Тема: ИГРОВЫЕ МЕТОДЫ ВОВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ АУДИТОРИИ В РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ИНТЕРНЕТ-СМИ

Актуальность исследования. На сегодняшний день игрофикация является новейшей формой представления контента в современных СМИ. Игрофикация — это использование игровых механик в неигровых сферах: образовании, журналистике, интернет-коммуникации, бизнес-стратегиях. Применительно к медиакоммуникации, геймификация является частью совмещения развлекательного и информационного в пределах журналистского материала. Использование геймификации придает журналистскому материалу увлекательности и повышает его привлекательность для аудитории СМИ. Г еймификация является ответом на потребности аудитории в визуализации информации.
Степень научной разработанности проблемы. Игры изучаются в пересечении с различными научными сферами. Для корректности анализа нами игра будет рассмотрена преимущественно с точки зрения применения геймификации в СМИ, и частично — как части культуры, для чего будет рассмотрено психологическое и социальное значение игры, а также ее роль в бизнес-сфере.
Игру как феномен культуры рассматривали такие авторы, как Й. Хейзинга, К. Роже, К.Д. Ушинский, Н.К. Крупская, С. Браун, Э. Берн, и многие другие исследователи. Геймификацию разных сфер (и ее связь с игрой) изучали К. Вербах, Я. Бугост, Дж. Макгонигал, Г. Зикерман, С.Л. Уразова, И.И. Волкова, Н.Д. Десяева и др.
Понятия игры мы планируем рассмотреть через призму исследований К.Д. Ушинского и Н. К. Крупской, а понятие геймификации берем из работы А. Ф. Иванько и Л. В. Козловой (на основе классического определения К. Вербаха): «использование игровых элементов в неигровых ситуациях, которое подразумевает получение заранее определённого награждения при достижении результата» [11].
Из работ Э. Берна будут заимствованы принципы транзактного анализа, его игровая природа и типы игрового вознаграждения [6].
В работе будет рассмотрена классификация новостных игр А. Ф. Иванько и Л. В. Козловой. Они выделили редакционные, репортажные и таблоидные игры [11]. Эта классификация будет учтена при проведении анализа в практической части работы.
В тексте работы мы будем использовать термины «геймификация» и «игрофикация» в качестве равнозначных синонимов.
Объект исследования - геймификация как феномен современных российских и зарубежных СМИ.
Предметом выступают методы и жанры геймификации в СМИ, помогающие вовлекать и удерживать аудиторию.
Цель данной работы - выявить приемы вовлечения и удержания аудитории в игровых проектах СМИ (российских и зарубежных). Исходя из поставленной цели, будут решаться следующие задачи:
1. Изучить понятие игра как явление культуры;
2. Рассмотреть сущность игрофикации и ее место в СМИ;
3. Охарактеризовать медиа, использующие игрофикацию как метод подачи контента и работы с аудиторией;
4. Описать методы и жанры новостных игр;
5. Проанализировать подборку материалов с использованием геймификации и описать наиболее часто встречающиеся жанры игрового контента ряда российских и зарубежных СМИ.
Гипотеза исследования заключается в том, что геймификация на данном этапе развития используется СМИ как средство развлечения, нежели метод создания взаимодействия с информационно-смысловым содержанием контента.
Работа состоит из введения, основной части, включающей 2 главы, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются теоретические понятия игры и игрофикации; дается характеристика СМИ, на материале которых будет проводиться анализ; описываются типологические и жанровые особенности игрофикации в современных СМИ. Во второй главе показан процесс анализа геймифицированных материалов выбранных медиа и делается вывод относительно назначения геймификации в текущем процессе медиапроизводства и наиболее часто используемых жанрах игрофикации.
Для создания выпускной квалификационной работы используются типологический, количественный и качественный метод анализа, а также ряд общенаучных методов.
Для исследования были отобраны 3 российских и 3 зарубежных СМИ, использующие геймифицированный контент регулярно: РИА Новости, Meduza, Комсомольская правда, The New York Times, Al Jazeera Media Network, BuzzFeed.
Для анализа отечественных СМИ взяты 10 игрофицированных материалов из каждого источника за 2021г, в убывающем хронологическом порядке. Для анализа зарубежных СМИ взяты 10 игрофицированных материалов из каждого издания за 2019-2021г в убывающем хронологическом порядке. Расширение границ хронологии связано с меньшим объемом публикуемого геймифицированного контента в выбранных изданиях, по сравнению с российскими.
Объем исследуемых публикаций, при переводе его в текстовый формат, составляет в среднем 1страницу А4 формата и менее (от 1500 знаков) для одного материала.

