Тема: МЕДИАОБРАЗ В МАССОВОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ

В настоящее время общество отчетливо осознает, что СМК являются большой силой. Представители различных социальных областей отмечают право этих средств на массовое информационное воздействие. Сейчас «виртуальная реальность», образ окружающего мира, который формируется в СМК и, прежде всего, на телевидении и в интернете, во многом не совпадает с действительностью. М. Н. Грачев считает, что в этой связи становится очевидным, что даже незначительные, на первый взгляд, изменения в содержании и направленности передаваемого сообщения могут иметь далеко идущие для всего общества последствия, в том числе , и в политическом плане.
Массовая политическая коммуникация - это любые сообщения, тексты, оказывающие воздействие на отношения между классами, нациями и государствами. Это информация, которая обслуживает политические структуры и воздействует на принятие политических решений.
Важную роль в построении и продвижении образа и имиджа любой личности, любого явления или события играют СМК. Они являются основой массовой культуры, ведь журналисты, будучи посредниками между действительностью и аудиторией, пытаются отражать в своих материалах реальность. Массмедиа называют «четвертой ветвью власти», потому что они влияют на формирование общественного мнения.
На данный момент политика плотно укоренилась на просторах медиа, социальные изменения, произошедшие в нашей стране в конце XX - начале XXI в., вызвали бурный всплеск интереса к политической коммуникации, языку политиков и к самим политическим деятелям: крупные собрания освещаются телевидением, предвыборная агитация происходит на каналах медиа, и сам образ политика создается именно в средствах массовой информации.
«Главное место всех политических событий - СМК» считает Г. В. Меворгян, но, по мнению Стексовой Т.И., главная цель политиков в выходе на медиаплощадки - не отражение реальности, а создание и воссоздание деятельности . Теперь средства массовой информации формируют образ политиков, и он рождается согласно всем стереотипам политического и журналистского мира.
Но так как политика - одна из основных сфер современного общества, без которой оно не может полноценно функционировать, то к проблеме снижения доверия к политическим деятелям, презентации их образов аудитории в негативной или позитивной коннотации, научному сообществу необходимо проявлять должное внимание.
Настоящее исследование посвящено проблеме создания медиаобраза в массовой политической коммуникации. В качестве фигуры, иллюстрирующей механизмы создания медиаобраза, выбран резонансный политик, один из самых упоминаемых в последние месяцы ньюсмейкеров - Алексей Навальный. Навальный - российский политик, юрист, но больше всего известен в роли главного оппозиционера Российской Федерации, кроме того является основателем организации «Фонд борьбы с коррупцией».
В СМК у Алексея Навального сформировался неоднозначный, контрастный образ. С одной стороны, на федеральных СМК Навальный - «иностранный агент», пришедший разорить Россию и пошатнуть «устои», а вот в зарубежных СМИ и в интернет-коммуникациях Навальный предстает практически «героем», который намеревается «поднимать страну с колен».
Именно поэтому в данном исследовании нам представляется интересным изучить образ Алексея Навального в разных средствах массовой коммуникации и проанализировать, каким способом происходит угнетение личности или возведение ее в идеал.
Актуальность темы связана с тем, что за последние полгода отношения между действующей властью и оппозиционной силой в лице Навального накалились, в итоге количество материалов об этих событиях многократно увеличилось, возрос интерес к политической коммуникации.
Настоящее исследование - не первая попытка анализа образа Алексея Навального. Он не раз становился объектом и предметом изучения - как со стороны представителей различных медиа, так и в более серьезных аналитических и научных трудах. Поэтому личность Навального можно назвать достаточно изученной.
Однако новизна нашего исследования состоит в том, что в данной работе осуществляется сравнительный анализ политика как в СМК России, так и зарубежья, в официальных медиа и на YouTube каналах. К тому же большинство научных работ, посвященных Навальному, не включают в себя новые, недавно произошедшие события. Исследование базируется на том, что публиковалось в СМИ в хронологическом отрезке с 17 августа 2020 года (после отравления Навального) по апрель 2021.
Цель дипломной работы - исследовать медиаобраз в массовой политической коммуникации (на примере Алексея Навального).
Объект исследования - массив медиаматериалов, в которых фигурирует Алексей Навальный.
Предмет исследования - способы конструирования политического образа и имиджа в средствах массовой коммуникации.
Для того чтобы достичь поставленной цели, необходимо решить несколько задач:
• Дать характеристику понятию образа и имиджа политического деятеля в СМК;
• Изучить механизмы формирования образа политика;
• Определить технологии, способы и приемы представления героя в СМК;
• Охарактеризовать специфику образа Алексея Навального в российских и зарубежных медиа;
• Провести сравнительный анализ образа политика в российских и зарубежных медиа, а так же на видеохостинге YouTube.
