СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ZERO-WASTE БРЕНДОВ В ЭПОХУ ГЛОБАЛЬНОГО ЭКОЛОГИЧЕСКОГО КРИЗИСА
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Zero-waste бренды в эпоху глобального экологического кризиса 6
1.1 Zero-waste бренды: понятие, классификация, тренды 6
1.2 Критерии идентификации Zero-waste брендов в эпоху глобального
экологического кризиса 14
2. Специфика продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального
экологического кризиса 19
2.1 Специфические особенности продвижения Zero-waste брендов в эпоху
глобального экологического кризиса 19
2.2 Рекомендации по продвижению Zero-waste брендов в эпоху глобального
экологического кризиса 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 59
ПРИЛОЖЕНИЯ
1. Zero-waste бренды в эпоху глобального экологического кризиса 6
1.1 Zero-waste бренды: понятие, классификация, тренды 6
1.2 Критерии идентификации Zero-waste брендов в эпоху глобального
экологического кризиса 14
2. Специфика продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального
экологического кризиса 19
2.1 Специфические особенности продвижения Zero-waste брендов в эпоху
глобального экологического кризиса 19
2.2 Рекомендации по продвижению Zero-waste брендов в эпоху глобального
экологического кризиса 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 59
ПРИЛОЖЕНИЯ
Проблема глобального экологического кризиса является одной из самых острых в современном обществе. Если количество ежедневных отходов, выбрасываемых в Мировой океан, останется на прежнем уровне, “...то к 2025 году на каждые три тонны рыбы будет приходиться тонна пластика, а к 2050 году количество пластика будет преобладающим над водными жителями” [23]. Помимо загрязнения Мирового океана, можно выделить такие элементы экологического кризиса, как загрязненная атмосфера и почва, массовая вырубка лесов, вымирание животных. Поэтому если в сфере экологии не будут предприниматься соответствующие меры, то сложно представить, что ожидает планету и человечество в будущем. В связи с данной тенденцией, в 1980-х годах появились Zero-waste бренды.
Сейчас Zero-waste бренды активно набирают популярность из-за того, что человечество становится более осознанным в вопросах экологии. Потребители видят в приобретении экологичной продукции возможность внесения вклада в экологию планеты и уверены, что экотовары принесут пользу их здоровью. В связи с этим увеличивается спрос на продукцию Zero-waste брендов, вследствие чего количество подобных брендов растет.
Zero-waste бренды способствуют сохранению экологии планеты посредством сокращения отходов. Поэтому особенно важным является их продвижение, благодаря которому появилась бы возможность информирования общественности о проблеме глобального экологического кризиса. Продвигая Zero-waste бренды, представляется возможным обратить внимание человечества на проблемы в сфере экологии и популяризировать культуру осознанного потребления, следование которой оказало бы положительное влияние на окружающую среду.
При продвижении брендов необходимо учитывать специфику их продвижения. Только при таком подходе возможно создание эффективной стратегии продвижения. В связи с этим, важно выявить, в чем заключается специфика продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса.
На данный момент существует множество научных источников, в которых представлена информация о продвижении брендов, однако, есть определенные сложности с поиском сведений о специфике продвижения Zero-waste брендов. Это можно объяснить тем, что Zero-waste движение — это новое движение, которое зародилось лишь во второй половине XX века и сейчас активно набирает обороты.
Поэтому степень теоретической изученности темы является достаточно низкой. Представлены лишь смежные с этой темой материалы. Если рассматривать аспект Zero-waste брендов, то изучением этой темы занимались ученые Доля И.А., Сидорова М.Ю в статье “Проблемы и перспективы развития формата торговли Zero-waste”. Кроме того, исследованием Zero-waste брендов также занимались Митяшин Г.Ю., Катрашова Ю.В., Бахарев В.В., Капустина. Они написали статью “Безотходные магазины в России и мире”. Среди зарубежных ученых, которые занимались изучением Zero-waste брендов, можно отметить Уллу Аннели Саари, Руперта Дж. Баумгартнер, С. Дж. Макинен (Ulla Anneli Saari, Rupert J. Baumgartner, S.J. Makinen). Свои труды они отразили в статье “Экологически чистые бренды для стимулирования устойчивого развития” (“Eco-Friendly Brands to Drive Sustainable Development”).