Купить

В данной работе была описана геймификация как метод и ее применение в СМИ. Для этого была изучена типология и жанры новостных игр, на которых базируется система геймификации. Изучение геймификации показало, что это популярный прием, применяемый в новостных материалах. Исследователи отмечают, что в условиях постоянно растущей роли социальных сетей и различных приложений для мобильных телефонов, геймификация является сильным и необходимым инструментом удержания пользователей на страницах СМИ.
Кроме того, были рассмотрены и проанализированы примеры применения геймификации в отечественных и зарубежных СМИ. Анализ игр показал, что в отечественных СМИ чаще всего используются игры и их элементы, которые требуют наименьшие затраты времени и человеческих ресурсов (короткие «не полномасштабные» игры и тесты). Большинство рассмотренных игр в российских СМИ не информируют и помогают усвоить и осмыслить материал, а развлекают и позволяют выразить свое мнение, касательно той или иной ситуации в стране или мире.
Зарубежные СМИ используют в преимуществе игрофикации, которые несут развлекательный характер. Однако некоторые из исследуемых источников представляют собой новостные игры, что позволяет читателям в процессе игры узнавать главные новости на повестке дня. Также зарубежные СМИ стали активно внедрять VR-игры, на которые уходит большое количество времени и материальных ресурсов.
Играя, пользователи и читатели занимают свое время и получают возможность повеселиться и высмеять общественных или политических деятелей.
Г еймификация превратилась из малоизвестного и непонятного термина начала XX века в популярный и востребованный прием вовлечения аудитории в общее дело и, конечно, она экономически выгодна. В то время как на современного человека обрушиваются бесконечные потоки информации и бесконечное количество важных решений ежедневно, люди стремятся к разрядке и получают ее в играх. Г еймификация позволяет достичь расслабления и получать положительные эмоции, даже занимаясь важными вещами, такими как работа или чтение новостей.
С одной стороны, геймификация характеризуется как коммерческая технология, позволяющая заинтересовать любого читателя: и того, что не представляет свой день без того, чтобы узнать о происходящем в мире, и того, что предпочитает поиграть в приложение на телефоне или поговорить с друзьями в социальных сетях. С другой стороны, в практике зарубежных журналистов находит место быть философия Яна Бугоста о том, что игры позволяют осмыслить новость. Российские же СМИ только идут к тому, чтобы передавать «сложное через простое», то есть объяснять глобальные важные события через игры.
В ходе исследования была достигнута поставленная цель - выявить приемы вовлечения и удержания аудитории в игровых проектах СМИ (российских и зарубежных).
Было изучено понятие игра как явление культуры, рассмотрена сущность игрофикации и ее место в СМИ, охарактеризованы медиа, использующие игрофикацию как метод подачи контента и работы с аудиторией, описаны методы и жанры новостных игр.
Нам удалось проанализировать подборку материалов с использованием геймификации и описать наиболее часто встречающиеся жанры игрового контента ряда российских и зарубежных СМИ.
В ходе работы подтверждена гипотеза, что геймификация на данном этапе развития используется СМИ как средство развлечения, нежели метод создания взаимодействия с информационно-смысловым содержанием контента.
Данную работу можно использовать на практике: для создания геймификаций, исходя из результатов проведенного нами анализа. Создатели игрофикаций, опираясь на анализ выбранных нами источников, могут выявить сильные и слабые стороны и использовать их в качестве примера для создания своих работ.

Купить