Модели ценовой дискриминации: теория и практика (Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации)
|
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические аспекты ценовой дискриминации……………………..6
1.1. Понятие ценовой дискриминации и ее экономические теории …………...6
1.2. Условия, способствующие применению ценовой дискриминации………11
1.3. Классификация степеней ценовой дискриминации……………………….13
1.4.Последствия ценовой дискриминации для общественного благосостояния…18
Глава 2. Практическое применение ценовой дискриминации в России………21
2.1. Основные сферы применения ценовой дискриминации в России………..21
2.2. Анализ вариации цен на авиабилеты на туристических сайтах…………..24
2.3. Интерпретация полученных результатов и экономический анализ……...32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………..37
Глава 1. Теоретические аспекты ценовой дискриминации……………………..6
1.1. Понятие ценовой дискриминации и ее экономические теории …………...6
1.2. Условия, способствующие применению ценовой дискриминации………11
1.3. Классификация степеней ценовой дискриминации……………………….13
1.4.Последствия ценовой дискриминации для общественного благосостояния…18
Глава 2. Практическое применение ценовой дискриминации в России………21
2.1. Основные сферы применения ценовой дискриминации в России………..21
2.2. Анализ вариации цен на авиабилеты на туристических сайтах…………..24
2.3. Интерпретация полученных результатов и экономический анализ……...32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………..37
Актуальность избранной темы. В современном мире проблема соотношения цены-качества товара или услуги стала весьма актуальной. Часто предполагается, что высокая цена будет гарантировать отличное качество и долговечность, однако это не всегда оправдывается. В то же время можно обнаружить качественные товары по доступной цене, которые смогут служить нам долго и надежно.
В большинстве случаев цена не оправдывает качество товара. Это объясняется различными маркетинговыми уловками, психологией людей, которые готовы купить товар за привлекательный внешний вид, опираясь на модные тенденции и экономическими стратегиями. Одной из таких экономических стратегий является ценовая дискриминация, благодаря которой за различные цены продаются одни и те же товары разным сегментам рынка, где цены зависят от множества факторов, таких как поведение потребителей и условий конкуренции.
В условиях высокой конкуренции ценовая дискриминация является одним из важнейших инструментов достижения конкурентных преимуществ, а в эпоху цифровизации она приняла новые формы: онлайн-платформы используют сложные алгоритмы и анализируют данные о пользователях для предложения цен, наиболее подходящих для конкретных групп потребителей. Это даёт возможность компаниям найти подход к желаниям своих клиентов, следовательно понимание механизмов ценовой дискриминации позволяет компании занять выигрышную позицию среди конкурентов управляя ценами, сегментируя рынок и удовлетворяя потребности различных групп.
Степень изученности проблемы. Тема ценовой дискриминации была предметом исследования многих учёных. Впервые ввел данное понятие Жюль Дюпюи в его работе «О мере полезности гражданских сооружений» в 1844 году. Позже, в 1850 году ценовая дискриминация была упомянута в работе Джона Ларднера «Экономика железных дорог: трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах и отношениях коммерческих, финансовых и социальных», а Артур Пигу внес вклад в основу современного понимания ценовой дискриминации.
Цель работы - анализ моделей ценовой дискриминации, теоретических аспектов и практического применения ценовой дискриминации компаниями в современных условиях.
Достижение указанной цели определило постановку и решение следующих задач:
1.Определение понятия и основных экономических теорий ценовой дискриминации.
2.Изучение моделей и степеней ценовой дискриминации.
3.Исследование факторов, влияющих на эффективность механизма ценовой дискриминации.
4.Определение основных сфер применения ценовой дискриминации в России с выделением ключевых отраслей.
5.Исследование практических примеров ценовой дискриминации в современных компаниях.
6.Оценка влияния ценовой дискриминации на потребительское поведение.
7.Формулирование рекомендаций для компаний по эффективному применению ценовой дискриминации.
Предметом исследования являются социально-экономические отношения, возникающие в процессе применения ценовой дискриминации в различных сегментах рынка.
Объектом исследования является процесс становления, функционирования и развития механизмов ценовой дискриминации на микроэкономическом уровне.
Теоретико-методологической основой и информационной базой исследования являются труды отечественных и зарубежных исследователей, посвященные вопросам ценовой дискриминации. В качестве информационной базы использованы материалы данных сервисов таких как Aviasales, Купибилет, Tutu.ru.
