АЙДЕНТИКА КЕРАМИЧЕСКОЙ СТУДИИ «ПОЛЕ»
|
Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1 Теоретические основы разработки айдентики керамической студии 7
1.1 Понятие айдентики, роль айдентики в формировании бренда 7
1.2 Особенности функционирования и популяризация керамических студий 20
1.3 Основные тенденции в айдентике керамических студий 25
1.4 Анализ айдентики керамических студий 28
1.4.1 Анализ айдентики керамических студий в Москве 28
1.4.2 Анализ конкурентов 31
Об использовании генеративных технологий в главе 1 33
Глава 2 Разработка айдентики для керамической студии «Поле» 35
2.1 Исследование сложившегося образа бренда керамической студии «Поле» 35
2.2 Исследование целевой аудитории. Формирование платформы бренда 40
2.3 Поиск визуальной концепции и этап эскизирования 47
2.4 Определение констант фирменного стиля 49
2.4.1 Вариации и корректировка логотипа 49
2.4.2 Подбор цветовых и шрифтовых констант 51
2.4.3 Разработка фирменной графики 53
2.5 Проектирование физических носителей фирменного стиля 54
2.6 Проектирование цифровых носителей фирменного стиля 59
Об использовании генеративных технологий в главе 2 61
Глава 3 Особенности реализации носителей фирменного стиля 63
3.1 Требования к макетам полиграфической продукции 63
3.2 Требования к макетам корпоративной и сувенирной продукции 65
3.3 Требования к макетам для цифровых носителей 67
Об использовании генеративных технологий в главе 3 67
Резюме-рефлексия об использовании генеративных технологий 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ А 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 81
ПРИЛОЖЕНИЕ В 86
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 94
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 100
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1 Теоретические основы разработки айдентики керамической студии 7
1.1 Понятие айдентики, роль айдентики в формировании бренда 7
1.2 Особенности функционирования и популяризация керамических студий 20
1.3 Основные тенденции в айдентике керамических студий 25
1.4 Анализ айдентики керамических студий 28
1.4.1 Анализ айдентики керамических студий в Москве 28
1.4.2 Анализ конкурентов 31
Об использовании генеративных технологий в главе 1 33
Глава 2 Разработка айдентики для керамической студии «Поле» 35
2.1 Исследование сложившегося образа бренда керамической студии «Поле» 35
2.2 Исследование целевой аудитории. Формирование платформы бренда 40
2.3 Поиск визуальной концепции и этап эскизирования 47
2.4 Определение констант фирменного стиля 49
2.4.1 Вариации и корректировка логотипа 49
2.4.2 Подбор цветовых и шрифтовых констант 51
2.4.3 Разработка фирменной графики 53
2.5 Проектирование физических носителей фирменного стиля 54
2.6 Проектирование цифровых носителей фирменного стиля 59
Об использовании генеративных технологий в главе 2 61
Глава 3 Особенности реализации носителей фирменного стиля 63
3.1 Требования к макетам полиграфической продукции 63
3.2 Требования к макетам корпоративной и сувенирной продукции 65
3.3 Требования к макетам для цифровых носителей 67
Об использовании генеративных технологий в главе 3 67
Резюме-рефлексия об использовании генеративных технологий 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ А 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 81
ПРИЛОЖЕНИЕ В 86
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 94
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 100
В современном мире, где информация распространяется с огромной скоростью, а конкуренция на рынках постоянно растет, значимость грамотно выстроенной бренд- стратегии приобретает особое значение. Айдентика играет ключевую роль в формировании восприятия бренда, создавая уникальный образ и транслируя определенную философию и ценности.
Для того, чтобы дифференцироваться от конкурентов и побудить их к выбору нашего товара или услуги, необходимо создать уникальный образ и использовать правильные вербальные и визуальные средства коммуникации с группами целевой аудитории.
Керамическая студия, занимающаяся созданием уникальных изделий ручной работы и обучающая этому других людей, требует особого подхода к разработке айдентики. Керамика ассоциируется с теплотой, уютом и природными материалами, что делает акцент на экологичности. Однако в условиях современной урбанизации и глобализации такие качества могут оказаться недостаточно привлекательными для широкой аудитории. Именно поэтому важно найти правильный баланс между традиционными ценностями и современными тенденциями в дизайне, чтобы создать айдентику, которая будет соответствовать ожиданиям целевой аудитории и одновременно с этим подчеркивать уникальные черты и философию студии.
