Тема: ПЕЧАТНЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ ПУТЕВОДИТЕЛЬ: ГЕНЕЗИС,СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ПЕРСПЕКТИВЫ

Среди форм проведения досуга, доступных современному человеку, почетное место занимает туризм. Он ассоциируется с отдыхом от повседневной рутины, знакомством с новыми людьми, посещением интересных мест. Путешествуя, человек не только развлекается и получает новые впечатления, но и расширяет свой кругозор, знакомится с другими культурами, бытом разных стран и народов.
Прежде чем отправиться в путешествие, его необходимо спланировать: узнать о том, как можно добраться до места назначения, выбрать подходящий отель, получить представление о культуре и традициях страны или региона, туристических маршрутах, наметить к посещению интересующие достопримечательности. Традиционно этой цели служат туристические путеводители. Однако в условиях информационного общества аудитории предлагается широкий выбор различных источников информации (печатных и электронных), и путеводители сталкиваются с серьезной конкуренцией. Это, а также меняющиеся потребности целевой аудитории обуславливает постоянную трансформацию печатных путеводителей. Таким образом, проблемой настоящего исследования является изучение функций и роли печатных туристических путеводителей в современных условиях.
Актуальность работы связана с растущей популярностью туризма, в первую очередь, внутреннего. К примеру, в Томской области привлечение туристов из других регионов является одним из приоритетов экономического развития; так, в Стратегии социально-экономического развития до 2030 г. обозначена цель «повышение узнаваемости и востребованности туристских продуктов Томской области за счет их системного продвижения». В целом по стране, по данным Российского союза туриндустрии, 2022 г. для туризма стал рекордным, в 2023 г. специалисты прогнозировали рост на 5%, однако реальный рост оказался даже выше и составил 10-15%. Это позволяет издательствам надеяться на повышение спроса на путеводители и, как следствие, рост прибылей, однако то, сумеют ли они воспользоваться ситуацией, зависит от качества редподготовки путеводителей и их соответствия запросам читателей. Наша работа позволит составить представление о читательских ожиданиях целевой аудитории путеводителей, что поможет в практической подготовке изданий.
Новизна исследования заключается в том, что впервые рассматривается эволюция путеводителя как вида издания на примере конкретных путеводителей, предлагаются возможности трансформации с учетом запросов целевой аудитории.
Теоретическая значимость работы состоит в выявлении закономерностей развития путеводителя как вида издания, анализе функций современного печатного туристического путеводителя. Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в возможности использовать ее результаты при разработке концепции путеводителя с целью создания успешного издательского продукта.
Объект исследования — печатный туристический путеводитель, предмет — эволюция туристических путеводителей как вида издания.
Целью работы является рассмотрение особенностей туристических путеводителей на примере российских изданий и выявление закономерностей их развития.
Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть типологические особенности путеводителя как вида издания;
2) проанализировать историческую эволюцию путеводителей;
3) выявить особенности редакционной подготовки путеводителей;
4) проанализировать отношение целевой аудитории к современным печатным путеводителям;
5) предложить варианты трансформации печатных путеводителей с учетом существующих тенденций и запросов аудитории.
В работе использованы типологический и исторический методы, метод интервьюирования, а также метод редакторского анализа и метод социологического опроса.
Материалом исследования являются современные печатные туристические путеводители (вышедшие в последние 10 лет). В качестве дополнительного материала рассматриваются: 1) путеводители начала XX в. (их сопоставление с современными изданиями позволит выявить основные, фундаментальные черты путеводителей, а также проследить эволюцию таких изданий с течением времени); 2) современные «путеводители для диванных путешественников» (для того, чтобы выявить отличия таких изданий от туристических путеводителей).
Теоретической основой исследования послужили работы, рассматривающие путеводитель как вид издания и особенности его редакционно-издательской подготовки, написанные такими авторами как З. В. Антонова, И. И. Ру- цинская, Л. Н. Киселёва. В рамках туристского дискурса путеводитель анализировали Ю. Н. Розанова, М. А. Жулина и М. С. Кильгишова. Как средство продвижения туристского объекта путеводитель рассматривается в работах Н. В. Паниной, А. Абдулхаковой и С. Бородиной. Языковые средства, используемые авторами путеводителей, исследовала В. С. Проскурина. Об истории путеводителей писали Е. Д. Пермякова и Л. И. Лысова.
Базой для редакторского анализа являются критерии, предложенные М. В. Верковой и А. М. Лобиным в учебном пособии «Проектирование и анализ концепции издания». Методологические основы проведения анкетного опроса описаны в учебнике «Социология: теория, история, методология». Поскольку в работе рассматривается дореволюционный «Путеводитель по г. Томску и его окрестностям», необходимо включение в исследование исторического контекста, с целью чего изучена работа по истории дореволюционного Томска В. М. Костина.
Структура работы включает введение, 2 главы и заключение. В первой главе «Г енезис современного печатного путеводителя» содержится теоретическая информацию о путеводителе как виде издания. Рассматривается история путеводителей от возникновения по сегодняшний день, приводится редакторский анализ путеводителей начала XX в. с точки зрения их содержания, структуры, функционального назначения и читательского адреса. Во второй главе «Печатный туристический путеводитель в российском книгоиздании» на основе интервью с издателем-практиком и редакторского анализа современных изданий приводятся принципы редподготовки путеводителя. С целью выявления потребностей потенциальных читателей путеводителей и отношения целевой аудитории к современным изданиям проведен социологический опрос в форме анкетирования, результаты которого анализируются во втором разделе. Заключительный раздел содержит рекомендации по дальнейшей трансформации печатных путеводителей с учетом уже существующих тенденций и пожеланий целевой аудитории.