Значительный вклад в решение проблемы внесли ученые, которые занимались изучением продвижения Zero-waste брендов. Например, Смирнова Е. В. посредством статьи "Экологический маркетинг". Затронутой теме была посвящена статья Зайцевой Д. С. и Краковецкой И. В. “Экологический маркетинг: перспективы и перспективы развития”. Среди зарубежных авторов стоит отметить Рона Села (Ron Sela), который внес вклад в решение проблемы продвижения Zero-waste брендов с помощью статьи “Стратегии экологического маркетинга” (“Environmental Marketing Strategies”). Увеличение количества научной литературы по данной тематике свидетельствует о повышении интереса к тематике Zero-waste брендов.
Однако специфика продвижения Zero-waste брендов является до сих пор невыявленной, что препятствует разработке комплексной стратегии продвижения подобных брендов. Таким образом, проблемой, решаемой в рамках данного исследования, является невыявленность специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса.
Соответственно, цель данной работы — выявление специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса.
Объектом исследования являются Zero-waste бренды.
Предметом — специфика продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса.
Для достижения заявленной цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть Zero-waste бренды: понятие, классификация и тренды;
2. Сформулировать критерии идентификации Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса;
3. Проанализировать специфику продвижения отечественных и зарубежных Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса;
4. Составить рекомендации по продвижению Zero-waste брендов с учетом его специфики в эпоху глобального экологического кризиса.
Методологический комплекс исследования составляют следующие подходы: коммуникативный (Федюнин Д.В., Безпалов В.В., Лочан С.А., Автономова С.А., Автономова А.А.), экологический (Ярв И.В., Герасимова Л.А.), экономический (Митяшин Г.Ю., Катрашова Ю.В., Бахарев В.В., Капустина).
Для решения проблемы, обозначенной в данной выпускной квалификационной работе, используются такие методы, как: метод понятийного анализа и описательный метод для изучения понятия, истории, сущности и принципов движения Zero-waste в эпоху глобального экологического кризиса; анализ и аналогия для исследования Zero-waste брендов и составления критериев идентификации Zero-waste брендов; метод кейс-стади для выявления специфики продвижения отечественных и зарубежных Zero-waste брендов; метод систематизации и аналитического обобщения для разработки практических рекомендаций по продвижению Zero-waste брендов с учетом его специфики в эпоху глобального экологического кризиса.
Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в выявлении специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса, а также в создании критериев идентификации Zero-waste брендов.
Теоретическая значимость состоит в выявлении специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса. Данные знания являются принципиально новыми для сферы рекламы, PR и брендинга. Критерии идентификации Zero-waste брендов, которые сформулированы в данной выпускной квалификационной работе, могут быть использованы научным сообществом для дальнейшего изучения подобных брендов.
Практическая значимость работы заключается в разработке практических рекомендаций по продвижению Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса (Приложение А). Данные рекомендации могут быть использованы в профессиональной деятельности специалистов в сфере рекламы, PR и брендинга. Рекомендации позволят сформировать стратегию продвижения Zero-waste бренда с учетом его специфики.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части, которая включает в себя две главы, четыре параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.
Сейчас Zero-waste бренды активно набирают популярность из-за того, что человечество становится более осознанным в вопросах экологии. Потребители видят в приобретении экологичной продукции возможность внесения вклада в экологию планеты и уверены, что экотовары принесут пользу их здоровью. В связи с этим увеличивается спрос на продукцию Zero-waste брендов, вследствие чего количество подобных брендов растет.
