ТАРГЕТИНГ КАК МЕХАНИЗМ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Интернет считается одним из основных каналов информационного воздействия на потребителей. Это связано, прежде всего, с постоянным и устойчивым ростом числа интернет-пользователей и времени их нахождения в сети, а также с развитием мобильных технологий, широким распространением Интернет-торговли и развитием платформ интернет-рекламой и систем аналитики.
Интернет-реклама - это такой вид рекламы, который использует комплекс инструментов в интернете, преимущественно для продвижения бренда или товара и повышения продаж, а также для активного общения между рекламодателем и пользователем. Такая реклама работает как источник информации, который соединяет потребителя и рекламодателя внутри системы медиа-коммуникаций, позволяя без затруднений пользоваться предоставляемой информацией.
Медиа-коммуникации в современном глобальном мире, просматривается достаточно активное его развитие и изменение современной медиа-культуры. Она становится его основой, а также неотъемлемой частью формирования и развития нового поколения, оказывая влияние на уже существующую социальную реальность.
Самые популярные виды интернет-рекламы:
1. Контекстная реклама - основана на уникальности предпочтений, желаний и интересов потребителей. В основном, такую информацию содержат поисковые онлайн- системы;
2. Реклама в социальных сетях - активно набирает интерес рекламодателей, благодаря популярности современных социальных сетей и количеством в ней пользователей;
3. Вирусная реклама - основным ее принципом, можно выделить, свободное и частое перемещение информации по аудитории, от одного пользователя к другому;
4. SEO продвижение сайтов - выступает в качестве комплекса мер для повышения активности на сайте и продвижения его в поисковых системах;
5. Таргетированная реклама - один из самых популярных и востребованных видом рекламы. Это реклама, которая проводится в социальных сетях и на других онлайн площадках, по определенно заданным критериям.
Таргетинг представляет собой определенный рекламный механизм, с помощью которого можно выделить необходимую целевую аудиторию, соответствующая заданным критериям, благодаря чему прорекламировать продукт или услугу можно именно ей, достигая наилучшего эффекта от рекламы.
Такая реклама направлена именно на ту аудиторию, которая будет максимально заинтересована в рекламируемой продукции или услуги.
Основное преимущественно таргетированной рекламы состоит в ее гибкости и адаптивности настроек. Особенность "таргета" заключается в том, что данный вид рекламы подходит для любых рекламных целей. Благодаря этому, у рекламодателя появляется возможность максимально взаимодействовать с аудиторией.
Таргет является современным, понятным, точным инструментом для создания рекламы, благодаря которому можно анализировать рекламные результаты с помощью которых появляется возможность учитывать потребительский спрос.
После изучения деятельности компании ООО «На Томи» комплекса квартирной гостиницы «Апарт Инн», можно сказать, что компания идет в «в ногу» со временем и пользуется всеми возможностями онлайн сервисов для продвижения. Маркетинговая деятельность компании в интернете занимает важное место, включая в себя особенность гостиничного рынка.
Компания активно ведет социальные сети и присутствует практически на всех популярных онлайн-сервисах по поиску и бронированию гостиниц.
Основными рекомендациями по улучшению эффективности рекламы, являются более активные действия контентного таргетинга, необходимо налаживать контакт с пользователями. Также, нужен будет пересмотр всех направлений и мест реализации рекламы, необходимо провести их анализ и не тратить время и бюджет компании на уже не актуальные и неэффективные онлайн-площадки.
В итоге исследования были выявлены основные технологии и предложены рекомендации для повышения эффективности таргетированной рекламы.


Купить