Помощь студентам в учебе
Использование рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке
|
Введение
1 Теоретике - методологические основания представленности использования рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке
1.1 Теоретические аспекты использования рекламы с участием знаменитостей
1.2 Анализ использования приемов и критериев привлечения
знаменитостей в рекламу
2 Анализ использования рекламы с участием знаменитостей
2.1 Анализ использования рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке
2.2 Действия по выбору знаменитостей для участия в рекламе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
1 Теоретике - методологические основания представленности использования рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке
1.1 Теоретические аспекты использования рекламы с участием знаменитостей
1.2 Анализ использования приемов и критериев привлечения
знаменитостей в рекламу
2 Анализ использования рекламы с участием знаменитостей
2.1 Анализ использования рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке
2.2 Действия по выбору знаменитостей для участия в рекламе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
В настоящее время насчитывается более двух десятков видов и типов рекламы. Существует много различных способов классификаций рекламы. Телевизионная реклама — самый эффективный и действенный вид рекламы по охвату аудитории и силе воздействия, так как органично соединяет изображение, движение, звук, цвет. Реклама стремительно развивается, повсеместно появляются новые и новые ее виды и носители. В работе рассматривается реклама с использованием знаменитостей. Знаменитость - это человек, чей образ по определению включает в себя мифы, легенды и слухи.
Первый рекламный ролик был показан в Америке 1 июля 1941 года. А одним из новаторов в развитии рекламы в СССР стал симферопольский завод "Фотон", который вначале 1980-х гг. стал заключать контракты со звездами российской эстрады. На рекламных плакатах телевизоров "Фотон" под девизом "Окно в мир прекрасного" появились изображения А. Пугачевой, Г. Хазанова, М. Ширвиндта и др., что способствовало росту популярности рекламируемого товара.
Использование в рекламе знаменитостей — дорогое удовольствие. Подсчитано, что в Америке в 1996 году знаменитостей использовали примерно в 20% от всего объема рекламы, и 10% всех расходов на рекламу приходилось на выплату гонорара знаменитостям.
Исследователи из Millward Brown, используя собственную базу данных протестированных рекламных роликов, проанализировали степень влияния знаменитости на параметры рекламной кампании [1].
По подсчетам исследователей из Millward Brown знаменитостей приглашают для участия примерно в каждой десятой рекламной кампании. Больше в Азии (26% кампаний проходит с участием селебритис), меньше (в странах Центральной и Восточной Европы, включая Россию - 8%) [1].
Специалисты проводят различные исследования участия знаменитостей в рекламе, как целевая аудитория относится к той или иной знаменитости,тестируют ролики на предмет вовлеченности целевой аудитории.
В России, к сожалению, нет исследовательского центра, который бы занимался изучением знаменитостей и целевой аудитории. Даже многочисленные исследования одного из ведущих мировых исследовательских агентств не влияют на ситуацию сложившуюся в России на сегодняшний день.
Мы посчитали актуальным сделать акцент и исследовать именно знаменитостей участвовавший в рекламных роликах на телевидении, так как данная сфера в настоящее время набирает обороты. Проблема исследования дипломной работы заключается в том, что на сегодняшний день мало изучен рынок знаменитостей, нет четких приемов и полного их описания.
Для того чтобы выявить проблемы участия знаменитостей в рекламных роликах на телевидении, мы проанализировали рекламные ролики в период с 01.01.2014 г. по 01.01.2016 г. и 01.01.2016 г. по 01.03.2017 г., и выделили набор критериев, которые имеют большое значение при выборе знаменитостей. В результате проведенного контент-анализа рекламных роликов мы выяснили, в каких отраслях знаменитости больше всего участвуют, какой деятельностью занимают, а также важность соответствия образа знаменитости и образа товара для успешности реклам.
Цель - проанализировать представленность рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке.
Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты рекламы с использованием знаменитостей.
2. Проанализировать приемы и критерии привлечения знаменитостей в рекламу.
3. Проанализировать рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке.
4. Разработать программу рекомендаций выбора знаменитостей для участия в рекламе.
Объект исследования: реклама с участием знаменитостей на российском рекламном рынке.
Предмет исследования: использование рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке.
Гипотеза исследования - рекламная кампания с участием знаменитостей не всегда дает положительные результаты, так как участие той или иной знаменитости в рекламе бывает не уместно.
Для написания выпускной работы использовался такой метод научного познания как контент-анализ, а также методы эмпирического, теоретического обобщения, сравнения и сопоставления.
Первый рекламный ролик был показан в Америке 1 июля 1941 года. А одним из новаторов в развитии рекламы в СССР стал симферопольский завод "Фотон", который вначале 1980-х гг. стал заключать контракты со звездами российской эстрады. На рекламных плакатах телевизоров "Фотон" под девизом "Окно в мир прекрасного" появились изображения А. Пугачевой, Г. Хазанова, М. Ширвиндта и др., что способствовало росту популярности рекламируемого товара.
