Введение 4
1 Место и роль интернет площадок в современной рекламной
коммуникации 11
1.1 Понятия и виды современной рекламной коммуникации 11
1.2 Развитие Интернет—ресурсов в качестве новых видов рекламной
коммуникации 21
2 Геймерские площадки как перспективный формат продвижения товаров и
услуг на современном рынке 34
2.1 Специфика продвижения товаров и услуг в потребительской аудитории
игровых интернет-ресурсов 34
2.2 Разработка рекламного продукта для геймерской площадки фестиваля
Comic-Con Siberia 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ А-П 66

Купить

Интернет-коммуникации приобретают все большую актуальность и привлекательность для рекламодателей в разных сферах бизнеса. Интернет-реклама, синтезируя в себе преимущества других каналов массовой коммуникации, предоставляет к тому же возможность высокого уровня таргетинга и успешной обратной связи с потребительской аудиторией, что, собственно, очень ценится в области практики маркетинга и рекламы.
Ресурсы Всемирной Паутины стремительно развиваются, предлагая все более разнообразные площадки для общения, обучения, самореализации, дополнительного заработка, развлечений и прочее. В этом смысле интернет-технологии весьма чутко реагируют на запросы массового потребительского сознания и берут за основу самые актуальные локусы массовой культуры.
Одним из актуальных и популярных проектов Сети в последние годы стали игровые электронные ресурсы, которые привлекают аудитории самых разных демографических и психографических признаков. Именно поэтому научное исследование геймерских площадок для продвижения различного рода товаров и услуг является весьма актуальным в сфере современной теории и практики рекламы.
Сегодня спонсорами геймерских площадок могут являться самые разные бренды, не имеющие прямого отношения к интересам «игровой» аудитории. На геймерских площадках можно увидеть рекламу не только самих игровых ресурсов, гаджетов, сопутствующих товаров (игрушки, сувениры и т.п.), но и рекламу, например, финансовых, туристических услуг, кафе, доставки продуктов и другие. Игровые турниры, тематические площадки собирают большие аудитории разных групп потенциальных потребителей широкого спектра товаров и услуг.
Степень изученности проблемы
Исследования Интернет-пространства лежат в русле разных наук: теории коммуникации, экономики, маркетинга, теории рекламы, психологии, социологии, а также культурологии и философии как фундаментального осмысления этого феномена современной культуры.
В рамках теорий массовой коммуникации, потребительского общества и маркетинга классические исследования принадлежат целому ряду зарубежных и отечественных авторов: Н. Дж. Карр, Ч. Клайн, Б . Дювалль, Т . Бернс - Ли, М. Маклюэн, Ж. Бодрийяр, В. Губарев, И. Куринин, В. Нардюжев,И. Нардюжев, М. Кульгин, А. С. Глинченко, А. Могилев, Л. Листрова,Ю. Петрунин, Дж. Рассел, А. Чарльз, и многим другим.
Интернет-пространство как новая социально-культурная среда изучается весьма широко таким исследователями, как Л. В. Володина, С. Щербаков, Т. Г. Киселева, Ю. Д. Красильников, Э. Кастронова, С. В. Михайлов,A. Н. Кочетов, А. Е. Войскунский, К. Мюррей, др.
Коммуникация как научный объект исследования представлен в работах многих ученых, как Р. Барт, М. Бубер, К. Ясперс, Ж. П. Сартр, Г. Д. Ласуэлл, К. Шеннон, Ю. М. Лотман, Ж. Деррида, У. Эко, Э. Гуссерль, М. Назаров,
B. Соколов, Г. Почепцов.
Исследования в сфере воздействия масс-медиа на массовое сознание рассматривали Г. Тард, К. Ховленд, П. Лазарсфельд, Г. Лебон, Г. Лассуэлл, М. Маклюэн, К. Левин, Д. Райгородский, С. Стауффер, Д. Уэллс, У. Шрамм, Б. Берельсон, Д. Клаппер, Д. Брайант, С. Томпсон, Г. Почепцов, многие другие.
Рекламную коммуникацию как один из видов социальной коммуникации рассматривали Альбин К., Кафтанджиев X., Лебедев А. Н., Почепцов Г. Г., Рожков И. Я, Яковлев И. П., Шуванов В. И., Грошев И. В., Музыкант В. Л., Г авра Д. П., Медведева Е. В., Чамкин А. С., и другие.