Актуальность исследования заключается в необходимости популяризации керамической студии «Поле» с целью удовлетворения потребности в досуге и развитии творческих способностей у людей разных возрастов. В условиях растущей конкуренции на рынке ремесленных изделий разработка айдентики становится важным инструментом для продвижения бренда, привлечения желаемой целевой аудитории и формирования устойчивого имиджа керамической студии. Грамотно разработанный фирменный стиль помогает дифференцироваться от конкурентов и повысить лояльность потребителей к бренду. Для привлечения групп целевой аудитории и повышения узнаваемости бренда необходимо разработать целостную визуальную концепцию, которая бы отражала философию и ценности керамической студии «Поле».
Проблематика исследования. В регионах России конкуренция не такая большая, как в столице, в связи с этим молодые региональные мастерские и студии часто не имеют четко сформулированного позиционирования и единой системы визуальной коммуникации. Это негативно влияет на узнаваемость, эффективность продвижения бренда, следовательно его деятельность может стать убыточной с точки зрения экономической выгоды. Поэтому существует необходимость в разработке фирменного стиля для керамической студии «Поле» города Томск, который будет включать в себя единую систему визуальной 4
коммуникации и ясное позиционирование, поможет создать цельный образ бренда, повысить узнаваемость, дифференцироваться от конкурентов, а также поспособствует популяризации керамических студий и гончарных мастерских.
Степень разработанности проблемы. Данное исследование опирается на труды зарубежных и отечественных авторов. Ниже перечислены те литературные источники, которые дали наиболее полное представление о рассматриваемых вопросах.
Сущность понятий «айдентика», «фирменный стиль» и «брендинг», а также их характеристика подробно рассматриваются в следующих работах: статья Бондаренко Е. А. «Роль фирменного стиля в деятельности организаций», учебное пособие Година А. М. «Брендинг», монография Кумовой М. «Айдентика», а также книга зарубежного автора Эйри Д. «Логотип и фирменный стиль». В этих работах отражены основные понятия брендинга, изучена роль фирменного стиля в деятельности бренда. Сущность понятия «целевая аудитория» и процесс сегментации целевой аудитории изучены в таких работах, как: статья Глухих Е. А. «Определение целевой аудитории и ее сегментация», статья Кметь Е. Б. «Возможности использования сегментирования целевой аудитории для планирования продвижения продукта». Теория цветовых и шрифтовых констант рассматривается в работах: книга Буймистру Т. А. «Колористика: цвет - ключ к красоте и гармонии», книга Буковецкой О. А. «Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет», книга Самара Т. «Типографика цвета. Практикум. Как выбрать шрифт».
Объектом исследования являются принципы разработки айдентики и позиционирование бренда.
Предметом исследования является айдентика керамической студии «Поле» города Томск.
Цель исследования заключается в создании айдентики для керамической студии «Поле», которая поможет в дальнейшей популяризации и продвижении бренда, а также сформирует уникальную идентичность бренда.
Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:
1. Изучить основные принципы создания айдентики бренда;
2. Выявить задачи и цели керамической студии «Поле»;
3. Исследовать и определить группы целевой аудитории керамической студии «Поле»;
4. Проанализировать и выявить характерные особенности керамических студий в России;
5. Создать айдентику для керамической студии «Поле», разработать дизайн для выбранных носителей фирменного стиля, реализовать образцы носителей в материале.
Методы исследования:
1. Теоретические методы, такие как: анализ литературы по проблеме исследования, в частности изучение литературы о разработке айдентики; сбор и анализ информации о конкурентах и целевой аудитории бренда; изучение литературы и информации из иных источников об актуальных тенденциях в сфере графического дизайна; обобщение, сравнение и систематизация эмпирических и теоретических данных, классификация информации;
2. Эмпирические методы, такие как анкетирование групп целевой аудитории, брифинг с руководством керамической студии;
3. Практические методы, такие как выстраивание ассоциативной карты, поисковое эскизирование визуальных решений.
Новизна. В исследовательской работе изучено понятие фирменного стиля и его роль в деятельности организации, проанализированы современные тенденции в проектировании систем визуальной коммуникации, а также исследована рыночная среда и проведен анализ фирменного стиля керамических студий за рубежом и в России, в частности в городе Томске.
Практическая значимость работы. Создана айдентика, которая поможет керамической студии «Поле» в городе Томск транслировать образ современной, заботливой, открытой и эстетичной организации с уникальным имиджем, а также поспособствует продвижению бренда на городском уровне, привлечению желаемой целевой аудитории и повышению узнаваемости бренда.