Использование в рекламе знаменитостей — дорогое удовольствие. Подсчитано, что в Америке в 1996 году знаменитостей использовали примерно в 20% от всего объема рекламы, и 10% всех расходов на рекламу приходилось на выплату гонорара знаменитостям.
Исследователи из Millward Brown, используя собственную базу данных протестированных рекламных роликов, проанализировали степень влияния знаменитости на параметры рекламной кампании [1].
По подсчетам исследователей из Millward Brown знаменитостей приглашают для участия примерно в каждой десятой рекламной кампании. Больше в Азии (26% кампаний проходит с участием селебритис), меньше (в странах Центральной и Восточной Европы, включая Россию - 8%) [1].
Специалисты проводят различные исследования участия знаменитостей в рекламе, как целевая аудитория относится к той или иной знаменитости,тестируют ролики на предмет вовлеченности целевой аудитории.
В России, к сожалению, нет исследовательского центра, который бы занимался изучением знаменитостей и целевой аудитории. Даже многочисленные исследования одного из ведущих мировых исследовательских агентств не влияют на ситуацию сложившуюся в России на сегодняшний день.
Мы посчитали актуальным сделать акцент и исследовать именно знаменитостей участвовавший в рекламных роликах на телевидении, так как данная сфера в настоящее время набирает обороты. Проблема исследования дипломной работы заключается в том, что на сегодняшний день мало изучен рынок знаменитостей, нет четких приемов и полного их описания.
Для того чтобы выявить проблемы участия знаменитостей в рекламных роликах на телевидении, мы проанализировали рекламные ролики в период с 01.01.2014 г. по 01.01.2016 г. и 01.01.2016 г. по 01.03.2017 г., и выделили набор критериев, которые имеют большое значение при выборе знаменитостей. В результате проведенного контент-анализа рекламных роликов мы выяснили, в каких отраслях знаменитости больше всего участвуют, какой деятельностью занимают, а также важность соответствия образа знаменитости и образа товара для успешности реклам.
Цель - проанализировать представленность рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке.
Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты рекламы с использованием знаменитостей.
2. Проанализировать приемы и критерии привлечения знаменитостей в рекламу.
3. Проанализировать рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке.
4. Разработать программу рекомендаций выбора знаменитостей для участия в рекламе.
Объект исследования: реклама с участием знаменитостей на российском рекламном рынке.
Предмет исследования: использование рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке.
Гипотеза исследования - рекламная кампания с участием знаменитостей не всегда дает положительные результаты, так как участие той или иной знаменитости в рекламе бывает не уместно.
Для написания выпускной работы использовался такой метод научного познания как контент-анализ, а также методы эмпирического, теоретического обобщения, сравнения и сопоставления.
В рамках данной бакалаврской работы была рассмотрена актуальная на сегодняшний день тема - использование рекламы с участием знаменитостей на российском рекламном рынке.
Для написания выпускной работы использовался такой метод, метод научного познания как контент-анализ, а также методы эмпирического, теоретического обобщения, сравнения и сопоставления.
В первой главе были рассмотрены аспекты использования рекламы с участием знаменитостей, а также использования приемов и критериев привлечения знаменитостей в рекламу.
Во второй главе были описаны рекламы на телевидении с участие знаменитостей и проведен их анализ. А также были составлены действия по выбору знаменитости для участия в рекламе.
Мы провели исследование на предмет того, соответствует ли образ знаменитости и образ рекламируемого товара. В ходе исследования было выяснено, что 28% знаменитостей задействованных в рекламных роликах просмотренных мною в период с 01.01.2016 г. по 01.03.2017 г. не соответствуют рекламируемым товарам.
Работа со знаменитостями - довольно молодая, неорганизованная и очень эмоциональная часть рекламного бизнеса. Существует много исследований на эту тему и приемов выбора знаменитостей для участия в рекламных кампаниях. Однако показатель в 28% ошибок выбора знаменитостей для участия в рекламных кампаниях довольно высок. Во избежание ошибок нужно больше уделять внимание изучению рынка знаменитостей.
С помощью проведенных исследований мы изучили, в каких отраслях знаменитости преимущественно принимали участие в рекламных роликах в период с 01.01.2014 г. по 01.01.2016 г. В ходе проведения исследования нам стало ясно, что знаменитости преимущественно принимают участие в тех отраслях, которые больше всего востребованы в обществе, а именно связь,
продукты, лекарственные средства и банковские услуги. На сегодняшний день почти ни один дом/квартира не обходятся без Интернета, телефонной связи и цифрового телевидения. Также и с продуктовой отраслью, аппетитные рекламы по ТВ побуждают людей чаще ходить в магазин. Лекарственные средства также необходимы, особенно сезонные лекарства чаще рекламируются по ТВ. В связи с экономическими процессами, происходящими в России, люди вынуждены чаще обращаться в Банки за услугами.
