Помощь студентам в учебе
ГАЗЕТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
|
1. Исследование современного состояния газетного дела в РФ 2
1.1 Система СМИ РФ и ее становление в новое время 6
1.2 Социальные сети как каналы маркетинговых коммуникаций 12
1.3 Маркетинг коммуникации в социальных сетях 17
2.1. Краткая характеристика газет «Комсомольская правда» и «Аргументы и Факты» 28
2.2 Социальные сети как каналы маркетинговых коммуникаций газет
«Комсомольская правда» и «Аргументы и факты» 33
2.3 Управление социальными сетями редакции газет «Комсомольская
правда» и «Аргументы и факты» 37
Заключение 55
Список использованной литературы 57
1.1 Система СМИ РФ и ее становление в новое время 6
1.2 Социальные сети как каналы маркетинговых коммуникаций 12
1.3 Маркетинг коммуникации в социальных сетях 17
2.1. Краткая характеристика газет «Комсомольская правда» и «Аргументы и Факты» 28
2.2 Социальные сети как каналы маркетинговых коммуникаций газет
«Комсомольская правда» и «Аргументы и факты» 33
2.3 Управление социальными сетями редакции газет «Комсомольская
правда» и «Аргументы и факты» 37
Заключение 55
Список использованной литературы 57
Стремительное развитие информационных технологий затрагивает все сферы жизни человека, как личной, так и общественной. Не исключают они и традиционные СМИ, в том числе печатные и электронные. Но особенный интерес представляет отношение людей к сети Интернет, и особенно к той его части, которая называется социальными сетями.
Большинство современных людей уже не представляют собственной жизни без компьютеров, электронных мобильных гаджетов и, собственно, самой глобальной сети Интернет.
Сегодня вопрос о взаимоотношении людей и глобальной информационной сети, в которой они образуют виртуальные коммуникационные сообщества, становится в полной мере актуальным, и потому значение исследований темы «газета в социальных сетях» в перспективе будет только возрастать.
Актуальность темы исследования обеспечивается еще и тем, что информационные технологии сегодня глубоко интегрированы практически во все сферы жизни человечества. При том, что наиболее активной средой пользователей сетью Интернет является молодое поколение. Именно молодежь в большей степени пользуется интернетом для общения и коммуникации. Но молодые люди быстро повзрослеют и станут основой будущего. Те же, кто приобщился к электронным сетям в зрелом возрасте, постоянно ищут и находят в них что-то новое и не перестают удивляться тому, сколько они привносят в их жизнь разнообразия.
Цель данного исследования - анализ адаптации СМИ в социальных сетях, а также их взаимодействие и взаимовлияние с социальными сетями.
Для достижения поставленной цели, нам необходимо будет выполнить ряд задач:
1. Исследование современного состояния газетного дела (в России);
2. Анализ вхождения традиционных СМИ в социальные сети в РФ;
3. Анализ адаптации газет «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда» в интернет-пространство РФ.
Объект исследования: традиционные российские СМИ в интернет- пространстве.
Предмет исследования: взаимодействие и взаимовлияние средств массовой информации и социальных сетей.
Вопросы развития коммуникации масс-медиа в целом и в частности управления коммуникациями в социальных сетях освещены в научной литературе по журналистике, экономике, коммуникациям, рекламе и связям с общественностью в достаточной степени широко. Это такие работы, как: «Интернет: воздействие на личность» Бабаева Ю.Д., Войскуровский А. Е., Смыслова О.В., «Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства», Кончаковский Р.В. «Сетевое интернет- сообщество как социокультурный феномен».
В качестве научных методов исследования были использованы методы научного критического анализа, творческого синтеза, научного моделирования.
Материал исследования: печатные версии газет «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», одноименные группы изданий (блоги) в социальных сетях Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Google+, Twitter и др.
Хронологические рамки научной работы: 2012 - 2017 гг. - пик роста аудитории изданий за счет стремительного развития интернет-среды.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Во введение обозначена проблема исследования, определены цель и задача ВКР, объект и предмет исследования, охарактеризованы основные источники, материал исследования, определены хронологические рамки, перечислены методы исследования.
В первой главе «Исследование современного состояния газетного дела в РФ» говорится о состоянии СМИ в нашей стране на сегодняшний день, о тенденциях развития на фоне предшествующих лет. Во второй аналитической главе представлены результаты проведенного анализа двух традиционных периодических изданий, которые успешно адаптировались в социальных сетях.
В заключении подведены итоги проведенного исследования, сделаны выводы о том, что на смену партийной прессе пришла пресса коммерческая, которая поделилась по социальному признаку. Современная российская пресса потеряла многое в подготовке кадров, произошло падение профессионального уровня в журналистике. «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», организуя собственную деятельность в социальных сетях, осуществляют организационные маркетинговые коммуникации, которые предполагают в качестве основы управления коммуникациями СМИ совершенствование информационного потока.