Zero-waste бренды способствуют сохранению экологии планеты посредством сокращения отходов. Поэтому особенно важным является их продвижение, благодаря которому появилась бы возможность информирования общественности о проблеме глобального экологического кризиса. Продвигая Zero-waste бренды, представляется возможным обратить внимание человечества на проблемы в сфере экологии и популяризировать культуру осознанного потребления, следование которой оказало бы положительное влияние на окружающую среду.
При продвижении брендов необходимо учитывать специфику их продвижения. Только при таком подходе возможно создание эффективной стратегии продвижения. В связи с этим, важно выявить, в чем заключается специфика продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса.
На данный момент существует множество научных источников, в которых представлена информация о продвижении брендов, однако, есть определенные сложности с поиском сведений о специфике продвижения Zero-waste брендов. Это можно объяснить тем, что Zero-waste движение — это новое движение, которое зародилось лишь во второй половине XX века и сейчас активно набирает обороты.
Поэтому степень теоретической изученности темы является достаточно низкой. Представлены лишь смежные с этой темой материалы. Если рассматривать аспект Zero-waste брендов, то изучением этой темы занимались ученые Доля И.А., Сидорова М.Ю в статье “Проблемы и перспективы развития формата торговли Zero-waste”. Кроме того, исследованием Zero-waste брендов также занимались Митяшин Г.Ю., Катрашова Ю.В., Бахарев В.В., Капустина. Они написали статью “Безотходные магазины в России и мире”. Среди зарубежных ученых, которые занимались изучением Zero-waste брендов, можно отметить Уллу Аннели Саари, Руперта Дж. Баумгартнер, С. Дж. Макинен (Ulla Anneli Saari, Rupert J. Baumgartner, S.J. Makinen). Свои труды они отразили в статье “Экологически чистые бренды для стимулирования устойчивого развития” (“Eco-Friendly Brands to Drive Sustainable Development”).
Значительный вклад в решение проблемы внесли ученые, которые занимались изучением продвижения Zero-waste брендов. Например, Смирнова Е. В. посредством статьи "Экологический маркетинг". Затронутой теме была посвящена статья Зайцевой Д. С. и Краковецкой И. В. “Экологический маркетинг: перспективы и перспективы развития”. Среди зарубежных авторов стоит отметить Рона Села (Ron Sela), который внес вклад в решение проблемы продвижения Zero-waste брендов с помощью статьи “Стратегии экологического маркетинга” (“Environmental Marketing Strategies”). Увеличение количества научной литературы по данной тематике свидетельствует о повышении интереса к тематике Zero-waste брендов.
Однако специфика продвижения Zero-waste брендов является до сих пор невыявленной, что препятствует разработке комплексной стратегии продвижения подобных брендов. Таким образом, проблемой, решаемой в рамках данного исследования, является невыявленность специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса.
Соответственно, цель данной работы — выявление специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса.
Объектом исследования являются Zero-waste бренды.
Предметом — специфика продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса.
Для достижения заявленной цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть Zero-waste бренды: понятие, классификация и тренды;
2. Сформулировать критерии идентификации Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса;
3. Проанализировать специфику продвижения отечественных и зарубежных Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса;
4. Составить рекомендации по продвижению Zero-waste брендов с учетом его специфики в эпоху глобального экологического кризиса.
Методологический комплекс исследования составляют следующие подходы: коммуникативный (Федюнин Д.В., Безпалов В.В., Лочан С.А., Автономова С.А., Автономова А.А.), экологический (Ярв И.В., Герасимова Л.А.), экономический (Митяшин Г.Ю., Катрашова Ю.В., Бахарев В.В., Капустина).
Для решения проблемы, обозначенной в данной выпускной квалификационной работе, используются такие методы, как: метод понятийного анализа и описательный метод для изучения понятия, истории, сущности и принципов движения Zero-waste в эпоху глобального экологического кризиса; анализ и аналогия для исследования Zero-waste брендов и составления критериев идентификации Zero-waste брендов; метод кейс-стади для выявления специфики продвижения отечественных и зарубежных Zero-waste брендов; метод систематизации и аналитического обобщения для разработки практических рекомендаций по продвижению Zero-waste брендов с учетом его специфики в эпоху глобального экологического кризиса.
Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в выявлении специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса, а также в создании критериев идентификации Zero-waste брендов.
Теоретическая значимость состоит в выявлении специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса. Данные знания являются принципиально новыми для сферы рекламы, PR и брендинга. Критерии идентификации Zero-waste брендов, которые сформулированы в данной выпускной квалификационной работе, могут быть использованы научным сообществом для дальнейшего изучения подобных брендов.
Практическая значимость работы заключается в разработке практических рекомендаций по продвижению Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса (Приложение А). Данные рекомендации могут быть использованы в профессиональной деятельности специалистов в сфере рекламы, PR и брендинга. Рекомендации позволят сформировать стратегию продвижения Zero-waste бренда с учетом его специфики.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части, которая включает в себя две главы, четыре параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.
В современном обществе человечество активно предпринимает попытки по решению одной из самых острых проблем - проблемы глобального экологического кризиса. В попытке решить данную проблему возникли Zero-waste бренды, которые ставят перед собой целью сохранение окружающей среды за счет такой организация производства, при которой количество отходов было бы минимальным и стремилось бы к нулю за счет исследования жизненного цикла продуктов, повторного использования ресурсов и работы с перерабатываемыми и экологически безопасными материалами.
Для потребителей важнейшим фактором при покупке становится экологичность бренда или продукции, которую производит бренд. При покупке подобных товаров покупатели могут почувствовать причастность к решению проблемы глобального экологического кризиса. Поэтому количество Zero-waste брендов с каждым годом возрастает.
Продвижение Zero-waste брендов позволяет проинформировать население планеты о проблемах в сфере экологии и привить культуру осознанного потребления.
Целью данной выпускной квалификационной работы было выявление специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса. Поставленная цель была достигнута посредством рассмотрения Zero-waste брендов: понятия, классификации и трендов; формулирования критериев идентификации Zero-waste брендов; проведения анализа специфики продвижения отечественных и зарубежных Zero¬waste брендов; составления рекомендаций по продвижению Zero-waste брендов с учетом специфики в эпоху глобального экологического кризиса.
Одним из результатов работы стала формулировка авторского определения концепции Zero-waste. «Zero-waste - это концепция сокращения отходов благодаря ответственному производству, потреблению, повторному использованию и переработке ресурсов без вреда для окружающей среды и здоровья человека». При исследовании Zero-waste движения в качестве предпосылки появления Zero-waste брендов было выявлено, что в России движение Zero-waste менее популярно, чем за рубежом, но тем не менее сейчас феномен Zero-waste становится популярен во всем мире.
Zero-waste брендами можно назвать те бренды, которые придерживаются философии Zero-waste и соблюдают принципы данного движения (Refuse — отказаться, Reduce — сократить, Reuse — использовать повторно, Recycle — перерабатывать, Rot — компостировать). В работе была рассмотрена классификация Zero-waste брендов в зависимости от уровня внедрения мер по минимизации отходов: стартовый, продвинутый, системный и фиктивный. Также были выявлены основные тренды, которым следуют Zero-waste бренды: ориентация на культуру осознанности или осознанного потребления; озеленение территорий; сортировка и переработка отходов и так далее.
Исследование основополагающих принципов, на которых базируется концепция Zero-waste, и классификации Zero-waste брендов позволило сформулировать критерии идентификации Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса: перерабатываемая упаковка из безопасных материалов / отсутствие упаковки; продукция бренда состоит из нетоксичных и безопасных материалов; при производстве продукции не образуется или образуется мало отходов; для производства используются переработанные материалы или отходы; компания не отправляет отходы на свалку и не сжигает их; компания обеспечивает более длительный срок службы продукта за счет использования более долговечных продуктов; компания работает исключительно с теми поставщиками, которые используют многоразовую экологически безопасную тару для упаковки товаров.