Объем и структура исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Общий объем исследования составляет 111 страниц. В работе использовано 55 источников.
Для того, чтобы дифференцироваться от конкурентов и побудить их к выбору нашего товара или услуги, необходимо создать уникальный образ и использовать правильные вербальные и визуальные средства коммуникации с группами целевой аудитории.
Керамическая студия, занимающаяся созданием уникальных изделий ручной работы и обучающая этому других людей, требует особого подхода к разработке айдентики. Керамика ассоциируется с теплотой, уютом и природными материалами, что делает акцент на экологичности. Однако в условиях современной урбанизации и глобализации такие качества могут оказаться недостаточно привлекательными для широкой аудитории. Именно поэтому важно найти правильный баланс между традиционными ценностями и современными тенденциями в дизайне, чтобы создать айдентику, которая будет соответствовать ожиданиям целевой аудитории и одновременно с этим подчеркивать уникальные черты и философию студии.
Актуальность исследования заключается в необходимости популяризации керамической студии «Поле» с целью удовлетворения потребности в досуге и развитии творческих способностей у людей разных возрастов. В условиях растущей конкуренции на рынке ремесленных изделий разработка айдентики становится важным инструментом для продвижения бренда, привлечения желаемой целевой аудитории и формирования устойчивого имиджа керамической студии. Грамотно разработанный фирменный стиль помогает дифференцироваться от конкурентов и повысить лояльность потребителей к бренду. Для привлечения групп целевой аудитории и повышения узнаваемости бренда необходимо разработать целостную визуальную концепцию, которая бы отражала философию и ценности керамической студии «Поле».
Проблематика исследования. В регионах России конкуренция не такая большая, как в столице, в связи с этим молодые региональные мастерские и студии часто не имеют четко сформулированного позиционирования и единой системы визуальной коммуникации. Это негативно влияет на узнаваемость, эффективность продвижения бренда, следовательно его деятельность может стать убыточной с точки зрения экономической выгоды. Поэтому существует необходимость в разработке фирменного стиля для керамической студии «Поле» города Томск, который будет включать в себя единую систему визуальной 4
коммуникации и ясное позиционирование, поможет создать цельный образ бренда, повысить узнаваемость, дифференцироваться от конкурентов, а также поспособствует популяризации керамических студий и гончарных мастерских.
Степень разработанности проблемы. Данное исследование опирается на труды зарубежных и отечественных авторов. Ниже перечислены те литературные источники, которые дали наиболее полное представление о рассматриваемых вопросах.
Сущность понятий «айдентика», «фирменный стиль» и «брендинг», а также их характеристика подробно рассматриваются в следующих работах: статья Бондаренко Е. А. «Роль фирменного стиля в деятельности организаций», учебное пособие Година А. М. «Брендинг», монография Кумовой М. «Айдентика», а также книга зарубежного автора Эйри Д. «Логотип и фирменный стиль». В этих работах отражены основные понятия брендинга, изучена роль фирменного стиля в деятельности бренда. Сущность понятия «целевая аудитория» и процесс сегментации целевой аудитории изучены в таких работах, как: статья Глухих Е. А. «Определение целевой аудитории и ее сегментация», статья Кметь Е. Б. «Возможности использования сегментирования целевой аудитории для планирования продвижения продукта». Теория цветовых и шрифтовых констант рассматривается в работах: книга Буймистру Т. А. «Колористика: цвет - ключ к красоте и гармонии», книга Буковецкой О. А. «Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет», книга Самара Т. «Типографика цвета. Практикум. Как выбрать шрифт».
Объектом исследования являются принципы разработки айдентики и позиционирование бренда.
Предметом исследования является айдентика керамической студии «Поле» города Томск.
Цель исследования заключается в создании айдентики для керамической студии «Поле», которая поможет в дальнейшей популяризации и продвижении бренда, а также сформирует уникальную идентичность бренда.
Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:
1. Изучить основные принципы создания айдентики бренда;
2. Выявить задачи и цели керамической студии «Поле»;
3. Исследовать и определить группы целевой аудитории керамической студии «Поле»;
4. Проанализировать и выявить характерные особенности керамических студий в России;
5. Создать айдентику для керамической студии «Поле», разработать дизайн для выбранных носителей фирменного стиля, реализовать образцы носителей в материале.
