанализировать процесс формирования и развития социальной рекламы в дореволюционной России и СССР.
3) Осуществить анализ нормативно-правовых документов, регламентирующих процесс функционирования социальной рекламы в России.
4) Провести социологическую диагностику динамики развития социальной рекламы, на примере г. Кемерово.
5) Изучить отношение населения г. Кемерово к феномену социальная реклама.
6) Изучить степень воздействия социальной рекламы на население г. Кемерово.
Объектом исследования является процесс функционирования и развития социальной рекламы в России и степень её воздействия на население.
Предметом исследования является анализ социальной рекламы в городе Кемерово
Купить