Тема: ИМИДЖ ПОЛИТИКА В АКТУАЛЬНОМ ПОЛИТИЧЕСКОМ ДИСКУРСЕ

Актуальность темы исследования. В современном мире понятие «имидж» приобрело понимание в обществе и не является чем -то новым. В наши дни понятие «имидж» плотно проникло во все сферы деятельности. Немаловажное значение имидж несет и в политической сфере, как ее неотъемлемая часть, он решает ряд политических задач. Благодаря правильно созданному имиджу, можно управлять поведением масс и влиять на мнения людей. В период глобализации, не стоит недооценивать создание имиджа в политике, поскольку в информационном пространстве наибольший процент доверия имеет тот имидж, который схож с политикой страны, организации или персоны. Имидж позволяет охватывать объемные потоки информации, сокращать их и преобразовывать в доступный материал для общества.
Актуальность темы заключается в том, что имидж политического лидера привлекает большое внимание разных авторов и массово обсуждается для того, чтобы найти новые, альтернативные пути осуществления и реализации этой идеи в условиях постоянно меняющегося и развивающегося общества. В нынешних условиях среды, имидж политического лидера вызывает у исследователей повышенный интерес. Помимо того, актуальность определяется еще и востребованностью профессиональных политических деятелей у народа. Таким образом, имеется возможность сказать, что именно политический имидж позволяет общаться социуму с лидером. Для формирования имиджа политика важно грамотно разрабатывать коммуникативную стратегию, которая позволит повысить свою репутацию среди избирателей и других политических деятелей в России.
Степень научной разработанности темы. В современной политологии существует множество научных работ, касающихся имиджмейкинга, трансформации российского общества. Методологически обоснованные исследования имиджа призваны обеспечить глубокое понимание механизмов формирования имиджа политических лидеров.
Большой вклад в изучение имиджелогии политических лидеров внесли зарубежные авторы, такие как: Дж. Барбер, Б. Брюс 1, М. Маклюэн , Р. Прайс , Э. Хоффер и др.
Так, например, Дж. Барбер в нашумевшей книге «Президентский характер» на основе исторических и биографических материалов рассматривал психологическую структуру личности американских президентов. Б. Брюс подчеркивает невозможность (затруднительность) выражения некоторых характеристик. Наиболее важное качество лидера - смелость - находится за пределами имиджмейкерства. Такие авторы, как: М. Маклюэн, Р. Прайс, рассматривают имидж политика с точки зрения позиционирования публичного имиджа.
Проблемы сущности и природы имиджа политика, теоретические основы имиджмейкинга разрабатываются российскими учеными с разных сторон. Исследования Панасюка А. Н. в основном касаются имиджеобразующей информации. Г. Г. Почепцов в своей работе «Имиджелогия» рассматривает инструментарий имиджелогии.
Имиджевые технологии являются ведущей частью политических технологий. А. В. Васищева , В. Д. Нечаев , А. И. Соловьев , Д. В.
Ольшанский9 10 , А. А. Карнаухова , И. И. Фартушенко , О. В. Шефер и др. уделяют пристальное внимание анализу современных тенденций и проблем их развития.
Объект исследования - имидж политика.
Предмет исследования - коммуникативные стратегии формирования имиджа политика.
Цель работы - провести исследование коммуникативных стратегий формирования имиджа политика.
Задачи:
1. Изучить теоретические основы формирования имиджа политика в политическом дискурсе.
2. Рассмотреть особенности формирования политического имиджа в России.
3. Рассмотреть особенности коммуникативных стратегий в процессе формирования имиджа М. В. Мишустина и С. К. Шойгу.
Гипотеза исследования заключается в том, что коммуникативные стратегии позволяют политическим лидерам эффективно воздействовать на аудиторию, таким образом, реализуя ряд важных функций лидера в политической среде.
Теоретико-методологическая основа. В основу исследования положен дискурсивный подход, в контексте которого интерпретация дискурса свидетельствует о многоплановости самого феномена дискурса и о значимости данного понятия при изучении коммуникативных стратегий при формировании имиджа политического лидера в современных реалиях.
Для выявления особенностей формирования политического имиджа в России используются общетеоретические методы - анализ, синтез и обобщение, с помощью которых проводилось осмысление теоретико- методологического материала.
Практические методы исследования - критический дискурс - анализ Н. Фэркло позволяют выявить коммуникативные стратегии при формировании имиджа политических лидеров.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников и литературы.
В первой главе раскрываются теоретические основы формирования имиджа политика в политическом дискурсе.
Во второй главе работы рассматриваются особенности формирования политического имиджа в России.
В третьей главе работы проведен сравнительный анализ формирования имиджей М. В. Мишустина и С. К. Шойгу.

