PR-ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТРАНСМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ

В данной работе мы сформулировали «трансмедиа» как способ представления широко развернутой медийной истории посредством нескольких медиаплатформ (видео, аудио, книги, игры и т.д.), каждая из которых вносит свой оригинальный вклад в данную историю. Большинство исследователей считают, что это следующий эволюционный этап медиапотребления, больше, чем «мультимедиа» и «кроссмедиа». Проекты, созданные с применением технологией трансмедиа сторителлинг, отличаются последовательностью, серийностью, выстроенной вселенной со своими правилами, оригинальным контентом на каждой используемой платформе.
Исходя из этого, стоит отметить, что трансмедиа - это новое явление в медийной культуре, активно использующаяся известными и не очень брендами в современных массовых коммуникациях. В силу малого количества исследований феномена трансмедиа и небольшой научной разработанности данной темы, единая терминология, как и определенные технологии применения на данный момент еще не разработаны. Мы привели несколько классификации имеющихся технологий за авторством зарубежных теоретиков и практиков трансмедиа.
Российская теория и практика в области трансмедиа на данный момент, к сожалению, довольно скудна, но мы можем констатировать увеличение интереса российских исследователей и продюсеров к данной технологии. Об этом можно судить по количеству появившихся за последние десять лет трансмедийных проектов: сериалы телеканалов ТНТ и СТС, а также более старые литературно-игровые проекты «S.T.A.L.K.E.R» и «Дозоры». Хотя большинство из них не может похвастать такой проработанностью вселенной, нарратива, платформ и расширений, как у западных проектов, потенциал для развития однозначно есть.
По причине специфики трансмедийных проектов, понятной и стандартной стратегии их PR-сопровождения нет. Но тем не менее, PR- технологии отличаются большим разнообразием и разнообразным инструментарием для продвижения любых проектов, в том числе и трансмедийных. Несмотря на то, что сопровождение таких проектов довольно проблематично, профессиональное и гибкое продвижение ТС проектов, основанное на правильном использовании PR-технологий, может быть даже эффективней, чем продвижение обычных проектов. Помимо стандартных методов пиар продвижения, таких как пресс-мероприятия, работа со СМИ и размещение в масс-медиа, для продвижения трансмедийных проектов мы можем выделить событийный маркетинг, брендинг, рекламу и формирование комьюнити ТС проекта, работу с его лидерами мнений.
Для удачного применения вышеперечисленных технологий необходимо вести постоянный анализ специфики коммуникативной среды ТС проекта и тщательно изучать свою аудиторию, а также каналы коммуникации с пользователями. В общих чертах, коммуникативная среда ТС проекта - это зачастую социально активная аудитория, использующая технологиями и проявляющая интерес к познанию всего контента в рамках проекта.
Перспективы развития у российских проектов есть, что мы можем наблюдать по увеличившемуся интересу к данной сфере по сравнению с ситуацией, например, десять лет назад. Первые попытки в данной сфере оказались удачными, что вселяет надежду на развитие трансмедиа в нашей стране. В данной работе мы рассмотрели PR-технологии в продвижении таких российских трансмедийных проектов, как «Молодежка» и «Кухня», принадлежащих медиахолдингу «СТС-Медиа». В основном это традиционные средства, такие как рекламирование путем анонсов, пресс-мероприятия, размещение в масс-медиа, построенные вокруг одного главного расширения (в данном случае сериалов), из новых можно отметить хорошее SMM- сопровождение проектов.
Зарубежный опыт продвижения трансмедийных проектов более разнообразен и может выступать в качестве образца для продвижения других проектов. В качестве западных примеров, иллюстрирующих применение определенных технологий в PR-сопровождении, мы проанализировали американские популярные проекты «Игра престолов» и Warcraft. Основными стратегиями сопровождения данных проектов являются работа с комьюнити и их задействование в своем пиаре, комбинирование онлайн и офлайн средств PR. Основные технологии, используемые данными проектами - это размещение в масс-медиа, создание историй, специальные и пресс- мероприятия, использование сувенирной продукции (мерчендайза), брендинг. В меньшей степени используются социальные проекты и корпоративные медиа.
Таким образом, проведенное исследование показало, что трансмедийные проекты, как недавно образовавшееся явление в современной массовой культуре помимо традиционных стратегий продвижения, применяющих такие PR-технологии как специальные и пресс-мероприятия, размещения пиар-материалов в масс-медиа и т. д., задействуют стратегию, использующих аудиторию в качестве пропагандистов и адвокатов бренда. Следовательно, при разработке проекта, использующего технологию трансмедиа сторителлинг необходимо тщательно изучать свою аудиторию, учитывать коммуникативную специфику.


Купить