В области исследований феномена рекламы классически выделяются два подхода. Экономический подход трактует рекламу как возможность способствовать продаже определенного товара или услуги (Ф. Котлер, Д. Огилви, А. Эллвуд, Г. Картер, Р. Ривз, Э .Райс, А. Н. Мудров,Л. Ю. Г ермогенова, У. Уэллс, Л. Перси).
Второй подход - культурологический, в рамках которого реклама рассматривается как социокультурный феномен, играющий значительную роль в разнообразных сферах деятельности человека, как неотъемлемая часть культурно-коммуникативного процесса (О. В. Власов, И. В. Грошев,Д. Ф. Джонс, А. В. Костина, В. В. Тулупов, Н. В. Корзун, К. Мозер). Очевидно, что данные подходы дополняют друг друга, позволяя рассмотреть все аспекты феномена рекламы (М. Мак-Лухан, Д. Огилви, Д. Стюарт, П. Павлоу и С.Уорд).
Глубинные психологические исследования в области воздействия рекламы на потребителей и вовлеченности в рекламное сообщение представлены в работах таких ученых, как В. Паккард, Павлоу, С. Уорд, Д. Стюард, Б. Берельсон, Г. Стайнер, П. Р. Кругман, У. Штраус, Н. Хоув.
Интернет-реклама, технологии разработки Интернет-маркетинга и способы продвижения продукта в Интернете: разработка сайта, SEO, таргетинг, кастомизация изучаются следующими авторами: И. Манн, Н. Андросов, И. Ворошилова, В. Долгов, С. Замарацкая, Е. Носова, Р. Овчинников, С. Рыжиков, С. Сухов, М. Черницкая, Л. Ероховский, И. Севостьянов, Д. Иванов, Ф. Фиронов, Н. Пискунова, М. Е орбачев, А. Веселов, М. Мейерсон, М. Скарборо, Р. Харрис, М. Сенаторов, С. Щербаков, М. Акакулич,С. Бердышев.
Специфическая сфера продвижения развлекательных электронных ресурсов еще не является широко разработанной в научной плоскости, поэтому она еще не имеет основательной историографии. В рамках данного исследования интересной представляется работа М. Зальцмана «Компьютерные игры - как это делается». Независимый журналист Зальцман посвятил свою работу тому, что надо знать и учесть начинающим разработчикам различных видеоигр. Автор доступно объясняет техническую часть процесса разработок видеоигр и затрагивает аспекты коммерческой деятельности в этой сфере.
В работе был рассмотрен также трактат Йохана Хёйзинги «HomoLudens» («Человек играющий»), в котором автор утверждает, что игра имеет особое место среди различных видов культурной деятельности. Хёйзинга говорит о том, что игра касается сферы иррационального, при этом автор поясняет, что ему важно именно то, что культура разыгрывает саму себя, а не то, что чем может игра проявить себя в биологических функциях или же ее отличия от различных явлений человеческой культуры.
Полезными в рамках предпринятого исследования стали работы философа X. Ортега-и-Гассета: например, в его книге «Дегуманизация искусства» говорится о феномене «живой» культуры и ее уникальности в том, что основой игрового элемента культуры является спонтанность. А немецкий философ О. Финк в своей работе «Игра как символ мира» утверждает, что способностью фантазировать обладает только человек. Финк говорит о том, что человека тянет к игре, потому что в ней он может получить полную свободу действий, несмотря на то, что они носят в себе только символический характер.
Игра как феномен массовой культуры является привлекательной благодаря доступности и тому, что личность одновременно может находиться в сфере реального пространства, так и в сфере воображаемого. Игрок может сам создавать собственные правила и подстроить игру под самого себя, и так он становится совершенны. Подобная идея заложена еще в работе Ф. Шиллера «Письма об эстетическом воспитании человека».
Для изучения вариантов эксплуатации бессознательного в игровой целевой аудитории нужно исследовать данную проблему также с точки зрения психоанализа и психологии. В этой плоскости актуальны работы известных психологов 3. Фрейда, К. Юнга, других.