Структура и объём работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения (общий объём 40с., в курсовой работе – 4 рисунка, 3 диаграммы, 8 таблиц), списка литературы.
В большинстве случаев цена не оправдывает качество товара. Это объясняется различными маркетинговыми уловками, психологией людей, которые готовы купить товар за привлекательный внешний вид, опираясь на модные тенденции и экономическими стратегиями. Одной из таких экономических стратегий является ценовая дискриминация, благодаря которой за различные цены продаются одни и те же товары разным сегментам рынка, где цены зависят от множества факторов, таких как поведение потребителей и условий конкуренции.
В условиях высокой конкуренции ценовая дискриминация является одним из важнейших инструментов достижения конкурентных преимуществ, а в эпоху цифровизации она приняла новые формы: онлайн-платформы используют сложные алгоритмы и анализируют данные о пользователях для предложения цен, наиболее подходящих для конкретных групп потребителей. Это даёт возможность компаниям найти подход к желаниям своих клиентов, следовательно понимание механизмов ценовой дискриминации позволяет компании занять выигрышную позицию среди конкурентов управляя ценами, сегментируя рынок и удовлетворяя потребности различных групп.
Степень изученности проблемы. Тема ценовой дискриминации была предметом исследования многих учёных. Впервые ввел данное понятие Жюль Дюпюи в его работе «О мере полезности гражданских сооружений» в 1844 году. Позже, в 1850 году ценовая дискриминация была упомянута в работе Джона Ларднера «Экономика железных дорог: трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах и отношениях коммерческих, финансовых и социальных», а Артур Пигу внес вклад в основу современного понимания ценовой дискриминации.
Цель работы - анализ моделей ценовой дискриминации, теоретических аспектов и практического применения ценовой дискриминации компаниями в современных условиях.
Достижение указанной цели определило постановку и решение следующих задач:
1.Определение понятия и основных экономических теорий ценовой дискриминации.
2.Изучение моделей и степеней ценовой дискриминации.
3.Исследование факторов, влияющих на эффективность механизма ценовой дискриминации.
4.Определение основных сфер применения ценовой дискриминации в России с выделением ключевых отраслей.
5.Исследование практических примеров ценовой дискриминации в современных компаниях.
6.Оценка влияния ценовой дискриминации на потребительское поведение.
7.Формулирование рекомендаций для компаний по эффективному применению ценовой дискриминации.
Предметом исследования являются социально-экономические отношения, возникающие в процессе применения ценовой дискриминации в различных сегментах рынка.
Объектом исследования является процесс становления, функционирования и развития механизмов ценовой дискриминации на микроэкономическом уровне.
Теоретико-методологической основой и информационной базой исследования являются труды отечественных и зарубежных исследователей, посвященные вопросам ценовой дискриминации. В качестве информационной базы использованы материалы данных сервисов таких как Aviasales, Купибилет, Tutu.ru.
Структура и объём работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения (общий объём 40с., в курсовой работе – 4 рисунка, 3 диаграммы, 8 таблиц), списка литературы.
В ходе исследования темы «Модели ценовой дискриминации: теория и практика» была достигнута поставленная цель – проанализированы модели ценовой дискриминации, теоретические аспекты и практическое применение ценовой дискриминации компаниями в современных условиях.
Таким образом, в курсовой работе были поставлены и решены следующие задачи:
1.Определены понятие и основные экономические теории ценовой дискриминации.
2. Изучены модели и степеней ценовой дискриминации.
3. Исследованы факторы, влияющие на эффективность механизма ценовой дискриминации.
4. Определены основные сферы применения ценовой дискриминации в России с выделением ключевых отраслей.
5.Исследованы практические примеры ценовой дискриминации в современных компаниях.
6.Оценено влияние ценовой дискриминации на потребительское поведение.
7.Сформулированы рекомендации для компаний по эффективному применению ценовой дискриминации.
В теоретической части было подробно рассмотрено понятие ценовой дискриминации как механизма, направленного на увеличение прибыли за счет различных групп потребителей. Также были затронуты три степени ценовой дискриминации по А. Пигу и условия их применения, таких как авторитет продавца на рынке, отсутствия арбитража и разделение потребителей. Отдельно были отмечено динамическое ценообразование, которое активно используют в цифровой экономике в зависимости от активности пользователей, спроса и предпочтений.
