РЕКЛАМА В ТОМСКИХ СМИ: ПРАВОВОЙ И ЭТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Российское законодательство о рекламе находится в стадии постоянной трансформации. Законопроекты о возврате рекламы табака, алкоголя или иных расширений рекламной сферы обсуждаются ежемесячно. К примеру, в 2014 году разрешили рекламу безалкогольного пива на ТВ и в печатных СМИ, в связи с проведением ЧМ по футболу в 2018 году. Главенствующая роль рекламной площадки среди СМИ - остается за телевидением, но печатные и интернет-СМИ также играют немаловажную роль в рассматриваемой сфере. Есть и вынужденные меры внесения поправок: повышение рекламного объема в печатных СМИ. Такое нововведение имеет поддерживающий характер печатной периодики в период финансовых проблем. Однако некоторые СМИ идут на большее - среди проанализированного материала, у 8 публикаций рекламного характера отсутствовала специальная пометка «на правах рекламы». В нескольких случаях такое нарушение влекло за собой новые - превышение допустимого рекламного объема.
В рамках исследования было проанализировано 18 текстовых рекламных материалов, опубликованных в СМИ города Томска, они присутствовали в 7 газетах, 2 сайтах и 5 журналах. Рекламные материалы преследовали разные цели: информирующую, увещевательную, напоминающую и имиджевую. По результатам исследования, имиджевая и информирующая функции значительно превалирует над остальными. Данные показатели обусловлены стремлением рекламодателей повысить статус предприятий, товаров и услуг посредством рекламы в глазах потребителя, а также нецелесообразностью использования увещевательной и напоминающей рекламы, в связи с тем, что первая видится потребителю навязчивой, а вторая - редко реализуема по причине того, что рекламные материалы почти не публикуются в серии.
Жанровое разнообразие материалов, используемых в анализе невелико: корреспонденция, заметка, зарисовка, опыт пользования, житейская история, обзор и интервью. Чаще всего в рекламных материалах были использованы жанры корреспонденции и заметки. Корреспонденция - достаточно большой по объему жанр, позволяющий рассказать о том или ином предмете с наибольшей полнотой. Используя аргументацию и анализ фактов, автор пропагандирует положительный опыт, привлекая внимание аудитории. Заметка же, напротив - один из самых «быстрых» жанров, используемых для описания рекламируемого товара или услуги. Такой жанр дает возможность рассмотреть основные качества товара, подробно рассмотреть характерные стороны, чем и пользуются авторы рекламных статей.
Исходя из анализа статей, можно выделить следующие статьи закона, нарушавшиеся томскими средствами массовой информации: статья 5, 7, 12, 16, 21, 24, 28. Большинство нарушений было допущено СМИ по статьям 16 «Реклама в периодических печатных изданиях», 21 «Реклама алкогольной продукции» и 24 «Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и
медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины».
Нарушение статьи 16, а именно отсутствие пометки «реклама»/«на правах рекламы» обусловлено стремлением скрыть рекламный характер публикаций - маскировка под журналистскую статью, к которой, по мнению авторов и рекламщиков, потребитель испытывает большее доверие, нежели к стандартным рекламным текстам. Как итог, подобные несоответствия законодательству влекли дополнительные нарушения в соответствии со статьей 16 - превышение рекламного объема. При переучете объема рекламы в издании, добавленные рекламные материалы без помет увеличивали и без того пограничный объем опубликованной рекламы.
...

Купить