Теоретическая база дипломного сочинения включает несколько групп источников различных наук гуманитарного цикла. Проблематика вопросов формирования образа, социальной коммуникации - представлена работами таких исследователей, как А.Г. Блудова, Т.Ю. Давыдова, Т.М. Зуева, К.В. Киуру, Е.Н. Новикова, Е.А. Орлова, Т.И. Стексова, Е.Ю. Халитова и других.
Мы ставим акцент на визуальных медиа, так как именно они уделяют повышенное внимание к образу политика в лице Алексея Навального. Поэтому в данном исследовании использованы труды, посвященные природным свойствам телевидения, поскольку они помогли изучить специфику воздействия телевизионного образа. Это работы таких авторов, как Т. Э. Адамьянц, Э. Г. Багирова, Р. А. Борецкого, В. М. Вильчека, С.Н. Ильченко, Р. Д. Копыловой, Г. В Кузнецова, В.И. Михалковича, С. A. Муратова, О. Ф. Нечай, В.Ф. Познина, В. С. Саппака, В. А. Саруханова, Н. И. Утиловой, В. Л. Цвика, П. Шеремета, А. Я. Юровского.
Подробно исследуется телевизионный образ и особенности его восприятия в работах В.С. Байдиной, П.С. Гуревича, Д. Лунькова, Г.С. Мельник, Г. Никулиной, Л.Г. Парфенова.
Эмпирическую базу исследования составляют сюжеты Первого канала, России, НТВ, Meduza, The New York Times, Time, The Guardian, The Washington Post, канала видеохостинга YouTube ФБК, Ильи Варламова, kamikadzedead, Алексея Навального, Максима Каца.
Большое количество материалов для исследования объясняется необходимостью провести всесторонний анализ образа Алексея Навального.
Временной интервал исследования: с 17 августа 2020 года по апрель 2021 года. Во-первых, именно в этот временной отрезок произошло резкое ухудшение отношений между властью и оппозицией, а так же стали более четко прочерчиваться разные образы политических деятелей. Во-вторых, в этот период произошло немало резонансных событий, связанных с фигурой Навального,которые стали информационными поводами для СМИ.
Методологическая база исследования - в процессе исследования использовались общенаучные методы: анализ, синтез, сопоставление. В качестве ключевых методов сбора и обработки эмпирического материала были использованы наблюдение, мониторинг, описание, метод интерпретации, качественный контент-анализ, сравнительный анализ.
Апробация работы.
Основные научные результаты исследования изложены в виде доклада в XVII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы журналистики» Национального исследовательского Томского государственного университета, 2021г.
ВКР носит исследовательский характер.
Структура исследования соответствует поставленным задачам и состоит из введения, трех глав и заключения, а также списка используемых источников и литературы.
В первой главе определены понятия политических образа и имиджа; механизмы и особенности формирования политического образа; описаны технологии формирования образа политика в СМИ, а также раскрыта роль СМК в построении и продвижении образа. Вторая глава носит аналитический характер: в ней представлены биография Навального, анализ образа политика в российских и зарубежных СМИ и на YouTube. В третьей главе представлен сравнительный анализ образа политика, выявление разницы в формировании героя в СМИ.В заключении изложены основные выводы исследования.

Купить

В данной выпускной квалификационной работе был изучен медиаобраз в массовой политической коммуникации и способы его формирования. Политолог М. Н. Грачев отметил в своих трудах, что в настоящее время определение массовой политической коммуникации смежно с понятием массовые средства коммуникации, это дает нам возможность сказать, что развитие медиаобраза происходит в СМК. Мы рассмотрели образ Алексея Навального в российских, зарубежных СМИ и на неэфирных каналах (на видеохостинге YouTube).
В первой главе данного исследования мы изучили значения понятий «образ» и «имидж», выявили их различия и разновидности. Мы выяснили, что образ - чувственное представление, отражающее объективные процессы, происходящие в мире, которые входят в состав сознания человека и реализуются, не выходя за границы воображения, чувств и мыслей, а имидж - целенаправленно создаваемая конструкция, символический образ субъекта, создаваемый в процессе субъектного взаимодействия. Данные понятия нам были необходимы для того, чтобы проанализировать механизмы и особенности формирования медиаобраза в массовой политической коммуникации.
Нами были выявлены технологии формирования образа политика. Одним из способов создать медиаобраз является психологическое воздействие на аудиторию с помощью ряда механизмов. Это механизмы когнитивного диссонанса, механизмы атрибуции, механизмы идентификации, воссоздание образа деятеля по системе типологии политика (традиционные, легальные, харизматичные лидера). Часто используемым механизмом является социальный институт семьи, он помогает охарактеризовать политического деятеля и создать положительное или отрицательное мнение общества. При создании имиджа уместно следовать архетипам лидерства, использовать в своей деятельности перфомансы для взаимодействия с потенциальной аудиторией. Необходимо учитывать, что правильная вербальная и невербальная коммуникации способствуют улучшению имиджа политического деятеля. СМК используют вышеперечисленные механизмы, и в следующих главах исследования мы выявили, почему формирование образа требует грамотной проработки и конструирования.
