РАЗРАБОТКА МОДЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРОДУКЦИЮ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РИСКА И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ

Подводя итоги данной работы, можно сделать вывод о том, что в результате рассмотрения существующих методов ценообразования, анализа деятельности компании АО «Сибагро» и разработке модели ценообразования на готовую продукцию данной компании поставленные цели и задачи были успешно достигнуты.
Были проанализированы понятие цены, существующие на сегодняшний день модели ценообразования, виды неопределенностей. Также, для лучшего анализа моделей ценообразования в работе были рассмотрены типы и виды производственной структуры. В рамках практической части подробно приведена краткая характеристика компании АО «Сибагро»: рассмотрены основные характеристики деятельности предприятия, структура компании, а также позиции на российском рынке производителей свинины. Было рассмотрено влияние неопределенности на ценообразование в виде влияния макроэкономических факторов, что позволило разработать модель ценообразования и принимать оптимальные решения о цене в условиях неопределенности и риска на основе платежной матрицы и критерии Байеса.
По итогам проведенной работы были получены следующие результаты и выводы. На настоящий день российская экономика функционирует в условиях неопределенности, что в значительной мере отражается на производственных предприятиях и их модели ценообразования. В данной работе рассматривалось влияние неопределенности на агропромышленный холдинг АО «Сибагро». Первым этапом было выявление статистически значимых факторов. На примере такой номенклатурной позиции, как окорок свиной, было проанализировано влияние рыночных условий на формирование цены. Был проведен регрессионный анализ, позволивший выявить влияние на ценообразование таких макроэкономических факторов, как индекс потребительских цен, курс за $1 США, индекс цен производителей животноводства, ключевая ставка ЦБ и покупательная способность среднедушевых денежных доходов населения. Множественная линейная регрессия в дальнейшем позволила перейти к оценке возможных «состояний природы», т.е. рынка, и вероятности их наступлению. Были рассчитаны равновесные цена и объем продаж для каждого варианта развития событий. Далее была построена платежная матрица, отражающая ожидаемые значения прибыли при разных состояниях «природы». Ожидаемое значение прибыли учитывает заявленную цену продукции, объем спроса на рынке, себестоимость продукции, отклонение заявленной цены от равновесной и эластичность спроса. На основе платежной матрицы принимается оптимальное решение о цене на готовую продукцию с использование критерием Байеса. Так, обеспечивается максимальная прибыль производителя. Таким образом, производитель может установить оптимальную цену, учитывающую неопределенность в виде разных комбинаций макроэкономических факторов, определяющих состояние рынка.
Так, разработанная модель предлагается для дальнейшего внедрения и применения животноводческих предприятий, в том числе АО «Сибагро». Полученные при решении задачи результаты позволяют сделать вывод о возможности успешного применения модели при определении оптимальной цены.


Купить