ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОСПОСОБНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ И ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
|
Введение 3
Глава 1. Теоретико-методические аспекты оценки конкурентоспособности парфюмерно-косметической отрасли 8
1.1. Конкурентные преимущества: сущность, характеристики,
основные элементы и методы исследования 8
1.2. История развития и специфические особенности парфюмерно-косметической отрасли 14
1.3. Современная роль парфюмерно-косметической отрасли в
народном хозяйстве страны 22
Глава 2. Оценка конкурентных преимуществ парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 28
2.1.Оценка современного состояния парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 28
2.2. Сравнительная характеристика компаний парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 35
2.3. Оценка ключевых компетенций конкурентоспособности
парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 40
Глава 3. Перспективы развития парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 48
3.1. Проблемы развития парфюмерно-косметической отрасли
России и возможные пути их решения 48
3.2. Основные направления повышения конкурентоспособности
парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 56
Заключение 64
Список использованных источников 67
Приложения 78
Глава 1. Теоретико-методические аспекты оценки конкурентоспособности парфюмерно-косметической отрасли 8
1.1. Конкурентные преимущества: сущность, характеристики,
основные элементы и методы исследования 8
1.2. История развития и специфические особенности парфюмерно-косметической отрасли 14
1.3. Современная роль парфюмерно-косметической отрасли в
народном хозяйстве страны 22
Глава 2. Оценка конкурентных преимуществ парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 28
2.1.Оценка современного состояния парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 28
2.2. Сравнительная характеристика компаний парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 35
2.3. Оценка ключевых компетенций конкурентоспособности
парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 40
Глава 3. Перспективы развития парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 48
3.1. Проблемы развития парфюмерно-косметической отрасли
России и возможные пути их решения 48
3.2. Основные направления повышения конкурентоспособности
парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации 56
Заключение 64
Список использованных источников 67
Приложения 78
C момента введения в 2014 году европейскими странами и Соединенными Штатами Америки санкций в отношении Российской Федерации в государственных и бизнес-структурах страны остро встал вопрос о необходимости поиска альтернативных источников дальнейшего поступательного развития экономики. В законодательных актах был закреплен термин «импортозамещение», который подразумевает развитие собственных производств по различным категориям ранее ввозимых из других стран товаров. Также были разработаны стратегические ориентиры долгосрочного социально-экономического развития страны с акцентом на инновационные и высоко-технологические отрасли. В связи с этим интерес общественности сместился от добывающего к перерабатывающему сектору экономики, в том числе и на парфюмерно-косметическую отрасль химического комплекса страны.
Данный интерес обусловлен несколькими факторами. Во-первых, наблюдается увеличение годового оборота национального и мирового рынка парфюмерно-косметических средств, что открывает возможности получения прибыли для коммерческих структур. Во-вторых, эта отрасль относится к импортозависимым, так как производственные процессы строятся на ввози-мом сырье и с участием зарубежного оборудования. В-третьих, российская косметико-парфюмерная отрасль имеет в своей истории примеры успешных крупных предприятий по производству парфюмерно-косметических средств, которые не только покрывали потребности внутреннего рынка, но и экспортировали свою продукцию. Но прежде чем все государственные финансовые и административные ресурсы будут направлены на развитие и поддержание данной отрасли, необходимо определить насколько конкурентоспособной в конечном итоге она окажется.
Таким образом, актуальность данной работы обусловлена потребностью в выработке научно-методического подхода к осуществлению мер экономического, правового, технического и организационного характера по поддержанию парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации в современных условиях в качестве одного из драйверов экономики и экспорта страны.
Данная работа базируется на трудах ученых и специалистов в различных областях науки: экономики, финансов, маркетинга, права, технологических процессов. Вопросы исследования теоретических и методических проблем конкуренции и конкурентных преимуществ достаточно широко освещены в работах зарубежных ученых А. Смита, Д. Рикардо, Й.Шумпетера, И. Кирнцера, П. Друкера, Ф. Хайека, М. Портера, Дж. Даннинга, М. Ривза и многих других. Среди российских ученых проблемами обеспечения, оценки и управления конкурентными преимуществами занимались М. Гельвановский, Р. Ф. Фатхутдинов, Ю. Б. Рубин, Г. Л. Азоев, А. Г.Мокроносов, Л. Г.Белова,И. А.Данилов, О. А.Клочко, А. А. Лищук и др. В свою очередь, концептуальные основы стратегического управления конкурентными пре¬имуществами заложены в работах таких ученых как В. А. Ковалева, Н. А.Тысячниковой, Р. А.Фатхутдинова, А. Н. Соломатина, А. Р.Сафиуллина, Я. А. Матвеевой,
Техническим и историческим аспектам развития парфюмерно-косметической отрасли посвящены работы С.П.Бурланковой, А.Саломеевой, Д. Теляшевой, Р. А. Фридманаи И. Бугрова, а анализу данного рынка -Д. Ар- цимеевой, Н. Блейман, В.Н.Бузовой, Jean Regis Carof и Christian Munich.
