ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО БРЕНДА СУБЪЕКТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (на примере Хабаровского и Приморского края)
|
Аннотация
Введение 3
1 Экологический брендинг в маркетинговых стратегиях регионального развития
субъектов Российской Федерации 21
1.1 Концептуальные и методические основания формирования экологических брендов
субъектов Российской Федерации 21
1.2 Факторы и особенности формирования экологических брендов субъектов
Российской Федерации 27
2 Создание, развитие, управление и продвижение экологических брендов приморского и
хабаровского края 34
2.1 Экологические бренды Приморского края: инициативы, коммуникации,
партнёрство 34
2.2 Экологические бренды Хабаровского края инициативы, коммуникации, партнёрства 40
2.3 Роль и значение экологических брендов в социально-экономическом развитии
субъектов Федерации 43
3 Инструменты продвижения экологического бренда субъекта Федерации 49
3.1 Использование онлайн-каналов коммуникации 49
3.2 Организация мероприятий и акций для привлечения внимания к экологическому
бренду 54
3.3 Партнерство с другими организациями и брендами в сфере экологии 59
Заключение 64
Список литературы и источников 67
Введение 3
1 Экологический брендинг в маркетинговых стратегиях регионального развития
субъектов Российской Федерации 21
1.1 Концептуальные и методические основания формирования экологических брендов
субъектов Российской Федерации 21
1.2 Факторы и особенности формирования экологических брендов субъектов
Российской Федерации 27
2 Создание, развитие, управление и продвижение экологических брендов приморского и
хабаровского края 34
2.1 Экологические бренды Приморского края: инициативы, коммуникации,
партнёрство 34
2.2 Экологические бренды Хабаровского края инициативы, коммуникации, партнёрства 40
2.3 Роль и значение экологических брендов в социально-экономическом развитии
субъектов Федерации 43
3 Инструменты продвижения экологического бренда субъекта Федерации 49
3.1 Использование онлайн-каналов коммуникации 49
3.2 Организация мероприятий и акций для привлечения внимания к экологическому
бренду 54
3.3 Партнерство с другими организациями и брендами в сфере экологии 59
Заключение 64
Список литературы и источников 67
В современном мире существует огромное количество проблем, которые напрямую связаны с экологическими кризисами и угрозами окружающей среде. Параллельно с этим мир не стоит на месте и огромное количество организаций и компаний уделяют внимание экологической ответственности и привлекают свое внимание к созданию и продвижению экологических брендов. Экологический бренд - это вид брендинга, основанный на формировании и продвижении экологически чистых и устойчивых продуктов или услуг. Основными принципами экологического бренда являются экологическая ответственность, этика и устойчивое развитие.
Экологический бренд региона в глобальном смысле слова отвечает за решение региональных проблем путем объединения усилий общественности, бизнеса и государства в целях обеспечения устойчивого развития территории. Общие усилия и направленность экологического бренда напрямую зависят от его способности объединить все ресурсы для создания позитивного восприятия и привлечения внимания к экологическим проблемам.
Как и в любой системе брендинга, существуют основные пути и направления, с помощью которых экологический бренд региона может решать региональные проблемы.
«Сам по себе территориальный бренд, как и любой бренд чего-либо, создается для привлечения инвестиций, а за этим также следует привлечение внимания туристов и предпринимателей, заинтересованных в поддержке устойчивого развития. Это стимулирует инвестиции в «зеленые» проекты и создание рабочих мест в устойчивых отраслях 1.» Более того, поддержка и развитие таких отраслей, как утилизация отходов, возобновляемые
1 Буданова С.А. Территориальный брендинг как маркетинговая стратегия экономического, политического и культурного развития субъектов Российской Федерации, 2023, 33 с. источники энергии и органический экотуризм, снижает негативное воздействие на окружающую среду, тем самым давая понять, что общество может быть вовлечено в создание благородного и процветающего развития региона. Также экологический бренд региона может стать платформой для создания сетей партнерства и сотрудничества между государственными и частными организациями с целью совместного решения экологических проблем.
Кроме того, формирование экологического бренда субъекта России зависит от определенных факторов и особенностей конкретного региона, учитывающих специфику его природных особенностей, а также его социально-экономических и политических условий. Скажем, наличие уникальных природных ландшафтов и заповедников позволяет создать экологический имидж и привлечь внимание туристов. Внедрение передовых нормативов, направленных на защиту природы и создание экологически направленной имиджевой стратегии, может стимулировать эффективное управление природными богатствами и активизацию реализуемых инициатив, нацеленных на укрепление экологического образа региона. Активное участие общественных организаций может оказать существенное влияние на развитие экологического бренда региона, поскольку повысится уровень интереса и осведомленности населения в вопросах экологии.
