Помощь студентам в учебе
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ YOUTUBE
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. Теоретические аспекты рекламной коммуникации на видеохостингах 6
1.1. Особенности рекламы в сети Интернет 6
1.2. Видеохостинг YouTube как средство рекламной коммуникации 19
1.3. Аспекты использования YouTube как средства продвижения бренда 29
ГЛАВА II. Механизмы функционирования рекламы на видеохостинге
YouTube 37
2.1. Особенности и процесс реализации CPA-модели рекламирования 37
2.2. Анализ рекламы в российском сегменте хостинга YouTube 47
2.3. Практический опыт работы с партнерской программой EPN в монетизации
контента на хостинге YouTube 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ
ГЛАВА I. Теоретические аспекты рекламной коммуникации на видеохостингах 6
1.1. Особенности рекламы в сети Интернет 6
1.2. Видеохостинг YouTube как средство рекламной коммуникации 19
1.3. Аспекты использования YouTube как средства продвижения бренда 29
ГЛАВА II. Механизмы функционирования рекламы на видеохостинге
YouTube 37
2.1. Особенности и процесс реализации CPA-модели рекламирования 37
2.2. Анализ рекламы в российском сегменте хостинга YouTube 47
2.3. Практический опыт работы с партнерской программой EPN в монетизации
контента на хостинге YouTube 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность исследования обусловлена изменениями, которые происходят в области получения и распространения информации. На сегодняшний день происходит плавный переход к массовому потреблению в сети Интернет. Это наглядно доказывается данными Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. В отраслевом докладе «Интернет в России в 2016 году» приведены основные данные по аудитории российского Интернета, которая на период с октября 2016 года по март 2017 года составила 87 млн. человек. В процентном соотношении это составляет 71% от всего населения страны. Хотелось бы отметить, что почти 84 млн. человек пользуются Интернетом, как минимум один раз в неделю. [Интернет в России, http:]
Переходя к вопросу о финансовых показателях в отрасли, нужно отметить, что доля цифровой экономики в ВВП России на 2016 год составила 2,8%, для сравнения в 2010 году - 1,9%. [Интернет в России, http:]
Отметим, что на сегодняшний день меняется и распределение рекламных бюджетов по сферам распространения рекламы. Именно в этой сфере наблюдается наиболее быстрое видоизменение методов рекламы. Это, в первую очередь, связано с тем, что сфера рекламы очень подвержена влиянию изменения трендов и максимально быстро подстраивается под изменяющиеся реалии рынка. Наглядным примером такого изменения можно считать данные АКАР за 2018 год, в которых указывается объем средств маркетинговых коммуникаций с их разделением по отраслям. В 2018 году Интернет занимает первое место с суммарным объемом 203 млрд. рублей, что составляет 22% от суммарного объема. При этом телевидение занимает второе место с показателем187 млрд. рублей. [Объем рекламы..., 2018]. Необходимо отметить тот факт, что рост рекламы в сети Интернет составил 22% за последний год, что более чем в два раза превышает объем роста в сфере телевидения за тот же период.
В свою очередь, видео-контент набирает все большую популярность в сети Интернет. Это связано с тем, что видеоматериалы предоставляют огромный выбор средств для того что бы донести до зрителей собственные мысли и суждения. Кроме того, развитию видеоконтента способствует развитие технологий съемки, увеличение скорости доступа среднего пользователя к сети Интернет, что позволяет просматривать видеоконтент в реальном времени без предварительной загрузки. Это дало дополнительный толчок для развития сервисов онлайн просмотра видео (видео-хостингов) и сделало их перспективной площадкой для рекламодателей.
Актуальность работы обусловлена тем, что на сегодняшний день видео хостинг YouTube является крупнейшим видео-хостингом, который в марте 2019 года занимает 5 место среди сайтов российского Интернета. [Топ интернет- проектов в России, 2019] Кроме того, отсутствует классификация видов рекламы, распространяемой через данный сервис. Также отметим, что на сегодняшний день практически полностью отсутствует литература, посвященная комплексному изучению рекламы в рамках видеохостинга YouTube.
Объектом нашего исследования выступает видеохостинг YouTube, как инструмент рекламной деятельности.
Предмет исследования - реклама, размещаемая посредством возможностей видеохостинга YouTube.
Цель работы - показать рекламные возможности видеохостинга YouTube как эффективного инструмента рекламной деятельности на примере статистических данных полученных в рамках проведения анализа и эксперимента.
Данная цель предопределила необходимость и порядок решения ряда задач:
• рассмотреть основные виды рекламы, предлагаемые на указанном видео хостинге
• рассмотреть основные модели рекламы и способы ее размещения
• выяснить основные особенности системы рекламной коммуникации на сервисе YouTube.
• выяснить основные способы монетизации контента на YouTube
• провести анализ и выявить наиболее часто используемые виды рекламы, а также их специфику
• провести эксперимент по изучению возможностей монетизации контента на хостинге YouTube с применением различных способов и технологий
Основным методом исследования в работе является метод системного научного описания, представленный приёмами наблюдения, сопоставления, обобщения и интерпретации эмпирического материала. Также проведение эксперимента по теме исследования.