Методы исследования:
1. Теоретические методы, такие как: анализ литературы по проблеме исследования, в частности изучение литературы о разработке айдентики; сбор и анализ информации о конкурентах и целевой аудитории бренда; изучение литературы и информации из иных источников об актуальных тенденциях в сфере графического дизайна; обобщение, сравнение и систематизация эмпирических и теоретических данных, классификация информации;
2. Эмпирические методы, такие как анкетирование групп целевой аудитории, брифинг с руководством керамической студии;
3. Практические методы, такие как выстраивание ассоциативной карты, поисковое эскизирование визуальных решений.
Новизна. В исследовательской работе изучено понятие фирменного стиля и его роль в деятельности организации, проанализированы современные тенденции в проектировании систем визуальной коммуникации, а также исследована рыночная среда и проведен анализ фирменного стиля керамических студий за рубежом и в России, в частности в городе Томске.
Практическая значимость работы. Создана айдентика, которая поможет керамической студии «Поле» в городе Томск транслировать образ современной, заботливой, открытой и эстетичной организации с уникальным имиджем, а также поспособствует продвижению бренда на городском уровне, привлечению желаемой целевой аудитории и повышению узнаваемости бренда.
Объем и структура исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Общий объем исследования составляет 111 страниц. В работе использовано 55 источников.
В процессе написания выпускной квалификационной работы было проведено обширное аналитическое и практическое исследование. В результате проделанной работы была достигнута основная цель - разработать айдентику для керамической студии «Поле», которая сформирует уникальную идентичность бренда, поспособствует повышению узнаваемости и продвижению студии на рынке. Поставленная цель была выявлена на основе проблемы, состоящей в отсутствии качественной визуальной идентификации бренда. Для этого были выполнены следующие задачи:
1. Изучены основные принципы создания айдентики бренда;
2. Проанализированы и выявлены характерные особенности керамических студий в России;
3. Выявлены задачи и цели керамической студии «Поле» с помощью брифинга с заказчиком;
4. Исследованы и определены группы целевой аудитории керамической студии «Поле»;
5. Разработана айдентика, актуальная для целевой аудитории, разработан дизайн для выбранных носителей фирменного стиля, реализованы образцы носителей в материале.
В ходе теоретической части исследования были проанализированы различные литературные источники и электронные ресурсы, изучены понятия «айдентика» и «фирменный стиль», а также их составляющие, изучены процессы разработки айдентики и формирования платформы бренда. Были изучены особенности функционирования керамических студий и их популяризация в России и мире. Изучены актуальные тенденции в айдентике керамических студий, выявлены решения, которые могут помочь сформировать уникальный визуальный образ студии, а также неуместные для решения данной задачи. Проанализированы аналоги в России, рассмотрены их сильные и слабые стороны, выявлены распространенные ошибки и типичные решения для этой сферы, а также определены варианты создания новой визуальной идентичности студии «Поле». Были проанализированы конкуренты в городе Томск, благодаря чему были выявлены преимущества бренда и возможности для формирования уникального торгового предложения керамической студии «Поле».
В ходе практической части было проведено эмпирическое исследование в виде брифинга и анкетирования групп целевой аудитории. Информация, полученная в результате исследования, позволила определить потребности и предпочтения целевой аудитории, сформировать платформу бренда и сформулировать концепцию. Благодаря составлению 72
метафорической ассоциативной карты были выявлены образы и направления для дальнейшей разработки айдентики студии. Была выбрана концепция, удовлетворяющая потребности и ожидания целевой аудитории и отражающая уникальное торговое предложение бренда. Было разработано подходящее визуально-графическое решение для создания фирменного стиля. Был проведен этап эскизирования, обширный поиск шрифтового логотипа. После доработки поисковых вариантов были выбраны несколько наиболее удачных и отправлены заказчику для получения обратной связи. В результате был выбран логотип, наилучшим образом отражающий образ студии. Выбранный вариант был доработан и отстроен по модульной сетке. Были определены цветовые и шрифтовые константы, а также разработана фирменная графика. На основе разработанных элементов фирменного стиля были спроектированы следующие физические и цифровые носители: визитка, скидочный купон, подарочные сертификаты и конверты к ним, прайс-лист и дополняющие его листовки с подробной информацией об услугах студии, бирки для готовых изделий на продажу, упаковочные материалы (фирменная бумага, наклейки, бумажный пакет), вывески (консольная вывеска и табличка с режимом работы), универсальный штамп для глины и бумаги, бейдж для сотрудников, брендированный фартук, сувенирная продукция (открытки, брелоки, сумка-шоппер, блокнот) и оформление сообщества студии в социальной сети ВКонтакте, включающее в себя разработку аватара и главной обложки сообщества, обложек для услуг и меню, шаблоны для постов.
