СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МОДЕЛЕЙ ПОВЕДЕНИЯ: НА ПРИМЕРЕ МЧС РОССИИ ПО ТОМСКОЙ ОБЛАСТИ

Большую популярность на сегодняшний день приобретает социальная реклама. Социальная реклама бьет по гражданским чувствам. Во всяком случае, стремится ударить по ним настолько ощутимо, чтобы заставить задуматься над вопросами социальной значимости.
Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д.
Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.
В целом можно отметить, что социальная реклама выполняет большой ряд функций в обществе, а один баннер, видеоролик или сообщение с социальной рекламой могут выполнить сразу несколько различных функций.
Самой старой и самой известной рекламной моделью является AIDA ( attention — interest — desire — action, т.е. внимание — интерес — желание — действие). Суть ее состоит в том, что идеальное рекламное обращение, в первую очередь, должно привлекать непроизвольное внимание. Пути достижения этой цели достаточно разнообразны: использование контрастов, яркое, оригинальное цветовое оформление; броский рисунок; курьезные решения в расположении обращения; шокирование аудитории и т.п.После того, как внимание аудитории привлечено, обращение должно удержать ее интерес. Для этого оно может содержать обещание удовлетворения потребностей адресата, быть оригинальным, интересным по форме и лаконичным.
Что касается опыта использования социальной рекламы Государство, и МЧС России в частности, может выступать заказчиком социальной рекламы, так как именно на него возложена обязанность заботиться о гражданах, просвещать их, а, следовательно, и распространять социально значимую информацию.
В настоящий момент министерство ведёт рекламную деятельность в форме выпуска видеороликов, плакатов, баннеров, серий телепередач, информационных брошюр и листовок, аудиороликов по радио и в общественном транспорте. Стоит отметить, что на выпуск столь обширной рекламной продукции затрачивается много сил и средств.
На сегодняшний день можно смело утверждать, что МЧС России ведёт активную информационную работу с населением и выбрало правильный курс. Это подтверждают статистические данные, по которым число пожаров становится с каждым годом всё меньше, а процент спасённых людей и ценностей растёт. Отмечу, что и пропаганда безопасности должна быть максимально обширной и доступной, также она должна быть достаточно жесткой, чтобы привлекать внимание людей в наше безразличное время.
Социальная реклама в деятельности МЧС России является эффективным средством осведомления общества о поведении в ЧС, о деятельности сотрудников министерства, а также о возможных последствиях ЧС.
Задачи и цели социальной рекламы в других странах схожи, но при этом не всегда одинаковы. Также различия имеет и сама социальная реклама, эффективность которой во многом связана с развитием общества и уровнем жизни самих граждан. Всё это находит свое подтверждение на примере США, а также других развитых стран запада.
в России используются такие же каналы коммуникации, как за рубежом. Среди них: интернет и различные социальные сети, телевидение, реклама на радио, печатные издания (плакаты, реклама в газетах и журналах, листовки, рекламные плакаты), разнообразные виды наружной рекламы: (Рекламные щиты, колонны, световые вывески, витрины, использование транспорта и т.д.). Помимо этого, используют книги, кино, видеоматериалы, вывески, одежду. Для оценки эффективности социальной рекламы нужно учитывать целевую аудиторию. Наиболее эффективными являются телевидение и интернет, ввиду охвата более широкой аудитории. Постепенно интернет выходит на первый план, так информационные технологии развиваются огромными темпами и интернет проникает во все сферы жизнедеятельности общества, а также имеет повышенную актуальность среди молодежи. Но и остальные каналы распространения имеют свои преимущества.
Рекламный совет США за период своего развития провел 42 крупные кампании, при этом в половине из них принимали участие государственные органы, и в 11 рекламных кампаниях организация была разработана и реализована исключительно государственными силами без привлечения каких-либо дополнительных структур. Данные кампании были направлены на разрешение наиболее актуальных общественных проблем государств, и проводятся по сей день.
Так же как и в России основным заказчиком социальной рекламы выступает государство, но государственные структуры такие как МЧС, ГИБДД, МВД и прочие не выпускают социальную рекламу. Реклама заказывается Правительством и финансируется из его бюджета. Остальное решается саморегулированием рекламной индустрии. Для многих предпринимателей в России социальная реклама - диковинка или блажь, но в Европе и США уже давно обращаются к ней в рамках PR- компаний.
Что касается Томской области, то за социальную рекламу ЧС отвечает пресс-центр ГУ МЧС. Социальная реклама является незаменимой составляющей деятельности Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий. Рассмотрев характеристику МЧС России по Томской области, можно сказать о том, что МЧС не может принудить конкретное лицо совершать определенные действия, а может лишь предупреждать и давать рекомендации. Как известно, любую проблему легче предотвратить на этапе ее зарождения, чем тратить огромные средства и рисковать жизнями людей в случае, когда проблему поздно предотвратить. Также социальная реклама помогает формировать образ как самого МЧС, так и государства, которое заботится о своих гражданах. Социальная реклама МЧС России по Томской области имеет те же проблемы, что и остальная социальная реклама. Недостаточное качество материалов и недостаточное ее количество особенно хорошо отражаются в мнении молодежи, которая является наиболее активной и инициативной социальной группой, вступающей в взаимодействие с любыми рекламными материалами и каналами распространения информации и которые наиболее требовательны к оригинальной запоминающейся информации.


Купить