Теоретическую базу исследования составили научные труды отечественных и зарубежных учёных:
• в области онлайн маркетинга: Арсентьев С.Г., Артамонова Н. П., Дейнекин Т.В., Юрасов Д. С.
• в области рекламы: Вернадская Ю.С., Быльева Д. С., Мельникова Т. Ф.,
• по изучению рекламы в сети Интернет и социальных сетях: Вьюгина Д.М., Воробьева А.В., Каплун Г.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Переходя к вопросу о финансовых показателях в отрасли, нужно отметить, что доля цифровой экономики в ВВП России на 2016 год составила 2,8%, для сравнения в 2010 году - 1,9%. [Интернет в России, http:]
Отметим, что на сегодняшний день меняется и распределение рекламных бюджетов по сферам распространения рекламы. Именно в этой сфере наблюдается наиболее быстрое видоизменение методов рекламы. Это, в первую очередь, связано с тем, что сфера рекламы очень подвержена влиянию изменения трендов и максимально быстро подстраивается под изменяющиеся реалии рынка. Наглядным примером такого изменения можно считать данные АКАР за 2018 год, в которых указывается объем средств маркетинговых коммуникаций с их разделением по отраслям. В 2018 году Интернет занимает первое место с суммарным объемом 203 млрд. рублей, что составляет 22% от суммарного объема. При этом телевидение занимает второе место с показателем187 млрд. рублей. [Объем рекламы..., 2018]. Необходимо отметить тот факт, что рост рекламы в сети Интернет составил 22% за последний год, что более чем в два раза превышает объем роста в сфере телевидения за тот же период.
В свою очередь, видео-контент набирает все большую популярность в сети Интернет. Это связано с тем, что видеоматериалы предоставляют огромный выбор средств для того что бы донести до зрителей собственные мысли и суждения. Кроме того, развитию видеоконтента способствует развитие технологий съемки, увеличение скорости доступа среднего пользователя к сети Интернет, что позволяет просматривать видеоконтент в реальном времени без предварительной загрузки. Это дало дополнительный толчок для развития сервисов онлайн просмотра видео (видео-хостингов) и сделало их перспективной площадкой для рекламодателей.
Актуальность работы обусловлена тем, что на сегодняшний день видео хостинг YouTube является крупнейшим видео-хостингом, который в марте 2019 года занимает 5 место среди сайтов российского Интернета. [Топ интернет- проектов в России, 2019] Кроме того, отсутствует классификация видов рекламы, распространяемой через данный сервис. Также отметим, что на сегодняшний день практически полностью отсутствует литература, посвященная комплексному изучению рекламы в рамках видеохостинга YouTube.
Объектом нашего исследования выступает видеохостинг YouTube, как инструмент рекламной деятельности.
Предмет исследования - реклама, размещаемая посредством возможностей видеохостинга YouTube.
Цель работы - показать рекламные возможности видеохостинга YouTube как эффективного инструмента рекламной деятельности на примере статистических данных полученных в рамках проведения анализа и эксперимента.
Данная цель предопределила необходимость и порядок решения ряда задач:
• рассмотреть основные виды рекламы, предлагаемые на указанном видео хостинге
• рассмотреть основные модели рекламы и способы ее размещения
• выяснить основные особенности системы рекламной коммуникации на сервисе YouTube.
• выяснить основные способы монетизации контента на YouTube
• провести анализ и выявить наиболее часто используемые виды рекламы, а также их специфику
• провести эксперимент по изучению возможностей монетизации контента на хостинге YouTube с применением различных способов и технологий
Основным методом исследования в работе является метод системного научного описания, представленный приёмами наблюдения, сопоставления, обобщения и интерпретации эмпирического материала. Также проведение эксперимента по теме исследования.
Теоретическую базу исследования составили научные труды отечественных и зарубежных учёных:
• в области онлайн маркетинга: Арсентьев С.Г., Артамонова Н. П., Дейнекин Т.В., Юрасов Д. С.
• в области рекламы: Вернадская Ю.С., Быльева Д. С., Мельникова Т. Ф.,
• по изучению рекламы в сети Интернет и социальных сетях: Вьюгина Д.М., Воробьева А.В., Каплун Г.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
YouTube — это социальная сеть, в который основной акцент делается на размещение и продвижение видеороликов. Сегодня эта социальная сеть занимает лидирующие позиции и представляет значительный интерес как для авторов, так и для рекламодателей. Кроме того, требования к человеку, который решит создать собственную площадку на данном видеохостинге крайне невелики. Благодаря этому появляются уникальные материалы, создаваемые пользователями, которые являются специалистами в различных сферах. Более того, возможность легко монетизировать контент позволяет заинтересовать пользователей и мотивировать на дальнейшее развитие собственной площадки.