В ходе проведенного анализа продвижения отечественных и зарубежных Zero-waste брендов были выявлены их сходства и различия, а также основные методы продвижения.
После проведенного анализа были сформулированы специфические особенности продвижения Zero-waste брендов. К ним можно отнести следующие: наличие на сайте информации об экологичности бренда; информационный формат контента является преобладающим; визуальная концепция - минимализм; стиль коммуникации брендов является уважительным, обращение «на вы»; Zero-waste бренды используют email- маркетинг исключительно на теплую аудиторию; имиджевые статьи и интервью как основные форматы публикации в СМИ; подкасты как инструмент продвижение Zero-waste брендов; закупка рекламы у блогеров, которые поддерживают Zero-waste, это низкозатратный и эффективный способ продвижения; Продажа продукции на маркетплейсах как дополнительный канал реализации продукции Zero-waste; самые непопулярные виды продвижения - телевизионная реклама, транзитная реклама, реклама на билбордах; Небольшое количество офлайн мероприятий; В социальных сетях бренды призывают соблюдать культуру осознанного потребления; коллаборации эффективны при сотрудничестве с партнерами, которые поддерживают концепцию Zero-waste; отсутствие слоганов, которые призывают приобрести продукцию. Данные результаты, полученные в ходе исследования, являются принципиально новыми для сферы рекламы и PR и могут быть использованы научным сообществом для дальнейшего изучение данной темы.
На основании изученной информации были разработаны практические рекомендации по продвижению Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса, которые были упакованы в цифровой продукт (Приложение А). Среди них: SMM с приоритетом на информационный тип контента; создание лендинга или интернет- магазина, в котором был бы представлен раздел об экологичной политике бренда; визуальная концепция релевантна эко-тематике и соответствует концепции минимализма; сотрудничество со СМИ, которые поддерживают Zero-waste движение; использование influence-маркетинга с учетом Zero-waste направленности брендов; экологичный email- маркетинг; организация коллабораций с партнерами, которые поддерживают концепцию Zero-waste; прямые эфиры или фото и видеоматериалы с производства; проведение оффлайн-мероприятий в области экологии; участие в федеральных и национальных грантах; благотворительность в области экологических проектов. Данные рекомендации могут быть использованы в профессиональной деятельности специалистов в сфере рекламы, PR и брендинга.
Таким образом, Zero-waste бренды - это важнейшие субъекты, которые содействуют решению проблемы глобального экологического кризиса. Благодаря данному исследованию, которое было направлено на выявление специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса, представляется возможным формирование эффективной стратегии продвижения подобных брендов.
Для потребителей важнейшим фактором при покупке становится экологичность бренда или продукции, которую производит бренд. При покупке подобных товаров покупатели могут почувствовать причастность к решению проблемы глобального экологического кризиса. Поэтому количество Zero-waste брендов с каждым годом возрастает.
Продвижение Zero-waste брендов позволяет проинформировать население планеты о проблемах в сфере экологии и привить культуру осознанного потребления.
Целью данной выпускной квалификационной работы было выявление специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса. Поставленная цель была достигнута посредством рассмотрения Zero-waste брендов: понятия, классификации и трендов; формулирования критериев идентификации Zero-waste брендов; проведения анализа специфики продвижения отечественных и зарубежных Zero¬waste брендов; составления рекомендаций по продвижению Zero-waste брендов с учетом специфики в эпоху глобального экологического кризиса.
Одним из результатов работы стала формулировка авторского определения концепции Zero-waste. «Zero-waste - это концепция сокращения отходов благодаря ответственному производству, потреблению, повторному использованию и переработке ресурсов без вреда для окружающей среды и здоровья человека». При исследовании Zero-waste движения в качестве предпосылки появления Zero-waste брендов было выявлено, что в России движение Zero-waste менее популярно, чем за рубежом, но тем не менее сейчас феномен Zero-waste становится популярен во всем мире.