Купить

Путеводитель относится к справочным изданиям по характеру информации, при этом по целевому назначению путеводитель — досуговое издание,
используемое для планирования путешествия. Путеводитель, с одной стороны, информирует читателя, с другой — воздействует на него, отбирая определенные достопримечательности и предлагая их к посещению. Как вид издания, предназначенный для максимально широкой читательской аудитории, путеводитель обладает рядом особенностей, среди которых практичность, объективность, актуальность, удобство использования, доступный язык и т. д.
Поскольку путеводители, как правило, предназначены для выборочного
чтения, они должны обладать ясной структурой, обеспечивающей быстрое ориентирование в тексте. Этой задаче служат такие элементы аппарата издания как
содержание, колонтитул, указатели. Текст обычно включает историческую
справку, описание достопримечательностей, карту, информацию о расположении памятников, времени и стоимости их посещения, экскурсионных программах, местах отдыха, информацию для людей с ОВЗ и телефоны справочно-информационной службы.
Первые путеводители в современном понимании этого слова появились
в XIX веке в Германии, а затем распространились и по другим странам, в том
числе и России. До революции наиболее распространенным типом путеводителя
был бедекер — издание карманного формата с красной обложкой. В советский
период путеводители не издавались из-за отсутствия целевой аудитории. В современной России путеводители представлены сериями «Русский гид — Полиглот» (издательство «Аякс-Пресс»), «Красный гид» и «Оранжевый гид» (издательство «Бомбора»). Существует также сегмент региональных издательств, выпускающих путеводители (в том числе тематические) по своему региону.
В работе были рассмотрены и проанализированы функции и роль туристических путеводителей в современных условиях. Редакторский анализ современных изданий и беседа с генеральным директором первого в России специализированного издательства путеводителей «Аякс-Пресс» Еленой Петровой
53
позволили выделить ряд особенностей редакционно-издательской подготовки
туристических путеводителей. Среди них можно назвать особую структуру
и рубрикацию, проработанный аппарат издания, делающий удобным поиск информации и выборочное чтение, нейтральный язык изложения, чаще всего карманный формат, позволяющий брать путеводитель с собой в путешествие. Информация в путеводителе должна быть актуальной и достоверной, что вызывает
необходимость регулярных переизданий (стандартный срок — 2 года). Помимо
«классических» путеводителей, на рынке представлены издания, именующиеся
путеводителями (гидами), но по своему целевому и функциональному назначению, структуре и особенностям редподготовки не являющиеся таковыми. Такие
издания часто содержат личные оценки и впечатления автора либо страноведческие сведения, приближаясь по своей типологической природе к травелогу
или научно-популярному изданию.
Проведенный среди целевой аудитории путеводителей — читателей
трэвел-блогов «ВКонтакте» — социологический опрос показывает, что печатный туристический путеводитель остается востребованным среди людей, отправляющихся в путешествие либо планирующих путешествие. Значительная
часть туристов, в основном среднего и старшего возраста (от 35 лет), продолжает пользоваться в том числе и печатными изданиями. При этом печатным путеводителям в современных условиях приходится выдерживать конкуренцию
со стороны электронных ресурсов о путешествиях, например, трэвел-блогов.
Туристы зачастую видят в путеводителе не столько функциональное издание, которое должно помочь спланировать маршрут, выбрать гостиницу
и т. д., сколько красивый подарок или сувенир, напоминающий о путешествии.
Это открывает возможности для трансформации путеводителей в направлении
мультимедийности, их дополнении онлайн-контентом, доступным по QRкодам внутри изданий. Например, путеводитель может быть дополнен травелогом, представленным текстовым, аудио- или видеоконтентом. Другим вариантом является помещение информации, нуждающейся в регулярном обновлении,
54
на отдельный интернет-ресурс. Печатный путеводитель в таком случае превращается в сувенирное издание, содержащее фотографии и информацию об основных достопримечательностях страны, города или региона.
В условиях повышения качества туристической инфраструктуры во многих регионах РФ существует устойчивый тренд на развитие внутреннего туризма. Интересно написанный и грамотно подготовленный путеводитель может
еще больше стимулировать интерес к посещению определенного города или региона, что, в свою очередь, благоприятно скажется на экономике. В то же время
печатным путеводителям приходится отвечать на вызовы времени, связанные
со «старением» читателя и широким распространением интернета. Потребность
в трансформации путеводителей связана с запросами целевой аудитории и вызвана необходимостью выдерживать конкуренцию с электронными ресурсами
о путешествиях. Предложенные практические рекомендации могут быть реализованы как крупными, так и региональными издательствами, что говорит
о практической значимости работы и возможности использовать ее результаты
в редакционно-издательской подготовке путеводителей.
Купить