Таким образом, актуальность данной работы будет определяться следующими факторами:
Во-первых, необходимость включения субъектов Федерации в маркетинговые стратегии. Прежде всего, это приурочено к мировым тенденциям, которые направлены на продукты и услуги, все более ориентированные на экологическую устойчивость и ответственность. Также включение экологического бренда в маркетинговые стратегии способствует формированию и укреплению имиджа региона как инновационного центра, способного привлечь новые компании, инвесторов и специалистов.
Во-вторых, растущая потребность общества в сохранении окружающей среды и ее устойчивом развитии как целостного бренда территории. В условиях влияния экологических факторов на систему социальных ценностей, истощения природных ресурсов, усиления природоохранного законодательства и международных стандартов качества все больше людей, организаций и компаний становятся сознательными потребителями, акцентируя внимание на необходимости реформирования теории маркетинга, связанной с экологическими брендами в регионе. Формирование и продвижение экологического бренда территории может способствовать привлечению инвестиций, развитию туризма и повышению конкурентоспособности региональной экономики.
В-третьих, современная Россия сталкивается с экологическими проблемами, такими как загрязнение воздуха, водных и земельных ресурсов, и более того, это приводит к недоверию к собственным экологическим брендам. По данным исследованиям Nielsen, отнюдь не большинство из всего российского общества склонны доверять проверенным и старым экологическим брендам, так как рост промоакций к таким вещам только усиливается. Таким образом, из этого следует, что создание по -настоящему продуманной программы регионального экологического бренда поможет развеять сомнения относительно столь проблемной темы.
В-четвертых, не следует забывать о социальном самочувствии населения, поскольку ухудшение экологической ситуации напрямую влияет на его здоровье и качество жизни. Поэтому ориентация на создание экологического бренда и программ, направленных на улучшение экологии и здоровья населения, становится актуальной для субъектов Российской Федерации.
Региональное развитие во многом определяется государственными стратегиями, которые задают общие направления развития всей страны. Эти стратегии, в свою очередь, разрабатываются через региональные стратегии, учитывающие особенности и потребности конкретных регионов, а в рамках региональных стратегий формируются маркетинговые стратегии, направленные на продвижение региона на рынке. Кроме того, маркетинговые стратегии в значительной степени определяют характеристики и преимущества региона, отличающие один регион от других территорий. Более того, создание привлекательного имиджа региона зависит от множества целей во всех вышеперечисленных стратегиях, и экологический брендинг также становится важным компонентом этого процесса. Внедрение экологических технологий и создание экологически ориентированных услуг демонстрирует важность комплексного подхода к созданию региональных программ и политики с учетом экологических аспектов. Поэтому проблемой экологического бренда будет недостаточное внимание или неполная интеграция экологических аспектов в маркетинговые стратегии субъектов Федерации и их имидж.
Степень изученности темы: Региональное развитие и стратегии тесно связаны между собой, поскольку региональное развитие - это процесс улучшения социально-экономических показателей и качества жизни населения на определенной территории. В свою очередь, этого невозможно достичь без определенных условий, которые создаются за счет программ развития регионов, а именно за счет маркетинговых стратегий. Существует несколько мнений по поводу связи регионального развития с созданием прогрессивных стратегий, формирующих стремление региона к устойчивому развитию: так, С. Юрова приходит к выводу, что большинство проектов территориального брендинга неэффективны из -за несоответствия ценностей. предлагаемым регионом и ожиданиями целевой аудитории, поэтому сохранить успех регионов не представляется возможным в данном аспекте. Есть мнения также по поводу регионального развития с точки зрения его неполноценности, как инструмента. Исследователи, а именно Кочеткова Е.С., Селецкая В.В., Семёнов Е.А., Шульгин И.С., считают, что существует ряд проблем, мешающих региональному брендингу, как инструменту регионального развития, именно с точки зрения отсутствия должной поддержки со стороны федерального центра и недостаток опыта в данной области, но в любом случае имеются предпосылки для создания успешных проектов и стратегий. Более того, существует мнение от И. В. Коршунова, где он отмечает, что многие регионы России сталкиваются с проблемой недостаточной амбициозностью и обоснованностью планирования своего будущего, касательно того, как это прописано в стратегиях развития, так как это напрямую может привести к стагнации....
Экологический бренд региона в глобальном смысле слова отвечает за решение региональных проблем путем объединения усилий общественности, бизнеса и государства в целях обеспечения устойчивого развития территории. Общие усилия и направленность экологического бренда напрямую зависят от его способности объединить все ресурсы для создания позитивного восприятия и привлечения внимания к экологическим проблемам.