Купить

В ходе работы достигнута поставленная цель исследования, а именно проведено исследование коммуникативных стратегий формирования имиджа политика.
В первой главе раскрываются теоретические основы формирования имиджа политика в политическом дискурсе. Под дискурсом понимается сложный коммуникативный феномен, который включает в себя экстралингвистические факторы, имеющие влияние на производство и восприятие речи наряду с текстом. Динамические свойства дискурса позволяют называть его коммуникативным событием. Такое событие происходит в реальном времени, месте, у события есть участники и характеристики ситуации общения (эмоциональные, психологические, исторические, социальные и т.д.). Все эти компоненты изучаются в рамках дискурсивного анализа.
Особенностью формирования коммуникативных стратегий в политическом дискурсе является процесс общения, в ходе которого политик взаимодействует с общественностью. Общая цель для всех политических ораторов - это обеспечение желаемого эффекта на сознание и эмоции аудитории.
Роль дискурса в формировании имиджа политики заключается в сознательном воздействии на массовое сознание. Политический дискурс выполняет информационно-пропагандистские функции, а также способствует формированию общественного мнения. Этот эффект достигается с помощью различных коммуникативных стратегий, реализуемых с помощью коммуникативной тактики. Таким образом, для формирования имиджа политика важно грамотно разрабатывать коммуникативную стратегию, которая позволит повысить свою репутацию среди избирателей и других политических деятелей в России.
Во второй главе работы рассматриваются особенности формирования политического имиджа в России. В формировании политического имиджа лидера важнейшую роль играют средства массовой информации (интернет, телевидение, радио, газеты и др.), применяющие различные методы воздействия на массовое сознание граждан, например, метод объективного подхода, исторических аналогий, семантического манипулирования и множество других.
Дискурсивный анализ по Н. Фэркло реализуется в нескольких областях, в частности: критический анализ экономического дискурса, деловой дискурс, СМИ, политический дискурс, идеология и т. д. Дискурсивный анализ должен выполняться в соответствии с описанием - интерпретацией-объяснением.
Ключевыми элементами исследования дискурсивного анализа являются коммуникативное событие (отдельный вариант использования дискурса, такой как статья в журнале) и порядок дискурса (комбинация всех типов дискурса, используемых в данной области, таких как порядок обсуждения средств массовой информации - коммуникативные стратегии).
Коммуникативная стратегия - это определенное поведение в коммуникативном акте, направленное на достижение поставленных целей с использованием различных средств. Коммуникационная тактика не так масштабна, как стратегия. Это набор ходов в коммуникативном акте, способов достижения целей. Другими словами, эти два компонента незаменимы в политическом дискурсе.
Роль дискурса в формировании имиджа политика заключается в целенаправленном воздействии на массовое сознание, выполняет информационно-пропагандистские функции, а также влияет на
формирование общественного мнения. Этот эффект реализуется с помощью различных коммуникативных стратегий.
Коммуникативные стратегии и тактика являются эффективным средством воздействия на общество. Зная их и применяя на практике, политик может произвести впечатление на аудиторию, наиболее эффективно влиять на то, что передает необходимую информацию, склоняться к каким -то действиям, вызывать необходимую реакцию на то или иное событие или явление, воздействовать на эмоциональный фон слушателей. Любая коммуникативная стратегия реализуется в тактике, которая представляет собой выбор и последовательность функций, характеризующих их функцией в рамках выбранной коммуникационной стратегии.
В третьей главе работы проведен сравнительный анализ формирования имиджей М. В. Мишустина и С. К. Шойгу.
Для сравнения имиджей политических лидеров М. В. Мишустина и С. К. Шойгу было проведено исследование среди населения, путем онлайн опроса. В опросе приняли участие 300 человек.
В ходе проведенного сравнительного анализа имиджей политических лидеров Шойгу и Мишустина, можно констатировать, что политические лидеры активно используют коммуникативные стратегии при формировании своего имиджа. Положительные политические качества и политическое поведение в сочетании с умеренным использованием заявлений и реальных политических действий (лиц, принимающих решения) способствует формированию привлекательного имиджа.
Для дискурс - анализа на предмет использования коммуникативных стратегий и тактик были выбраны публичные выступления в СМИ и интернет площадках С.К. Шойгу и М.В. Мишустина. Этим объясняется интерес к коммуникативной и имиджформирующей составляющей поведения данных политических деятелей.
Шойгу преуспевает в коммуникативных стратегиях, которые характеризуют его как уверенного в себе человека, который знает, как взаимодействовать с людьми, приводить необходимые аргументы, если того требует сложившаяся ситуация. У него есть множество тактик общения, требуемых его политической позицией. При использовании стратегии дискредитации противника Шойгу в своих интервью использует тактику, в которой он обращается к чувствам получателя.
Мишустин кропотливо работает над текстами своих публичных выступлений. Он может редактировать подготовленные для него слова несколько раз. Основной тактикой при публичных выступлениях Михаила Владимировича являются информирование, обещание и прогнозирование. При использовании стратегии игры на повышение политик делает большой акцент на тактике самопрезентации, анализе положительных сторон и тактике презентации.
В целом можно отметить, что оба политика используют стратегию игры на повышение чаще остальных стратегий. Со средней периодичностью политические лидеры используют тактику обещания, информирования и прогнозирования, а тактики предупреждения, обвинения и обличения применяют редко.
Практическая значимость данного исследования определяется возможностью использования полученных данных для дальнейшего исследования в области построения эффективного имиджа политических лидеров. Рассмотрение коммуникативных стратегий могут стать основой для обзора деятельности других политических деятелей и их сравнения
Купить