В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успеш-ной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Ос-новным инструментом решения это задачи является проведение рекламных кампаний. Рекламная кампания - это целый комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий в определенный период времени, которые спланированы заранее и направлены на определенную целевую аудиторию. При этом одно мероприятие обязательно дополняет другое. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной дея-тельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Планирование рекламной кампании включает в себя следующие этапы:
- постановку целей и основной идеи акции;
- определение целевой аудитории акции;
- определение бюджета, заложенного на проведение акции;
- исходя из целей, идеи и аудитории, с учетом заложенного бюджета вы-бираются наиболее эффективные формы и носители рекламной кампании;
- определение сроков проведения акции, количества мероприятий и сро-ков проведения относительно друг друга;
- на основании полученных данных составляется развернутый план ре-кламной кампании, с тщательной проработкой всех ее элементов;
- выверяется эффективность данного плана, его соответствие поставлен-ным целям, при необходимости план корректируется;
- по окончании рекламной кампании, подводятся ее итоги.
Эффективная рекламная кампания - это грамотный план и продуманная стратегия, наряду с креативностью и неординарным подходом. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Успех деятельности современных предприятий и организаций определяется множеством факторов, среди которых, помимо эффективной рекламной кампании, автоматизация и оптимизация. Увеличивающийся поток информации требует современных методов накопления, хранения, передачи и обработки данных, а также специалистов, участвующих в процессе обработки и выработке управленческих решений, что и определяет информационную систему. Информационные системы эффективно поддерживают функционирование любой организации. Без их использования нельзя представить полноценную работу предприятия в современных условиях.
Медиапланирование – это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламных сообщений до потребителей, подразумевающая выбор оптимальных каналов размещения рекламы, формирование календарного графика размещения рекламных сообщений, продолжительность рекламной кампании. Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан – это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. Качественно разработанный медиаплан позволяет:
- разработать последовательный план работы со средствами массовой информации, внести необходимые коррективы на уровне разработки, для того чтобы максимально эффективно использовать СМИ для реализации обозначенных целей и задач;
- четко спланировать действия подразделений, ответственных за работу со СМИ и проведение маркетинговых мероприятий, обеспечить их взаимодействие;
- оценить потенциальные ресурсные и финансовые возможности;
- оценить эффективность выбранных методов работы со СМИ, выделить наиболее результативные из них;
- обеспечить мобильность и быстрое реагирование на изменения инфор-мационного рынка в результате воздействия внешних факторов
Основной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число раз для достижения целей рекламной кампании. В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность.
Анализируя опыт российских предприятий, становится ясно, что про-граммное обеспечение для медиапланирования, разработанное в основном зарубежными специалистами, мало соответствует их возможностям, специфике, принципам функционирования, нуждам. Поэтому появилась тенденция разработок собственных приложений для реализации поставленных перед предприятием задач.
В дипломном проекте были решены следующие задачи:
- изучены преимущества и недостатки существующей системы обработки информации;
- раскрыты предметная область и особенности информационных запросов пользователей;
- обоснован выбор системы управления базами данных и средства про-граммирования применительно к новым условиям разработки медиаплана рекламного агентства;
- разработан и протестирован программный продукт;
- определена экономическая эффективность внедрения автоматизирован-ной информационной системы.
К показателям анализа экономической эффективности при проектирова-нии АИС относятся: годовая экономия, срок окупаемости капитальных вложений, коэффициент эффективности капитальных вложений:
- годовая экономия составила 100018,29 рублей;
- коэффициент экономической эффективности - 2,10;
- срок окупаемости - 0,48 года.
Приведённые расчёты экономической эффективности внедрения автоматизированной информационной системы, подтверждают целесообразность результатов работы.

Купить