Как и в любой системе брендинга, существуют основные пути и направления, с помощью которых экологический бренд региона может решать региональные проблемы.
«Сам по себе территориальный бренд, как и любой бренд чего-либо, создается для привлечения инвестиций, а за этим также следует привлечение внимания туристов и предпринимателей, заинтересованных в поддержке устойчивого развития. Это стимулирует инвестиции в «зеленые» проекты и создание рабочих мест в устойчивых отраслях 1.» Более того, поддержка и развитие таких отраслей, как утилизация отходов, возобновляемые
1 Буданова С.А. Территориальный брендинг как маркетинговая стратегия экономического, политического и культурного развития субъектов Российской Федерации, 2023, 33 с. источники энергии и органический экотуризм, снижает негативное воздействие на окружающую среду, тем самым давая понять, что общество может быть вовлечено в создание благородного и процветающего развития региона. Также экологический бренд региона может стать платформой для создания сетей партнерства и сотрудничества между государственными и частными организациями с целью совместного решения экологических проблем.
Кроме того, формирование экологического бренда субъекта России зависит от определенных факторов и особенностей конкретного региона, учитывающих специфику его природных особенностей, а также его социально-экономических и политических условий. Скажем, наличие уникальных природных ландшафтов и заповедников позволяет создать экологический имидж и привлечь внимание туристов. Внедрение передовых нормативов, направленных на защиту природы и создание экологически направленной имиджевой стратегии, может стимулировать эффективное управление природными богатствами и активизацию реализуемых инициатив, нацеленных на укрепление экологического образа региона. Активное участие общественных организаций может оказать существенное влияние на развитие экологического бренда региона, поскольку повысится уровень интереса и осведомленности населения в вопросах экологии.
Таким образом, актуальность данной работы будет определяться следующими факторами:
Во-первых, необходимость включения субъектов Федерации в маркетинговые стратегии. Прежде всего, это приурочено к мировым тенденциям, которые направлены на продукты и услуги, все более ориентированные на экологическую устойчивость и ответственность. Также включение экологического бренда в маркетинговые стратегии способствует формированию и укреплению имиджа региона как инновационного центра, способного привлечь новые компании, инвесторов и специалистов.
Во-вторых, растущая потребность общества в сохранении окружающей среды и ее устойчивом развитии как целостного бренда территории. В условиях влияния экологических факторов на систему социальных ценностей, истощения природных ресурсов, усиления природоохранного законодательства и международных стандартов качества все больше людей, организаций и компаний становятся сознательными потребителями, акцентируя внимание на необходимости реформирования теории маркетинга, связанной с экологическими брендами в регионе. Формирование и продвижение экологического бренда территории может способствовать привлечению инвестиций, развитию туризма и повышению конкурентоспособности региональной экономики.
В-третьих, современная Россия сталкивается с экологическими проблемами, такими как загрязнение воздуха, водных и земельных ресурсов, и более того, это приводит к недоверию к собственным экологическим брендам. По данным исследованиям Nielsen, отнюдь не большинство из всего российского общества склонны доверять проверенным и старым экологическим брендам, так как рост промоакций к таким вещам только усиливается. Таким образом, из этого следует, что создание по -настоящему продуманной программы регионального экологического бренда поможет развеять сомнения относительно столь проблемной темы.
В-четвертых, не следует забывать о социальном самочувствии населения, поскольку ухудшение экологической ситуации напрямую влияет на его здоровье и качество жизни. Поэтому ориентация на создание экологического бренда и программ, направленных на улучшение экологии и здоровья населения, становится актуальной для субъектов Российской Федерации.
Региональное развитие во многом определяется государственными стратегиями, которые задают общие направления развития всей страны. Эти стратегии, в свою очередь, разрабатываются через региональные стратегии, учитывающие особенности и потребности конкретных регионов, а в рамках региональных стратегий формируются маркетинговые стратегии, направленные на продвижение региона на рынке. Кроме того, маркетинговые стратегии в значительной степени определяют характеристики и преимущества региона, отличающие один регион от других территорий. Более того, создание привлекательного имиджа региона зависит от множества целей во всех вышеперечисленных стратегиях, и экологический брендинг также становится важным компонентом этого процесса. Внедрение экологических технологий и создание экологически ориентированных услуг демонстрирует важность комплексного подхода к созданию региональных программ и политики с учетом экологических аспектов. Поэтому проблемой экологического бренда будет недостаточное внимание или неполная интеграция экологических аспектов в маркетинговые стратегии субъектов Федерации и их имидж.