Большинство современных людей уже не представляют собственной жизни без компьютеров, электронных мобильных гаджетов и, собственно, самой глобальной сети Интернет.
Сегодня вопрос о взаимоотношении людей и глобальной информационной сети, в которой они образуют виртуальные коммуникационные сообщества, становится в полной мере актуальным, и потому значение исследований темы «газета в социальных сетях» в перспективе будет только возрастать.
Актуальность темы исследования обеспечивается еще и тем, что информационные технологии сегодня глубоко интегрированы практически во все сферы жизни человечества. При том, что наиболее активной средой пользователей сетью Интернет является молодое поколение. Именно молодежь в большей степени пользуется интернетом для общения и коммуникации. Но молодые люди быстро повзрослеют и станут основой будущего. Те же, кто приобщился к электронным сетям в зрелом возрасте, постоянно ищут и находят в них что-то новое и не перестают удивляться тому, сколько они привносят в их жизнь разнообразия.
Цель данного исследования - анализ адаптации СМИ в социальных сетях, а также их взаимодействие и взаимовлияние с социальными сетями.
Для достижения поставленной цели, нам необходимо будет выполнить ряд задач:
1. Исследование современного состояния газетного дела (в России);
2. Анализ вхождения традиционных СМИ в социальные сети в РФ;
3. Анализ адаптации газет «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда» в интернет-пространство РФ.
Объект исследования: традиционные российские СМИ в интернет- пространстве.
Предмет исследования: взаимодействие и взаимовлияние средств массовой информации и социальных сетей.
Вопросы развития коммуникации масс-медиа в целом и в частности управления коммуникациями в социальных сетях освещены в научной литературе по журналистике, экономике, коммуникациям, рекламе и связям с общественностью в достаточной степени широко. Это такие работы, как: «Интернет: воздействие на личность» Бабаева Ю.Д., Войскуровский А. Е., Смыслова О.В., «Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства», Кончаковский Р.В. «Сетевое интернет- сообщество как социокультурный феномен».
В качестве научных методов исследования были использованы методы научного критического анализа, творческого синтеза, научного моделирования.
Материал исследования: печатные версии газет «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», одноименные группы изданий (блоги) в социальных сетях Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Google+, Twitter и др.
Хронологические рамки научной работы: 2012 - 2017 гг. - пик роста аудитории изданий за счет стремительного развития интернет-среды.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Во введение обозначена проблема исследования, определены цель и задача ВКР, объект и предмет исследования, охарактеризованы основные источники, материал исследования, определены хронологические рамки, перечислены методы исследования.
В первой главе «Исследование современного состояния газетного дела в РФ» говорится о состоянии СМИ в нашей стране на сегодняшний день, о тенденциях развития на фоне предшествующих лет. Во второй аналитической главе представлены результаты проведенного анализа двух традиционных периодических изданий, которые успешно адаптировались в социальных сетях.
В заключении подведены итоги проведенного исследования, сделаны выводы о том, что на смену партийной прессе пришла пресса коммерческая, которая поделилась по социальному признаку. Современная российская пресса потеряла многое в подготовке кадров, произошло падение профессионального уровня в журналистике. «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», организуя собственную деятельность в социальных сетях, осуществляют организационные маркетинговые коммуникации, которые предполагают в качестве основы управления коммуникациями СМИ совершенствование информационного потока.
Итак, заканчивая данное исследование, необходимо сказать, что цель, поставленная во введении, была достигнута, а задачи - последовательно решены.
Мы выяснили, что на смену партийной прессе, пришла пресса коммерческая, корпоративная, принадлежащая различного рода холдингам, банкам, корпорациям. Именно это стало причиной появления новых типов и видов изданий. Появились новые грани и границы в типологии российской прессы, в частности: финансовая, бульварная.
Пресса поделилась так же и по социальному признаку, в котором выделилась: элитарная пресса, массовая пресса.
Особое место в России заняли издания, которые объединили в себе одновременно несколько типов газетных изданий. Эти издания включают и серьезные информационно-аналитические блоки, и разделы, которые очень плотно граничат с «бульварщиной». Она рассчитана на широкие массы пользователей, которые позволяют обслуживать потребности разных читательских слоёв и групп.
Именно к такому типу можно отнести «Комсомольскую правду» и «Аргументы и факты», которые сегодня получили интерес со стороны большой читательской аудитории в Российской Федерации.
Однако, современная российская пресса, при своем бурном количественном росте, существенно стала «терять» в подготовленности журналистских «кадров» и сегодня, падение профессионального уровня журналистики в России представляется фактором, вполне очевидным.
«Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», организуя собственную деятельность в социальных сетях, осуществляют организационные маркетинговые коммуникации, которые предполагают в качестве основы управления коммуникациями СМИ совершенствование информационного потока, в том числе в формате:
^Регулирования информационных потоков СМИ;
2. Конкретных управленческих действий СМИ;
3. Установление системы обратной связи СМИ;
4. Установление систем сбора предложений СМИ;
5. Использование современных информационных технологий. В настоящее время огромная роль коммуникационных возможностей в распространении информации в глобальной сети Интернет.
Формирование виртуальных сообществ сегодня восполняет сложившийся дефицит коммуникаций, который в прежние времена был ограничен межличностным общением в кругу коллег, друзей и родственников. Поэтому виртуальное сообществ, актуализируется сейчас в качестве особой формы социальной интеграции людей XXI века.
Каналы маркетинговой коммуникации имеются, конечно же, и у «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов».
Основной задачей коммуникаций «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов» является донесение к целевой аудитории основных конкурентных отличий данных газет для своих целевых аудиторий, который в свою очередь влияет на решение о выборе издания и его покупки потребителем.
Функции коммуникаций в социальных сетях «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов» сведены к двум основным контекстам:
- по стимулированию сбыта изданий;
- по обеспечению созданию спроса на информацию «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов».
В данных изданиях выделяются три функции для каналов собственной коммуникации в социальных сетях:
- информационная функция;
- экспрессивная функция;
- прагматическая функция.
В настоящее время все серьезные издания - СМИ, располагают сообществами и ресурсами в социальных сетях Интернет.
При этом для реализации программ управления сетевыми ресурсами сообщества, в настоящее время возникает проблема внедрения системы управление взаимоотношениями с потребителями (англ.
Customer Relationships Management) или CRM.
Система CRM «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов» представляет собой эволюцию модели управления во взаимоотношениях изданий с потребителями, которые учитывали бы новые источники данных, социального характера и обновления каналов коммуникации в виде социальных сообществ.
Мы выяснили, что на смену партийной прессе, пришла пресса коммерческая, корпоративная, принадлежащая различного рода холдингам, банкам, корпорациям. Именно это стало причиной появления новых типов и видов изданий. Появились новые грани и границы в типологии российской прессы, в частности: финансовая, бульварная.
Пресса поделилась так же и по социальному признаку, в котором выделилась: элитарная пресса, массовая пресса.
Особое место в России заняли издания, которые объединили в себе одновременно несколько типов газетных изданий. Эти издания включают и серьезные информационно-аналитические блоки, и разделы, которые очень плотно граничат с «бульварщиной». Она рассчитана на широкие массы пользователей, которые позволяют обслуживать потребности разных читательских слоёв и групп.
Именно к такому типу можно отнести «Комсомольскую правду» и «Аргументы и факты», которые сегодня получили интерес со стороны большой читательской аудитории в Российской Федерации.
Однако, современная российская пресса, при своем бурном количественном росте, существенно стала «терять» в подготовленности журналистских «кадров» и сегодня, падение профессионального уровня журналистики в России представляется фактором, вполне очевидным.
«Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», организуя собственную деятельность в социальных сетях, осуществляют организационные маркетинговые коммуникации, которые предполагают в качестве основы управления коммуникациями СМИ совершенствование информационного потока, в том числе в формате:
^Регулирования информационных потоков СМИ;
2. Конкретных управленческих действий СМИ;
3. Установление системы обратной связи СМИ;
4. Установление систем сбора предложений СМИ;
5. Использование современных информационных технологий. В настоящее время огромная роль коммуникационных возможностей в распространении информации в глобальной сети Интернет.
Формирование виртуальных сообществ сегодня восполняет сложившийся дефицит коммуникаций, который в прежние времена был ограничен межличностным общением в кругу коллег, друзей и родственников. Поэтому виртуальное сообществ, актуализируется сейчас в качестве особой формы социальной интеграции людей XXI века.
Каналы маркетинговой коммуникации имеются, конечно же, и у «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов».
Основной задачей коммуникаций «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов» является донесение к целевой аудитории основных конкурентных отличий данных газет для своих целевых аудиторий, который в свою очередь влияет на решение о выборе издания и его покупки потребителем.
Функции коммуникаций в социальных сетях «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов» сведены к двум основным контекстам:
- по стимулированию сбыта изданий;
- по обеспечению созданию спроса на информацию «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов».
В данных изданиях выделяются три функции для каналов собственной коммуникации в социальных сетях:
- информационная функция;
- экспрессивная функция;
- прагматическая функция.
В настоящее время все серьезные издания - СМИ, располагают сообществами и ресурсами в социальных сетях Интернет.
При этом для реализации программ управления сетевыми ресурсами сообщества, в настоящее время возникает проблема внедрения системы управление взаимоотношениями с потребителями (англ.
Customer Relationships Management) или CRM.
Система CRM «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов» представляет собой эволюцию модели управления во взаимоотношениях изданий с потребителями, которые учитывали бы новые источники данных, социального характера и обновления каналов коммуникации в виде социальных сообществ.
