СПЕЦИФИКА ГЕНДЕРНО-ОРИЕНТИРОВАННЫХ ЖУРНАЛОВ

Особенность гендерно-ориентированных глянцевых журналов » и «Esquire» заключается в том, что они влияют на формирование стиля жизни своего читателя/читательницы. В отличие от специализированных журналов, которые посвящены одной теме, например, интерьеру, технике, вязанию, компьютерным технологиям, эти издания охватывают все сферы жизни современного мужчины и женщины. Даже несерьезный взгляд на страницы изданий позволяет рассмотреть гендерные различия в представлении мужественности и женственности. Женский журнал наиболее активно представляет женщину как заботливую и любящую жену, маму и хранительницу домашнего очага. Издание, публикуя различные материалы, цель которых зависит от интересов читательской аудитории, одновременно оказывает несомненное влияние на предпочтения, ценностные установки , представление об отношениях между мужчиной и женщиной.
Журналы для мужчин акцентируют внимание на независимости, профессионализме, личностном росте и развитии. Мужские глянцевые журналы ориентированы на современных, целеустремленных, активных представителей сильного пола, для которых важно положение, которое они занимают в обществе. В мужских журналах часто демонстрируется женская сексапильность, причем женские образы количественно превышают мужские.
Также следует обратить внимание на преобладание женских образов на обложках мужских журналов, которые соответствуют современным стандартам красоты: красивая стройная фигура, длинные и густые локоны, ухоженное лицо и модный образ (например, журнал Esquire №5 май 2016). Но есть и такие выпуски, на обложке которых изображён мужчина, образ которого можно соотнести с идеалом современного мужчины: брутальная внешность и невозмутимый серьёзный взгляд характеризуют мужчину как мужественного, уверенного в себе человека, способного доказать свое превосходство одним взглядом. Данные образы востребованы читательской аудиторией, так как отождествляются с моделью современности.
Для материалов мужских журналов характерны ссылки на авторитеты: визуальное количество информации превосходит текстовую наполненность, при этом фотографии и графические данные зачастую бывают принципиально неформатными.
Если обратиться к рубрикам, а именно к заголовкам материалов анализируемых гендерно-ориентированных изданий, можно сделать вывод о направленности издания на создание определенных образов мужчины и женщины.
Мужчина представлен перед читательской аудиторией в деловом, официальном виде. Он чаще всего носит серьезный, глубоко личностный характер. Образ мужчины чаще всего связан с инициативностью, самореализацией, успехом. Например, если обратиться к названиям некоторых материалов из выпусков Esquire: «Бардак обмана», «Как готовят криминалистов в Голландии», «Кому воевать молодым» и так далее. Женский образ в гендерно-ориентированных изданиях чаще всего включает в себя эмоциональность, социальные и коммуникативные умения. Основной задачей женщин является стремление к постоянному совершенствованию себя в различных сферах: начиная с внешности и заканчивая духовной составляющей, а так же удовлетворение собственных интересов, интересов мужчин и детей. Например, «Твоя зимняя диета», «Двинуться с места: что делать, если работа не приносит удовольствия», «Люблю не могу: как не раствориться в отношениях». Из этих примеров нам отчетливо видна основная тематическая направленность гендерно­ориентированных изданий.
Разница в образах мужчины и женщины, создаваемых СМИ, заключается в отражении разного мировоззрения и мировосприятия у обоих полов.

Купить