В своей работе «HomoGamer. Психология компьютерных игр» психолог И. Бурлаков размышляет о роли и месте видеоигр в массовом сознании. Он обращает внимание на зрительное восприятие игрока, а также на уровень влияния игрового процесса на человеческую психику.
В области изучения игровой зависимости есть множество работ, в рамках данного исследования, например, интересна работа О. Б. Симатовой «Психология зависимости». Автор говорит о том, что по большой степени причина игровой зависимости кроется не только во внутриличностных проблемах, но и в механике самого игрового процесса.
Для того чтобы изучить игровые площадки как феномен индустрии развлечений, были привлечены исследования А. Липкова, А. Деникина, А. Петрова, Е. Болескиной, О. Степанцевой. В плане маркетинговых подходов в области игровой и развлекательной индустрии стоит отметить работу Ф. Котлера и Д. Шеффа «Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств». Большая часть в содержании книги отведена специфике индустрии развлечений, а также приведен анализ маркетинговых стратегий при позиционировании объектов исполнительного искусства.
Что касается рассмотрения игровых площадок в качестве актуального формата рекламной коммуникации в широком смысле - пока эта проблематика не систематизирована и освещается в отдельных статьях современных практиков рекламы.
Объект исследования: аудитория игрового пространства в ракурсе возможностей продвижения различных продуктов и услуг.
Предмет исследования: перспективы рекламной коммуникации на геймерских площадках.
Цель работы: исследовать геймерские площадки как перспективный формат рекламной коммуникации.
Задачи исследования:
1. Определить тенденции, виды и форматы современной рекламной коммуникации.
2. Выявить место и значимость геймерских площадок в системе современной рекламной коммуникации.
3. Исследовать рекламные возможности и перспективы игрового интернет-пространства.
4. Изучить специфику аудитории игровых площадок и ресурсов.
5. Разработать рекламный продукт для продвижения товара/услуги на геймерских площадках.
Гипотеза исследования
Геймерские площадки являются перспективным форматом современной рекламной коммуникации. По причине разнообразия аудитории игрового пространства геймерские площадки имеют высокий потенциал для продвижения не только специфических продуктов, но и для рекламы товаров и услуг широкого спектра.
Новизна исследования связана с актуальностью проблематики и заключается в изучении геймерских площадок на предмет продвижения не только специализированных товаров и услуг, но и как перспективного формата рекламной коммуникации в широком смысле. Аудитория игрового пространства рассматривается как разнородная, разнообразная потребительская аудитория, состоящая из разных целевых групп потребления самых разных товаров и услуг.
Методология исследования
Основой теоретико-методологической базы исследования являются следующие общенаучные методы:
- метод анализа и синтеза для выявления основных тенденций в сфере рекламной коммуникации;
- методы моделирования и сопоставительного анализа для изучения возможностей нового перспективного формата рекламной коммуникации. Данные методы являются актуальными для составления модели коммуникаций в сфере видеоигр.
В работе используются также методики и концепции частных наук:
- теория рекламы позволяет раскрыть основные понятия в сфере современной рекламной коммуникации;
- теории социологии и психологии рекламы применяются для изучения потребительской аудитории игрового пространства;
- теория массовых коммуникаций, концепции брендинга и связей с общественностью позволяют выявить специфику процессов коммуникации в избранной для исследования потребительской аудитории.
Применяется также теоретический анализ работ отечественных и зарубежных исследователей игровой индустрии, рынков видеоигр в целях изучения специфики и тенденций развития данного канала рекламной коммуникации.
В части практического изучения аудитории применяются социометрические методики теории социологических исследований.
Теоретическая и практическая значимость исследования
Данная работа имеет теоретическую значимость в сфере рекламной теории и практики, которая связана с развитием изучения новых интернет¬ресурсов на предмет эффективного продвижения товаров и услуг. Теоретическая значимость исследования заключается также в том, что в работе приводится теоретический анализ научных представлений об эффективности тематических площадок.
В практической плоскости результаты предпринятого исследования могут применяться в области развития концепций таргетинга, а также в сфере использования новых эффективных площадок для продвижения брендов, товаров, услуг. Данные о сегментации и предложенные рекомендации могут быть использованы для создания успешного маркетингового геймерского мероприятия в области продвижения брендов.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, основной части, которая содержит две главы, заключение, а также списка использованных источников и приложений.

Купить