Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


Процесс управления развитием и внедрением бренда отечественной коммерческой компании (Московский гуманитарно-экономический университет)

Работа №176427

Тип работы

Дипломные работы, ВКР

Предмет

реклама & PR

Объем работы62
Год сдачи2025
Стоимость2000 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
3
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Период изготовления: май 2025 года.
Дата изготовления: .
Объект исследования - ООО «Калмыков Медиа Групп» (г. Москва). Это отечественная медиа-компания, специализирующаяся на производстве и дистрибуции медийного контента, включая цифровые и традиционные медиаформаты.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 7
1.1. Понятие и сущность бренд-менеджмента 7
1.2 Методы и инструменты управления брендом 13
1.3 Особенности брендинга в отечественных компаниях 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ В ООО «КАЛМЫКОВ МЕДИА ГРУПП» 27
2.1. Общая характеристика компании и её бренд-стратегии 27
2.2 Анализ текущего состояния бренда ООО «Калмыков Медиа Групп» 31
2.3 Рекомендации по совершенствованию управления брендом 39
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ И ВНЕДРЕНИЮ БРЕНДА 44
3.1. Разработка концепции бренда 44
3.2. Стратегия и программа реализации 49
3.3. Рекомендации по оптимизации управления брендом 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 60


Актуальность исследования. В современных условиях эффективное управление брендом играет ключевую роль в формировании конкурентных преимуществ отечественных коммерческих компаний. Учитывая динамичное развитие рынка, усиление конкуренции и изменяющиеся предпочтения потребителей, брендинг становится не только инструментом маркетингового продвижения, но и стратегическим активом, влияющим на долгосрочную устойчивость компании.
В условиях цифровой трансформации и глобализации отечественные компании сталкиваются с необходимостью разработки уникального позиционирования, создания привлекательного образа бренда и использования современных маркетинговых технологий. Однако отсутствие достаточных научных исследований, посвященных специфике брендинга в российских реалиях, а также нехватка практических рекомендаций по внедрению эффективных стратегий управления брендом, создают значительный пробел, требующий изучения.
Актуальность темы определяется необходимостью разработки научно обоснованных и практически применимых рекомендаций по управлению брендом отечественной коммерческой компании, учитывающих особенности российского рынка, современные маркетинговые тенденции и конкурентные вызовы. Все это и определило проблему исследования, на основе которой сформулирована цель исследования.
Цель исследования – разработка эффективных стратегий и инструментов управления брендом отечественной коммерческой компании, направленных на его успешное внедрение, развитие и укрепление позиций на рынке.
Объект исследования – процессы управления брендом в российских коммерческих компаниях, включая стратегическое планирование, маркетинговые коммуникации и адаптацию брендинговых стратегий к изменяющимся рыночным условиям.
Предмет исследования – методы и инструменты управления брендом, их влияние на процесс формирования, внедрения и развития бренда в условиях российского рынка.
Задачи исследования:
1. Провести анализ теоретических основ бренд-менеджмента и выявить ключевые концепции управления брендом.
2. Изучить современные инструменты управления брендом, включая цифровые технологии, маркетинговые коммуникации и стратегическое позиционирование.
3. Провести анализ текущего состояния бренда отечественной коммерческой компании, выявить его сильные и слабые стороны.
4. Определить ключевые проблемы и недостатки в управлении брендом, влияющие на его конкурентоспособность.
5. Разработать рекомендации по оптимизации брендинговых процессов, внедрению инновационных методов и повышению их эффективности.
Теоретико-методологическая основа исследования включает в себя анализ научной литературы по брендингу, стратегическому управлению и маркетинговым коммуникациям. В исследовании использованы методы ситуационного, системного, сравнительного анализа, а также SWOT- и PEST-анализ для оценки текущего состояния бренда исследуемой компании.
Эмпирическая база исследования сформирована на основе анализа деятельности отечественной коммерческой компании ООО «Калмыков Медиа Групп». В рамках исследования проведен анализ бренд-стратегии компании, ее маркетинговых коммуникаций и рыночного позиционирования.
Методы исследования. В процессе исследования применялись как общенаучные, так и специализированные методы:
• Теоретические методы – анализ научных публикаций по вопросам бренд-менеджмента, маркетинга и стратегического управления, обобщение, конкретизация, синтез;
• Системный анализ – изучение взаимосвязей между брендом, целевой аудиторией и конкурентной средой;
• Сравнительный анализ – оценка различных моделей управления брендом на российском и зарубежном рынках;
• SWOT-анализ – выявление сильных и слабых сторон бренда, а также внешних возможностей и угроз;
• PEST-анализ – изучение влияния политических, экономических, социальных и технологических факторов на стратегию бренда;
• Эмпирические методы – анализ деятельности отечественной коммерческой компании ООО «Калмыков Медиа Групп» на основе данных маркетинговых исследований, отчетности и экспертных оценок.
Теоретическая значимость исследования заключается в систематизации знаний о брендинге и управлении брендами в условиях российского рынка. Исследование способствует углублению научных представлений о стратегическом управлении брендом и разработке новых подходов к его развитию.
Практическая значимость исследования заключается в разработке конкретных рекомендаций по улучшению бренд-стратегии отечественной коммерческой компании. Предложенные в работе методы могут быть использованы в практической деятельности организаций для повышения эффективности управления брендом, увеличения его рыночной привлекательности и укрепления конкурентных позиций.
Научная новизна исследования состоит в выявлении особенностей управления брендом в условиях российского бизнеса, анализе специфики маркетинговых коммуникаций и разработке адаптированной стратегии бренд-менеджмента, учитывающей современные тенденции и вызовы рынка.
Структура работы включает введение, три главы, заключение и список использованных источников. В первой главе рассматриваются теоретико-методологические аспекты бренд-менеджмента. Вторая глава посвящена анализу управления брендом на примере компании ООО «Калмыков Медиа Групп». В третьей главе представлены рекомендации по развитию и внедрению бренда с учетом современных тенденций маркетинга и управления брендами.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