Степень изученности темы: Региональное развитие и стратегии тесно связаны между собой, поскольку региональное развитие - это процесс улучшения социально-экономических показателей и качества жизни населения на определенной территории. В свою очередь, этого невозможно достичь без определенных условий, которые создаются за счет программ развития регионов, а именно за счет маркетинговых стратегий. Существует несколько мнений по поводу связи регионального развития с созданием прогрессивных стратегий, формирующих стремление региона к устойчивому развитию: так, С. Юрова приходит к выводу, что большинство проектов территориального брендинга неэффективны из -за несоответствия ценностей. предлагаемым регионом и ожиданиями целевой аудитории, поэтому сохранить успех регионов не представляется возможным в данном аспекте. Есть мнения также по поводу регионального развития с точки зрения его неполноценности, как инструмента. Исследователи, а именно Кочеткова Е.С., Селецкая В.В., Семёнов Е.А., Шульгин И.С., считают, что существует ряд проблем, мешающих региональному брендингу, как инструменту регионального развития, именно с точки зрения отсутствия должной поддержки со стороны федерального центра и недостаток опыта в данной области, но в любом случае имеются предпосылки для создания успешных проектов и стратегий. Более того, существует мнение от И. В. Коршунова, где он отмечает, что многие регионы России сталкиваются с проблемой недостаточной амбициозностью и обоснованностью планирования своего будущего, касательно того, как это прописано в стратегиях развития, так как это напрямую может привести к стагнации....
Создание экологического бренда не только возможно, но и необходимо в современном мире, где устойчивость и экологическая ответственность становятся все более важными. Экологический бренд выходит за рамки традиционного брендинга, интегрируя устойчивые практики и продвигая зеленую повестку дня. Этот тип брендинга может существенно влиять на поведение потребителей, стимулировать региональное развитие и формировать государственную политику. Сосредоточив внимание на «зеленых» практиках и устойчивом развитии, «зеленые» бренды могут оказать положительное влияние как на экономику, так и на окружающую среду. Они могут служить мощными инструментами для повышения экологической осведомленности, продвижения ответственного
потребительского выбора и развития культуры устойчивого развития в сообществах. Вот некоторые ключевые выводы, которые подчеркивают важность и потенциал экологического брендинга.
Экологические бренды могут развиваться как отдельные региональные бренды, которые могут развивать и улучшать территорию: Экологические бренды обладают уникальным потенциалом для развития в отдельные региональные бренды, которые способствуют региональному развитию и улучшению. Продвигая устойчивые методы, эти бренды могут повысить привлекательность дестинации, поощряя экотуризм и экологически чистый бизнес. Это не только стимулирует местную экономику, но и способствует формированию сообщества, которое ценит и практикует устойчивое развитие. Будучи брендом района, экологическая инициатива может привести к улучшению инфраструктуры, более чистой окружающей среде и улучшению качества жизни жителей, что сделает район более привлекательным как для нынешних, так и для потенциальных жителей.
Выделены основные положения маркетинговой стратегии, направленной на экологический бренд, что представляет собой важный этап в развитии маркетинга в целом: Появление маркетинговых стратегий, специально ориентированных на экологические бренды, знаменует собой значительную эволюцию в сфере маркетинга. Эти стратегии подчеркивают устойчивость, прозрачность и социальную ответственность в соответствии с растущим потребительским спросом на экологически чистые продукты и услуги. Сосредоточив внимание на этих элементах, «зеленые» бренды могут выделиться на рынке и создать сильную и лояльную клиентскую базу. Выделение этих основ в маркетинговых стратегиях не только помогает эффективно продвигать эко-бренды, но также устанавливает новые стандарты и методы маркетинга в целом, подталкивая отрасль к более этическим и устойчивым подходам.
Разработка концептуального документа по территориальному брендингу Дальнего Востока в рамках национальной стратегии брендинга Российской Федерации: Создание концептуального документа по
территориальному брендингу Дальнего Востока в рамках более широкой национальной стратегии брендинга Российской Федерации является самая важная задача, а именно шаг к устойчивому р егиональному развитию. В этом документе будут изложены стратегии использования уникальных экологических и культурных ценностей Дальнего Востока для создания сильного и узнаваемого бренда. Основное внимание будет уделено устойчивому развитию, экотуризму и продвижению местного зеленого бизнеса. Интегрируя эти элементы в национальную стратегию брендинга, документ направлен на привлечение инвестиций, туризма и талантов в регион, способствуя экономическому росту и одноврем енно обеспечивая сохранение его природного и культурного наследия.