Несмотря на значительный объем зарубежных и отечественных работ в области конкурентоспособности и конкурентных преимуществ, а также особенностей парфюмерно-косметической отрасли, проблема анализа и оценки ее конкурентных преимуществ и перспектив развития изучена недостаточно. Это обусловило необходимость проведения данного исследования и определило его цель и задачи.
Целью данного исследования является анализ конкурентных преимуществ и перспектив развития парфюмерно-косметической отрасли России.
Данная цель требует решения следующих задач:
1) рассмотреть понятие, характеристики и методы исследования конку-рентных преимуществ;
2) изучить путь развития и особенности парфюмерно-косметической отрасли России как отдельной категории народного хозяйства страны;
3) провести анализ современного состояния компаний парфюмерно-косметической отрасли России;
4) выделить конкурентные преимущества парфюмерно-косметической отрасли России;
5) выявить проблемы развития парфюмерно-косметической отрасли России и предложить возможные пути их решения;
6) сформулировать перспективы развития парфюмерно-косметической отрасли России.
Объектом данного исследования является парфюмерно-косметическая отрасль России как совокупность экономических субъектов и явлений и их взаимоотношений.
Предметом исследования являются количественные и качественные характеристики конкурентоспособности парфюмерно-косметической отрасли России.
Методологической основной данной работы являются диалектический метод научного познания, системный анализ. В качестве специальных методов познания в исследовании использованы методы экономического и инвестиционного анализа, метод математической статистики, динамический и структурный анализ и ряд других методов.
Источниками получения информации и статистических данных стали аналитические сборники и оперативные данные Федеральной службы стати-стики РФ, Федеральной таможенной службы РФ, Министерства промышленности и торговли РФ, аналитические материалы исследовательских агентств Euromonitor, M.A. Research, DISCOVERY Research Group и др.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в апробации методик анализа конкурентных преимуществ к парфюмерно-косметической отрасли, а также в уточнении ее специфических особенностей.
Практическая значимость исследования характеризуется выработкой рекомендаций для органов государственной власти по совершенствованию системы поддержки парфюмерно-косметической отрасли и для коммерческих организаций в области освоения перспективных направлений мирового косметического рынка. Полученные результаты работы могут быть также использованы научными работниками при подготовке учебно - методических материалов по экономическим дисциплинам, преподавателями и студентами в подготовке к занятиям.
Хронологические рамки исследования охватывают период с 2016 по 2018 годы.
Данная работа состоит из 95 страниц и включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников из 60 наименований. Основной текст представлен на 66 листах и включает 7 рисунков и 10 таблиц.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, сформулированы цели и задачи исследования, определены объект и предмет исследования, методология исследования, охарактеризованы источники получения информации и статистических данных, раскрыты теоретическая и практическая значимость работы, указаны хронологические рамки исследования и направления реализации полученных выводов и предложений, а также дана характеристика структуры работы.
В первой главе «Теоретико-методические аспекты оценки конкурентоспособности парфюмерно-косметической отрасли» дается толкование понятия конкурентные преимущества, описывается эволюция подходов к пониманию их сущности зарубежными и отечественными учеными, а также представлена история развития и специфические особенности рассматриваемой отрасли, в том числе ее место в народном хозяйстве страны.
Вторая глава «Оценка конкурентных преимуществ парфюмерно- косметической отрасли Российской Федерации» посвящена анализу основных тенденций производственных и коммерческих отношений в парфюмерно-косметической отрасли России, характеристике крупнейших производителей данной отрасли, а также выделению ее конкурентных преимуществ.
В третьей главе «Перспективы развития парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации» раскрыты основные проблемы отрасли и пути их решения, включая возможные инновационные направления дальнейшего развития косметико-парфюмерной отрасли России.
В заключении приведены основные выводы, обобщены результаты исследования.