Zero-waste брендами можно назвать те бренды, которые придерживаются философии Zero-waste и соблюдают принципы данного движения (Refuse — отказаться, Reduce — сократить, Reuse — использовать повторно, Recycle — перерабатывать, Rot — компостировать). В работе была рассмотрена классификация Zero-waste брендов в зависимости от уровня внедрения мер по минимизации отходов: стартовый, продвинутый, системный и фиктивный. Также были выявлены основные тренды, которым следуют Zero-waste бренды: ориентация на культуру осознанности или осознанного потребления; озеленение территорий; сортировка и переработка отходов и так далее.
Исследование основополагающих принципов, на которых базируется концепция Zero-waste, и классификации Zero-waste брендов позволило сформулировать критерии идентификации Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса: перерабатываемая упаковка из безопасных материалов / отсутствие упаковки; продукция бренда состоит из нетоксичных и безопасных материалов; при производстве продукции не образуется или образуется мало отходов; для производства используются переработанные материалы или отходы; компания не отправляет отходы на свалку и не сжигает их; компания обеспечивает более длительный срок службы продукта за счет использования более долговечных продуктов; компания работает исключительно с теми поставщиками, которые используют многоразовую экологически безопасную тару для упаковки товаров.
В ходе проведенного анализа продвижения отечественных и зарубежных Zero-waste брендов были выявлены их сходства и различия, а также основные методы продвижения.
После проведенного анализа были сформулированы специфические особенности продвижения Zero-waste брендов. К ним можно отнести следующие: наличие на сайте информации об экологичности бренда; информационный формат контента является преобладающим; визуальная концепция - минимализм; стиль коммуникации брендов является уважительным, обращение «на вы»; Zero-waste бренды используют email- маркетинг исключительно на теплую аудиторию; имиджевые статьи и интервью как основные форматы публикации в СМИ; подкасты как инструмент продвижение Zero-waste брендов; закупка рекламы у блогеров, которые поддерживают Zero-waste, это низкозатратный и эффективный способ продвижения; Продажа продукции на маркетплейсах как дополнительный канал реализации продукции Zero-waste; самые непопулярные виды продвижения - телевизионная реклама, транзитная реклама, реклама на билбордах; Небольшое количество офлайн мероприятий; В социальных сетях бренды призывают соблюдать культуру осознанного потребления; коллаборации эффективны при сотрудничестве с партнерами, которые поддерживают концепцию Zero-waste; отсутствие слоганов, которые призывают приобрести продукцию. Данные результаты, полученные в ходе исследования, являются принципиально новыми для сферы рекламы и PR и могут быть использованы научным сообществом для дальнейшего изучение данной темы.
На основании изученной информации были разработаны практические рекомендации по продвижению Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса, которые были упакованы в цифровой продукт (Приложение А). Среди них: SMM с приоритетом на информационный тип контента; создание лендинга или интернет- магазина, в котором был бы представлен раздел об экологичной политике бренда; визуальная концепция релевантна эко-тематике и соответствует концепции минимализма; сотрудничество со СМИ, которые поддерживают Zero-waste движение; использование influence-маркетинга с учетом Zero-waste направленности брендов; экологичный email- маркетинг; организация коллабораций с партнерами, которые поддерживают концепцию Zero-waste; прямые эфиры или фото и видеоматериалы с производства; проведение оффлайн-мероприятий в области экологии; участие в федеральных и национальных грантах; благотворительность в области экологических проектов. Данные рекомендации могут быть использованы в профессиональной деятельности специалистов в сфере рекламы, PR и брендинга.
Таким образом, Zero-waste бренды - это важнейшие субъекты, которые содействуют решению проблемы глобального экологического кризиса. Благодаря данному исследованию, которое было направлено на выявление специфики продвижения Zero-waste брендов в эпоху глобального экологического кризиса, представляется возможным формирование эффективной стратегии продвижения подобных брендов.