Зеленый брендинг выходит за рамки простого продвижения местоположения. Это означает приверженность экологической устойчивости посредством таких стратегий и действий, как сокращение выбросов углекислого газа, продвижение экологически безопасных методов и содействие сохранению окружающей среды. Цель состоит в том, чтобы создать устойчивый имидж, который понравится экологически сознательным людям и будет способствовать повышению экологической ответственности в обществе: Зеленый брендинг выходит за рамки простых рекламных усилий и воплощает истинную приверженность экологической устойчивости. Это предполагает реализацию комплексных стратегий и действий по сокращению выбросов углекислого газа, поощрению экологически безопасных методов и содействию усилиям по сохранению окружающей среды. Цель состоит в том, чтобы создать устойчивый и привлекательный имидж, который находит отклик у экологически сознательных людей и продвигает культуру экологической ответственности в обществе. Такой подход не только привлекает посетителей-единомышленников и бизнес, но и вселяет чувство гордости и ответственности среди местных жителей, способствуя долгосрочной устойчивости и устойчивости региона.
потребительского выбора и развития культуры устойчивого развития в сообществах. Вот некоторые ключевые выводы, которые подчеркивают важность и потенциал экологического брендинга.
Экологические бренды могут развиваться как отдельные региональные бренды, которые могут развивать и улучшать территорию: Экологические бренды обладают уникальным потенциалом для развития в отдельные региональные бренды, которые способствуют региональному развитию и улучшению. Продвигая устойчивые методы, эти бренды могут повысить привлекательность дестинации, поощряя экотуризм и экологически чистый бизнес. Это не только стимулирует местную экономику, но и способствует формированию сообщества, которое ценит и практикует устойчивое развитие. Будучи брендом района, экологическая инициатива может привести к улучшению инфраструктуры, более чистой окружающей среде и улучшению качества жизни жителей, что сделает район более привлекательным как для нынешних, так и для потенциальных жителей.
Выделены основные положения маркетинговой стратегии, направленной на экологический бренд, что представляет собой важный этап в развитии маркетинга в целом: Появление маркетинговых стратегий, специально ориентированных на экологические бренды, знаменует собой значительную эволюцию в сфере маркетинга. Эти стратегии подчеркивают устойчивость, прозрачность и социальную ответственность в соответствии с растущим потребительским спросом на экологически чистые продукты и услуги. Сосредоточив внимание на этих элементах, «зеленые» бренды могут выделиться на рынке и создать сильную и лояльную клиентскую базу. Выделение этих основ в маркетинговых стратегиях не только помогает эффективно продвигать эко-бренды, но также устанавливает новые стандарты и методы маркетинга в целом, подталкивая отрасль к более этическим и устойчивым подходам.
Разработка концептуального документа по территориальному брендингу Дальнего Востока в рамках национальной стратегии брендинга Российской Федерации: Создание концептуального документа по
территориальному брендингу Дальнего Востока в рамках более широкой национальной стратегии брендинга Российской Федерации является самая важная задача, а именно шаг к устойчивому р егиональному развитию. В этом документе будут изложены стратегии использования уникальных экологических и культурных ценностей Дальнего Востока для создания сильного и узнаваемого бренда. Основное внимание будет уделено устойчивому развитию, экотуризму и продвижению местного зеленого бизнеса. Интегрируя эти элементы в национальную стратегию брендинга, документ направлен на привлечение инвестиций, туризма и талантов в регион, способствуя экономическому росту и одноврем енно обеспечивая сохранение его природного и культурного наследия.
Зеленый брендинг выходит за рамки простого продвижения местоположения. Это означает приверженность экологической устойчивости посредством таких стратегий и действий, как сокращение выбросов углекислого газа, продвижение экологически безопасных методов и содействие сохранению окружающей среды. Цель состоит в том, чтобы создать устойчивый имидж, который понравится экологически сознательным людям и будет способствовать повышению экологической ответственности в обществе: Зеленый брендинг выходит за рамки простых рекламных усилий и воплощает истинную приверженность экологической устойчивости. Это предполагает реализацию комплексных стратегий и действий по сокращению выбросов углекислого газа, поощрению экологически безопасных методов и содействию усилиям по сохранению окружающей среды. Цель состоит в том, чтобы создать устойчивый и привлекательный имидж, который находит отклик у экологически сознательных людей и продвигает культуру экологической ответственности в обществе. Такой подход не только привлекает посетителей-единомышленников и бизнес, но и вселяет чувство гордости и ответственности среди местных жителей, способствуя долгосрочной устойчивости и устойчивости региона.