Данный интерес обусловлен несколькими факторами. Во-первых, наблюдается увеличение годового оборота национального и мирового рынка парфюмерно-косметических средств, что открывает возможности получения прибыли для коммерческих структур. Во-вторых, эта отрасль относится к импортозависимым, так как производственные процессы строятся на ввози-мом сырье и с участием зарубежного оборудования. В-третьих, российская косметико-парфюмерная отрасль имеет в своей истории примеры успешных крупных предприятий по производству парфюмерно-косметических средств, которые не только покрывали потребности внутреннего рынка, но и экспортировали свою продукцию. Но прежде чем все государственные финансовые и административные ресурсы будут направлены на развитие и поддержание данной отрасли, необходимо определить насколько конкурентоспособной в конечном итоге она окажется.
Таким образом, актуальность данной работы обусловлена потребностью в выработке научно-методического подхода к осуществлению мер экономического, правового, технического и организационного характера по поддержанию парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации в современных условиях в качестве одного из драйверов экономики и экспорта страны.
Данная работа базируется на трудах ученых и специалистов в различных областях науки: экономики, финансов, маркетинга, права, технологических процессов. Вопросы исследования теоретических и методических проблем конкуренции и конкурентных преимуществ достаточно широко освещены в работах зарубежных ученых А. Смита, Д. Рикардо, Й.Шумпетера, И. Кирнцера, П. Друкера, Ф. Хайека, М. Портера, Дж. Даннинга, М. Ривза и многих других. Среди российских ученых проблемами обеспечения, оценки и управления конкурентными преимуществами занимались М. Гельвановский, Р. Ф. Фатхутдинов, Ю. Б. Рубин, Г. Л. Азоев, А. Г.Мокроносов, Л. Г.Белова,И. А.Данилов, О. А.Клочко, А. А. Лищук и др. В свою очередь, концептуальные основы стратегического управления конкурентными пре¬имуществами заложены в работах таких ученых как В. А. Ковалева, Н. А.Тысячниковой, Р. А.Фатхутдинова, А. Н. Соломатина, А. Р.Сафиуллина, Я. А. Матвеевой,
Техническим и историческим аспектам развития парфюмерно-косметической отрасли посвящены работы С.П.Бурланковой, А.Саломеевой, Д. Теляшевой, Р. А. Фридманаи И. Бугрова, а анализу данного рынка -Д. Ар- цимеевой, Н. Блейман, В.Н.Бузовой, Jean Regis Carof и Christian Munich.
Несмотря на значительный объем зарубежных и отечественных работ в области конкурентоспособности и конкурентных преимуществ, а также особенностей парфюмерно-косметической отрасли, проблема анализа и оценки ее конкурентных преимуществ и перспектив развития изучена недостаточно. Это обусловило необходимость проведения данного исследования и определило его цель и задачи.
Целью данного исследования является анализ конкурентных преимуществ и перспектив развития парфюмерно-косметической отрасли России.
Данная цель требует решения следующих задач:
1) рассмотреть понятие, характеристики и методы исследования конку-рентных преимуществ;
2) изучить путь развития и особенности парфюмерно-косметической отрасли России как отдельной категории народного хозяйства страны;
3) провести анализ современного состояния компаний парфюмерно-косметической отрасли России;
4) выделить конкурентные преимущества парфюмерно-косметической отрасли России;
5) выявить проблемы развития парфюмерно-косметической отрасли России и предложить возможные пути их решения;
6) сформулировать перспективы развития парфюмерно-косметической отрасли России.
Объектом данного исследования является парфюмерно-косметическая отрасль России как совокупность экономических субъектов и явлений и их взаимоотношений.
Предметом исследования являются количественные и качественные характеристики конкурентоспособности парфюмерно-косметической отрасли России.
Методологической основной данной работы являются диалектический метод научного познания, системный анализ. В качестве специальных методов познания в исследовании использованы методы экономического и инвестиционного анализа, метод математической статистики, динамический и структурный анализ и ряд других методов.
Источниками получения информации и статистических данных стали аналитические сборники и оперативные данные Федеральной службы стати-стики РФ, Федеральной таможенной службы РФ, Министерства промышленности и торговли РФ, аналитические материалы исследовательских агентств Euromonitor, M.A. Research, DISCOVERY Research Group и др.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в апробации методик анализа конкурентных преимуществ к парфюмерно-косметической отрасли, а также в уточнении ее специфических особенностей.
Практическая значимость исследования характеризуется выработкой рекомендаций для органов государственной власти по совершенствованию системы поддержки парфюмерно-косметической отрасли и для коммерческих организаций в области освоения перспективных направлений мирового косметического рынка. Полученные результаты работы могут быть также использованы научными работниками при подготовке учебно - методических материалов по экономическим дисциплинам, преподавателями и студентами в подготовке к занятиям.