А также мы изучили, какой деятельностью преимущественно занимаются знаменитости принимающие участие в рекламных роликах по телевидению.
В ходе исследования было выяснено, что знаменитости, занимающиеся такими видами деятельности как актеры, телеведущие и певцы принимают большее участие в телевизионных рекламных роликах, потому что они чаще всего появляются на телевидении и больше запоминаются людям. А также они умеют держаться на камере, что позволяет достичь большей правдоподобности в рекламных роликах.
Данные исследования позволили нам дать рекомендации, которые могут быть полезны для центров, которые занимаются исследованием знаменитостей участвующих в рекламных кампаниях.
Также исследования помогли нам доказать как мало изучен рынок знаменитостей в России, не смотря на то, что достаточно много исследований и приемов выбора знаменитостей для участия в рекламных кампаниях. В России, к сожалению, нет исследовательского центра, который бы занимался изучением знаменитостей и целевой аудитории. Даже многочисленные исследования одного из ведущих мировых исследовательских агентств не влияют на ситуацию сложившуюся в России на сегодняшний день. Также в ходе изучения теоретического материала было выявлено, что исследований знаменитостей в России очень мало, а также мало исследовательских центров, занимающихся изучением рынка знаменитостей и предоставляющие данные в открытом доступе.
Таким образом, гипотеза, поставленная в начале исследования, была подтверждена.
Для написания выпускной работы использовался такой метод, метод научного познания как контент-анализ, а также методы эмпирического, теоретического обобщения, сравнения и сопоставления.
В первой главе были рассмотрены аспекты использования рекламы с участием знаменитостей, а также использования приемов и критериев привлечения знаменитостей в рекламу.
Во второй главе были описаны рекламы на телевидении с участие знаменитостей и проведен их анализ. А также были составлены действия по выбору знаменитости для участия в рекламе.
Мы провели исследование на предмет того, соответствует ли образ знаменитости и образ рекламируемого товара. В ходе исследования было выяснено, что 28% знаменитостей задействованных в рекламных роликах просмотренных мною в период с 01.01.2016 г. по 01.03.2017 г. не соответствуют рекламируемым товарам.
Работа со знаменитостями - довольно молодая, неорганизованная и очень эмоциональная часть рекламного бизнеса. Существует много исследований на эту тему и приемов выбора знаменитостей для участия в рекламных кампаниях. Однако показатель в 28% ошибок выбора знаменитостей для участия в рекламных кампаниях довольно высок. Во избежание ошибок нужно больше уделять внимание изучению рынка знаменитостей.
С помощью проведенных исследований мы изучили, в каких отраслях знаменитости преимущественно принимали участие в рекламных роликах в период с 01.01.2014 г. по 01.01.2016 г. В ходе проведения исследования нам стало ясно, что знаменитости преимущественно принимают участие в тех отраслях, которые больше всего востребованы в обществе, а именно связь,
продукты, лекарственные средства и банковские услуги. На сегодняшний день почти ни один дом/квартира не обходятся без Интернета, телефонной связи и цифрового телевидения. Также и с продуктовой отраслью, аппетитные рекламы по ТВ побуждают людей чаще ходить в магазин. Лекарственные средства также необходимы, особенно сезонные лекарства чаще рекламируются по ТВ. В связи с экономическими процессами, происходящими в России, люди вынуждены чаще обращаться в Банки за услугами.
А также мы изучили, какой деятельностью преимущественно занимаются знаменитости принимающие участие в рекламных роликах по телевидению.
В ходе исследования было выяснено, что знаменитости, занимающиеся такими видами деятельности как актеры, телеведущие и певцы принимают большее участие в телевизионных рекламных роликах, потому что они чаще всего появляются на телевидении и больше запоминаются людям. А также они умеют держаться на камере, что позволяет достичь большей правдоподобности в рекламных роликах.
Данные исследования позволили нам дать рекомендации, которые могут быть полезны для центров, которые занимаются исследованием знаменитостей участвующих в рекламных кампаниях.
Также исследования помогли нам доказать как мало изучен рынок знаменитостей в России, не смотря на то, что достаточно много исследований и приемов выбора знаменитостей для участия в рекламных кампаниях. В России, к сожалению, нет исследовательского центра, который бы занимался изучением знаменитостей и целевой аудитории. Даже многочисленные исследования одного из ведущих мировых исследовательских агентств не влияют на ситуацию сложившуюся в России на сегодняшний день. Также в ходе изучения теоретического материала было выявлено, что исследований знаменитостей в России очень мало, а также мало исследовательских центров, занимающихся изучением рынка знаменитостей и предоставляющие данные в открытом доступе.
Таким образом, гипотеза, поставленная в начале исследования, была подтверждена.