В ходе исследования были изучены теоретико-методологические аспекты бренд-менеджмента, проведён анализ текущего состояния бренда компании, а также разработаны рекомендации по его развитию и оптимизации управления.
Актуальность исследования обусловлена высокой конкуренцией на российском медиарынке, где бренды вынуждены активно адаптироваться к изменениям в поведении потребителей, цифровизации и технологическим новшествам. В условиях растущего спроса на качественный digital-контент успешное управление брендом становится критически важным фактором повышения его конкурентоспособности и долгосрочной устойчивости.
Теоретическая часть работы раскрыла основные концепции и методы управления брендом, включая ключевые аспекты бренд-менеджмента, принципы построения бренд-стратегии и современные инструменты продвижения. Было установлено, что успешный бренд включает в себя три ключевых элемента: ценности, позиционирование и идентичность. Современные исследования подтверждают, что эффективное управление брендом требует комплексного подхода, включающего как традиционные методы маркетинговых коммуникаций, так и использование передовых цифровых технологий.
В аналитической части работы проведён комплексный анализ бренда ООО «Калмыков Медиа Групп», включающий SWOT- и PEST-анализы, исследование целевой аудитории, конкурентной среды и эффективности текущей стратегии продвижения. Было выявлено, что компания обладает рядом конкурентных преимуществ, таких как высокое качество контента, использование передовых технологий (AI, big data), активное присутствие в цифровых медиа и гибкость в адаптации к изменениям рынка. В то же время анализ показал, что бренд сталкивается с рядом проблем, включая недостаточную узнаваемость, ограниченные маркетинговые бюджеты и высокую конкуренцию со стороны крупных медиахолдингов и независимых контент-креаторов.
На основе выявленных проблем в третьей главе были разработаны рекомендации по развитию и внедрению бренда. В рамках предложенной стратегии была сформирована концепция бренда, включающая чёткую миссию, ценности и уникальное торговое предложение. Разработана программа реализации, основанная на многоканальной стратегии коммуникаций, усилении PR-кампаний, использовании цифровых рекламных инструментов и контент-маркетинга. Для оптимизации управления брендом предложены меры по внедрению KPI, систематическому мониторингу состояния бренда и корректировке стратегии на основе анализа потребительского поведения.
Практическая значимость исследования заключается в разработке конкретных рекомендаций, которые могут быть применены не только в деятельности ООО «Калмыков Медиа Групп», но и в других отечественных медиа-компаниях, стремящихся повысить эффективность управления своим брендом. Предложенные инструменты и методы позволяют выстроить целостную стратегию продвижения, повысить уровень вовлечённости аудитории, усилить конкурентные позиции и обеспечить устойчивое развитие бренда в условиях современной медиасреды.