Хронологические рамки исследования охватывают период с 2016 по 2018 годы.
Данная работа состоит из 95 страниц и включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников из 60 наименований. Основной текст представлен на 66 листах и включает 7 рисунков и 10 таблиц.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, сформулированы цели и задачи исследования, определены объект и предмет исследования, методология исследования, охарактеризованы источники получения информации и статистических данных, раскрыты теоретическая и практическая значимость работы, указаны хронологические рамки исследования и направления реализации полученных выводов и предложений, а также дана характеристика структуры работы.
В первой главе «Теоретико-методические аспекты оценки конкурентоспособности парфюмерно-косметической отрасли» дается толкование понятия конкурентные преимущества, описывается эволюция подходов к пониманию их сущности зарубежными и отечественными учеными, а также представлена история развития и специфические особенности рассматриваемой отрасли, в том числе ее место в народном хозяйстве страны.
Вторая глава «Оценка конкурентных преимуществ парфюмерно- косметической отрасли Российской Федерации» посвящена анализу основных тенденций производственных и коммерческих отношений в парфюмерно-косметической отрасли России, характеристике крупнейших производителей данной отрасли, а также выделению ее конкурентных преимуществ.
В третьей главе «Перспективы развития парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации» раскрыты основные проблемы отрасли и пути их решения, включая возможные инновационные направления дальнейшего развития косметико-парфюмерной отрасли России.
В заключении приведены основные выводы, обобщены результаты исследования.
Данная работа была посвящена исследованию конкурентноспособных преимуществ и перспектив развития парфюмерно-косметической отрасли Российской Федерации. В ее рамках были изучены теоретико-методические аспекты оценки конкурентоспособности предприятия и отрасли, дана оценка современного состояния парфюмерно-косметического рынка России и его участников, рассмотрены основные проблемы данной сферы и возможные пути их решения. В конечном итоге, была проведен комплексный анализ данной сферы экономических отношений, который заключается в нижеследующем.
Конкурентное преимущество - это некое превосходство одного экономического субъекта над другими в определенных заданных условиях рыночной среды, которое можно выделить в определенный момент времени и количественно или качественно измерить. Для парфюмерно-косметической отрасли характерно тесное переплетение экономических конкурентных пре-имуществ с психологическими и культурными характеристиками. В России данная отрасль начала развиваться относительно недавно, поэтому подвержена сильному влиянию со стороны крупнейших мировых производителей парфюмерно-косметической отрасли и мировых СМИ.
В настоящий момент данная отрасль занимает небольшое место в народном хозяйстве страны, однако перспективы ее развития огромны. Она часто рассматривается как второстепенная и не выделяется из химического комплекса или легкой промышленности, но ее влияние в современном мире растет.
В России рынок парфюмерно-косметических товаров представлен отечественными и зарубежными производителями, при этом влияние последних на развитие данной индустрии намного сильнее. Это обусловлено несколькими факторами. Во-первых, зарубежные компании располагают большими материальными и финансовыми ресурсами, имеют более совершенную сеть дистрибьюции, владеют большим объемом информации о предпочтениях покупателей. Во-вторых, российские компании не владеют современными технологическими разработками, которые занимают долгое время и требуют дополнительных ресурсов. В результате, отечественные производители способны предоставить ограниченное количество товарных позиций, что снижает их конкурентоспособность, так как данный рынок часто подвержен изменениям моды, привычек потребителей.
Проблемой российских производителей парфюмерно-косметической продукции является высокая зависимость от импортных поставок и валютных колебаний. Развитие внутреннего производства сырья и упаковки, отечественных брендов парфюмерии и косметики позволит минимизировать потери российской экономики и увеличить добавленную стоимость на производимую парфюмерно-косметическую продукцию внутри страны. Также успешным направлением развития является производство сегментированной продукции. Данная практика может быть крайне успешной, так как современный потребитель парфюмерно-косметических товаров желает получить индивидуализированное предложение, отличное от множества товаров - заменителей.
В то же время главным конкурентным преимуществом российской парфюмерно-косметической отрасли является широкая сырьевая база, которая позволяет отечественным производителям предлагать продукцию хорошего качества по достаточно низким ценам. Однако на уровне предприятия все еще требуется повышение эффективности и конкурентоспособности производства и сбыта продукции, усиления инвестиционной активности.
