Введение 3
Глава 1. Теоретические основы использования журналистских форматов для продвижения брендов в новых медиа 1.1 Характеристика понятий «журналистские форматы» и «новые медиа» 5
1.2 Характеристика понятия «бренд-журналистика» и его особенности 11
1.3 Анализ существующих успешных кейсов использования бренд-журналистики и определение механизмов использования журналистских форматов для продвижения брендов 17
Глава 2. Использование журналистских форматов для продвижения брендов в новых медиа на примере популярных российских компаний («Золотое Яблоко», Rendez-vous и «Авиасейлс» (ПСЖР журнал)). 22
2.1 Характеристика компаний «Золотое Яблоко», Rendez-vous и «Авиасейлс» (проект ПСЖР) 22
2.2. Анализ использования компаниями бренд-журналистики для продвижения в новых медиа (на примере выбранных компаний) 26
2.3 Сравнительный анализ использования компаниями журналистских форматов для продвижения в новых медиа 34
2.4 Выявление особенностей использования журналистских форматов для продвижения брендов в новых медиа 37
Заключение 41
Cписок использованных источников 42
Приложения 47
Актуальность исследования обусловлена тем, что в контексте кризиса доверия к классическим рекламным моделям и растущей конкуренции за внимание аудитории в цифровой среде. Анализ интеграции журналистских методов (лонгриды, подкасты, мультимедийные проекты) в коммуникационные стратегии брендов демонстрирует их потенциал для формирования устойчивой лояльности, что определяет практическую ценность исследования для бизнеса и медиаиндустрии.
Значимость исследования связана с необходимостью научного осмысления феномена бренд-журналистики как гибридной формы, синтезирующей маркетинг и редакционные стандарты. Российские кейсы («Золотое Яблоко», Aviasales) иллюстрируют, как медийные подходы позволяют брендам преодолевать клиповость восприятия, создавая ценностный контент, что актуально в эпоху информационной перегрузки.
Объект — журналистские форматы для продвижения брендов в новых медиа
Предмет — Особенности использования журналистских форматов для продвижения брендов в новых медиа
Научная новизна представленной работы предопределяется тем, что данным исследованием вводится в научный оборот контент конкретных популярных российских компаний («Золотое Яблоко», Rendez-vous и «Авиасейлс») в рамках исследования данной темы.
Цель исследования – выявить особенности использования журналистских форматов для продвижения брендов в новых медиа на примере популярных российских компаний («Золотое Яблоко», Rendez-vous и «Авиасейлс»).
Задачи исследования:
1) Дать характеристику понятиям «журналистские форматы» и «новые медиа».
2) Определить понятие «бренд-журналистика» и выявить ее особенности.
3) Проанализировать существующие успешные кейсы использования бренд-журналистики и определить механизмы использования журналистских форматов для продвижения брендов.
4) Дать характеристику компаниям «Золотое Яблоко», Rendez-vous и «Авиасейлс».
5) Проанализировать, как каждая из выбранных для анализа компаний использует бренд-журналистику для продвижения в новых медиа.
6) Провести сравнительный анализ использования компаниями журналистских форматов для продвижения в новых медиа.
7) Выявить особенности использования журналистских форматов для продвижения брендов в новых медиа.
Теоретическую базу составят труды таких авторов Джон Грант, Энн Хэндли, Джо Пулицци, Майкл Серрацио, Лазутина Г.В., Прохоров Е.П., Маклюэн М. и других.
Практическую базу исследования составят текстовые и визуальные материалы таких медиа как FLACON («Золотое Яблоко»), Rendez-vous daily и журнал «ПСЖР» («Авиасейлс»).
Методология:
1) Наблюдение
2) Описание
3) Анализ
4) Индукция
Работа состоит из введения, теоретической главы по теме журналистских форматов для продвижения брендов в новых медиа, практической главы, посвященной самостоятельному исследованию журналистских форматов для продвижения брендов в новых медиа, заключения, списка используемых источников и приложений.
Проведенное исследование позволяет констатировать, что журналистские форматы в условиях цифровых медиа эволюционируют из инструментария продвижения в полноценный язык коммуникации, формирующий коллективные смыслы и ценностные ориентиры. Этот переход обусловлен трансформацией медиасистемы, где традиционная реклама, основанная на прямых призывах к потреблению, утрачивает эффективность. Бренды вынуждены выстраивать диалог, опирающийся на нарративную глубину, эмоциональную вовлеченность и редакционные стандарты, традиционно ассоциирующиеся с журналистикой. Как демонстрируют кейсы российских компаний «Золотое Яблоко» и Rendez-Vous, ключевым элементом успеха становится способность интегрировать продукт в контекст актуальных культурных, социальных или личных потребностей аудитории, избегая прямого акцента на продажах.
Исследование выявило парадоксальную закономерность: стремление к «ненавязчивости» коммуникации не снижает, а, напротив, повышает требования к качеству контента. Аудитория, уставшая от манипулятивных практик, ожидает от брендов не развлечения, но добавленной стоимости — будь то образовательный компонент, эстетическое наслаждение или эмоциональный резонанс. Это ставит перед компаниями задачу подготовки специалистов, способных понимать глубинные потребности целевой группы.
Таким образом, журналистские форматы в новых медиа переопределяют саму природу коммуникации между брендом и аудиторией, превращая её из монолога в соучастие. Однако этот процесс сопряжен с рисками: коммерциализация редакционных стандартов, клиппизация контента в погоне за вовлеченностью, этические дилеммы. Преодоление этих вызовов требует не только технологических инноваций, но и переосмысления роли бренда в общественном дискурсе — не как продавца, а как создателя смыслов, ответственного перед аудиторией за качество информационной среды.
