Особенности развития медийной интернет-рекламы

Работа сделана на примере МАУ ДО «ДШИ № 10 имени А.И.Хачатуряна» (Кемеровская область, г. Прокопьевск).

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения медийной интернет-рекламы 7
1.1 Понятие, содержание и функции медиа 7
1.2 Характеристика понятия «медийная интернет-реклама» 14
Глава 2. Изучение опыта развития медийной интернет-рекламы 23
2.1 Обзор литературы, освещающей вопросы развития медийной интернет-рекламы 23
2.2 Возможности медийной интернет-рекламы в продвижении услуг учреждения культуры (на примере МАУ ДО «ДШИ № 10 имени А.И.Хачатуряна») 34
Заключение 42
Список литературы 44

Купить

До 90-х годов XX века сеть Интернет не рассматривалась рекламодателями как важная рекламная платформа. Тем не менее, некоторые свойства Интернета способствовали развитию данного вида маркетинговых коммуникаций и на сегодняшний день интернет-реклама – один из наиболее динамично развивающихся аспектов маркетинга. С каждым днем число пользователей сети Интернет возрастает, что способствует серьезному развитию данного инструмента в руках опытных менеджеров и работников в рекламном бизнесе.
В качестве тенденций российского медиарекламного рынка важно выделить:
- активный рост аудитории интернета;
- резкий рост популярности онлайн видеорекламы, что модифицирует сегмент медийной рекламы в целом;
- увеличение объема интернет коммуникаций из-за относительной дешевизны сегмента;
- тенденция перераспределения рекламных бюджетов на альтернативные (новые) виды рекламы;
- переход от монолога с потребителем к диалогу с ним.
Таким образом, актуальность нашего исследования можно определить ростом рынка интернет-рекламы, ростом ее аудитории, резким ростом популярности онлайн видеорекламы, что модифицирует сегмент медийной рекламы в целом; необходимостью перехода от монолога с потребителем к диалогу с ним, а также другими вышеперечисленными тенденциями, существующими на рынке. Однако важно отметить, что определенные факторы свидетельствуют о проблемной ситуации в российской медиарекламной среде, к числу которым относятся:
- информационный хаос в сфере маркетинговых коммуникаций;
- «иммунитет» потребителей к стандартным видам рекламы;
- низкая доля медийной рекламы на российском рекламном рынке;
- отрицательная динамика роста баннерной рекламы;
- неразвитость сегмента видеорекламы.
Таким образом, сегодня Интернет является одним из самых быстрорастущих средств маркетинговых коммуникаций.
Несмотря на низкую долю баннерной и онлайн видеорекламы на российском рекламном рынке, данные сегменты динамично растут, что, несомненно, в будущем приведет к изменению структуры рынка в пользу медийной рекламы. Однако, несмотря на важность данной проблематики, было проведено лишь небольшое количество эмпирических исследований с целью изучения влияния факторов на эффективность медиарекламы, следовательно, проблемой данного исследования является неизученность влияния медийно-маркетинговых факторов на эффективность медийной рекламы и отсутствие соответствующих рекомендаций по эффективному размещению медиарекламы, что является важным на сегодняшний день.
Степень изученности проблемы.
Основными источниками, раскрывающими тенденции изменений современного медиарекламного ландшафта, явились работы Ч. Тейлора, Бекермана, А. Гилпина, А. Гилпина, Э. Грина, Кн. Алекса, Тод Р. Уейса, Анны Дж. Зичтерман, Лауры Ф. Брайт, Т.Доугерти, С. Генслера, Ф. Велкнера, К. Виерца, Э. Джека, Дж. Харриса, Дж. Лаззару, М. Назарова, С. Веселова, Т. Фирсовой, Дж. Балтаса, И.Полуэхтовой и других исследователей.
Среди работ, посвященных выявлению тенденций современного медиарекламного рынка, можно выделить публикации таких исследователей, 5 как Э. Грин, Ч. Тейлор, Л.Ф. Брайт и Т. Доугерти, С. Генслер, Ф. Велкнер, К. Виерц, М. Назаров и С. Веселов, Л. Делицын, где тематика похожа, и рассматривается тенденция развития интернет рынка, как одного ключевых факторов изменения современной медиарекламной среды.
В данных исследованиях авторы рассматривают мировую рекламную индустрию, изучают и сравнивают специфику отдельных рынков с точки зрения динамики роста разных сегментов.
Объектом работы является интернет-реклама, предметом – процесс развития медийной интернет-рекламы.
Актуальность темы данной работы определяется тем, что Интернет в России – активно развивающаяся среда и умения и знания различных маркетинговых аспектов в сети, среди которых находится и интернет-реклама может помочь бизнесу на любых этапах его жизни.
Таким образом, современный рынок создаёт запрос на возникновение и развитие интернет-рекламы, обладающей аналогичными с сетью особенностями, связанными с мобильностью, доступностью, глобальностью, скоростью и другими. Именно поэтому целью данной работы является выявление особенностей развития медийной интернет-рекламы.
Для реализации цели работы нам было необходимо решить следующие задачи:
1. Определить понятие интернет-рекламы, рассмотреть ее классификацию, выделить достоинства и недостатки;
2. Проанализировать сущность и особенности рекламы в современном медийно-информационном пространстве;
3. Изучить эффективность размещения медийной интернет-рекламы;
4. Проанализировать особенности развития медийной интернет-рекламы.
Методы исследования, использованные для написания работы: анализ литературы, опрос, обобщение полученных результатов.
База исследования: Муниципальное автономное учреждение дополнительного образования «Детская школа искусств № 10 имени А.И. Хачатуряна» г. Прокопьевск.
Структура исследования: Курсовая работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Во введении обосновывается актуальность темы, анализируется степень её разработанности, определяются цель, задачи, объект и предмет исследования, методы исследования.
В первой главе «Теоретические аспекты изучения медийной интернет-рекламы» рассматривается понятие, содержание и функции медиа, анализируется характеристика понятия «медийная интернет-реклама». Во второй главе «Изучение опыта развития медийной интернет-рекламы» проводится обзор литературы, освещающей вопросы развития медийной интернет-рекламы, рассматриваются возможности медийной интернет-рекламы в продвижении услуг учреждения культуры (на примере МАУ ДО «ДШИ № 10 имени А.И.Хачатуряна»). В заключении формулируются основные итоги исследования.

Купить