В связи с тем, что высокий потенциал очевиден как на внутреннем, так и на внешнем рынке, мероприятия по поддержке развития парфюмерно-косметической отрасли России должны быть направлены на устранение ограничений, препятствующих развитию технологий, внедрению и применению новых видом сырья, популяризации отечественной продукции и увеличению доли российских производителей на внутреннем рынке. К их числу можно отнести льготное налогообложение, государственное субсидирование и льготное кредитование, софинансирование научных разработок, поощрение экспортной деятельности. Кроме того, требуется комплексная поддержка парфюмерно-косметической промышленности за счет совершенствования действующих инструментов политики и введения новых регуляторных механизмов, а также эффективного внутриведомственного и межведомственного взаимодействия.
В случае успешного проведения таких мер может прогнозироваться рост объемов российского производства, в том числе за счет увеличения доли отечественных предприятий на внутреннем рынке и объемов экспорта парфюмерно-косметической продукции. В совокупности парфюмерно-косметическая отрасль может стать одной из точек опоры для будущего раз-вития экспортно-ориентированной экономики России.
Таким образом, цель данного исследования была достигнута, задачи выполнены.
Конкурентное преимущество - это некое превосходство одного экономического субъекта над другими в определенных заданных условиях рыночной среды, которое можно выделить в определенный момент времени и количественно или качественно измерить. Для парфюмерно-косметической отрасли характерно тесное переплетение экономических конкурентных пре-имуществ с психологическими и культурными характеристиками. В России данная отрасль начала развиваться относительно недавно, поэтому подвержена сильному влиянию со стороны крупнейших мировых производителей парфюмерно-косметической отрасли и мировых СМИ.
В настоящий момент данная отрасль занимает небольшое место в народном хозяйстве страны, однако перспективы ее развития огромны. Она часто рассматривается как второстепенная и не выделяется из химического комплекса или легкой промышленности, но ее влияние в современном мире растет.
В России рынок парфюмерно-косметических товаров представлен отечественными и зарубежными производителями, при этом влияние последних на развитие данной индустрии намного сильнее. Это обусловлено несколькими факторами. Во-первых, зарубежные компании располагают большими материальными и финансовыми ресурсами, имеют более совершенную сеть дистрибьюции, владеют большим объемом информации о предпочтениях покупателей. Во-вторых, российские компании не владеют современными технологическими разработками, которые занимают долгое время и требуют дополнительных ресурсов. В результате, отечественные производители способны предоставить ограниченное количество товарных позиций, что снижает их конкурентоспособность, так как данный рынок часто подвержен изменениям моды, привычек потребителей.
Проблемой российских производителей парфюмерно-косметической продукции является высокая зависимость от импортных поставок и валютных колебаний. Развитие внутреннего производства сырья и упаковки, отечественных брендов парфюмерии и косметики позволит минимизировать потери российской экономики и увеличить добавленную стоимость на производимую парфюмерно-косметическую продукцию внутри страны. Также успешным направлением развития является производство сегментированной продукции. Данная практика может быть крайне успешной, так как современный потребитель парфюмерно-косметических товаров желает получить индивидуализированное предложение, отличное от множества товаров - заменителей.
В то же время главным конкурентным преимуществом российской парфюмерно-косметической отрасли является широкая сырьевая база, которая позволяет отечественным производителям предлагать продукцию хорошего качества по достаточно низким ценам. Однако на уровне предприятия все еще требуется повышение эффективности и конкурентоспособности производства и сбыта продукции, усиления инвестиционной активности.
В связи с тем, что высокий потенциал очевиден как на внутреннем, так и на внешнем рынке, мероприятия по поддержке развития парфюмерно-косметической отрасли России должны быть направлены на устранение ограничений, препятствующих развитию технологий, внедрению и применению новых видом сырья, популяризации отечественной продукции и увеличению доли российских производителей на внутреннем рынке. К их числу можно отнести льготное налогообложение, государственное субсидирование и льготное кредитование, софинансирование научных разработок, поощрение экспортной деятельности. Кроме того, требуется комплексная поддержка парфюмерно-косметической промышленности за счет совершенствования действующих инструментов политики и введения новых регуляторных механизмов, а также эффективного внутриведомственного и межведомственного взаимодействия.
В случае успешного проведения таких мер может прогнозироваться рост объемов российского производства, в том числе за счет увеличения доли отечественных предприятий на внутреннем рынке и объемов экспорта парфюмерно-косметической продукции. В совокупности парфюмерно-косметическая отрасль может стать одной из точек опоры для будущего раз-вития экспортно-ориентированной экономики России.
Таким образом, цель данного исследования была достигнута, задачи выполнены.