📄Работа №182014
Тема: ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Менеджмент
Объем:
82 листов
Год:
2022
Просмотров:
86
4800
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Аннотация
Введение 3
1 Теоретические основы интернет-маркетинга 5
1.1 Понятие, сущность, цели и задачи интернет-маркетинга 5
1.2 Интернет-маркетинг как ключевой элемент комплекса продвижения компании и
бренда в цифровой среде 14
1.3 Современные инструменты Интернет-маркетинга и подходы к оценке их
эффективности 18
2 Интернет-брендинг и перспективы его развития на современном этапе 29
2.1 Сущность и особенности интернет-брендинга 29
2.2 Общемировые тенденции рынка интернет-брендинга в России и за рубежом:
проблемы и перспективы 32
3 Практические аспекты продвижения бренда компании на основе инструментария
интернет-маркетинга 38
3.1 Характеристика деятельности и комплекса продвижения ПАО «Сбербанк» 38
3.2 Анализ комплекса продвижения бренда ПАО «Сбербанк» 48
3.3 Разработка рекомендаций по продвижению бренда компании 62
Заключение 67
Список использованных источников и литературы 69
Приложение А. Анкета для сотрудников ПАО «Сбербанк» 75
Введение 3
1 Теоретические основы интернет-маркетинга 5
1.1 Понятие, сущность, цели и задачи интернет-маркетинга 5
1.2 Интернет-маркетинг как ключевой элемент комплекса продвижения компании и
бренда в цифровой среде 14
1.3 Современные инструменты Интернет-маркетинга и подходы к оценке их
эффективности 18
2 Интернет-брендинг и перспективы его развития на современном этапе 29
2.1 Сущность и особенности интернет-брендинга 29
2.2 Общемировые тенденции рынка интернет-брендинга в России и за рубежом:
проблемы и перспективы 32
3 Практические аспекты продвижения бренда компании на основе инструментария
интернет-маркетинга 38
3.1 Характеристика деятельности и комплекса продвижения ПАО «Сбербанк» 38
3.2 Анализ комплекса продвижения бренда ПАО «Сбербанк» 48
3.3 Разработка рекомендаций по продвижению бренда компании 62
Заключение 67
Список использованных источников и литературы 69
Приложение А. Анкета для сотрудников ПАО «Сбербанк» 75
📖 Аннотация
Работа посвящена исследованию интернет-маркетинга как инструмента продвижения бренда на примере ПАО «Сбербанк». Актуальность обусловлена необходимостью для компаний формировать точные цифровые стратегии для создания конкурентных преимуществ в условиях высокой конкуренции на финансовом рынке. В ходе исследования, опираясь на теоретические положения, изложенные в трудах Березина И.С., Дуровича А.П. и Гущиной Е.Г., был проведен анализ комплекса продвижения бренда Сбербанка в цифровой среде, а также опрос сотрудников томского подразделения банка. Результатом работы стала разработка конкретных рекомендаций по совершенствованию политики интернет-брендинга, направленных на повышение эффективности коммуникаций и лояльности как клиентов, так и персонала. Практическая значимость выводов заключается в возможности их применения маркетинговыми службами ПАО «Сбербанк» и других компаний финансового сектора для оптимизации цифровых стратегий. Реализация предложенных мероприятий позволит усилить позиции бренда за счет более эффективного использования интерактивного потенциала интернет-маркетинга и точной оценки его результатов.
📖 Введение
Интернет-маркетинг выступает в качестве эффективного инструмента, позволяющего компаниям успешно достигать поставленных целей в условиях глобальной конкуренции. Использование возможностей интернет-маркетинга позволяет сокращать затраты и ускорять внедрение инноваций, а также способствует повышению качества услуг при более полном удовлетворении потребностей покупателей. Маркетинговые коммуникации в сети Интернет предполагают использование различных инструментов интернет-маркетинга, которые характеризуются более высокой эффективностью по сравнению с классическими, поскольку обладают свойством интерактивности, делая процесс взаимодействия экономических субъектов более открытым и взаимовыгодным.
Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время использование возможностей сети Интернет для продвижения бренда является необходимым условием для развития бизнеса. Глобальная сеть позволяет сформировать положительную репутацию компании, повысить узнаваемость её брендовых товаров и услуг. Процесс продвижения бренда требует формирования точно выверенной стратегии, обеспечивающей создание конкурентных преимуществ бренду компании. Таким образом, результатом также будет основа стратегических направлений компаний на основе которых, можно найти наилучшие решения.
Объектом исследования в данной работе выступает интернет-маркетинг как инструмент политики продвижения бренда компании в сети Интернет. Предмет исследования - подходы, методы и инструменты интернет-маркетинга, формирующие политику продвижения бренда компании ПАО «Сбербанк».
Цель исследования - теоретико-прикладное исследование политики продвижения бренда ПАО «Сбербанк» в сети Интернет и разработка мероприятий по ее совершенствованию.
Задачи для достижения поставленной цели:
1. Изучить сущность и задачи интернет-маркетинга, обосновать его возрастающую роль в процессе продвижения бренда современной компании;
2. Определить современные инструменты и подходы к оценке эффективности инструментария интернет-маркетинга в продвижении бренда;
3. Проанализировать комплекс продвижения бренда, реализуемого компанией ПАО «Сбербанк» посредством интернет-маркетинга;
4. Разработать рекомендации по продвижению бренда ПАО «Сбербанк» на основе инструментария интернет-маркетинга.
В работе будут раскрыты теоретические основы интернет-маркетинга. На основе изученной информации будут исследован рынок интернет-маркетинга в России и за рубежом в банковской сфере и проведен анализ комплекса продвижения бренда с помощью интернет-маркетинга в компании ПАО «Сбербанк», вследствие чего будут разработаны рекомендации по продвижению бренда в компании в цифровой среде.
Методы исследования: системный подход, сравнение и обобщение, классификации, анализ и синтез, статистические методы обработки эмпирических данных.
Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время использование возможностей сети Интернет для продвижения бренда является необходимым условием для развития бизнеса. Глобальная сеть позволяет сформировать положительную репутацию компании, повысить узнаваемость её брендовых товаров и услуг. Процесс продвижения бренда требует формирования точно выверенной стратегии, обеспечивающей создание конкурентных преимуществ бренду компании. Таким образом, результатом также будет основа стратегических направлений компаний на основе которых, можно найти наилучшие решения.
Объектом исследования в данной работе выступает интернет-маркетинг как инструмент политики продвижения бренда компании в сети Интернет. Предмет исследования - подходы, методы и инструменты интернет-маркетинга, формирующие политику продвижения бренда компании ПАО «Сбербанк».
Цель исследования - теоретико-прикладное исследование политики продвижения бренда ПАО «Сбербанк» в сети Интернет и разработка мероприятий по ее совершенствованию.
Задачи для достижения поставленной цели:
1. Изучить сущность и задачи интернет-маркетинга, обосновать его возрастающую роль в процессе продвижения бренда современной компании;
2. Определить современные инструменты и подходы к оценке эффективности инструментария интернет-маркетинга в продвижении бренда;
3. Проанализировать комплекс продвижения бренда, реализуемого компанией ПАО «Сбербанк» посредством интернет-маркетинга;
4. Разработать рекомендации по продвижению бренда ПАО «Сбербанк» на основе инструментария интернет-маркетинга.
В работе будут раскрыты теоретические основы интернет-маркетинга. На основе изученной информации будут исследован рынок интернет-маркетинга в России и за рубежом в банковской сфере и проведен анализ комплекса продвижения бренда с помощью интернет-маркетинга в компании ПАО «Сбербанк», вследствие чего будут разработаны рекомендации по продвижению бренда в компании в цифровой среде.
Методы исследования: системный подход, сравнение и обобщение, классификации, анализ и синтез, статистические методы обработки эмпирических данных.
✅ Заключение
Интернет-брендинг является сложным процессом, и на сегодня он более эффективен, нежели традиционный. Главное преимущество в том, что брендинг в реальном пространстве ограничен физическими параметрами, временными и географическими границами, а в виртуальном все это не берется во внимание, брендинг ограничивается только способами коммуникации с пользователем.