В третьей главе выпускной квалификационной работы представлены технические характеристики, которые необходимо учесть при подготовке макетов полиграфической и сувенирной продукции к реализации. Также описаны требования к макетам для размещения в социальной сети ВКонтакте.
Таким образом, цель - разработать керамической студии «Поле» в г. Томск была достигнута, задачи были решены в полном объеме. Данное исследование может быть использовано при разработке айдентики других керамических студий и гончарных мастерских с целью улучшения их конкурентоспособности. Методы и порядок исследования могут помочь в разработке целостной системы визуальной идентификации бренда. Перспективы практической части работы включают полную реализацию проекта.
1. Изучены основные принципы создания айдентики бренда;
2. Проанализированы и выявлены характерные особенности керамических студий в России;
3. Выявлены задачи и цели керамической студии «Поле» с помощью брифинга с заказчиком;
4. Исследованы и определены группы целевой аудитории керамической студии «Поле»;
5. Разработана айдентика, актуальная для целевой аудитории, разработан дизайн для выбранных носителей фирменного стиля, реализованы образцы носителей в материале.
В ходе теоретической части исследования были проанализированы различные литературные источники и электронные ресурсы, изучены понятия «айдентика» и «фирменный стиль», а также их составляющие, изучены процессы разработки айдентики и формирования платформы бренда. Были изучены особенности функционирования керамических студий и их популяризация в России и мире. Изучены актуальные тенденции в айдентике керамических студий, выявлены решения, которые могут помочь сформировать уникальный визуальный образ студии, а также неуместные для решения данной задачи. Проанализированы аналоги в России, рассмотрены их сильные и слабые стороны, выявлены распространенные ошибки и типичные решения для этой сферы, а также определены варианты создания новой визуальной идентичности студии «Поле». Были проанализированы конкуренты в городе Томск, благодаря чему были выявлены преимущества бренда и возможности для формирования уникального торгового предложения керамической студии «Поле».
В ходе практической части было проведено эмпирическое исследование в виде брифинга и анкетирования групп целевой аудитории. Информация, полученная в результате исследования, позволила определить потребности и предпочтения целевой аудитории, сформировать платформу бренда и сформулировать концепцию. Благодаря составлению 72
метафорической ассоциативной карты были выявлены образы и направления для дальнейшей разработки айдентики студии. Была выбрана концепция, удовлетворяющая потребности и ожидания целевой аудитории и отражающая уникальное торговое предложение бренда. Было разработано подходящее визуально-графическое решение для создания фирменного стиля. Был проведен этап эскизирования, обширный поиск шрифтового логотипа. После доработки поисковых вариантов были выбраны несколько наиболее удачных и отправлены заказчику для получения обратной связи. В результате был выбран логотип, наилучшим образом отражающий образ студии. Выбранный вариант был доработан и отстроен по модульной сетке. Были определены цветовые и шрифтовые константы, а также разработана фирменная графика. На основе разработанных элементов фирменного стиля были спроектированы следующие физические и цифровые носители: визитка, скидочный купон, подарочные сертификаты и конверты к ним, прайс-лист и дополняющие его листовки с подробной информацией об услугах студии, бирки для готовых изделий на продажу, упаковочные материалы (фирменная бумага, наклейки, бумажный пакет), вывески (консольная вывеска и табличка с режимом работы), универсальный штамп для глины и бумаги, бейдж для сотрудников, брендированный фартук, сувенирная продукция (открытки, брелоки, сумка-шоппер, блокнот) и оформление сообщества студии в социальной сети ВКонтакте, включающее в себя разработку аватара и главной обложки сообщества, обложек для услуг и меню, шаблоны для постов.
В третьей главе выпускной квалификационной работы представлены технические характеристики, которые необходимо учесть при подготовке макетов полиграфической и сувенирной продукции к реализации. Также описаны требования к макетам для размещения в социальной сети ВКонтакте.
Таким образом, цель - разработать керамической студии «Поле» в г. Томск была достигнута, задачи были решены в полном объеме. Данное исследование может быть использовано при разработке айдентики других керамических студий и гончарных мастерских с целью улучшения их конкурентоспособности. Методы и порядок исследования могут помочь в разработке целостной системы визуальной идентификации бренда. Перспективы практической части работы включают полную реализацию проекта.