1. Аввакумова О.А., Черноморченко С.И. Идентичность и дифференциация бренда // Бренд-менеджмент пространств. – 2020. – С. 56–62.
2. Арикова З., Арикова Л. Процесс разработки и управления брендом предприятия // Проблемы и вызовы экономики региона в условиях глобализации. – 2023. – С. 35–39.
3. Баурина С.Б. Технологии разработки и позиционирования бренда // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2021. – № 2 (116). – С. 160–169.
4. Бельских И.Г. Управление развитием брендинга на рынке отечественных товаров и услуг как залог обеспечения экономической безопасности национальной экономики // Вызовы современности и стратегии развития общества в условиях новой реальности. – 2023. – С. 423–429.
5. Богданова В.Г. Ключевые аспекты маркетинга в цифровой среде // Управленческий учет. – 2024. – № 5. – С. 45–50.
6. Бронников М.А. Применение социальных сетей в целях управления маркетингом // Актуальные исследования. – 2024. – № 3. – С. 44.
7. Вишнякова М. Мифы и правда о KPI. – М.: Litres, 2022.
8. Габидуллина Ч.Ф. Основные понятия бренда и его роли в деятельности компании // Общество и государство. – 2024. – № 1. – С. 21–24.
9. Гальченко С.А., Согачева А.С. Особенности цифрового маркетинга и его инструменты. – 2021.
10. Глущенко В.В. Научная теория брендов, брендинга и ребрендинга (брендология) и задачи её практического использования в организациях // Бюллетень науки и практики. – 2020. – № 5. – С. 326–345.
11. Гудименко Г.В. Формирование аакеа как элемента маркетинговой политики организации // Вестник ОрелГИЭТ. – 2015. – № 1. – С. 110–112.
12. Дмитриев Р.Е., Гагарина С.Н. Управление продвижением товара на разных этапах жизненного цикла // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 1-1. – С. 83–86.
13. Жаркова А.А., Муратиди М.П., Шургучинов Ц.С. Ценность как ключевой семантический компонент бренда // Актуальные исследования в экономике. – 2024.
14. Житникова А.А. Разработка маркетингового инструментария управления брендом: магистерская диссертация. – б. и., 2020.
15. Кабалоева К.К. Роль брендинга в конкурентной борьбе // Современные подходы к трансформации концепций государственного регулирования и управления в социально-экономических системах. – 2013. – С. 183–188.
16. Казакова Е.В. Современное развитие брендинга: актуальность, значимость, тенденции // Economics, Law, Society: Resume of 2016. – 2016. – С. 36–40.
17. Климкова О.С. Инструменты digital-маркетинга. – 2021.
18. Кочетов Д.И. Искусственный интеллект в прогнозировании потребительского поведения: новые горизонты для маркетинговых стратегий // Всероссийская ежегодная декабрьская научно-практическая студенческая конференция (г. Москва, 08 декабря 2023 г.). – М.: АНО ВО «Российский новый университет», 2024. – С. 26.
19. Кузнецова Н.Н. Формирование бренда и виды его продвижения в современных реалиях // Молодой исследователь: от идеи к проекту. – 2023. – № 4. – С. 338–340.
20. Либукина Е.О. Бренд как актор на рынке и средство конкуренции: концепция и понятия // Научных работ молодых учёных Университета ИТМО. – 2021. – № 5. – С. 288–290.
21. Мозговая Ю.А., Семенченко Е.Н. Понятие бренда и его влияние на инновационную активность предприятия // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2014. – № 1. – С. 321–326.
22. Молчанов Н.Н., Головнев Д.С. Закономерности развития брендинга в Российской Федерации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика. – 2016. – № 1. – С. 80–105.
23. Мухаметова Д.Ф., Усик С.П. Основные инструменты создания сильного бренда // Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития (Вектор-2020). – 2020. – № 3. – С. 179–183.
24. Помаз И.В., Шингирей С.А. Брендинг. – М.: Высшая школа экономики, 2014. – 150 с.
25. Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2008. – № 2. – С. 3–39.
26. Старов С. Управление брендами. – М.: Litres, 2022. – 248 с.
27. Титова А.А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9. – С. 24–28.
28. Тулемышева Б.И. Методология маркетинговой стратегии продвижения продукции на разных этапах жизненного цикла // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 9-1 (115). – С. 181–187.
29. Фролова Д.А., Герман Е.Ю. Big Data как инструмент повышения эффективности маркетинговых мероприятий. – М.: Наука, 2024. – 112 с.
30. Чиназирова С.К., Тлехурай-Берзегова Л.Т., Бюллер Е.А. Международный опыт построения системы KPI // Стратегия социально-экономического развития общества: управленческие, правовые, хозяйственные аспекты. – 2021. – № 6. – С. 319–322.
31. Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Управление брендом. – М.: ООО ДиректМедиа, 2022. – 356 с.
32. Шукаева А.В. Основные направления анализа эффективности бренда // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6. – С. 184–186.
33. Эрдынеев Б.Ю. Брендинг: сущность, характеристика, основные принципы // Актуальные проблемы социально-экономического развития Российской Федерации: бренд региона. – 2008. – № 4. – С. 35–42.
34. Юрчик В.С. Инструменты управления репутацией компании онлайн // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2020. – № 6 (46). – С. 124–130.
35. Янушкевич В.Ч. Сущность и значимость брендинга. – М.: Наука и практика, 2023. – 180 с.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.