Сегодня СМИ являются главной площадкой всех политических событий. Именно в медиа проводятся выборные кампании, происходит внушение приятия или неприятия индивида. Формируя образа политика, нужно учитывать, что при грамотном взаимодействии с СМК, он может положительно зарекомендовать себя обществу и потенциальной аудитории. В медиа, особенно успешно на телевидении, формируется образ политического деятеля при помощи таких средств как драматургия сюжета, авторское восприятие действительности, стилистика медиатекста, невербальные средства общения, профессионализм монтажа, тональность сюжета, степень активности медийной персоны, трансформация уже распространенного имиджа политика, частотность упоминания политика в медиа. СМИ создают привычные образы на основе стереотипов, они занимают важную роль в восприятии и использовании информации, являются надежным средством для воздействия на массовое сознание аудитории.
В первом параграфе второй главы нами была изучена биография Алексея Навального, мы пришли к выводу, что оппозиционер прошел большой путь, чтобы достичь известности в обществе и прийти к статусу оппозиционера. В первую очередь, это членство в партии «Яблоко», которое известна соперничеством с «Единой Россией». Навальный проявил себя в качестве оппозиционера еще в начале политической карьеры, но это не помешало ему участвовать в выборах мэра Москвы, а потом в выборах президента РФ, данный факт из биографии говорит о попытке Алексея изменить государство не только при помощи радикальной оппозиции.
Во втором параграфе были рассмотрены российские СМК (1 канал, Россия 1, НТВ) и формирование образа Навального в них, в итоге была выявлена закономерность негативного имиджа оппозиционера на российском телевидении. Можно говорить о том, что российские СМИ пытаются формировать образ Алексея Навального в основном в отрицательной коннотации. Они используют дискредитирующие номинации в адрес Навального (приложение 2), интервьюируют людей, которые настроены нетерпимо к оппозиционеру, сюжеты о Навальном наполнены стилистически негативными словами, тональность материалов склонна к критике политика и недовольству Алексеем. Но важно отметить, что даже в российских медиа создается резонансное мнение за счет СМК, деятельность которых направлена на критику действующего режима и поддержку оппозиционных сил, им дают статус «иностранных агентов», это может быть свидетельствовать о свойстве этих СМИ к публикации правдивых материалов. Medu/а, исходя из нашего анализа, стала самым лояльным медиа, в ней формируется образ политика, максимально приближенный к тому, что Алексей сам транслирует о себе.
В третьем параграфе изучены зарубежные СМК: The Washington Post, Time, The New York Time, The Guardian. Среди статей выявлена закономерность формирования положительного образа Алексея Навального. Стоит отметить, что авторы публикаций либо журналисты, которые когда-то были гражданами Российской Федерации, либо консулы, долгое время сотрудничавшие с Россией, то есть все они осведомлены о политической ситуации в государстве. Становится понятным, что авторы испытывают симпатию к Навальному, переживают о политзаключенных и некоторые яростно настроены к Владимиру Путину, называя его убийцей и тоталитарным диктатором. Особый акцент журналисты ставят на том, что президент нарушает человеческие права Алексея Навального.
Образ Навального был исследован и на видеохостинге YouTube в блогах Ильи Варламова, KamikadzeDead, Максима Каца, Алексея Навального. В итоге мы пришли к тому, что в данном медиа политик изображен совершенно с другой точки зрения, его поддерживают, изучают деятельность оппозиционера, пытаются формировать образ Навального таким, каким он сам себя представляет в обществе. Блогеры-оппозиционеры ведут собственную борьбу с СМИ, по их мнению, они подчиняются высшим должностным лицам, стараются обличать это в своих видеороликах. Однако мы не можем знать, насколько правдива эта деятельность, так как даже на YouTube мы встречаемся с пропагандой, хоть и оппозиционной. Блогеры полностью отрицают события в интерпретации официальных СМК.
В третьей главе был проведен сравнительный анализ всех трех структур медиа, чтобы подтвердить то, что СМК совершенно по-разному репрезентируют образ Навального, в российских СМИ - это практически везде негативная персона, в зарубежных СМК и на YouTube формируется положительный образ Навального.
Формирование образа политика в СМК зависит от того, насколько СМИ свободно, является оно официальным или нет, подчиняется ли цензуре, в какой стране находится редакция. Массовой политической коммуникации доступна интерпретация событий, происходящих в мире и в стране, и из -за профессионализма сотрудников средств массовой информации представляется довольно трудным возможность отличить правдоподобный материал от фальсифицированного. Однако всегда остаются СМК, которые считают важным транслировать объективные события.

Купить