Разработка фирменного стиля историко-мемориального музея М. В. Ломоносова Холмогорского муниципального района Архангельской области

В наши дни работа графических дизайнеров, в частности в контексте разработки фирменного стиля и его составляющих частей особенно актуальна. Это обусловлено колоссальной конкуренцией на рынке товаров и услуг, как в России, так и во всем мире. Чтобы выделиться среди конкурентов своей и смежных сфер в гонке за привлечением потребителей руководители компаний прибегают к услугам дизайнеров-отдельных экспертов в этой области или целых команд из дизайнерских бюро.
Чтобы дизайнерское решение было наиболее качественное и релевантное, специалисту необходимо хорошо разбираться в историческом контексте, на основе которого базируется современное знание о графическом дизайне. Кроме того, правильное оперирование терминологией также представляет исключительную важность, так как современное информационное пространство является по своей сути крайне динамичной структурой, в которой непрерывно появляются новые понятия, исчезают старые, а существующие модифицируются.
По этим причинам мы провели работу по изучению основных исторических «предшественников» современных фирменных знаков и стилей. Такими «предшественниками» являются клейма на крупном рогатом скоте, монограммы, знаки на керамических изделиях древних цивилизаций, геральдические символы средневековья, знаки каменотесов, печатников и мебельщиков. А также мы узнали про самый первый фирменный стиль в современном понимании этого термина, то есть как единство постоянных и текстовых элементов с общей концепцией, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов и которая достигается с помощью особого дизайна и охватывает все, что создает коммуникационное единообразие. Самым первым фирменным стилем считают стиль для крупнейшего немецкого производителя электроники Allegemeine Elektriciats-Gesellschaft (AEG) от архитектора и графического дизайнера Питера Беренса, который разработал его в 1907 году.
В данном дизайнерском проекте в рамках выпускной квалификационной работы мы сотрудничали с муниципальным казенным учреждением культуры "Музей М.В. Ломоносова" Холмогорского муниципального района Архангельской области и непосредственно с директором данного музея Н.В. Выморковым и разработали фирменный стиль, предварительно проведя тщательную предпроектную подготовку для создания трех различных концепций фирменного стиля музея, которая включает в себя проведение анализа целевой аудитории, конкурентов, сбор референсов и аналогов.
Мы выяснили, что портрет целевой аудитории музея такой: женщина примерно тридцати-сорока лет с высшим образованием, скорее всего работник «культуры», классный руководитель или занимает администраторскую должность. Этот человек инициатор приключений и поездок, любит путешествовать, много читает и интересуется историей.
Конкурентов музея мы разделили на две группы. Первая-конкуренты в контексте региона-Архангельский краеведческий музей, музей деревянного зодчества «Малые Корелы» и культурно-ландшафтный парк «Голубино». Вторая группа — это конкуренты мемориальные музеи (ученого и писателя) — мемориальный музей И.П. Павлова и мемориальный музей Ф.М. Достоевского.
На основе собранных данных и с использованием мудбодов и референсов мы представили заказчику три концепции, из которых мы выбрали наиболее подходящую данному проекту.
Конечным итогом моего проекта является визуальная айдентика историкомемориального музея М.В. Ломоносова с ее составляющими: минималистичным и современным графическим знаком с логотипом, яркой привлекающей внимание палитрой, набором печатных и электронных носителей. Печатными носителями для музея стали: два варианта билетов (с экскурсией и без), бейджы для сотрудников, плакаты, футболки, сумки-шопперы, кружки, магниты. А электронным — оформление группы музея М.В. Ломоносова в социальной сети «ВКонтакте». В дизайне фирменного стиля для музея получилось отразить современный взгляд одновременно с сохранением уважительного отношения к исторической личности — ученому-энциклопедисту Михаилу Васильевичу Ломоносову. Кроме того, после обновления айдентики музей имеет хорошую перспективу в привлечении внимания клиентов, в увеличении туристического потока, а главное в качественном отличии от своих конкурентов в Архангельской области.


Купить