В практической части работы на примере российского рынка в сфере авиаперевозок, было показано и проанализировано как ценовая дискриминация проявляется на практике. Был проведен анализ цен по разным направлениям от Москвы до Санкт-Петербурга, Сочи и Казани. Было подтверждено, что в курортных направлениях цена меняется более ярко выражено, что связано со спросом в сезоны. В то же время в направлениях с более деловым характером показывают более стабильное ценообразование.
Ценовая дискриминация усиливает рыночное неравенство и создает барьеры для новых участников рынка, но при этом способствует увеличению прибыли и увеличению доступности товаров и услуг для различных групп потребителей. Регулятором этих процессов является антимонопольное законодательство.
Для компаний использование ценовой дискриминации позволяет повысить конкурентоспособность, но злоупотребление может привести к потере потребителей. В это же время потребитель может сравнивать цены на разных платформах, сайтах, а также оффлайн магазинов чтобы выбрать услугу или товар по выгодной для него цене.
Ценовая дискриминация является одним из эффективных инструментов рыночной экономики. Понимание этой темы необходимо для принятия грамотных экономических решений на разных уровнях экономики.
Таким образом, в курсовой работе были поставлены и решены следующие задачи:
1.Определены понятие и основные экономические теории ценовой дискриминации.
2. Изучены модели и степеней ценовой дискриминации.
3. Исследованы факторы, влияющие на эффективность механизма ценовой дискриминации.
4. Определены основные сферы применения ценовой дискриминации в России с выделением ключевых отраслей.
5.Исследованы практические примеры ценовой дискриминации в современных компаниях.
6.Оценено влияние ценовой дискриминации на потребительское поведение.
7.Сформулированы рекомендации для компаний по эффективному применению ценовой дискриминации.
В теоретической части было подробно рассмотрено понятие ценовой дискриминации как механизма, направленного на увеличение прибыли за счет различных групп потребителей. Также были затронуты три степени ценовой дискриминации по А. Пигу и условия их применения, таких как авторитет продавца на рынке, отсутствия арбитража и разделение потребителей. Отдельно были отмечено динамическое ценообразование, которое активно используют в цифровой экономике в зависимости от активности пользователей, спроса и предпочтений.
В практической части работы на примере российского рынка в сфере авиаперевозок, было показано и проанализировано как ценовая дискриминация проявляется на практике. Был проведен анализ цен по разным направлениям от Москвы до Санкт-Петербурга, Сочи и Казани. Было подтверждено, что в курортных направлениях цена меняется более ярко выражено, что связано со спросом в сезоны. В то же время в направлениях с более деловым характером показывают более стабильное ценообразование.
Ценовая дискриминация усиливает рыночное неравенство и создает барьеры для новых участников рынка, но при этом способствует увеличению прибыли и увеличению доступности товаров и услуг для различных групп потребителей. Регулятором этих процессов является антимонопольное законодательство.
Для компаний использование ценовой дискриминации позволяет повысить конкурентоспособность, но злоупотребление может привести к потере потребителей. В это же время потребитель может сравнивать цены на разных платформах, сайтах, а также оффлайн магазинов чтобы выбрать услугу или товар по выгодной для него цене.
Ценовая дискриминация является одним из эффективных инструментов рыночной экономики. Понимание этой темы необходимо для принятия грамотных экономических решений на разных уровнях экономики.
Подобные работы
- ЗАРОЖДЕНИЕ ТЕОРИЙ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО УЧЕНИЯ Э.ЧЕМБЕРЛИНА И ДЖ.РОБИНСОН)
Диссертация , экономика. Язык работы: Русский. Цена: 500 р. Год сдачи: 2002 - ЗАРОЖДЕНИЕ ТЕОРИЙ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО УЧЕНИЯ Э.ЧЕМБЕРЛИНА И ДЖ.РОБИНСОН)
Диссертация , экономика. Язык работы: Русский. Цена: 500 р. Год сдачи: 2002 - Цены и субсидии в государственном секторе (Государственное регулирование экономики, Ленинградский Государственный Университет им. Пушкина)
Курсовые работы, муниципальное право. Язык работы: Русский. Цена: 550 р. Год сдачи: 2020 - Разработка проекта для людей с ограниченными возможностями (на примере ООО «Квентин»)
Главы к дипломным работам, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 7300 р. Год сдачи: 2018