В рамках проведения исследования нам удалось выявить некоторые особенности характерные для рекламы, размещаемой на YouTube:
• широкие возможности по выбору различных видов рекламы, от классических «рекламных пауз» до нативной рекламы и партнерских программ;
• возможность размещать рекламу для своей целевой аудитории. Это обеспечивается тем, что помимо стандартной таргетированной рекламы возможно использовать авторскую рекламу на каналах с необходимой целевой аудиторией. Учитывая обилие каналов с различной тематикой сделать это можно без особых усилий;
• доступ к рекламным предложениям от крупных рекламодателей. Благодаря сочетанию простоты собственной площадки и доступности партнерских программ даже небольшие каналы могут сотрудничать с крупными рекламодателями;
• возможность гибко настраивать количество рекламы размещаемой в видеоролике, для соблюдения баланса комфорта пользователя при просмотре и достаточного финансирования для создателя контента.
Все вышеперечисленные особенности дают возможность говорить о том что, на сегодняшний день, имеются инструменты, которые позволяют, имея минимум специфических знаний, заниматься привлечением клиентов в качестве рекламораспространителя за вознаграждение. Кроме того, можно сделать вывод о том, что большинство заказчиков заинтересованы в привлечении новых площадок и поэтому готовы сотрудничать практически с любыми рекламными площадками, даже с минимальной аудиторией.
Отметим, что по результатам проведенного исследования нам удалось выяснить несколько фактов связанных с рекламой на YouTube:
• в большинстве роликов есть реклама. В выборке из 50 видеороликов 100% из них имели рекламные интеграции.
• наиболее часто используемый вид рекламы, размещаемый через Ооод1еРекламу — оверлеи (объявления площадью 20% видео, размещаемые внизу проигрывателя)
• наиболее часто размещаемая авторская (встраиваемая в ролик или описание) реклама — совокупность вставки в видео и партнёрской ссылки в описании к ролику (такой вид рекламы встречается в 64% видеороликов)
• имеется возможность монетизировать созданную площадку, не имея специальных навыков и обладая минимальным набором оборудования (подтверждается экспериментом).
В результате исследования мы выявили, что сегодня реклама на YouTube является эффективным продвижением как бренда, так и товаров/услуг. Кроме того, использование YouTube-канала может стать эффективным средством продвижения для бренда или компании. Отдельно отметим, что YouTube предоставляет широчайшие возможности по получения финансовой поддержки для авторов роликов. Это в свою очередь приводит к тому, что улучшается качество контента, т.к. отпадает необходимость искать средства для создания качественных видеороликов. YouTube сегодня — особый и эффективный вид рекламной площадки, которая способствует развитию как рекламодателей, так и авторов.
В рамках проведения исследования нам удалось выявить некоторые особенности характерные для рекламы, размещаемой на YouTube:
• широкие возможности по выбору различных видов рекламы, от классических «рекламных пауз» до нативной рекламы и партнерских программ;
• возможность размещать рекламу для своей целевой аудитории. Это обеспечивается тем, что помимо стандартной таргетированной рекламы возможно использовать авторскую рекламу на каналах с необходимой целевой аудиторией. Учитывая обилие каналов с различной тематикой сделать это можно без особых усилий;
• доступ к рекламным предложениям от крупных рекламодателей. Благодаря сочетанию простоты собственной площадки и доступности партнерских программ даже небольшие каналы могут сотрудничать с крупными рекламодателями;
• возможность гибко настраивать количество рекламы размещаемой в видеоролике, для соблюдения баланса комфорта пользователя при просмотре и достаточного финансирования для создателя контента.
Все вышеперечисленные особенности дают возможность говорить о том что, на сегодняшний день, имеются инструменты, которые позволяют, имея минимум специфических знаний, заниматься привлечением клиентов в качестве рекламораспространителя за вознаграждение. Кроме того, можно сделать вывод о том, что большинство заказчиков заинтересованы в привлечении новых площадок и поэтому готовы сотрудничать практически с любыми рекламными площадками, даже с минимальной аудиторией.
Отметим, что по результатам проведенного исследования нам удалось выяснить несколько фактов связанных с рекламой на YouTube:
• в большинстве роликов есть реклама. В выборке из 50 видеороликов 100% из них имели рекламные интеграции.
• наиболее часто используемый вид рекламы, размещаемый через Ооод1еРекламу — оверлеи (объявления площадью 20% видео, размещаемые внизу проигрывателя)
• наиболее часто размещаемая авторская (встраиваемая в ролик или описание) реклама — совокупность вставки в видео и партнёрской ссылки в описании к ролику (такой вид рекламы встречается в 64% видеороликов)
• имеется возможность монетизировать созданную площадку, не имея специальных навыков и обладая минимальным набором оборудования (подтверждается экспериментом).
В результате исследования мы выявили, что сегодня реклама на YouTube является эффективным продвижением как бренда, так и товаров/услуг. Кроме того, использование YouTube-канала может стать эффективным средством продвижения для бренда или компании. Отдельно отметим, что YouTube предоставляет широчайшие возможности по получения финансовой поддержки для авторов роликов. Это в свою очередь приводит к тому, что улучшается качество контента, т.к. отпадает необходимость искать средства для создания качественных видеороликов. YouTube сегодня — особый и эффективный вид рекламной площадки, которая способствует развитию как рекламодателей, так и авторов.