В ходе написания дипломной работы была достигнута поставленная ранее цель - теоретико-прикладное исследование политики продвижения бренда ПАО «Сбербанк» в сети Интернет и разработка мероприятий по ее совершенствованию
Цель работы была достигнута за счёт того, что все задачи были выполнены, а именно: изучены сущность и задачи интернет-маркетинга, обоснована его возрастающая роль в процессе продвижения бренда современной компании; определены современные инструменты и подходы к оценке эффективности инструментария интернет-маркетинга; проанализирован комплекс продвижения, реализуемого компанией ПАО «Сбербанк» в цифровой среде; разработаны рекомендации по продвижению бренда ПАО «Сбербанк» на основе инструментария интернет-маркетинга.
В ходе исследования было выявлено, что применение инструментов интернет- маркетинга в продвижении бренда ПАО «Сбербанк» способствует экономии средств, а также более эффективному продвижению услуг или товаров. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет- маркетинг дает четкую статистическую картину эффективности продвижения бренда.
Помимо это был проведен опрос сотрудников Томского подразделения Сбербанка, касающийся продвижения бренда среди сотрудников, которое осуществляется непосредственно в социальных сетях. В целом лояльность сотрудников и их отношение к бренду компании находится на высоком уровне, однако следование разработанным рекомендациям, касающимся интернет-маркетинга, позволит повысить чувство гордости и удовлетворенности сотрудников. интернет-маркетинг повышает чувство гордости и удовлетворенности сотрудников. Стоит помнить, что сотрудники - это первая линия коммуникации для любого бренда, первые послы. Сотрудники, которые имеют хорошие отношения с брендом, будут способствовать сохранению этого восприятия в дальнейшем среди клиентов и партнеров, с которыми они взаимодействуют. Это также может привести к лидерству, большему участию и лучшим продуктам, и услугам.
В заключение отметим, что интернет-брендинг является сложным процессом, и на сегодня он более эффективен, нежели традиционный. Главное преимущество в том, что брендинг в реальном пространстве ограничен физическими параметрами, временными и географическими границами, а в виртуальном все это не берется во внимание.
В ходе написания дипломной работы была достигнута поставленная ранее цель - теоретико-прикладное исследование политики продвижения бренда ПАО «Сбербанк» в сети Интернет и разработка мероприятий по ее совершенствованию
Цель работы была достигнута за счёт того, что все задачи были выполнены, а именно: изучены сущность и задачи интернет-маркетинга, обоснована его возрастающая роль в процессе продвижения бренда современной компании; определены современные инструменты и подходы к оценке эффективности инструментария интернет-маркетинга; проанализирован комплекс продвижения, реализуемого компанией ПАО «Сбербанк» в цифровой среде; разработаны рекомендации по продвижению бренда ПАО «Сбербанк» на основе инструментария интернет-маркетинга.
В ходе исследования было выявлено, что применение инструментов интернет- маркетинга в продвижении бренда ПАО «Сбербанк» способствует экономии средств, а также более эффективному продвижению услуг или товаров. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет- маркетинг дает четкую статистическую картину эффективности продвижения бренда.
Помимо это был проведен опрос сотрудников Томского подразделения Сбербанка, касающийся продвижения бренда среди сотрудников, которое осуществляется непосредственно в социальных сетях. В целом лояльность сотрудников и их отношение к бренду компании находится на высоком уровне, однако следование разработанным рекомендациям, касающимся интернет-маркетинга, позволит повысить чувство гордости и удовлетворенности сотрудников. интернет-маркетинг повышает чувство гордости и удовлетворенности сотрудников. Стоит помнить, что сотрудники - это первая линия коммуникации для любого бренда, первые послы. Сотрудники, которые имеют хорошие отношения с брендом, будут способствовать сохранению этого восприятия в дальнейшем среди клиентов и партнеров, с которыми они взаимодействуют. Это также может привести к лидерству, большему участию и лучшим продуктам, и услугам.
В заключение отметим, что интернет-брендинг является сложным процессом, и на сегодня он более эффективен, нежели традиционный. Главное преимущество в том, что брендинг в реальном пространстве ограничен физическими параметрами, временными и географическими границами, а в виртуальном все это не берется во внимание.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.